Социальные сети — мост между традиционными ценностями и современными потребностями
Изысканные ремёсла – от керамики, шёлкоткачества и ткачества до изделий из дерева – были неотъемлемой частью жизни ханойцев на протяжении сотен лет. Ранее изделия из традиционных ремесленных деревень Ханоя , такие как керамика Бат Чанг, шёлк Ван Фук, бамбуковые и ротанговые изделия Фу Тук, потреблялись преимущественно через традиционные каналы сбыта, что ограничивало доступ к новым покупателям. Многие ремесленники обеспокоены исчезновением традиционных ремёсел из-за отсутствия стабильного производства и изменения потребительских привычек. Деревни традиционных ремесел сталкиваются с серьёзными проблемами, связанными с конкуренцией со стороны промышленных товаров, меняющимися потребительскими вкусами и, в особенности, давлением процесса глобальной интеграции.
Для устойчивого развития традиционных ремесленных деревень в цифровую эпоху сочетание традиций и современных технологий является необходимым фактором. Традиционные ремесленные деревни вынуждены меняться, постепенно трансформируясь, чтобы соответствовать тренду 4.0.
В последние годы, благодаря поддержке властей и усилиям ремесленников и производителей, ремесленные деревни начали активно трансформироваться. Социальные сети, такие как Facebook, TikTok, YouTube, а также платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Lazada, Tiki и TikTok Shop, становятся новыми «каналами продаж», помогая традиционным товарам достигать миллионов потребителей, создавая мост между традиционными ценностями и современными потребностями. Цифровые технологии открывают возможности для развития онлайн-рынков традиционных ремесленных изделий. Внедрение электронной коммерции позволит продукции ремесленных деревень не только выйти на внутренний рынок, но и выйти на международный.
Посещая традиционные ремесленные деревни в Ханое, туристы теперь могут не только осмотреть достопримечательности, совершить покупки и оценить продукцию, но и увидеть, как ремесленники и люди в ремесленных деревнях продают свои товары через цифровые платформы.
 |
Платформы социальных сетей и электронной коммерции придают традиционным продуктам новую ценность. (Фото: Трунг Куан) |
В деревне благовоний Куанг Фу Кау (Унг Хоа, Ханой) благодаря коротким видеороликам в TikTok, самым популярным из которых является видеоролик о производстве благовоний от TikTok-пользователя @marynhin, набравший миллионы просмотров, этот ролик не только способствует продвижению традиционных продуктов, но и развитию туризма в деревне. В частности, благодаря этим видеороликам, деревня благовоний Куанг Фу Кау значительно увеличивает продажи за счёт онлайн-заказов. Что касается деревни лакированных изделий Чуен Ми (Фу Сюен, Ханой), мастер Ву Ван Динь создал фан-страницу и канал в TikTok, чтобы представлять свою продукцию и участвовать в обучающих курсах по продажам в прямом эфире. В настоящее время его продукция представлена на многих платформах электронной коммерции и экспортируется в Японию и Корею.
Не менее оживленной является деревня Фу Тук – столица бамбукового и ротангового плетения в Ханое. Семья г-жи Нгуен Тхи Лыонг расширила производство и удвоила число рабочих благодаря регулярным заказам через Shopee и TikTok. 25-летняя девушка Ту Ань из деревни ручной вышивки Донг Кыу (Тхыонг Тин, Ханой) сочетает традиционные техники вышивки с современным дизайном, создавая уникальные изделия. Она использует социальные сети, чтобы представить свою продукцию, привлечь внимание молодежи и внести свой вклад в сохранение традиционной вышивки в цифровую эпоху.
Что ещё интереснее, жители деревни единодушно продвигали свою ремесленную деревню в цифровой среде. Помимо обслуживания клиентов, которые посещают её напрямую, жители деревни Ван Фук, производящей шёлк, инвестировали в современную систему прямых трансляций для привлечения покупателей. Деревня гончаров Бат Транг запустила систему дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) на сайте http://gombattrang.fairs.vn/, что внесло важный вклад в развитие туризма и торговли этой почти тысячелетней традиционной ремесленной деревни.
Согласно статистике Министерства промышленности и торговли Ханоя, многие деревни традиционных ремесел добились роста выручки на 20–30% благодаря использованию электронной коммерции и социальных сетей. В частности, производители, которые умеют использовать прямые трансляции, закулисные видеозаписи производства, культурные истории, связанные с продукцией, и т. д., часто добиваются высокой интерактивности и быстрого роста продаж. По словам заместителя директора Министерства промышленности и торговли Ханоя Нгуена Тхе Хьепа, Ханой продолжает активно внедрять решения для поддержки и продвижения широкого применения электронной коммерции в бизнесе и обществе, включая поддержку расширения рынков сбыта продукции, товаров деревень традиционных ремесел и изделий ручной работы.
Тысячелетние ремесленные деревни отмечены на цифровых картах
Помимо Ханоя, ремесленные деревни провинции Намдинь также активно используют электронную коммерцию. Пионером в области «цифровизации» ремесленных деревень стала деревня Викхе, занимающаяся традиционными ремеслами, выращиванием цветов и декоративных растений, в коммуне Намдьен (Намчук), с моделью «Цифровизация ремесленной деревни Викхе, выращивающей цветы и декоративные растения». Модель построена на платформе 4D Map (цифровая карта) с оцифровкой сопутствующих данных: от информации о садах, декоративных растениях, дорожном движении, 2D- и 3D-локации до оцифровки VR360, изображений и видео. Это важный поворотный момент, знаменующий собой изменение тысячелетней традиционной ремесленной деревни, поскольку продукция ремесленной деревни Викхе из цветов и декоративных растений представлена на цифровой карте; каждый сад имеет цифровой адрес; каждый продукт из цветов и декоративных растений идентифицирован, имеет цену и прозрачен с точки зрения технических параметров, что создает благоприятную и простую среду для взаимодействия между садоводами и покупателями.
Некоторые населённые пункты приглашали тиктокеров для продвижения своей продукции. Провинция Хынгйен однажды пригласила более 40 тиктокеров – актёров, специалистов по брендингу и онлайн-продажам, имеющих аккаунты TikTok с большим количеством подписчиков. Они проводили прямые трансляции, чтобы продвигать и продавать свежий лонган и некоторые продукты OCOP провинции, такие как тамариндовый соус, куркумовый крахмал, мёд, лонган... Всего за время с 12:00 до 16:00 в ходе прямой трансляции было продано более 2000 заказов на сельскохозяйственную продукцию с выручкой в сотни миллионов донгов. После трансляции также были закрыты тысячи заказов на продукты OCOP провинции.
 |
Прямая трансляция для продвижения и продажи продукции Hung Yen Longan и Hung Yen OCOP. (Фото: Фам Данг) |
В Хатине Центральный комитет Союза коммунистической молодёжи имени Хо Ши Мина, Провинциальный союз молодёжи и Вьетнамский союз молодёжи провинции Хатинь совместно организовали обучающую конференцию для сельской молодёжи, направленную на повышение навыков продаж продукции OCOP через цифровые медиа. Многие известные персоны платформы TikTok, такие как семья Май Ту, Ко Ба Гонконг, Льен Тит, актёр Мань Хунг, актёр Чыонг Хоанг... одновременно вышли в эфир, чтобы продвигать продукцию OCOP в Хатине.
По словам тиктокера Куанг Туана, прямая трансляция поможет ремесленникам легко находить людей со схожими интересами и взглядами... всех возрастов. Канал продаж может стать полноценной площадкой для продавцов и покупателей, где они смогут делиться потребностями, взглядами, опытом использования, эффектами от продукта... Благодаря этому популярность и распространение традиционных продуктов будут расти в разы быстрее.
Не отставая от эпохи 4.0, ремесленные изделия из местных деревень по всей стране транслировались в прямом эфире на ярмарках продукции OCOP. В основном это: рис Cu Lao Cai sen, кофе Dak Lak, чай Thai Nguyen, чай Golden Flower из Куихоа, рисовая бумага Cheu Village, лапша Bac Giang Chu, рисовая бумага Cai Be, рисовая бумага Lo Cuong, вино Phu Loc, кислые колбаски Thanh Hoa, свиной рулет Nghe An, птичье гнездо Khanh Hoa, чёрное желе Cao Bang, рыбный соус, морепродукты из Фантьета, рыбный соус из Фукуока, креветочная паста, креветочная паста Ba Lang, питахайя Binh Thuan, дуриан Dak Nong, овощи и фрукты Moc Chau...
 |
Продажи на платформах электронной коммерции сделали продукцию из осоки Нга Сон более доступной для многих международных покупателей. (Фото: Quoc Huy) |
Кроме того, ремесленные деревни Chuon Ngo с инкрустацией из перламутра, Nga Son циновки из осоки, Huong Quoc Tuan, керамика Chu Dau, дерево Dong Giao, серебро Chau Khe, керамика Phu Lang, кожаная обувь Hoang Dieu, деревянная мозаика, парча Mai Chau, изделия ручной работы из бамбука и ротанга Do Xuyen, изделия ручной работы из плавника, агаровое дерево Quang Nam, изделия ручной работы из коры корицы, изделия ручной работы из моллюсков Ba Ria - Vung Tau, резьба по дереву Luong Hoa Lac, плетение циновок Long Dinh, продукция деревни ремесленников Tan Hoa Thanh из осоки... также «оцифровываются» в киберпространстве и получают положительный отклик у отечественных и международных потребителей.
Видно, что использование цифровых платформ не только помогает вьетнамским ремесленным деревням выживать и развиваться в новых условиях, но и создаёт условия для более широкого распространения традиционной культуры, чем когда-либо. Когда культурные ценности идут рука об руку с творческим мышлением и технологиями, вьетнамские ремесленные деревни могут достичь мирового уровня.
Источник: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
Комментарий (0)