Замораживание «машин» продаж прямых трансляций вьетнамского шоу-бизнеса

В 2023–2024 годах на вьетнамском рынке развлечений наблюдалась тенденция к включению артистов в гонку продаж через прямые трансляции. Однако в последние месяцы эта тенденция постепенно ослабла и пошла на спад.

Прямые трансляции продаж вьетнамских знаменитостей, длящиеся часами, а то и больше суток, с выручкой в ​​миллиарды донгов, не являются редкостью в 2023 и 2024 годах. Во вьетнамском шоу-бизнесе появились «воины заключения сделок», такие как Диеп Лам Ань, Ле Дуонг Бао Лам, Хыонг Джанг...

Однако с начала этого года ажиотаж вокруг продаж в прямом эфире начал подавать признаки спада, последний раз в начале марта, когда Туй Тьен и многие другие знаменитости оказались в центре скандалов, связанных с ложной рекламой и продажей поддельных товаров. Мало того, после множества громких инцидентов доверие потребителей к артистам, являющимся KOL и KOC, постепенно подрывается.

По мнению экспертов, в настоящее время «бойцы сделок» вьетнамского шоу-бизнеса начинают «тормозить». У них более реалистичный взгляд на шопинг в режиме онлайн, они больше не ожидают «быстрого обогащения». Многие художники понимают, что продажа «сырой» продукции может нанести ущерб их имиджу и долгосрочной репутации, а также подвергать себя бесчисленным рискам, если не осуществлять строгий контроль.

Вьетнамские артисты больше не спешат проводить прямые трансляции и рекламироваться

Раньше продажи в прямом эфире были плодородной «землей», приносившей огромный доход ряду вьетнамских артистов. От звезд первой величины, таких как Чан Тхань, Чыонг Гианг, Хо Нгок Ха, до молодых артистов, таких как Хоа Минзи, Дык Фук, Дьеп Лам Ань, Транг Пхап... все они вступили в гонку онлайн-продаж.

Был период, когда артисты были знакомы с многочасовыми прямыми трансляциями, даже с мегалайв-сессиями, длящимися более 24 часов подряд. Одна за другой публиковались огромные цифры доходов от живых выступлений артистов, которые затем «выставлялись» на многих онлайн-платформах как достижение.

Отсюда были «открыты» «машины продаж» вьетнамского шоу-бизнеса. Некоторые из них — Дьеп Лам Ань, Ле Зыонг Бао Лам, Мисс Кхань Ван, Хуонг Гианг...

Вьетнамские артисты толпами будут проводить прямые трансляции в 2024 году.

В конце 2023 года Диеп Лам Ань сообщил, что доход от онлайн-продаж составил почти 4 миллиарда донгов Несколько месяцев спустя эта «прекрасная леди» продолжила 36-часовую прямую трансляцию с гостями, среди которых были «воины заключения сделок», такие как Фам Тхоай, Call me Duy, а также такие известные люди, как Транг Пхап, Кхонг Ту Куинь, Куинь Нга, Ки Дуен, Хуонг Джианг..., с доходом, зафиксированным в размере более 35 миллиардов донгов

Не уступает Диеп Лам Ань и мисс Кхань Ван с ее последовательными живыми выступлениями, заработавшими миллиарды донгов. Еще одним «востребованным» лицом прямых трансляций является Ле Дуонг Бао Лам. Благодаря своему красноречию, быстрой импровизации и множеству шокирующих трюков актер часто появлялся в многочасовых прямых эфирах, представляя всевозможные продукты: от еды и напитков до предметов домашнего обихода... Титул «святого прямых эфиров» уже давно ассоциируется с Ле Дуонг Бао Ламом.

Огромные прибыли от комиссионных, контракты с брендами и возможность повысить свою репутацию превратили прямые трансляции в новый канал заработка для знаменитостей. В одном из интервью Диеп Лам Ань рассказал, что зарплата, выплачиваемая за трансляцию прямых трансляций с целью продажи продукции, в десятки раз превышает зарплату, выплачиваемую за посещение мероприятий. Или Ле Дуонг Бао Лам считает, что прямые трансляции приносят деньги и помогают его семье изменить свою жизнь.

Ле Дуонг Бао Лам — известное лицо на сеансах прямых продаж.

Однако с начала года индустрия прямых трансляций во Вьетнаме переживает потрясения, поскольку ряд ведущих деятелей сферы СМИ и крупных операционных компаний оказались втянуты в скандалы и получили призывы от клиентов к бойкоту. Самым шокирующим случаем стало то, что Thuy Tien, Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc были привлечены к ответственности за поддельные товары и обман покупателей.

После громких инцидентов нетрудно понять, что в последние несколько месяцев вьетнамские артисты не спешили выходить на прямые трансляции, чтобы продавать свою продукцию, как раньше. Изображения артистов, которые едят, спят, не спят всю ночь, чтобы смеяться, разговаривать, кричать и призывать публику покупать продукты, почти больше не появляются. «Воины заключения сделок», такие как Ле Дуонг Бао Лам, Диеп Лам Ань, Кхань Ван... стали тише, чем раньше. Их фан-страница, личная страница с миллионами подписчиков, в основном делится личными событиями, клипами и фотографиями событий.

Художники теряют надежду «быстро разбогатеть»

Поговорить с Знания - Znews , доктор Нгуен Ван Тханг Лонг, старший преподаватель кафедры профессиональной коммуникации в Университете RMIT, подсчитал, что артисты ограничивают прямые трансляции, чтобы продать свою продукцию или поторопиться с рекламой, по многим причинам.

Среди них — серия скандалов с участием знаменитостей, рекламирующих ложную информацию и некачественную продукцию, что повлияло на доверие общественности не только к артистам, но и ко всей модели прямых трансляций, которую они ведут. Когда доверие подорвано, клиенты переходят от импульсивных, эмоциональных покупок к более осторожным, вдумчивым оценкам, тратя больше времени на принятие решения и полагаясь на авторитетные, давно существующие бренды и платформы.

«Это в корне меняет динамику покупок, из-за чего любой знаменитости становится сложно добиться успеха в прямых трансляциях без подтвержденного качества продукта и прозрачности или подвергаться риску более высоких показателей возврата, что негативно сказывается на их имидже», — заявил эксперт.

По мнению экспертов, в ближайшем будущем тенденция к онлайн-продажам произведений художников пойдет на спад.

Кроме того, по словам доктора, это также время для художников, которые принимали участие в прямых трансляциях, тщательно проанализировать и оценить стратегию разработки своего изображения. Хотя участие в прямых трансляциях может принести высокий доход в краткосрочной перспективе, оно сопряжено со многими потенциальными рисками.

Ограничение рекламы и прямых трансляций показывает, что артисты хотят сохранить свою репутацию и чистый личный имидж, избегая при этом причастности к производству некачественной продукции. И знаменитости, и зрители стали более реалистично относиться к покупкам в прямом эфире и больше не ожидают «быстрого обогащения». Они понимают, что «сырые» продажи могут в долгосрочной перспективе нанести ущерб их имиджу и репутации, если их не контролировать.

Художники также ищут более устойчивые формы дохода, которые представляют меньший риск для их личного имиджа. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на онлайн-продажах для множества брендов, услуги и качество продукции которых они не могут полностью понять, многие знаменитости переключаются на создание имиджа эксперта в определенной области, предоставление ценного контента и формирование устойчивого сообщества.

С другой стороны, после периода продвижения, чтобы создать рыночный спрос и повысить узнаваемость бренда в краткосрочной перспективе, бренды будут искать более эффективные и устойчивые каналы продаж, а не только полагаться на прямые трансляции знаменитостей. Они инвестируют в основные каналы электронной коммерции, разрабатывают комплексные маркетинговые кампании и сотрудничают с несколькими артистами или знаменитостями, имеющими опыт и авторитет в определенных отраслях.

В долгосрочной перспективе на рынке возникнет четкое разделение на художников, выбирающих коммерческий путь, зарабатывающих деньги через торговые платформы, и тех, кто сохраняет чисто художественные образы.

Художникам, которые строят коммерческую карьеру, придется более профессионально подходить к выбору авторитетных брендов для сотрудничества. В то же время в этой группе всегда есть команда экспертов, которые оценивают бренды, соответствующие имиджу, к которому они стремятся. Кроме того, артисты также усиливают контроль качества, сами испытывают продукт, прежде чем представить его, чтобы завоевать и сохранить доверие аудитории.

Художники, занимающиеся исключительно художественной деятельностью, сосредоточатся на развитии своей карьеры традиционным способом, тем самым увеличивая свою популярность и привлекая другие сопутствующие коммерческие виды деятельности. Они могут стать послами бренда, сотрудничая с престижными брендами, где художникам нужно только рекламировать продукцию и представлять ее имидж, не участвуя напрямую в процессе продаж и не отвечая за продажи.

«Независимо от формы, деятелям искусства необходимо совершенствовать свои знания в области финансового менеджмента, управления бизнесом, прав и обязанностей в совместной деятельности. Узнать о законах, связанных с деятельностью знаменитостей, и о том, как справляться с медийными кризисами, чтобы защитить свой личный имидж», — заключил врач.

Источник: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html