Meta предлагает взимать 14 долларов в месяц за использование Facebook без рекламы

Газета The Wall Street Journal (WSJ) отметила, что Meta пытается использовать эту тактику, чтобы обойти правила Европейского союза (ЕС). Ранее власти угрожали ограничить возможность компании показывать персонализированную рекламу, если она не будет запрашивать разрешение пользователей, что негативно скажется на её основном источнике дохода.

Чиновники Meta подробно рассказали о плане на встречах с регулирующими органами Ирландии и Брюсселя в сентябре 2023 года; план также был передан другим органам ЕС по защите персональных данных.

Meta надеется в ближайшие месяцы запустить для европейских пользователей так называемую подписку без рекламы (SNA). По данным WSJ, это позволит пользователям выбрать: продолжать пользоваться Facebook и Instagram без персонализированной рекламы или использовать сервис без рекламы за плату.

Meta хочет взимать плату с пользователей Facebook и Instagram под давлением европейских регуляторов. (Фото: Bloomberg News)

Meta планирует взимать около 10 евро в месяц за аккаунт Facebook или Instagram на десктопе и около 6 евро за привязанный дочерний аккаунт. На мобильных устройствах плата увеличивается до 13 евро в месяц, поскольку Meta выплачивает Apple и Google комиссии за внутриигровые платежи.

Взимание платы знаменует собой важный поворотный момент для Meta. Генеральный директор Марк Цукерберг давно подчёркивал, что сервис компании бесплатный и с рекламой, что делает его доступным для людей с любым уровнем дохода. «Вам не нужны тысячи долларов, чтобы общаться с людьми, которые пользуются нашим сервисом», — заявил он на конференции в 2018 году.

Тем не менее, глава Meta неоднозначно отнёсся к идее платного сервиса в ответ на растущее внимание к конфиденциальности. В начале 2023 года компания ввела платную функцию верификации аккаунтов наряду со Snapchat и X (Twitter).

Пользователи в других регионах пока могут не иметь такой возможности, поскольку предложение Meta — это, прежде всего, способ обойти требования властей ЕС перед сбором данных для персонализированной рекламы.

Источники WSJ сообщили, что одним из вопросов для регулирующих органов является вопрос о том, не является ли предложенная Meta цена слишком высокой для большинства людей, даже если они не хотят, чтобы их данные использовались для целевой рекламы.

Предложение Meta было обусловлено двумя факторами: регуляторы конфиденциальности во главе с Ирландией требуют, чтобы Meta запрашивала согласие пользователя перед показом поведенческой рекламы; Instagram, Facebook и рекламные сети Meta должны соблюдать Закон о цифровых рынках, который требует, чтобы пользователи запрашивали согласие, прежде чем смешивать пользовательские данные со своими собственными сервисами или объединять их с данными других компаний.

Meta надеется, что система взимания платы будет соответствовать обоим этим правилам. Согласно законодательству ЕС, лицо, отказывающееся от использования определённых данных, всё равно должно иметь доступ к сервису.

По данным Meta, во втором квартале доход Facebook на одного пользователя в Европе составил 17,88 долларов США, однако фактический показатель для пользователей из ЕС может быть выше, поскольку в европейский регион входят страны, не входящие в ЕС, такие как Россия и Турция.

По оценкам Meta, в первой половине 2023 года в ЕС будет 258 миллионов пользователей Facebook и 257 миллионов пользователей Instagram в месяц. По состоянию на 30 июня 2023 года во всем мире приложениями Meta пользуются 3,88 миллиарда человек.

В июле 2023 года высший суд ЕС постановил, что Meta необходимо разрешение на таргетирование определенных видов рекламы на основе онлайн-активности пользователей, что побудило ирландские власти обязать Meta изменить свою практику.

Тем временем норвежский регулятор конфиденциальности требует от Meta более быстрого решения и обязал компанию приостановить показ таргетированной рекламы в стране. На прошлой неделе Норвегия предложила распространить запрет на весь еврозону. Однако такой запрет, вероятно, будет обжалован в суде.

Meta пытается продвигать свои планы, приводя примеры того, как это делают другие компании. Например, Spotify предлагает бесплатную подписку, подписку с рекламой или без неё. Предлагаемая ею мобильная версия стоит примерно столько же, сколько YouTube Premium в Европе.

Компания Цукерберга также сослалась на решение суда ЕС от июля 2023 года, в котором говорится, что компании социальных сетей могут взимать «разумную плату» с пользователей, которые отказываются от использования своих данных в определенных рекламных целях, что открывает путь к платным услугам, которые так нужны Meta.

(По данным WSJ)

Meta использует данные пользователей Facebook и Instagram для обучения чат-бота на базе искусственного интеллекта Компания Meta заявила, что использует общедоступные публикации пользователей Facebook и Instagram для обучения новых виртуальных помощников на базе искусственного интеллекта (ИИ), но исключает контент, которым делятся только с семьей и друзьями.

Источник