Традиционные ремесленные деревни совершают прорыв благодаря «цифровизации»

(PLVN) - В условиях активной цифровой трансформации многие традиционные ремесленные деревни во Вьетнаме постепенно выходят из ситуации нестабильного потребления, полагаясь на постоянных клиентов или ярмарки ремесел. Благодаря эффективному использованию социальных сетей и платформ электронной коммерции многие ремесленные деревни «возродились» и вышли на внутренние и международные рынки.

Социальные сети — мост между традиционными ценностями и современными потребностями

Сложные ремесла — от керамики, шелкоткачества и вязания до производства деревянных изделий — были связаны с жизнью жителей Ханоя на протяжении сотен лет. Раньше продукция традиционных ремесленных деревень Ханоя, такая как керамика Бат Транг, шелк Ван Фук, бамбук Фу Тук и плетеные изделия из ротанга, в основном потреблялась через традиционные каналы продаж, что ограничивало доступ к новым клиентам. Многие ремесленники опасаются, что традиционные ремесла исчезнут из-за отсутствия стабильного производства и изменения потребительских привычек. Традиционные ремесленные деревни сталкиваются с серьезными проблемами, связанными с конкуренцией со стороны промышленной продукции, изменением вкусов потребителей и, в особенности, давлением со стороны процесса глобальной интеграции.

Для устойчивого развития традиционных ремесленных деревень в цифровую эпоху необходимым фактором является сочетание традиций и современных технологий. Традиционные ремесленные деревни вынуждены меняться и постепенно трансформироваться, чтобы соответствовать тренду 4.0.

В последние годы при поддержке властей и усилиях ремесленников и производителей ремесленные деревни начали активно трансформироваться. Социальные сети, такие как Facebook, TikTok, YouTube, а также платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop, становятся новыми «каналами продаж», помогая традиционным продуктам достигать миллионов потребителей, создавая мост между традиционными ценностями и современными потребностями. Цифровые технологии открывают возможности для развития интернет-рынков традиционных ремесел. Применение электронной коммерции поможет продукции деревенских ремесленников выйти не только на внутренний рынок, но и на мировой рынок .

Посещая традиционные ремесленные деревни в Ханое, туристы теперь не только могут осмотреть достопримечательности, совершить покупки и оценить продукцию, но и имеют возможность увидеть, как ремесленники и люди в ремесленных деревнях продают товары через цифровые платформы.

Платформы социальных сетей и платформы электронной коммерции придают новую ценность традиционным продуктам. (Фото: Трунг Куан)

В деревне производителей благовоний Куанг Фу Кау (Унг Хоа, Ханой) благодаря коротким видеороликам на TikTok, среди которых наиболее заметным является клип о изготовлении благовоний от пользователя TikToker @marynhin, набравший миллионы просмотров. Это видео не только способствует продвижению традиционных продуктов, но и популяризации туризма в деревнях ремесленников. В частности, эти видеоролики помогают деревне благовоний Куанг Фу Кау значительно увеличить продажи за счет онлайн-заказов. Что касается деревни лаковых изделий Chuyen My (Фу Сюен, Ханой), то мастер Ву Ван Динь создал фан-страницу и канал TikTok для представления продукции и участия в курсах по обучению продажам в прямом эфире. В настоящее время его продукция доступна на многих платформах электронной коммерции и экспортируется в Японию и Корею.

Не менее оживленной является деревня Фу Тук — столица ханойского плетения из бамбука и ротанга, где семья г-жи Нгуен Тхи Луонг расширила производство, удвоив число рабочих благодаря регулярным заказам через Shopee и TikTok Shop. Молодая девушка Ту Ань, 25 лет, из деревни ручной вышивки Донг Куу (Тхыонг Тин, Ханой) объединила традиционные техники вышивки с современным дизайном, чтобы создать уникальные изделия. Она использует социальные сети для представления своей продукции, привлечения внимания молодежи и внесения вклада в сохранение традиционной вышивки в цифровую эпоху.

Что еще интереснее, жители деревни единогласно продвигали свою ремесленную деревню в цифровой среде. Помимо обслуживания клиентов, которые посещают их напрямую, домохозяйства шелковой деревни Ван Фук инвестировали в современную систему прямой трансляции для привлечения потребителей. Гончарная деревня Бат Транг запустила систему дополненной и виртуальной реальности по адресу http://gombattrang.fairs.vn/, внеся значительный вклад в продвижение и развитие туризма и торговли в этой почти 1000-летней традиционной ремесленной деревне.

По статистике Департамента промышленности и торговли Ханоя, многие традиционные ремесленные деревни добились роста доходов на 20–30% благодаря использованию электронной коммерции и социальных сетей. В частности, производители, которые умеют использовать прямые трансляции, видеоматериалы о закулисье производства, культурные истории, стоящие за продукцией, и т. д., часто достигают высокого уровня взаимодействия и быстро увеличивают продажи. По словам заместителя директора Департамента промышленности и торговли Ханоя Нгуена Тхе Хиепа, город Ханой активно продолжает внедрять вспомогательные решения и содействовать широкому применению электронной коммерции в бизнесе и обществе; в том числе поддержка расширения потребительских рынков для традиционных ремесленных изделий и товаров, а также изделий кустарного промысла.

Тысячелетние ремесленные деревни нашли свое место на цифровых картах

Помимо Ханоя, ремесленные деревни в провинции Намдинь также с энтузиазмом относятся к использованию электронной коммерции. Пионерами в «цифровизации» ремесленных деревень стала традиционная деревня цветоводства и декоративно-прикладного искусства Ви Кхе, коммуна Нам Дьен (Нам Трук), с моделью «Цифровизация деревни цветоводства и декоративно-прикладного искусства Ви Кхе». Модель построена на платформе 4D Map (цифровая карта) с оцифровкой сопутствующих данных: от информации о садах, декоративных растениях, дорожном движении, 2D, 3D данных о местоположении до оцифровки VR360, изображений и видео. Это важный поворотный момент, знаменующий собой изменение тысячелетней традиционной ремесленной деревни, поскольку цветочная и декоративная растительная продукция ремесленной деревни Ви Кхе размещена на цифровой карте; У каждого садовода есть номерной адрес; Каждый товар из цветов и декоративных растений идентифицирован, имеет цену и прозрачные технические характеристики, что создает удобную и простую среду для общения между садоводами и покупателями.

Некоторые населенные пункты пригласили Tiktoker для продвижения своей продукции. Провинция Хынгйен однажды пригласила более 40 тиктокеров, среди которых актеры, специалисты по брендингу и онлайн-продажам, владеющие аккаунтами TikTok с большим количеством подписчиков. Они провели прямую трансляцию, чтобы продвигать и продавать свежий лонган и некоторые продукты OCOP провинции, такие как: соус тамаринда, крахмал куркумы, мед, лонган... Всего за время с 12:00 до 16:00 в ходе прямой трансляции было продано более 2000 заказов на сельскохозяйственную продукцию с выручкой в ​​сотни миллионов донгов. После сеанса прямой трансляции тысячи заказов на продукцию OCOP провинции также были «закрыты».

Прямая трансляция для продвижения и продажи продукции Hung Yen Longan и продукции Hung Yen OCOP. (Фото: Фам Данг)

В Хатине Центральный комитет Союза коммунистической молодежи имени Хо Ши Мина, Провинциальный союз молодежи и Вьетнамский союз молодежи провинции Хатинь совместно организовали обучающую конференцию для повышения навыков продажи продукции OCOP с помощью цифровых средств для сельской молодежи. Многие известные лица на платформе TikTok, такие как: семья Май Ту, Ко Ба Гонконг, Лиен Тит, актер Мань Хунг, актер Труонг Хоанг... одновременно появились в эфире, чтобы прорекламировать продукцию OCOP Ha Tinh.

По словам пользователя Tiktoker Куанг Туана, прямая трансляция поможет артистам легко находить людей со схожими интересами и взглядами... всех возрастов. Канал продаж может полностью стать площадкой, на которой продавцы и покупатели могут обмениваться потребностями, мнениями, опытом использования, эффектами от продукта... С этого момента привлекательность и распространение традиционных продуктов будут происходить во много раз быстрее.

Не выходя за рамки преобразований эпохи 4.0, продукция ремесленных деревень из разных уголков страны транслировалась в прямом эфире на ярмарках продукции OCOP. Типичные примеры: рис Cu Lao Cai, кофе Dak Lak, чай Thai Nguyen, желтый цветочный чай Quy Hoa, рисовая бумага Cheu village, лапша Bac Giang Chu, рисовая бумага Cai Be, рисовая бумага Lo Cuong, вино Phu Loc, кислая колбаса Thanh Hoa, свиной рулет Nghe An, птичье гнездо Khanh Hoa, черное желе Cao Bang, рыбный соус, морепродукты Phan Thiet, рыбный соус Phu Quoc, креветочная паста, креветочная паста Ba Lang, драконий фрукт Binh Thuan, дуриан Dak Nong, овощи и фрукты Moc Chau...

Благодаря продажам на платформах электронной коммерции имидж продукции из осоки Нга Сон стал ближе многим международным покупателям. (Фото: Куок Хай)

Кроме того, ремесленные деревни Chuon Ngo с инкрустацией из перламутра, циновки из осоки Nga Son, Huong Quoc Tuan, керамика Chu Dau, дерево Dong Giao, серебро Chau Khe, керамика Phu Lang, кожаная обувь Hoang Dieu, деревянная мозаика, парча Mai Chau, изделия из бамбука и ротанга Do Xuyen, изделия из плавника, агаровое дерево Quang Nam, изделия из коры корицы, изделия из моллюсков Ba Ria - Vung Tau, резьба по дереву Luong Hoa Lac, плетение циновок Long Dinh, продукция деревни ремесленников Tan Hoa Thanh... также «оцифровываются» в киберпространстве и положительно воспринимаются отечественными и зарубежными потребителями.

Видно, что применение цифровых платформ не только помогает вьетнамским ремесленным деревням выживать и развиваться в новых условиях, но и создает условия для более сильного, чем когда-либо, распространения традиционной культуры. Когда культурные ценности идут рука об руку с творческим мышлением и технологиями, вьетнамские ремесленные деревни могут полностью прорваться вперед и достичь международных стандартов.

Бао Чау

Источник: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html