Поколение Z лидирует в потреблении цифровых развлечений

DNVN - Gen Z тратит в среднем 5-7 часов в день, становясь поколением, которое потребляет больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме сегодня. Они отдают приоритет TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день).

5 июня компания Appota, занимающаяся цифровыми развлекательными технологиями, официально представила отчет «Спрос на цифровые развлечения во Вьетнаме в 2024–2025 годах», содержащий множество ценных выводов и стратегических перспектив этого быстрорастущего рынка.

Отчет является результатом сотрудничества Appota и SOI.Pro — авторитетного подразделения по исследованию рынка, созданного на основе синтеза данных из опросов пользователей, рыночных отчетов и глубокого анализа от команды экспертов. Отчет фокусируется на анализе важных тенденций, таких как любимые типы развлечений, популярные платформы, готовность платить за цифровой контент и растущее влияние ИИ на поведение потребителей. В то же время отчет также содержит прогнозы до конца 2025 года и стратегические рекомендации, которые помогут компаниям использовать возможности и оптимизировать продукты и услуги в цифровую эпоху.

Согласно отчету, Gen Z лидирует в потреблении цифровых развлечений. Проводя в среднем 5–7 часов в день, Gen Z стало поколением, которое потребляет больше всего цифровых развлечений во Вьетнаме сегодня. Они отдают предпочтение TikTok (58 минут в день) и мобильным играм (26 минут в день) — двум типам медиа, которые являются интерактивными и обеспечивают высоко персонализированный опыт.

Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться.

Миллениалы (26–40 лет): используют 3–5 часов в день, соблюдая баланс между OTT и социальными сетями; из них 38% по-прежнему лояльны к Facebook.

Поколение X/бэби-бумеры: 1–2 часа в день, в основном пассивно смотрят фильмы и слушают музыку. Альфа (младше 13): потребляют контент через планшет/телевизор, часто с семьей.

Между тем, короткие видео и мобильные игры доминируют в прайм-тайм. Пиковое время с 7 до 11 вечера приносит наибольший трафик на цифровых развлекательных платформах. Среди них TikTok, YouTube Shorts и Facebook Reels являются наиболее используемыми платформами коротких видео.

Мобильные игры продолжают сохранять свою привлекательность, особенно среди мужчин в возрасте 18–35 лет, при этом среднее время игры будет неуклонно расти вплоть до 2024 года.

Стриминговые платформы, такие как Netflix, VieON, FPT Play, по-прежнему поддерживают стабильное число пользователей, но сталкиваются с конкурентным давлением со стороны бесплатных видео и социальных сетей с интегрированным контентом.

Примечательно, что хотя платные модели начинают развиваться, вьетнамцы по-прежнему отдают предпочтение бесплатным платформам, среди которых лидируют YouTube и TikTok. Zing MP3 и NhacCuaTui являются популярными вариантами для прослушивания бесплатной музыки. Spotify и Netflix имеют более низкое проникновение из-за привычки экономить деньги на цифровом контенте.

Однако тенденция к платному использованию начинает формироваться, особенно в рамках модели freemium — пользователи соглашаются на рекламу или платят, чтобы получить доступ к неограниченному контенту.

Вьетнам, насчитывающий более 60 миллионов пользователей мобильного интернета, становится ключевым рынком для цифровых развлекательных платформ и издателей контента.

Молодые потребители активно выбирают платформы, контент и опыт. Брендам, рекламодателям и издателям необходимо сосредоточиться на прайм-тайме и персонализировать контент, чтобы выделиться.

Хуанхэ-Ривер

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482