Спортивная экономика Вьетнама — забытая «золотая жила»: сколько стоят чемпионат мира по футболу и Олимпиада?

Международные спортивные арены, такие как Олимпийские игры, чемпионаты мира, ЕВРО… стали «золотыми жилами», приносящими огромные денежные потоки и возможности для развития инфраструктуры, туризма и эффективного продвижения национального имиджа принимающей страны.

Индустрия на миллиард долларов

Вопрос о том, выигрывает или проигрывает принимающая страна от проведения Олимпийских игр, чемпионата мира по футболу, чемпионата Европы и других спортивных мероприятий мирового уровня, давно является предметом дискуссий. Согласно отчету Швейцарии, в 2022 году Катар потратил до 229 миллиардов долларов США на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года, включая расходы на строительство инфраструктуры стадионов, дорог, модернизацию аэропортов... Сумма, потраченная Катаром, превышает общую сумму расходов более чем 21 страны, принимавших предыдущие чемпионаты мира, вместе взятых. Хотя доходы от чемпионата мира по футболу 2022 года составляют всего около 15% от суммы, потраченной Катаром, благодаря стимулирующему эффекту чемпионата мира 2022 года страна получила возможность развивать спортивные состязания и конкурировать в сфере туризма с такими «гигантами» региона Персидского залива, как ОАЭ и Саудовская Аравия. Катар также успешно организовал чемпионат Азии 2023 года на базе стадиона чемпионата мира и намерен в ближайшие 5 лет провести Азиатские игры (ASIAD), а также континентальные и мировые спортивные фестивали.

Медиаправа на чемпионат мира всегда оцениваются по очень «огромной» цене.

ФОТО: АФП

Неоспоримо, что футбол в частности, как и спорт в целом, превратился в многомиллиардную индустрию услуг и развлечений, способствующую развитию инфраструктуры, транспорта, туризма, созданию рабочих мест для миллионов людей и укреплению позиций принимающей страны на международной арене. Несмотря на экономический кризис и споры, связанные с затратами на организацию, Олимпийские игры всегда были «машиной для зарабатывания денег». Например, Олимпиада в Пекине (2008) принесла Китаю 3,6 млрд долларов США. Спустя 13 лет Олимпиада в Токио (2021) принесла Японии 5,8 млрд долларов США.

Откуда берутся огромные деньги, которые приносят спортивные турниры мирового уровня? Прежде всего, стоит упомянуть медиаправа (BQTT). Согласно статистике Международного олимпийского комитета (МОК), в 1996 году Олимпиада в Атланте заработала 898 миллионов долларов США на продаже BQTT. 12 лет спустя Олимпиада в Пекине продала BQTT за 1,7 миллиарда долларов США. На Олимпиаде в Лондоне (2012) эта цифра увеличилась до 2,6 миллиарда долларов США. К 2021 году на Олимпиаде в Токио эта сумма составила 3,1 миллиарда долларов США. Таким образом, имиджевая ценность Олимпиады выросла почти в 4 раза менее чем за 30 лет.

Чемпионат мира по футболу – это ещё и прибыльный кусок пирога, связанный с авторскими правами. Согласно финансовому отчёту Международной федерации футбола (ФИФА), 49% доходов организации с 2015 по 2018 год приходилось на BQTT, что эквивалентно примерно 3,1 млрд долларов США, что превышает другие источники дохода: от продажи маркетинговых прав, гостиничного бизнеса и туризма. МОК также заработал миллиарды долларов США на Олимпийских играх. Эти средства ФИФА и МОК инвестировали в развитие спорта по всему миру, строительство инфраструктуры, поддержку организации мероприятий или возвращали странам-организаторам.

BQTT стал огромным источником прибыли, превратив спортивные лиги, такие как Английская премьер-лига (EPL) или Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), в «машины для зарабатывания денег». Имея сотни миллионов болельщиков, лиги постоянно продают права на трансляцию и рекламу по очень высоким ценам. В период с 2022 по 2025 год стоимость авторских прав на EPL составляет 6,7 млрд долларов США (около 1,7 млрд долларов США в год). У NBA также есть контракт на 2,7 млрд долларов США в год с «телевизионными гигантами» ESPN и Turner, который, как ожидается, увеличит эту сумму до 6,8 млрд долларов США к сезону 2025/2026.

BQTT — один из лидеров спортивной экономики, помогающий спорту получать реальный доход от публики благодаря спросу и привлекательности. Кроме того, продажа билетов, реклама, спонсорство... превращают спорт в практически бесконечный «печатный станок», принося на спортивные площадки континентального и мирового уровня 15–20% дохода в год.

Как вьетнамский спорт зарабатывает деньги ?

Секрет мирового «зарабатывания денег» на спорте заключается в превращении спорта в развлекательные продукты и услуги для удовлетворения потребностей общественности, продвижения брендов для бизнеса и объединения их с туризмом и культурой для популяризации и развития принимающего региона. Во Вьетнаме, хотя переход спортивного мышления от соревнований за достижения к развлекательным продуктам и услугам пока идёт медленно, есть компании и населённые пункты, которые делают первые шаги на пути к спортивной экономике, зная, как «упаковать» спорт в коммерческий продукт, получая доход, основанный на общественном спросе.

Авторские права V-League обходятся в 50 миллиардов донгов в год

ФОТО: МИНЬ ТУ

Например, авторские права на телевизионную трансляцию V-League (период с 2023 по 2027 год) были проданы компании примерно за 50 миллиардов донгов в год, что в 25 раз превышает сумму за предыдущий пятилетний период. Именно такую ​​сумму необходимо инвестировать в организацию турнира, включая обучение судей, работу со СМИ, закупку и эксплуатацию системы VAR. V-League продаёт и эксплуатирует коммерческие права, что обеспечивает вьетнамскому профессиональному футболу «молочный источник» дохода, хотя эта цифра в 50 миллиардов донгов ничто по сравнению со стоимостью содержания футбольной команды в каждом сезоне (которая может достигать более 70 миллиардов донгов в год). Хотя вьетнамский волейбол не продаёт авторские права, большое количество зрителей открывает для компаний дорогу на рекламный рынок, становясь ближе к болельщикам. Аналогично, многие виды спорта, такие как киберспорт, гольф, бильярд или, совсем недавно, пиклбол, успешно укрепляют свой имидж и коммуникацию, принося прибыль как игрокам, так и зрителям.

В наши дни известные спортсмены не только в футболе, такие как Туи Линь, Тьен Минь (бадминтон), Линь Зян, Хоанг Нам, Куанг Зыонг (пикльбол)... могут зарабатывать огромные деньги благодаря чемпионским бонусам и рекламным контрактам. Кроме того, их постоянно снабжают спонсорской поддержкой: обувью, ракетками, спортивной одеждой, а их имидж тщательно и профессионально поддерживается. Такова спортивная экономика, где спорт становится прибыльной отраслью, способной самоокупаться, удовлетворяя потребности общества в спортивных товарах и развлечениях.

Спортивные турниры не ограничиваются только телевизионными авторскими правами, рекламой или брендингом, но и способствуют развитию местного туризма, приближая образ родины и страны к жителям и зарубежным друзьям. Например, забеги в Хюэ, Залае, Лисоне (Куангнгай), Ламдонге... все они стимулируют туризм, привлекая большое количество посетителей (в основном бегунов и их семьи). Фестивали в Дананге и Залае также сочетают спортивные соревнования и морские праздники, широко распространяя образ культуры и народа провинции. На форумах всё чаще поднимается вопрос об организации спортивных турниров для привлечения туристов, стимулирования экономики и продвижения.

Спортивная экономика Вьетнама развивается шаг за шагом, требуя упорства, чтобы пожинать сладкие плоды. (продолжение следует)

Источник: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm