Не только Сидни Суини: в Америке уже давно ведутся споры о джинсах.

Споры вокруг рекламной кампании American Eagle «У Сидни Суини отличные джинсы» разгорелись в конце июля, но сейчас уже середина августа, а общественное мнение еще не утихло.

Сидни Суини в рекламе American Eagle — Фото: American Eagle

По данным журнала Fashion Network, совсем недавно, 16 августа, ведущий Фил Макгроу был настолько разгневан, увидев, как много людей критикуют рекламу Сидни Суини, что заявил, что купит джинсы American Eagle всем женщинам в своей семье.

Но, возможно, это всего лишь последняя глава в истории споров о значении джинсов, которые неизбежны, когда так много людей считают, что самая популярная и узнаваемая одежда в мире принадлежит им.

Как родились джинсы?

Имя, связанное с рождением джинсов, — предприниматель Леви Страусс. В 1873 году его клиент, портной Джейкоб Дэвис из шахтёрского городка в Неваде, пришёл к нему с идеей.

Джейкоб Дэвис рассказывает, что сшил прочные брюки из джинсовой ткани, купленной у Levi Strauss, и украсил их металлическими заклёпками. Брюки быстро стали популярными среди шахтёров. Позже они расширили свой бизнес, основав компанию по продаже брюк шахтёрам и ковбоям, которым нужна была одежда, способная выдержать суровые условия работы.

В 1873 году Леви Страусс и портной Джейкоб Дэвис объединили медные заклёпки с джинсовой тканью, создав первый комбинезон промышленного производства. Фото: Levi's

Вскоре к ним присоединились и другие компании, и в течение следующего полувека джинсы распространились среди рабочего класса по всей Америке.

Взгляните на знаковые фотографии американских рабочих времён Великой депрессии (1929–1939): бросается в глаза то, что почти все носят джинсы или их вариации, например, джинсовые комбинезоны или рабочие костюмы. Это была униформа масс, тех, кто работал на фабриках и в полях.

В это же десятилетие возникла новая тенденция, ознаменовавшая собой важный поворотный момент: джинсы начали «культурно апроприироваться», превратившись в модный элемент.

В то время высший класс отдавал предпочтение джинсам, потому что хотел ощутить себя ковбойами. Фото: The Wall Street Journal

Пионерами стали представители высшего класса, которые стекались на ранчо на Западе, чтобы ощутить ковбойский образ жизни. Так зародилась мода «Dude Ranch Duds», лидером которой стал бренд Levi Strauss & Co. В 1934 году компания даже выпустила свою первую линию женских джинсов: Lady Levi's.

В результате джинсы стали популярным предметом самовыражения. В частности, актёр Марлон Брандо был одним из самых ярых сторонников джинсовой моды, настолько, что носил их повсюду. Секретари и искатели талантов в Голливуде даже принимали его за человека, пришедшего починить сантехника или помыть окна.

Марлон Брандо привнёс свой индивидуальный стиль на экран, начиная с фильма «Дикарь», где он сыграл главаря байкерской банды из маленького городка в джинсах. Этот образ быстро завоевал популярность у белого среднего класса, особенно у старшеклассников и студентов, которые ринулись ему подражать. Но старшее поколение эта тенденция раздражала. Фото: Britannica

Споры о культурной апроприации не утихают уже много лет.

В 1957 году газета «Нью-Йорк Таймс» сообщила, что джинсы, некогда считавшиеся полезной одеждой, лишились репутации. «С тех пор, как молодёжь стала носить джинсы в повседневной жизни, многие школы по всей стране запретили ученикам носить их в классе», — сообщала газета.

К 1960-м годам мятежная сила джинсов возросла, особенно когда они стали униформой контркультурного движения.

Женщины-сварщицы в джинсовых комбинезонах по дороге на работу, около 1943 года, в сухом доке Тодда Эри-Бэйсин. Фото: Stocktrek Images

Феминистки предпочли джинсы юбкам, требуя гендерного равенства, а активисты движения за гражданские права также носили джинсы, потому что они напоминали деним, когда-то ассоциировавшийся с рабами и издольщиками, — тонкое напоминание о том, что сегрегация на американском Юге никуда не исчезла.

С этого момента «джинсовые войны» накалились. В 1980 году прямой фасон джинсов стал ассоциироваться у некоторых с моральным упадком. В том же году 15-летняя модель Брук Шилдс снялась в серии откровенных реклам джинсов Calvin Klein, что вызвало негативную реакцию консерваторов.

40-го президента США Рональда Рейгана часто ассоциируют с образом «фермера» в синих джинсах. Фото: Wikiwand

В то время волна консервативных настроений начала возвращать джинсы. Став президентом, Рональд Рейган создал образ настоящего «фермера», которому комфортнее всего в привычных синих джинсах. При Джордже Буше-младшем этот образ продолжал поддерживаться и укрепляться, сделав джинсы привычным символом консерваторов.

Так, журнал Fashion Network считает, что споры вокруг рекламы Сидни Суини не новы, это лишь малая часть споров о джинсах и эта культурная война будет продолжаться и в будущем.

Вернуться к теме

Шанхай

Источник: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm