Apple окружают трудности

Неопределенность с тарифами, проблемы регулирования и конкуренция в сфере искусственного интеллекта поставили Apple в самое сложное положение за всю ее историю.

Тим Кук, генеральный директор Apple. Фото: Bloomberg .

Компания Apple, некогда известная своими стабильными показателями эффективности бизнеса и технологическими инновациями, столкнулась с беспрецедентной проблемой.

Аналитик Марк Гурман в своей статье Power On на Bloomberg перечисляет ряд трудностей для Apple: от неопределенности с тарифами и обвинений в монополии до отсутствия импульса в гонке за искусственный интеллект. Всё это рисует мрачную картину будущего Apple.

Самый большой вызов когда-либо

На самом деле, Apple не раз преодолевала трудности под руководством генерального директора Тима Кука. Когда 10 лет назад iPhone столкнулся с угрозой со стороны смартфонов с большим экраном (фаблетов), Apple ответила увеличением размера iPhone и добилась успеха.

В то же время Apple урегулировала спор с ФБР по поводу разблокировки iPhone стрелка. В последнее время компания успешно справилась с проблемами в цепочке поставок, вызванными пандемией COVID-19, и продолжила бесперебойную поставку и дистрибуцию продукции.

Хотя в прошлом это помогло решить множество проблем, Гурман утверждает, что нынешние трудности редко возникают одновременно.

«Эти угрозы поставили Кука и его команду в самое сложное положение за всю их историю», — подчеркнул автор Bloomberg .

В целом, Apple столкнулась сразу с семью серьёзными проблемами. Первая — это влияние пошлин, которые могут повлиять на бизнес компании, разработку продуктов и ценообразование.

Далее следует ситуация монополии, когда судья приказал Apple прекратить получать комиссионные за транзакции через App Store, в дополнение к возможной потере 20 миллиардов долларов в год от Google из-за обвинений в монополии поисковой системы.

Apple также отстала от конкурентов в гонке за искусственный интеллект. Её бизнес находится под пристальным вниманием в нескольких странах, а продажи в Китае стагнируют из-за конкуренции со стороны местных производителей.

Тим Кук присутствует на открытии магазина Apple в Китае. Фото: Bloomberg .

Пошлины считаются главной проблемой Apple в ближайшем будущем. В конце апреля Кук заявил в ходе телефонной конференции, посвящённой финансовым результатам компании, что пошлины могут увеличить расходы компании во втором квартале примерно на 900 миллионов долларов. Точная цифра пока неизвестна, поскольку администрация Трампа ещё не объявила о введении отдельного тарифа для смартфонов.

Это означает, что Apple пока не может разработать долгосрочную стратегию борьбы с пошлинами. Пока, по словам Кука, «подавляющее большинство» iPhone, продаваемых в США, будет импортироваться из Индии, а AirPods, Apple Watch, iPad и Mac будут производиться во Вьетнаме.

Учитывая, что ежегодно производятся сотни миллионов устройств, пошлины могут обойтись Apple в миллиарды долларов. Но главный вопрос в том, какую часть этих расходов возьмёт на себя компания. Возможно, ей придётся повысить цены, чтобы переложить часть налога на потребителей.

«Если просить клиентов платить больше за и без того дорогое устройство, Apple придется доказывать ценность продукта.

«В последние годы развитие дизайна iPhone замедлилось, и ему не хватает некоторых функций по сравнению с конкурентами. Этот недостаток может стать более заметным по мере роста цен. Серьёзные изменения в цепочке поставок также могут оказать давление на компанию, отвлекая её от запланированного на осень запуска проекта», — сказал Гурман.

Запыхавшись перед противником

Следующая проблема касается App Store. В 2021 году судья Калифорнии постановил, что Apple должна разрешить сторонним разработчикам предоставлять пользователям сторонние платёжные шлюзы в обход системы Apple, взимая максимальную комиссию за транзакцию в размере 30%.

Apple, конечно же, не хочет отказываться от этого источника дохода. Компания ввела новую политику, обязывающую разработчиков платить 27% с каждой транзакции вне App Store. В конце апреля судья Ивонна Гонсалес Роджерс постановила, что Apple должна прекратить получать эти деньги.

Решение суда может иметь серьёзные последствия для сервисного бизнеса Apple. По словам Гурмана, большая часть дохода App Store поступает от комиссий за транзакции внутри приложений. Если разработчики перестанут использовать систему Apple, эта модель может перевернуться.

Другие правительства также приближаются к принятию аналогичных решений. Комиссия по справедливой торговле Японии готовится ввести новые правила, которые могут оштрафовать Apple на сумму до 30% от её выручки в стране, а Южная Корея также намекнула на штраф за предполагаемые нарушения антимонопольного законодательства.

Магазин Apple IFC в Шанхае (Китай). Фото: Bloomberg .

Ещё одна угроза — потенциальная потеря доходов от Google, которая борется в суде за своё партнёрство с Apple. Если Google не одержит победу над Министерством юстиции , Apple может потерять 20 миллиардов долларов в год, или пятую часть своего общего дохода от услуг.

Это большие деньги для Apple, но, по словам Гурмана, над ней нависает более серьезная угроза, и компания рискует потерять лидерство в области технологических инноваций.

На протяжении многих лет Apple находится в авангарде разработки таких технологий, как мультисенсорный ввод. Её собственные процессоры способствовали появлению новых разработок, а беспроводные технологии обеспечили успех Apple Watch и AirPods.

Однако теперь Apple, возможно, проигрывает конкурентам в таких фундаментальных областях, как генеративный ИИ. Её ИИ-инструменты отстают от Samsung, Google и даже китайских моделей.

«Если технологии искусственного интеллекта не будут быстро совершенствоваться, устройства Apple столкнутся с трудностями, а то и вовсе лишатся возможности выпускать новые категории продуктов.

«Компания попыталась переломить ситуацию путем реорганизации управления, но потребуется больше времени, чтобы оценить, находится ли Apple на правильном пути», — добавил Гурман.

Источник: https://znews.vn/kho-khan-bua-vay-apple-post1551372.html