После приобретения Twitter за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года миллиардер Илон Маск неоднократно заявлял, что уйдет с поста генерального директора компании, которая теперь переименована в X Corp.
В своем сообщении в Twitter от 12 мая г-н Маск выразил свою радость по поводу назначения на эту должность 60-летней г-жи Линды Яккарино и выразил надежду превратить эту платформу в X — приложение всего.
Г-жа Яккарино — видная фигура в рекламной индустрии и имеет тесные связи с маркетологами и рекламными агентствами, а также с традиционными глобальными бизнес-организациями, такими как Всемирный экономический форум, где она является исполнительным председателем.
Инвесторы Twitter надеются, что г-жа Яккарино сможет наладить напряженные отношения Маска с рекламодателями, основным источником дохода компании.
Г-н Маск заявил, что основное внимание г-жа Яккарино будет уделять бизнес-операциям, при этом он будет активно заниматься проектированием продукции и новыми технологиями.
Г-жа Яккарино работала в Совете по спортивному питанию и фитнесу при президенте Дональде Трампе и сотрудничала с президентом Джо Байденом и Белым домом над разработкой кампании вакцинации американцев от COVID-19. Фото: politico.eu
Благодаря своему опыту и влиянию в рекламной индустрии Яккарино может стать ключевым игроком в будущем Twitter, и Маск надеется, что платформа поможет вернуть рекламодателей, которые отвернулись от нее из-за опасений, что его руководство нанесет ущерб их репутации.
Возродит ли г-жа Яккарино культуру Twitter до того, как ее платформу взял под свой контроль г-н Маск, или же превратит ее во что-то совершенно иное, станет ключевым вопросом во время ее пребывания в крупнейшей в мире компании социальных сетей.
Выпускница Университета штата Пенсильвания (США), г-жа Яккарино начала свою карьеру в медиаиндустрии в качестве стажера в отделе медиапланирования NBCUniversal, где и зародилась ее любовь к медиа.
Она проработала почти 20 лет главным операционным директором и исполнительным вице-президентом по продажам рекламы, маркетингу и приобретениям в Turner Broadcasting System — глобальной вещательной компании, которая сейчас принадлежит Warner Bros.
В 2011 году Яккарино присоединилась к NBCUniversal, одной из ведущих мировых медиа- и развлекательных компаний. До объявления о поглощении Twitter она занимала пост президента по глобальному партнерству и рекламе в NBCUniversal, где под её руководством работало 2000 сотрудников.
За 12 лет работы в NBCUniversal она помогла компании получить более 100 миллиардов долларов дохода от рекламы.
Линда Яккарино и миллиардер Илон Маск посещают мероприятие в Майами в апреле 2023 года. Фото: Ad Age
На протяжении всей своей карьеры Яккарино преобразовывала принципы работы рекламной индустрии. Одним из наиболее значимых её достижений стало создание цифровой платформы One Platform, которая упрощает покупку рекламы на различных медиаресурсах.
«Я думаю, прежде всего, она привнесет в Twitter понимание того, что рекламодателям нужно, чтобы вернуться на платформу с точки зрения безопасности бренда», — сказал Дэйв Кампанелли, директор по инвестициям в Horizon Media.
Г-н Кампанелли заявил, что г-жа Яккарино лучше, чем кто-либо другой, знает, что нужно для того, чтобы снова привлечь рекламодателей и покупателей в компанию.
«Настоящий вопрос в том, сможет ли она все это свободно делать или все останется по-прежнему», — поделился г-н Кампанелли .
Нгуен Тует (по данным Sky News, Washington Post, Financial Times)
Источник
Комментарий (0)