Вьетнамская музыка постоянно создает тренды
7dnight (Нго Туан Дат) — участник команды BigDaddy в 4-м сезоне Rap Viet — хотя он и не выиграл чемпионат, рэпер все равно создал музыкальную лихорадку песней « It’s Okay» .
Изюминкой, которая помогла песне «It's Okay» стать вирусной, стал «захватывающий» припев (отрывок или фраза, используемая в популярной музыке).
За короткое время видеоклип «Gwenchana ding ding ding ding» из хита 7dnight «Nothing's Wrong » стал хитом во многих странах мира и достиг 1 миллиарда просмотров на TikTok, став трендом среди международных звезд.
Однако это не первый случай, когда простая мелодия из песни вьетнамского исполнителя «выходит» за рамки TikTok и становится мировым феноменом.
Раньше существовали серии 30-40-секундных музыкальных клипов из отечественной музыкальной продукции, которые охватили социальные сети по всему миру благодаря мощному распространению этой платформы.
Хоанг Туи Линь (слева) когда-то произвела фурор в социальных сетях песней «See love». До этого была «Hai phut hon» рэпера Phao (Фото: персонаж Instagram).
Ещё до «Nothing's bad» песня «See love» из альбома «Link » (2022) певицы Хоанг Туи Линь произвела фурор во всём мире, когда ряд артистов со всего мира откликнулись и перепели её хореографию. Общее в песнях, распространенных в TikTok, — неожиданный взрыв популярности.
Песня See Tinh стала феноменом благодаря ремиксу в стиле хаус, который обрёл популярность два года назад. Китайские СМИ называли See Tinh «божественной песней» из-за её невероятной популярности. Количество просмотров видео с мелодией и танцем на неё превысило 4 миллиарда.
Более того, песня Quang Hung MasterD «Easy Come, Easy Go» в свое время произвела фурор в Таиланде, хотя сам певец активно не распространял этот продукт, а пользователь создал контент и вставил музыку в видео.
За последние пять лет музыкальная продукция вьетнамских исполнителей постепенно вышла на международный уровень. До появления See Tinh на рынке был представлен ряд работ, которые были хорошо приняты зарубежной аудиторией, особенно в Китае, Таиланде, Корее и Японии, например: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).
Песня «Hai phut hon» рэпера Phao в своё время вызвала ажиотаж в социальных сетях и СМИ многих стран. На момент её написания Phao песня не пользовалась особой популярностью. Однако, когда DJ Kaiz сделал ремикс на неё в стиле Vinahouse, она распространилась по всему миру.
Доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, сказал, что распространение и популярность вьетнамской музыки в TikTok в частности и на платформах социальных сетей в целом доказали, что песне не нужна грандиозная маркетинговая кампания, достаточно лишь уловить правильный тренд, правильное течение интернет-сообщества, и тогда она распространится естественным образом, как музыкальный вирус.
«Тот факт, что мировые звезды поют (повторяют), делают ремиксы или используют ее в качестве фоновой музыки, является молчаливым признанием того, что вьетнамская музыка интегрировалась и интегрируется сильнее, чем когда-либо», — сказал г-н Сон.
«It's Okay» в исполнении 7dnight в рамках тура Breakthrough — 4-го сезона «Rap Viet» (Видео: YouTube).
«TikTok может в одночасье превратить неизвестных артистов в мировые феномены»
Эксперты утверждают, что тот факт, что вьетнамская музыка становится хитом в социальных сетях и «достигает всего мира» благодаря TikTok, — это «палка о двух концах».
С другой стороны, доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, отметил, что TikTok меняет правила игры, за одну ночь превращая неизвестных артистов в мировые феномены.
«То, на создание себе имени у артистов раньше уходили годы, теперь можно сделать всего за несколько недель. Сила кроется в мощном, безграничном охвате и отсутствии поддержки со стороны крупных лейблов».
«Это дает настоящим талантам и уникальным мелодиям возможность заявить о себе миру без необходимости следовать традиционным стандартам музыкального рынка», — поделился г-н Буй Хоай Сон с репортером Dan Tri .
Соглашаясь с вышеизложенной точкой зрения, медиаэксперт Хонг Куанг Минь также прокомментировал, что традиционным способом песня может стать популярной годами, но с TikTok на это уходит всего несколько дней.
Благодаря запоминающейся, вирусной песне «Khong Sa Ca» 7dnight стали самым взрывоопасным именем после шоу «Rap Viet» (Фото: продюсер).
По мнению этого эксперта, «Nothing’s Wrong» стала типичной кампанией, показывающей, что вьетнамская музыка может набирать миллиарды просмотров без необходимости участия крупной развлекательной компании.
«Песни не только набирают миллионы зрителей всего за несколько дней, но и становятся вирусными в TikTok, поскольку имеют длительный «жизненный цикл» благодаря танцевальным челленджам, кросс-видеоверсиям или креативным видеороликам.
«Благодаря этому артисты могут воспользоваться этим эффектом для увеличения стриминга (трансляций или прослушивания музыки онлайн) на Spotify, Apple Music... В то же время это открывает перед артистами множество возможностей для сотрудничества с брендами, проведения концертов, рекламы... благодаря их привлекательности», — отметил эксперт Хонг Куанг Минь.
Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг также заявил, что TikTok помогает песням достигать глобальной аудитории легче, чем когда-либо.
Благодаря своей мощной вирусной природе песня может стать феноменом всего за несколько дней, независимо от того, принадлежит ли она известному исполнителю или новичку. По мнению экспертов, это даёт музыкантам и певцам отличную возможность охватить аудиторию, не вкладывая слишком много средств в традиционное продвижение.
TikTok также способствует развитию креативности, поскольку каждую песню можно комбинировать и трансформировать в самых разных стилях, что продлевает жизнь песни.
Трек «Nothing’s error» группы 7dnight «бомбардировал» TikTok впечатляющими достижениями (Фото: продюсер, фан-страница Nhac nay chill phet).
Риск того, что вьетнамская музыка «рано расцветет и быстро угаснет»
TikTok — мощный инструмент, способствующий развитию музыкальной индустрии в цифровую эпоху и приносящий определённые преимущества. Однако он также создаёт серьёзную угрозу устойчивости и художественной ценности музыкальных продуктов.
В беседе с репортером Dan Tri эксперт Нгуен Нгок Лонг прокомментировал: «TikTok может помочь песне быстро стать популярной, но если она будет следовать только краткосрочным трендам, артисты или музыка рискуют попасть в спираль «раннего расцвета и раннего увядания».
Эксперт считает, что чрезмерная зависимость от TikTok принесет много проблем.
Во-первых, песни, появляющиеся на этой платформе, как правило, короткие, «затягивающие», но порой им не хватает художественной глубины.
Во-вторых, феномен «музыки TikTok» может привести к тому, что артисты сосредоточатся на сочинении песен, которые подойдут только платформе, вместо того, чтобы инвестировать в работы, имеющие непреходящую ценность.
В конечном итоге TikTok может затмить собой роль альбомов или целых музыкальных продуктов, поскольку слушателей интересуют лишь короткие музыкальные отрывки, а не целые песни.
Медиаэксперт Хонг Куанг Минь также отметил, что музыка, появляющаяся в TikTok, сопряжена со множеством рисков. Артистам, ставшим известными благодаря TikTok, часто сложно выпустить второй хит. По мнению этого эксперта, не у всех артистов есть долгосрочная стратегия после того, как песня становится вирусной. Если они не воспользуются этим шансом, о них быстро забудут.
«Некоторые песни нарезаются на фрагменты, из-за чего зрители запоминают лишь короткие отрывки вместо полной версии. Бывают случаи, когда песни ремикшируются в негативном или спорном ключе», — сказал г-н Хонг Куанг Минь.
С другой стороны, доцент доктор Буй Хоай Сон считает, что слишком быстрый рост также заставляет многих деятелей искусств попадать в ловушку краткосрочности.
Вирусную песню в TikTok часто легко сформулировать в цепляющий 15–30-секундный отрывок вместо того, чтобы слушать ее как законченное произведение.
По словам г-на Сона, во многих популярных песнях на этой платформе есть только один «захватывающий» припев, но мало кто слушает песню целиком. Это создаёт своего рода «хит TikTok» — быстро появляющийся и быстро исчезающий, — если только у артиста нет стратегии построения долгосрочной карьеры.
«Более того, когда TikTok имеет такую большую власть над формированием трендов, он может непреднамеренно сделать музыку шаблонной: все пытаются создавать песни, которые легко распространять, легко объединять в тренды, вместо того, чтобы сосредоточиться на глубине или настоящем художественном творчестве.
«И опасность заключается в том, что песню больше не любят за ее художественные качества, а за то, что она соответствует определенному тренду», — прокомментировал доцент доктор Буй Хоай Сон.
Музыкант Дуонг Труонг Джанг сказал: «Этот жанр музыки рассчитан на нетерпеливую аудиторию, которая слушает только запоминающиеся фрагменты музыки, а не впитывает всю песню целиком».
По мнению экспертов, для эффективного использования этой платформы артистам необходимо иметь долгосрочную стратегию, не ограничиваясь только созданием трендов, но и обеспечивая по-настоящему стабильное качество музыки.
Доцент доктор Буй Хоай Сон заявил: «Несмотря ни на что, нельзя отрицать, что с песнями «Nothing’s right » и «See love» вьетнамская музыка имеет больше возможностей, чем когда-либо, выйти в мир по-своему».
Важно то, что артисты будут делать дальше после этих вирусных моментов, чтобы поддерживать интерес и укреплять свои позиции не только в TikTok, но и на настоящей музыкальной карте».
Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг поделился, что вместо того, чтобы сосредотачиваться только на вирусных хуках, артисты могут использовать TikTok, чтобы рассказывать истории о процессе написания песен, делиться закулисными историями или создавать музыкальные челленджи для поддержания долгосрочных связей со слушателями.
«Музыкальный продукт с устойчивой ценностью не ограничивается популярностью на TikTok, но должен инвестировать в контент, качество производства и иметь четкую стратегию выпуска.
Артистам следует использовать TikTok как ступеньку для знакомства аудитории с более полноценными продуктами, такими как альбомы, музыкальные клипы или живые выступления.
«Это не только помогает создать прочный артистический бренд, но и обеспечивает долгосрочную карьеру в нестабильной музыкальной индустрии», — считает эксперт Нгуен Нгок Лонг.
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
Комментарий (0)