Трафик в социальных сетях падает. Что делать мировым СМИ?

Тем временем трафик в X/Twitter для публикации пресс-материалов также упал на 27%, поскольку владелец Илон Маск внёс существенные изменения в платформу социальных сетей, включая удаление заголовков из опубликованных ссылок и, как сообщается, ограничение доступа к крупным новостным агентствам, таким как Reuters и New York Times. Кроме того, новостной трафик из Instagram, принадлежащего Meta, также упал на 10%.

Трафик в социальных сетях снизился по всему миру, что делать? Рисунок 1. — X/Twitter и Facebook практически полностью прекратили поддержку новостей из прессы. Фото: GI

77% хотят инвестировать в решения для прямого контакта с читателями

В исследовании Института Рейтер под названием «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий на 2024 год» было опрошено более 300 руководителей изданий цифровых новостей из более чем 50 стран. По результатам исследования выяснилось, что почти две трети (63%) респондентов обеспокоены резким сокращением числа новостных ссылок на платформах социальных сетей.

В ответ на это новостные организации ищут новые способы охвата аудитории и преодоления экономических трудностей. В частности, три четверти (77%) респондентов пообещали увеличить инвестиции в решения для прямого взаимодействия с аудиторией. Кроме того, пятая часть (22%) респондентов заявила, что им пришлось прибегнуть к мерам по сокращению расходов из-за сокращения трафика в социальных сетях.

Издатели также рассматривают возможность более активного использования альтернативных социальных сетей. Многие организации заявляют, что будут активнее использовать WhatsApp и Instagram (также принадлежащие Meta), а также TikTok, Google и YouTube. LinkedIn, который выиграл от снижения рекламной активности X, также привлечёт больше внимания.

Трафик в социальных сетях падает по всему миру. Что нам делать? Изображение 2 — Таблица оценок показывает, какие социальные сети сейчас отдают приоритет новостям. Графика: Reuters Institute

Согласно исследованию, эти социальные сети лучше взаимодействуют с новостями, чем Facebook и X, две платформы, которые были основными каналами распространения цифровых газет на ранних этапах развития социальных сетей. Кроме того, согласно исследованию, издатели новостей сейчас «значительно отказываются» от Facebook и X.

Большинство новостных организаций также заявили, что к 2024 году они создадут больше видеоконтента , новостных рассылок и подкастов, но в целом количество статей останется прежним, поскольку они просто попытаются привлечь новых читателей с помощью других решений и форматов.

«Прессе необходимо внедрять инновации»

Некоторые новостные агентства, такие как Reach, публично обвинили Facebook в резком падении количества просмотров страниц (на 21% в годовом исчислении), что привело к финансовым трудностям.

Решение Facebook отменить приоритет новостей было принято после давления на социальные сети с целью цензурировать контент и распространения дезинформации на платформе.

Вместо того чтобы решить проблему и наладить сотрудничество, Facebook решила «разорвать связи» с прессой, практически полностью прекратив поддержку новостей, несмотря на то, что у многих пользователей по-прежнему есть привычка и потребность читать новости в социальной сети номер один в мире .

Это свидетельствует об опасностях, связанных с монополией или доминированием технологических платформ в киберпространстве, даже несмотря на то, что у материнской компании Facebook, Meta, все еще есть две платформы, которые немного более открыты для освещения в прессе: WhatsApp и Instagram.

Многие эксперты считают, что новостные организации также должны винить себя за чрезмерную зависимость от социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, для распространения новостей. Поэтому прессе, как утверждается, необходимо усилить конкуренцию с технологическими платформами, повышая качество и диверсифицируя форматы подачи информации, в частности, наметилась тенденция перехода новостей в формат подкастов и коротких видеороликов.

«Я не поддерживаю подход, который звучит так: «Ну, вы пришли и разрушили нашу бизнес-модель, так что вы должны нам помочь», — сказал Рамин Бехешти, генеральный директор первого социального новостного агентства The News Movement.

«Я считаю, что новостной индустрии необходимо больше внедрять инновации и искать способы взаимодействия с читателями и генерировать доход, что они уже делают. И я думаю, что ответственность лежит на обеих сторонах».

Хоанг Хай (по данным Reuters Institute, Media Leader)

Источник