Meta предлагает взимать 14 долларов в месяц за использование Facebook без рекламы

The Wall Street Journal (WSJ) прокомментировал, что это трюк, который Meta хочет использовать, чтобы обойти правила Европейского союза (ЕС). Ранее власти угрожали ограничить возможности компании показывать персонализированную рекламу без разрешения пользователя, что повлияет на ее основной источник дохода.

Представители Meta подробно изложили свои планы на встречах с регулирующими органами Ирландии и Брюсселя в сентябре 2023 года. План также передан другим органам ЕС по защите персональных данных.

Meta надеется в ближайшие месяцы представить европейским пользователям то, что она называет SNA (подписка без рекламы). По данным источников WSJ, это дает пользователям выбор: продолжать использовать Facebook и Instagram без персонализированной рекламы или заплатить за использование сервиса без какой-либо рекламы.

Meta хочет взимать плату с пользователей Facebook и Instagram под давлением регулирующих органов ЕС. (Фото: Bloomberg News)

Согласно плану, Meta рассчитывает собирать около 10 евро (более 250 000 донгов) в месяц на десктопных аккаунтах Facebook или Instagram и около 6 евро (более 150 000 донгов) за каждый привязанный субаккаунт. На мобильных устройствах плата увеличивается до 13 евро (около 332 000 донгов) в месяц, поскольку Meta приходится платить комиссии за внутриигровые платежи торговым площадкам Apple и Google.

Взимание платы знаменует собой важный поворотный момент для Meta. Генеральный директор Марк Цукерберг давно подчеркивает, что услуги его компании бесплатны и поддерживаются рекламой, чтобы быть доступными для людей с любым уровнем дохода. «Вам не нужны тысячи долларов, чтобы связаться с людьми, которые пользуются нашими услугами», — заявил он на конференции 2018 года.

Тем не менее, руководитель Меты был открыт для идеи платной услуги в ответ на растущее внимание к конфиденциальности. В начале 2023 года вместе с приложениями Snapchat и X (Twitter) компания ввела платную функцию верификации аккаунта.

У пользователей в других регионах пока может не быть такой возможности, поскольку предложение Meta — это прежде всего способ обойти требования властей ЕС перед сбором данных для персонализированной рекламы.

Источники WSJ сообщили, что одним из вопросов для регулирующих органов является то, не является ли предложенная Meta цена слишком высокой для большинства людей, даже если они не хотят, чтобы их данные использовались для целевой рекламы.

К предложению Meta привели два фактора: регуляторы конфиденциальности во главе с Ирландией, требующие от Meta запрашивать согласие пользователей перед показом поведенческой рекламы; Рекламные сети Instagram, Facebook и Meta должны соблюдать Закон о цифровых рынках, требуя согласия пользователей перед смешиванием пользовательских данных с их собственными сервисами или их объединением с данными других компаний.

Meta ожидает, что план взимания платы будет соответствовать обоим вышеуказанным положениям. Согласно законодательству ЕС, лицо, отказывающееся разрешить определенное использование данных, все равно должно иметь возможность доступа к сервису.

По данным Meta, во втором квартале доход Facebook на одного пользователя в Европе составил 17,88 долларов США, однако фактический показатель для пользователей ЕС может быть выше, поскольку в европейский регион входят страны, не входящие в ЕС, такие как Россия и Турция.

По оценкам Meta, в первой половине 2023 года в ЕС будет 258 миллионов пользователей Facebook и 257 миллионов пользователей Instagram в месяц. По состоянию на 30 июня 2023 года во всем мире приложениями Meta пользуются 3,88 млрд человек.

В июле 2023 года Верховный суд ЕС постановил, что Meta необходимо разрешение на определенные виды целевой рекламы, основанной на активности пользователей в Интернете. Это привело к тому, что ирландские власти потребовали от Meta изменить свое поведение.

Тем временем норвежский регулятор конфиденциальности хочет, чтобы Meta нашла решение как можно скорее, и приказал компании приостановить целевую рекламу в стране. На прошлой неделе Норвегия предложила распространить запрет на весь блок. Однако такой запрет, скорее всего, будет обжалован в суде.

Компания Meta стремится продвигать свои планы, приводя примеры того, как это делают другие компании. Например, Spotify предлагает два варианта: бесплатная музыка с рекламой или без рекламы, но платная. Предлагаемая компанией мобильная цена аналогична YouTube Premium в Европе.

Компания Цукерберга также сослалась на решение суда ЕС от июля 2023 года, в котором говорится, что компании социальных сетей могут взимать «разумную плату» с пользователей, которые отказываются от использования своих данных в определенных рекламных целях. Это дверь к платным услугам, которые нужны Meta.

(По данным WSJ)

Meta использует данные пользователей Facebook и Instagram для обучения чат-бота на базе искусственного интеллекта Компания Meta заявила, что использует общедоступные публикации пользователей Facebook и Instagram для обучения новых виртуальных помощников на базе искусственного интеллекта (ИИ), но исключает контент, которым делятся только с семьей и друзьями.

Источник