экономика ностальгии

В трейлере к биографическому фильму о Майкле Джексоне, когда играет песня "Billie Jean", Майкл Джексон появляется на сцене в украшенной драгоценными камнями перчатке и, исполняя лунную походку, словно бросая вызов всем законам физики, вызывает у зрителей чувство восторга.

Сериал «Ханна Монтана» недавно отпраздновал свою 20-ю годовщину.

Ностальгия по Майклу Джексону возвращается в виде блокбастера стоимостью 200 миллионов долларов. Ностальгия действительно имеет огромную экономическую ценность.

Неофициальное исследование, основанное на данных Spotify, показывает, что к 33 годам люди практически не открывают для себя новую музыку. Под «новой музыкой» здесь подразумеваются новые песни, появляющиеся в чартах, и новые исполнители, дебютирующие на рынке.

Но если вы открыли для себя Майкла Джексона только в 33 года, это не считается. Другими словами, это исследование показывает, что каждый человек в какой-то момент возвращается в прошлое.

Таким образом, если молодежная культура с ее кумирами двадцатилетних представляет собой крупную экономику, ориентированную на молодых подростков, то культура ностальгии — это экономика для тех, кто вступает в средний возраст, дарящая им чувство обновления.

Майкл Тизер

Ностальгию можно встретить повсюду в мире.

Сериал «Ханна Монтана» только что отпраздновал свою 20-ю годовщину. Дети, выросшие на каналах Disney Channel и мечтавшие прожить две жизни, как юная певица из сериала, теперь уже взрослые.

Они пережили много взлетов и падений в жизни, как и сама Майли Сайрус, которая видела мир другими глазами. Им хочется вспомнить свою невинную юность, когда мечта о счастливой жизни еще была жива.

Есть ли год, в котором нет памятных событий, значимых вех? Например, в 2026 году отмечается 270-летие со дня рождения Моцарта; и в Зальцбурге, его родном городе, люди чествуют наследие великого композитора под девизом «вечный свет».

Зачем создавать новую легенду, когда прошлое и так достаточно славно, чтобы навсегда осветить этот город?

Прошлое – это поистине огромное достояние. В блокбастерах песни, уже имеющие свою историю, будут использоваться снова и снова.

Как видно в финальных сценах фильма «Проект «Аве Мария»», когда невольный герой, ставший учителем, решает не возвращаться домой, чтобы спасти своего инопланетного друга, разделявшего с ним трудности во Вселенной, какую песню использовали создатели фильма, чтобы изобразить эту прекрасную дружбу?

Они использовали песню The Beatles "Two of Us" — композицию, напоминающую о дружбе Джона Леннона и Пола Маккартни. Старые воспоминания, переплетенные с новыми кадрами, создают многослойное и сложное эмоциональное переживание.

И ностальгия ощущается не только в Европе и Америке. В Китае группа компаний UMGC запустила долгосрочную стратегию развития, основанную на сохранении наследия: они хотят возродить первое поколение музыкальных кумиров, вернув их музыкальные архивы.

Своим первым релизом они представили музыкальную библиотеку группы Little Tigers, известной лишь тем, кто родился в 80-х или начале 90-х годов.

Но потребность в ностальгии испытывают не только люди среднего возраста. Даже более молодая аудитория, которая никогда не жила в те десятилетия, испытывает потребность в ностальгии.

Им нравится ощущение того, что они старше своего возраста, что они взрослые, что они отличаются от других молодых людей, что у них есть глубина. Им нравится чувствовать себя частью эпохи, когда музыка была чистой, когда тексты песен были мечтательными, когда люди еще не были развращены социальными сетями или искусственным интеллектом.

В то время как поколение 80-х может испытывать ностальгию по прошлому, услышав слова песни Little Tigers: «Не позволяй своей молодости пройти в одиночестве, посади в саду счастливую траву своей мечты», представители поколения Z, услышав эти слова, проявляют любопытство и даже идеализируют прошлое, веря, что прошлое всегда прекраснее, и что то, что прошло, — самое лучшее.

Возможно, чем дальше мы погружаемся в футуристический мир, тем больше мечтаем о прошлом. А старая популярная культура всегда была обетованной землей, «текущей молоком и медом».

Хиен Транг

Источник: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm