Поколение Z лидирует в потреблении цифровых развлечений

DNVN — Поколение Z проводит в среднем 5–7 часов в день, становясь поколением, которое сегодня потребляет больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме. Они отдают предпочтение TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день).

5 июня компания Appota, занимающаяся технологиями цифровых развлечений, официально представила отчет «Спрос на цифровые развлечения во Вьетнаме 2024–2025», содержащий множество ценных выводов и стратегических перспектив относительно этого быстрорастущего рынка.

Отчет является результатом сотрудничества Appota и SOI.Pro — авторитетного исследовательского подразделения, основанного на синтезе данных опросов пользователей, рыночных отчетов и глубокого анализа, проведенного командой экспертов. В отчете особое внимание уделяется анализу таких важных тенденций, как любимые виды развлечений, популярные платформы, готовность платить за цифровой контент и растущее влияние искусственного интеллекта на поведение потребителей. Кроме того, в отчете представлены прогнозы до конца 2025 года и стратегические рекомендации, которые помогут компаниям использовать возможности и оптимизировать продукты и услуги в цифровую эпоху.

Согласно отчёту, поколение Z лидирует в потреблении цифровых развлечений. Проводя в среднем 5–7 часов в день, представители поколения Z потребляют больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме. Они отдают предпочтение TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день) — двум видам медиа, которые являются интерактивными и предлагают высокоперсонализированный опыт.

Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться.

Миллениалы (26–40 лет): используют 3–5 часов в день, соблюдая баланс между OTT и социальными сетями; из них 38% по-прежнему лояльны к Facebook.

Поколение X/бэби-бумеры: 1–2 часа в день, в основном пассивно смотрят фильмы и слушают музыку. Альфа (до 13 лет): потребляют контент через планшет/телевизор, часто с семьёй.

В то же время, в прайм-тайм доминируют короткие видео и мобильные игры. Пик трафика приходится на цифровые развлекательные платформы с 19:00 до 23:00. Среди них TikTok, YouTube Shorts и Facebook Reels — самые популярные платформы для коротких видео.

Мобильные игры продолжают сохранять свою привлекательность, особенно среди мужчин в возрасте 18–35 лет, при этом среднее время игры будет неуклонно расти вплоть до 2024 года.

Стриминговые платформы, такие как Netflix, VieON, FPT Play, по-прежнему сохраняют стабильное число пользователей, но сталкиваются с конкурентным давлением со стороны бесплатных видео и социальных сетей с интегрированным контентом.

Примечательно, что, несмотря на развитие платных моделей, вьетнамцы по-прежнему отдают предпочтение бесплатным платформам, среди которых лидируют YouTube и TikTok. Zing MP3 и NhacCuaTui — популярные сервисы для прослушивания бесплатной музыки. Spotify и Netflix имеют более низкую степень проникновения из-за привычки экономить на цифровом контенте.

Однако тенденция к платному использованию начинает проявляться, особенно в рамках модели freemium — пользователи соглашаются на рекламу или платят, чтобы получить доступ к неограниченному контенту.

Вьетнам с более чем 60 миллионами пользователей мобильного интернета становится ключевым рынком для цифровых развлекательных платформ и издателей контента.

Молодые пользователи активно выбирают платформы, контент и впечатления. Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться.

Желтая река

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482