Как социальные сети меняют способы путешествий молодежи?

Социальные сети становятся все более важным источником вдохновения, стимулируя развитие туристической отрасли, особенно среди поколения Z, к которому относится группа людей, родившихся с 1997 по 2012 год.

Тенденции поколения Z

Поколение Z, или просто поколение Z, становится основной демографической группой, интересующейся международными путешествиями, и социальные сети играют важную роль в вдохновении как представителей поколения Z, так и миллениалов (родившихся в период с 1981 по 1996 год). Оба поколения часто используют социальные сети для поиска информации и вдохновения в сфере путешествий.

Опрос American Express также показал, что Instagram является самой популярной социальной сетью как для поколения Z, так и для миллениалов: 46% пользователей утверждают, что контент Instagram влияет на их решения о бронировании, за ним следуют Facebook (34%) и TikTok (29%).

Между тем, исследование Klook также показывает, что социальные сети — это то место, где многие путешественники поколения Z в Азиатско -Тихоокеанском регионе черпают вдохновение для своих маршрутов путешествий.

«Эта группа людей при сборе туристической информации склонна использовать более традиционные средства, а при бронировании билетов часто обращается в туристические агентства», — говорит Татьяна Цуканова, научный сотрудник Школы гостиничного бизнеса EHL в Швейцарии.

Влияние популярной культуры

Поп-культура также является важным источником вдохновения для молодого поколения. Телешоу, фильмы и новости — всё это способствует желанию путешествовать представителей поколения Z и миллениалов. По данным American Express, 70% представителей обоих поколений заявили, что при выборе места для путешествия они часто черпают вдохновение из медиаконтента.

Контекст фильма влияет на решения поколения Z о выборе места для путешествия

По словам Лайонела Сола, приглашенного лектора Школы гостиничного бизнеса EHL, места, показанные в таких фильмах, как «Властелин колец» и «Эмили в Париже», стали популярными туристическими направлениями. Популярность таких фильмов, как «Безумно богатые азиаты», также значительно повысила интерес туристов к Сингапуру и Малайзии.

Новые привычки путешествий

Изменение привычек поколения Z в путешествиях очевидно. Они предпочитают создавать ценный контент в социальных сетях, уделяя особое внимание впечатлениям, а не потреблению. Это особенно заметно в таких странах, как Индия, Филиппины и Китай.

Цуканова подчеркивает, что этот сдвиг показывает, что для поколения Z важны правда и подлинность. Сегодня молодые путешественники, как правило, стремятся получить уникальный опыт, внести вклад в развитие местных сообществ и проявить заботу об окружающей среде.

Эти изменения очевидны не только в их отношении к путешествиям, но и в их готовности платить за поддержку целей путешествий или за путешествия без негативного воздействия на окружающую среду.

Социальные сети — это не только источник информации, но и источник вдохновения и изменений в туристических привычках поколения Z и миллениалов. Их стремление к уникальным впечатлениям, поддержка местного сообщества и забота об окружающей среде постепенно формируют их привычки путешествий, внося позитивный вклад в развитие туристической отрасли.

(По данным 24h, 17 декабря 2023 г.)

Источник