«It’s Okay» набрал 1 миллиард просмотров. И есть ли риск того, что вьетнамская музыка расцветет или угаснет из-за TikTok?

Вьетнамская музыка постоянно создает тренды

7dnight (Нго Туан Дат) — участник команды BigDaddy в 4-м сезоне Rap Viet — хотя он и не выиграл чемпионат, рэпер все равно создал музыкальную лихорадку песней «It’s Okay» .

Изюминкой, которая помогла песне «It's Okay» стать вирусной, стал «захватывающий» припев (отрывок или фраза, используемая в популярной музыке).

За короткое время видеоклип «Gwenchana ding ding ding ding» на песню «Nothing » группы 7dnight стал хитом во многих странах мира и достиг 1 миллиарда просмотров на TikTok, став трендом среди международных звезд.

Однако это не первый случай, когда простая мелодия из песни вьетнамского исполнителя «выходит» за рамки TikTok и становится мировым феноменом.

Раньше существовали серии 30-40-секундных музыкальных клипов из отечественной музыкальной продукции, которые охватили социальные сети по всему миру благодаря мощному распространению этой платформы.

Хоанг Туй Линь (слева) когда-то произвела фурор в социальных сетях с песней «See Tinh». До этого была «Hai Phut Hon» рэпера Phao (Фото: персонаж Instagram).

До выхода «It's Okay» песня «See Love» из альбома «Link» (2022) певицы Хоанг Туи Линь произвела фурор во всем мире, когда ряд артистов со всего мира откликнулись и исполнили её хореографию. Общее в песнях, получивших распространение в TikTok, — это неожиданный взрыв популярности.

See Tinh стала феноменом благодаря ремиксу в стиле хаус, который обрёл популярность два года назад. Китайские СМИ называли See Tinh «божественной песней» из-за её невероятной популярности. Количество просмотров видео с мелодией и танцем на неё превысило 4 миллиарда.

Более того, клип Easy Come Easy Go группы Quang Hung MasterD в свое время произвел фурор в Таиланде, хотя сам певец активно не распространял этот продукт, а пользователь создавал контент и вставлял музыку в видео.

За последние пять лет музыкальная продукция вьетнамских исполнителей постепенно вышла на международный уровень. До появления See Tinh на рынке был представлен ряд работ, которые были хорошо приняты зарубежной аудиторией, особенно в Китае, Таиланде, Корее и Японии, например: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Песня «Hai phut hon» рэпера Phao в своё время произвела фурор в социальных сетях и СМИ многих стран. На момент написания она не пользовалась особой популярностью. Однако, когда диджей Kaiz сделал ремикс на неё в стиле Vinahouse, она распространилась по всему миру.

Доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, сказал, что распространение и популярность вьетнамской музыки в TikTok в частности и на платформах социальных сетей в целом доказали, что песне не нужна грандиозная маркетинговая кампания, достаточно лишь уловить правильный тренд, правильное течение интернет-сообщества, и тогда она распространится естественным образом, как музыкальный вирус.

«Тот факт, что мировые звезды делают каверы, ремиксы или используют ее в качестве фоновой музыки, является молчаливым признанием того, что вьетнамская музыка интегрируется и интегрируется сильнее, чем когда-либо», — сказал г-н Сон.

«It's Okay» в исполнении 7dnight на туре Breakthrough — «Rap Viet» 4-го сезона (Видео: YouTube).

«TikTok может в одночасье превратить неизвестных артистов в мировые феномены»

Эксперты утверждают, что тот факт, что вьетнамская музыка становится хитом в социальных сетях и «достигает всего мира» благодаря TikTok, — это «палка о двух концах».

С другой стороны, доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, отметил, что TikTok меняет правила игры, за одну ночь превращая неизвестных артистов в мировые феномены.

«То, на создание чего раньше у артистов уходили годы, теперь можно достичь за недели. Сила кроется в его широком охвате, безграничности и отсутствии поддержки со стороны крупных лейблов.

«Это дает настоящим талантам и уникальным мелодиям возможность заявить о себе миру без необходимости следовать традиционным стандартам музыкального рынка», — поделился г-н Буй Хоай Сон с репортером Dan Tri .

Соглашаясь с вышеизложенной точкой зрения, медиаэксперт Хонг Куанг Минь также отметил, что традиционным способом песня может стать популярной годами, но с TikTok на это уходит всего несколько дней.

Благодаря запоминающейся, вирусной песне «Khong Sa Ca» 7dnight стали самым взрывоопасным именем после шоу «Rap Viet» (Фото: продюсер).

По мнению этого эксперта, «It's Okay» стала типичной кампанией, показывающей, что вьетнамская музыка может набирать миллиарды просмотров без необходимости участия крупной развлекательной компании.

«Песни не только охватывают миллионы слушателей всего за несколько дней, песни и музыка, которые становятся вирусными в TikTok, часто имеют длительный «жизненный цикл» благодаря танцевальным челленджам, видеомэшапам или креативным видеороликам.

«Благодаря этому артисты могут воспользоваться этим эффектом для увеличения стриминга (трансляций или прослушивания музыки онлайн) на Spotify, Apple Music... В то же время это открывает перед артистами множество возможностей для сотрудничества с брендами, проведения концертов, рекламы... благодаря их привлекательности», — отметил эксперт Хонг Куанг Минь.

Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг также заявил, что TikTok помогает песням достигать глобальной аудитории легче, чем когда-либо.

Благодаря своей вирусности песня может стать феноменом всего за несколько дней, независимо от того, исполняет ли её известный исполнитель или новичок. По мнению экспертов, это даёт музыкантам и певцам отличную возможность охватить аудиторию, не вкладывая слишком много средств в традиционное продвижение.

TikTok также способствует развитию креативности, поскольку каждую песню можно комбинировать и варьировать в самых разных стилях, что продлевает жизнь песни.

Трек «It's Okay» группы 7dnight «бомбардировал» TikTok впечатляющими достижениями (Фото: продюсер, фан-страница Nhac nay chill phet).

Риск того, что вьетнамская музыка «рано расцветет и быстро угаснет»

TikTok — мощный инструмент, способствующий развитию музыкальной индустрии в цифровую эпоху и приносящий определённые преимущества. Однако он также создаёт серьёзные проблемы для устойчивости и художественной ценности музыкальных продуктов.

В беседе с репортером Dan Tri эксперт Нгуен Нгок Лонг прокомментировал: «TikTok может помочь песне быстро стать популярной, но если она будет следовать только краткосрочным трендам, артисты или музыка рискуют попасть в спираль «раннего расцвета и раннего увядания».

Эксперт считает, что чрезмерная зависимость от TikTok принесет много проблем.

Во-первых, песни, появляющиеся на этой платформе, как правило, короткие, «затягивающие», но порой им не хватает художественной глубины.

Во-вторых, феномен «музыки TikTok» может привести к тому, что артисты сосредоточатся на сочинении песен, которые подойдут только платформе, вместо того, чтобы инвестировать в работы с долгосрочной ценностью.

В конечном итоге TikTok может затмить собой роль альбомов или целых музыкальных продуктов, поскольку слушателей интересуют лишь короткие музыкальные отрывки, а не целые песни.

Медиаэксперт Хонг Куанг Минь также отметил, что музыка, появляющаяся в TikTok, сопряжена со множеством рисков. Артистам, ставшим известными благодаря TikTok, часто сложно выпустить второй хит. По мнению этого эксперта, не у всех артистов есть долгосрочная стратегия после того, как песня становится вирусной. Если они не воспользуются этим шансом, о них быстро забудут.

«Некоторые песни были вырезаны из трендов, из-за чего зрители запоминали лишь короткие отрывки вместо полной версии. Были случаи, когда песни ремикшировались в негативном или спорном ключе», — сказал г-н Хонг Куанг Минь.

С другой стороны, доцент доктор Буй Хоай Сон считает, что слишком быстрый рост также заставляет многих деятелей искусств попадать в ловушку краткосрочности.

Вирусную песню в TikTok часто легко сформулировать в цепляющий 15–30-секундный отрывок вместо того, чтобы слушать ее как законченное произведение.

По словам г-на Сона, во многих популярных песнях на этой платформе есть только один «захватывающий» припев, но мало кто слушает песню целиком. Это создаёт своего рода «хит TikTok» — быстро появляющийся и быстро исчезающий, если только у артиста нет стратегии построения долгосрочной карьеры.

«Более того, когда TikTok имеет такую ​​силу в формировании трендов, он может непреднамеренно сделать музыку шаблонной: все пытаются создавать песни, которые легко распространять, легко объединять в тренды, вместо того, чтобы сосредоточиться на глубине или настоящем художественном творчестве.

«И опасность заключается в том, что песню больше не любят за ее художественные качества, а за то, что она соответствует определенному тренду», — прокомментировал доцент доктор Буй Хоай Сон.

Музыкант Дуонг Труонг Джанг сказал: «Этот музыкальный жанр рассчитан на нетерпеливую аудиторию, которая слушает только легко запоминающиеся музыкальные отрывки, а не впитывает всю песню целиком».

По мнению экспертов, для эффективного использования этой платформы артистам необходимо иметь долгосрочную стратегию, не ограничиваясь только созданием трендов, но и обеспечивая по-настоящему стабильное качество музыки.

Доцент доктор Буй Хоай Сон заявил: «Несмотря ни на что, нельзя отрицать, что с песнями «Nothing’s right» и «See love» вьетнамская музыка имеет больше возможностей, чем когда-либо, выйти в мир по-своему».

Важно то, что артисты будут делать дальше после этих вирусных моментов, чтобы поддерживать интерес и укреплять свои позиции не только в TikTok, но и на настоящей музыкальной карте».

Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг поделился, что вместо того, чтобы сосредотачиваться только на вирусных хуках, артисты могут использовать TikTok, чтобы рассказывать истории о процессе написания песен, делиться закулисным контентом или создавать музыкальные челленджи для поддержания долгосрочных связей со слушателями.

«Музыкальный продукт с устойчивой ценностью не ограничивается популярностью на TikTok, но должен инвестировать в контент, качество производства и иметь четкую стратегию выпуска.

Артистам следует использовать TikTok как ступеньку для знакомства аудитории с более полноценными продуктами, такими как альбомы, музыкальные клипы или живые выступления.

«Это не только помогает создать прочный артистический бренд, но и обеспечивает долгосрочную карьеру в нестабильной музыкальной индустрии», — считает эксперт Нгуен Нгок Лонг.

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm