Поколение Z лидирует по потреблению цифровых развлечений.

DNVN - Поколение Z проводит в среднем 5-7 часов в день за цифровыми развлечениями, становясь поколением, потребляющим больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме сегодня. Они отдают приоритет TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день).

5 июня компания Appota, занимающаяся технологиями в сфере цифровых развлечений, официально опубликовала свой отчет «Спрос на цифровые развлечения во Вьетнаме в 2024-2025 годах», в котором представлены ценные выводы и стратегические перспективы этого быстрорастущего рынка.

Этот отчет является результатом сотрудничества Appota и SOI.Pro – авторитетной компании по исследованию рынка – и основан на синтезе данных опросов пользователей, рыночных отчетов и углубленном анализе, проведенном командой экспертов. Отчет фокусируется на анализе таких важных тенденций, как предпочтительные виды развлечений, популярные платформы, готовность платить за цифровой контент и растущее влияние ИИ на поведение потребителей. Одновременно отчет содержит прогнозы до конца 2025 года и стратегические рекомендации, которые помогут предприятиям использовать возможности и оптимизировать свои продукты и услуги в цифровую эпоху.

Согласно отчету, поколение Z лидирует по потреблению цифровых развлечений. Проводя в среднем 5–7 часов в день, поколение Z стало поколением, которое сегодня потребляет больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме. Они отдают приоритет TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день) — двум видам развлечений, которые являются интерактивными и предлагают ярко выраженный персонализированный опыт.

Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Поколение миллениалов (26–40 лет): проводит 3–5 часов в день в интернете, чередуя использование онлайн-платформ и социальных сетей; 38% из них остаются верны Facebook.

Поколение X/бэби-бумеры: используют устройства 1–2 часа в день, в основном пассивно просматривая фильмы и слушая музыку. Альфа-поколение (до 13 лет): потребляют контент через планшеты/телевизоры, обычно в кругу семьи.

Между тем, короткие видеоролики и мобильные игры доминируют в прайм-тайм. В часы пик, с 19:00 до 23:00, наблюдается самый высокий уровень трафика на цифровых развлекательных платформах. TikTok, YouTube Shorts и Facebook Reels входят в число наиболее используемых платформ для коротких видеороликов.

Мобильные игры продолжают пользоваться популярностью, особенно среди мужчин в возрасте 18–35 лет, при этом среднее время, проведенное за игрой, неуклонно растет в 2024 году.

Стриминговые платформы, такие как Netflix, VieON и FPT Play, поддерживают стабильную пользовательскую базу, но сталкиваются с конкурентным давлением со стороны бесплатных видеоплатформ и социальных сетей, которые интегрируют контент.

Примечательно, что, несмотря на развитие платных платформ, вьетнамские потребители по-прежнему отдают предпочтение бесплатным платформам, среди которых лидируют YouTube и TikTok. Zing MP3 и NhacCuaTui — популярные сервисы для прослушивания бесплатной музыки. У Spotify и Netflix показатели проникновения ниже из-за привычки экономить на цифровом контенте.

Однако начинает проявляться тенденция к платному контенту, в частности, через модель freemium, когда пользователи либо соглашаются на рекламу, либо платят за разблокировку неограниченного контента.

Вьетнам, насчитывающий более 60 миллионов пользователей мобильного интернета, становится ключевым рынком для цифровых развлекательных платформ и издателей контента.

Молодые пользователи активно выбирают платформы, контент и впечатления. Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Желтая река

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482