После приобретения Twitter за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года миллиардер Илон Маск неоднократно заявлял, что уйдет с поста генерального директора компании, теперь переименованной в X Corp.
В своем сообщении в Twitter от 12 мая г-н Маск выразил свою радость по поводу назначения на эту должность 60-летней г-жи Линды Яккарино и выразил надежду превратить эту платформу в X — приложение ко всему.
Г-жа Яккарино — видная фигура в рекламной индустрии и имеет тесные связи с маркетологами и рекламными агентствами, а также с традиционными глобальными бизнес-организациями, такими как Всемирный экономический форум, где она является исполнительным председателем.
Инвесторы Twitter надеются, что г-жа Яккарино сможет наладить напряженные отношения Маска с рекламодателями, основным источником дохода компании.
Г-н Маск сообщил, что основное внимание г-жи Яккарино будет уделяться бизнес-операциям, при этом он будет активно заниматься разработкой продуктов и новыми технологиями.
Г-жа Яккарино работала в Совете по спортивному питанию и фитнесу президента Дональда Трампа и работала с президентом Джо Байденом и Белым домом над разработкой кампании вакцинации от COVID для американцев. Фото: politico.eu
Благодаря своему опыту и влиянию в рекламной индустрии Яккарино может стать ключевым игроком в будущем Twitter, и Маск надеется, что платформа поможет вернуть рекламодателей после того, как они отвернулись от нее из-за опасений, что его руководство нанесет ущерб их репутации.
Восстановит ли г-жа Яккарино культуру Twitter, существовавшую до того, как г-н Маск взял платформу под свой контроль, или превратит ее во что-то совершенно иное, станет ключевым вопросом во время ее пребывания в крупнейшей в мире компании социальных сетей.
Выпускница Университета штата Пенсильвания (США), г-жа Яккарино начала свою карьеру в медиаиндустрии в качестве стажера в отделе медиапланирования NBCUniversal, где и зародилась ее любовь к медиа.
Она проработала почти 20 лет главным операционным директором и исполнительным вице-президентом по продажам рекламы, маркетингу и приобретениям в Turner Broadcasting System — глобальной вещательной компании, которая в настоящее время принадлежит Warner Bros.
В 2011 году Яккарино присоединилась к NBCUniversal, одной из ведущих мировых компаний в сфере медиа и развлечений. До объявления о поглощении Twitter она была президентом по глобальным партнерствам и рекламе в NBCUniversal, где она курировала 2000 сотрудников.
За 12 лет работы в NBCUniversal она помогла компании получить более 100 миллиардов долларов дохода от рекламы.
Линда Яккарино и миллиардер Илон Маск посещают мероприятие в Майами в апреле 2023 года. Фото: Ad Age
На протяжении всей своей карьеры Яккарино преобразила способ работы рекламной индустрии. Одним из самых заметных является создание цифровой платформы One Platform, которая упрощает покупку рекламы на нескольких носителях.
«Я думаю, что в первую очередь она привнесет в Twitter понимание того, что рекламодателям нужно, чтобы вернуться на платформу с точки зрения безопасности бренда», — сказал Дэйв Кампанелли, директор по инвестициям Horizon Media.
Г-н Кампанелли сказал, что г-жа Яккарино лучше, чем кто-либо, знает, что нужно для того, чтобы снова привлечь рекламодателей и покупателей в компанию.
«Настоящий вопрос в том, сможет ли она свободно делать все это или все останется по-прежнему», — поделился г-н Кампанелли .
Нгуен Тует (по данным Sky News, Washington Post, Financial Times)
Источник
Комментарий (0)