21 июня Saint Laurent (YSL) анонсировал свою осеннюю мужскую кампанию, разработанную Энтони Ваккарелло, креативным директором бренда. Рекламное изображение привлекло внимание, поскольку на нем была изображена полностью обнаженная модель-мужчина, стоящая спиной к камере.
«Этот момент отдает дань уважения сценам, когда-то созданным мастерами, от Микеланджело до Караваджо и Эдуарда Мане. Поскольку современная игривость подрывает классицизм кампании, каждое изображение наполнено дерзкой чувственностью», — гласит подпись бренда.
 |
Спорный рекламный образ YSL. Фото: YSL. |
В разделе комментариев разгорелась полемика. Многие пользователи заявили, что кампания была оскорбительной и устаревшей, поскольку в ней по-прежнему использовались модели, демонстрирующие свои вульгарные тела, вместо того чтобы сосредоточиться на демонстрации изображения продукта.
Кто-то написал: «Пожалуйста, уважайте аудиторию». «Изображение очень тревожное, ненужное, наводящее на размышления и сбивающее с толку», «Что это за эпоха, все еще использовать этот трюк, чтобы привлечь внимание к дискуссии»… — вот некоторые другие комментарии пользователей сети.
Между тем, некоторые люди отметили, что рекламное изображение было вдохновлено произведениями искусства эпохи Возрождения, глядя на цвета и макет. Однако изображение является деликатным и не подходит для большинства пользователей социальных сетей.
По данным MVC Magazine , в этой кампании YSL пытается воссоздать идею Le Déjeuner sur l'herbe покойного художника Эдуарда Мане. Оригинальная работа показывает группу моделей в красивой одежде, создающую контраст с обнаженными телами других мужчин.
По данным WWD , споры разгорелись из-за того, что многие зрители не поняли и не почувствовали художественного замысла кампании, хотя компания объяснила его с самого начала.
Это не первый раз, когда YSL вызывает споры из-за своей сексуальной рекламы. В 2017 году в весенне-летней кампании бренда была представлена пара модных сережек-кисточек. Однако полностью фронтальный показ модели Фрейи Бехи вызвал споры, поскольку был слишком вызывающим.
Комментарий (0)