Трафик в социальных сетях падает. Что делать мировым СМИ?

Между тем, трафик новостей из X/Twitter также упал на 27%, поскольку владелец Илон Маск внес существенные изменения в платформу социальных сетей, включая удаление заголовков из размещенных ссылок и, как сообщается, ограничение доступа к основным новостным агентствам, таким как Reuters и New York Times. Кроме того, новостной трафик из Instagram, принадлежащего Meta, также снизился на 10%.

Трафик в социальных сетях падает во всем мире, что делать, картинка 1 — X/Twitter и Facebook практически полностью прекратили поддержку новостной журналистики. Фото: GI

77% хотят инвестировать в решения для прямого контакта с читателями

В исследовании Института Рейтер под названием «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий на 2024 год» было опрошено более 300 руководителей цифровых новостных изданий из более чем 50 стран. По результатам исследования почти две трети (63%) респондентов заявили, что обеспокоены резким сокращением количества новостных ссылок на платформах социальных сетей.

Столкнувшись с этой ситуацией, новостные организации ищут решения, чтобы охватить новую аудиторию и справиться с экономическими трудностями. В частности, три четверти (77%) респондентов пообещали вкладывать больше средств в решения, обеспечивающие прямую связь с читателем. Кроме того, пятая часть (22%) респондентов заявили, что им пришлось прибегнуть к мерам по сокращению расходов из-за сокращения трафика в социальных сетях.

Издатели также рассматривают возможность более широкого использования альтернативных социальных сетей. Несколько организаций заявили, что приложат больше усилий для использования WhatsApp и Instagram (также принадлежащих Meta), а также TikTok, Google и YouTube. LinkedIn, которая выиграла от спада рекламы X, также получит больше внимания.

Трафик в социальных сетях падает во всем мире, что делать, картинка 2 — Рейтинг показывает, какие сайты социальных сетей сейчас отдают приоритет новостям. Графическое фото: Институт Рейтер

Согласно исследованиям, вышеперечисленные социальные сети обладают более высокой способностью к распространению новостей, чем Facebook или X — две платформы, которые были основными каналами распространения цифровой журналистики на ранних этапах эры социальных сетей. Согласно опросу, издатели новостей уже «значительно» отказались от Facebook и X.

Большинство новостных организаций также заявили, что создадут больше видеоконтента , новостных рассылок и подкастов в 2024 году, но в целом количество статей останется прежним, поскольку они просто попытаются привлечь новых читателей с помощью других решений и форматов.

«Прессе необходимо внедрять инновации»

Некоторые новостные агентства, такие как Reach, публично обвинили Facebook в резком падении просмотров страниц (на 21% по сравнению с прошлым годом), что привело к финансовым трудностям.

Решение Facebook отменить приоритет новостей было принято после давления на социальную сеть с целью цензурировать контент и распространения дезинформации на платформе.

Вместо того чтобы решить проблему и сотрудничать, Facebook решил «разорвать связи» с прессой, практически полностью прекратив поддержку новостей, несмотря на то, что у многих пользователей по-прежнему сохранилась привычка и потребность читать новости в социальной сети номер один в мире .

Это свидетельствует об опасностях монополии или доминирования технологических платформ в киберпространстве, хотя у Meta, материнской компании Facebook, по-прежнему есть две платформы, которые немного более открыты для освещения в прессе: WhatsApp и Instagram.

Многие эксперты говорят, что новостные организации также должны винить себя за то, что в прошлом они слишком полагались на распространение новостей через платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter. Поэтому считается, что прессе необходимо повысить конкурентоспособность по отношению к технологическим платформам за счет повышения качества и диверсификации форм подачи информации, в рамках которой намечается тенденция перехода новостей в формат подкастов и коротких видеороликов.

«Я не поддерживаю подход, основанный на взаимных позициях: «Ну, вы пришли и разрушили нашу бизнес-модель, и поэтому вам нужно нам помочь»», — сказал Рамин Бехешти, генеральный директор первого социального новостного агентства The News Movement.

«Я думаю, что новостной индустрии нужно больше делать для инноваций и поиска способов связи с читателями и получения дохода — что они уже делают. И я думаю, что ответственность лежит на обеих сторонах».

Хоанг Хай (по данным Reuters Institute, Media Leader)

Источник