Lynk & Co 01 Hyper стоит 999 миллионов, достаточно ли он силён, чтобы «конкурировать» с CX-5 и Tucson?

Видео : Реальный обзор Geely Monjaro и Lynk & Co 01.

Lynk & Co — китайский автомобильный бренд, принадлежащий Geely Group, который только что официально представил во Вьетнаме внедорожник C-size 01 Hyper. Объявленная цена в 999 миллионов донгов сразу ставит эту модель в прямую конкуренцию Mazda CX-5, Hyundai Tucson и другим маркам, закрепившим свои позиции в этом сегменте во Вьетнаме.

Новый продукт, но не лишенный достоинств

01 Hyper разработан на платформе CMA, используемой совместно с Volvo XC40, что Lynk & Co считает технической «гарантией» для своего продукта. Экстерьер автомобиля отличается молодежным, самобытным стилем с отдельными светодиодными габаритными фонарями, тёмной решёткой радиатора и чёткими линиями. Современный интерьер с большим центральным экраном, цифровыми часами, высококачественными материалами отделки и множеством систем помощи водителю.

Lynk & Co 01 Hyper запущен во Вьетнаме за 999 миллионов донгов.

2,0-литровый турбированный двигатель мощностью более 200 лошадиных сил, автоматическая коробка передач и опциональный полный привод обеспечивают 01 Hyper превосходные характеристики по сравнению со многими стандартными версиями CX-5 или Tucson. Lynk & Co стремится позиционировать свой продукт в сегменте премиальных внедорожников C-size, сочетая технологии и производительность по более низкой цене, чем у европейских автомобилей класса люкс.

Жесткая конкуренция в сегменте внедорожников C-размера

Во Вьетнаме сегмент внедорожников/кроссоверов C-класса является одним из самых конкурентных и пользуется очень высоким спросом на автомобильном рынке. Эта категория автомобилей сочетает в себе умеренные габариты, высокую универсальность и доступную цену для многих молодых семей в городах.

2,0-литровый турбированный двигатель мощностью более 200 лошадиных сил, автоматическая коробка передач и опциональный полный привод обеспечивают 01 Hyper выдающиеся характеристики.

На протяжении многих лет Mazda CX-5 и Hyundai Tucson поочередно лидировали по продажам, за ними следовали Honda CR-V, Kia Sportage и другие. У каждой модели есть свои сильные стороны, например: Mazda CX-5 выделяется благодаря модному дизайну, сбалансированным ощущениям от вождения, японскому бренду, известному своей надежностью, и общенациональной сети дилеров и сервисных центров. Hyundai Tucson привлекает молодых покупателей современным внешним видом, множеством систем помощи водителю, богатым оснащением и конкурентоспособными ценами. Honda CR-V сохраняет лояльность клиентов благодаря своей репутации на рынке подержанных автомобилей благодаря своей надежности, просторному салону и хорошему соотношению цены и качества.

Самая большая проблема для Lynk & Co 01 Hyper заключается не в технических характеристиках или оснащении, а в том, как рынок воспримет китайский автомобильный бренд.

Общим для моделей этого сегмента является высокая узнаваемость бренда, доверие к нему и стабильное послепродажное обслуживание. Покупатели в любом регионе или городе легко найдут проверенных дилеров, запасные части и квалифицированных специалистов. Поэтому для сохранения позиций даже ведущим брендам приходится регулярно снижать цены, обновлять оборудование и выпускать новые версии, чтобы защитить свою долю рынка от растущего конкурентного давления.

Барьеры бренда и психология покупателя

Главная проблема Lynk & Co 01 Hyper заключается не в технических характеристиках или оснащении, а в том, как рынок воспримет совершенно новый бренд. Несмотря на общую техническую платформу с Volvo, что, по мнению компании, должно привлечь внимание, Lynk & Co в настоящее время не имеет ни бренда, ни надёжности во Вьетнаме.

Несмотря на общую техническую платформу с Volvo, что, как надеется компания, повысит ее привлекательность, Lynk & Co по-прежнему не хватает бренда и надежности во Вьетнаме.

В ценовом диапазоне около 1 миллиарда донгов большинство покупателей выбирают японские или корейские бренды, поскольку они уверены в их механической прочности, способности сохранять стоимость на рынке подержанных автомобилей и стабильных эксплуатационных расходах. Эти факторы формировались на протяжении многих лет, основываясь на практическом опыте десятков тысяч покупателей.

Китайскому автомобилю в этом сегменте потребуется время и долгосрочная стратегия, чтобы преодолеть предрассудки. Потребители будут ценить не только первое впечатление, но и чёткие ответы о характеристиках после нескольких лет эксплуатации, надёжности компонентов, доступности запчастей и уровне послепродажного обслуживания по всей стране. Это доверие может укрепиться только тогда, когда продукт докажет свою надёжность, а компания продемонстрирует свою готовность сопровождать клиентов в течение длительного времени, а не фокусироваться только на начальном этапе продаж.

В ценовой категории около 1 млрд донгов большинство покупателей выбирают японские или корейские бренды, поскольку они верят в механическую прочность, а не в китайские автомобили.

Высокая цена продажи — палка о двух концах, из-за которой 01 Hper сталкивается с трудностями!

Цена в 999 миллионов донгов ставит Lynk & Co 01 Hyper в один ряд с японскими и корейскими конкурентами, занимающими прочные позиции на вьетнамском рынке. С точки зрения продукта, эта цена отражает особенности 01 Hyper: иной дизайн, общую с Volvo техническую платформу, мощный двигатель и множество передовых технологий по сравнению со стандартными версиями Mazda CX-5 или Hyundai Tucson.

Однако с точки зрения рынка это рискованный шаг. При равных ценах покупатели будут сравнивать не только оборудование, но и бренд, сервисную сеть, способность сохранять ценность и спокойствие при длительном использовании. По этим критериям японские и корейские конкуренты по-прежнему имеют преимущество.

Цена в 999 миллионов донгов ставит Lynk & Co 01 Hyper в одну «группу» с японскими и корейскими конкурентами, имеющими прочные позиции на вьетнамском рынке.

Если бы Lynk & Co выбрала стратегию значительно более низкой цены, она могла бы легко привлечь более молодую, технически подкованную аудиторию, которая не боялась бы попробовать новый бренд по разумной цене. Но, устанавливая цену, близкую к ценам известных брендов, 01 Hyper должен был доказать, что он не только «более оснащён», но и достаточно надёжен, удобен в использовании и обладает качественным послепродажным обслуживанием, чтобы стать достойной инвестицией в долгосрочной перспективе. Это было нелёгким испытанием для новичка в этом высококонкурентном сегменте.

Какие возможности и направления существуют для брендов Lynk & Co и 01 Hyper?

Несмотря на множество препятствий, Lynk & Co 01 Hyper всё ещё может завоевать популярность, особенно среди молодых потребителей, которые любят технологии, ценят разнообразие и меньше подвержены предрассудкам о брендах. Это группа пользователей, которые готовы пробовать новые продукты, если считают, что их ценность превосходит цену.

Несмотря на множество препятствий, Lynk & Co 01 Hyper все еще имеет возможности для роста, особенно среди молодых клиентов, любящих технологии.

Чтобы создать конкурентное преимущество, Lynk & Co может применять политику строгих обязательств, например: долгосрочную гарантию на 7–10 лет для подтверждения доверия к качеству, бесплатное техническое обслуживание в течение первых нескольких лет для снижения эксплуатационных расходов или программу обратного выкупа автомобиля по привлекательной цене для обеспечения его перепродажной стоимости. Кроме того, предоставление клиентам возможности пройти длительный тест-драйв поможет им ощутить реальность, постепенно устраняя сомнения относительно нового бренда.

Однако эти стратегии действительно эффективны только при условии их последовательного применения в течение многих лет. На вьетнамском автомобильном рынке множество новых брендов появлялись с большой помпой, а затем быстро исчезали из-за неспособности поддерживать качество своих услуг и продуктов. С выпуском 01 Hyper компания Lynk & Co должна доказать, что она предлагает не только автомобиль с множеством функций, но и надёжный бренд, который будет сопровождать клиентов долгое время.

Источник: https://khoahocdoisong.vn/lynk-co-01-hyper-gia-999-trieu-co-du-suc-dau-cx-5-va-tucson-post2149046386.html

Комментарий (0)