Готова ли новостная индустрия к новому переходу на видео?

Это особенно актуально в странах за пределами США и Европы, где потребление новостных видеоматериалов растёт быстрее всего среди молодёжи. Согласно отчёту о цифровых новостях за 2024 год Института изучения журналистики Reuters, почти 31% людей еженедельно смотрят новости на YouTube. В таких странах, как Индия и ЮАР, около половины опрошенных заявили, что используют эту платформу для просмотра новостей.

Иллюстрация: GT

Между тем, впервые общее количество просмотров новостей в TikTok (13%) превысило X (10%), причём разрыв был значительно больше в странах глобального Юга и среди молодых пользователей. Многие политики использовали растущий охват TikTok для привлечения внимания молодёжи в своих медиакампаниях, например, президент Аргентины Хавьер Милей, президент Индонезии Прабово Субианто и бывший президент США Дональд Трамп.

Исследования показывают, что пользователи TikTok (и других новых платформ), как правило, уделяют больше внимания знаменитостям и влиятельным лицам социальных сетей, а не журналистам или медиакомпаниям, когда речь заходит о новостных темах.

В докладе этого года также отмечено появление нового поколения создателей новостей. Некоторые аккаунты, например, делились видео с войн в Газе и на Украине, документируя суровые реалии жизни на местах, о которых ведущие СМИ часто воздерживаются сообщать.

Анализируя комментарии, авторы исследования выявили три основные причины, по которым аудиторию привлекают видеоролики и другой контент на социальных видеоплатформах. Первая причина — отсутствие цензуры в этих видеороликах.

Один человек написал: «Мне нравятся видео, снятые сторонним человеком. Эти видео не подвергались монтажу и не имеют никакой предвзятости или политической окраски».

Вторая причина — удобство просмотра новостей на платформе, знакомой пользователям. В-третьих, видеоплатформы ценятся за разнообразие точек зрения, которые они предлагают. «Я могу найти информацию практически по любой теме, множество различных точек зрения и взглядов на мир. Длинные видео предназначены для глубокого изучения, короткие — для быстрого просмотра», — сказала 23-летняя жительница США.

66% респондентов глобального опроса заявили, что смотрят короткие новостные видеоролики каждую неделю, в то время как более длинные форматы привлекают около половины (51%). Основной акцент новостных видеороликов делается на онлайн-платформах (72%), таких как YouTube, а не на новостных сайтах (22%), что усугубляет проблемы с доходами редакций.

Этот сдвиг ставит перед издателями новостей ряд привычных дилемм. Как использовать формат, способный увлечь читателей, одновременно развивая значимые отношения и бизнес на сторонних платформах?

Многие традиционные редакции, укоренившиеся в текстовой культуре, работают над развитием навыков работы с видео и адаптируют свои репортажи к этому новому новостному формату.

Видео не заменит текст в ближайшее время, но отчеты показывают, что потребители быстро переходят на видео, поскольку его легко потреблять, и оно предлагает массу интересного и релевантного контента.

Нгок Ань (по данным Института Рейтер, NiemanLab)

Источник: https://www.congluan.vn/nganh-tin-tuc-da-san-sang-chuyen-huong-sang-video-chua-post300230.html