Прямые трансляции продаж вьетнамских знаменитостей, длящиеся часами, а то и больше суток, с выручкой в миллиарды донгов, не редкость в 2023 и 2024 годах. Во вьетнамском шоу-бизнесе появились «воины заключения сделок», такие как Дьеп Лам Ань, Ле Дуонг Бао Лам, Хыонг Жанг...
Однако с начала этого года ажиотаж вокруг продаж прямых трансляций начал подавать признаки спада, особенно в начале марта, когда Туи Тьен и многие другие знаменитости оказались замешаны в скандалах, связанных с ложной рекламой и продажей поддельных товаров. Более того, после многочисленных громких инцидентов доверие потребителей к артистам, являющимся KOL и KOC, постепенно подорвалось.
По мнению экспертов, в настоящее время «бойцы сделок» вьетнамского шоу-бизнеса начинают «тормозить». Они стали более реалистично относиться к онлайн-шопингу, больше не рассчитывая на «быстрое обогащение». Многие артисты понимают, что продажа «сырого» продукта может нанести ущерб их имиджу и долгосрочной репутации, а также столкнуться с бесчисленными рисками, если не контролировать это строго.
Вьетнамские артисты больше не спешат проводить прямые трансляции и рекламироваться
Раньше продажи в прямом эфире были благодатной почвой, приносящей огромный доход целому ряду вьетнамских артистов. От звёзд первой величины, таких как Тран Тхань, Чыонг Зян, Хо Нгок Ха, до молодых артистов, таких как Хоа Минзи, Дык Фук, Диеп Лам Ань, Транг Пхап... все включились в гонку онлайн-продаж.
Было время, когда артисты были знакомы с многочасовыми прямыми трансляциями, даже с мегалайв-сессиями, которые длились более 24 часов подряд. Один за другим публиковались огромные цифры доходов от прямых эфиров артистов, которые затем «выставлялись» напоказ на многих онлайн-платформах как достижение.
Отсюда были «открыты» «машины продаж» вьетнамского шоу-бизнеса. Некоторые из них — Дьеп Лам Ань, Ле Зыонг Бао Лам, Мисс Кхань Ван, Хуонг Гианг...
В конце 2023 года Диеп Лам Ань сообщил, что доход от онлайн-продаж составил почти 4 миллиарда донгов . Несколько месяцев спустя эта «прекрасная леди» продолжила вести прямую трансляцию, которая длилась 36 часов, с участием таких известных людей, как Фам Тхоай, Call me Duy, а также таких знаменитостей, как Транг Пхап, Кхонг Ту Куинь, Куинь Нга, Ки Дуен, Хыонг Жянг..., с выручкой более 35 миллиардов донгов
Не уступает Дьеп Лам Ань и мисс Кхань Ван, которая проводит прямые трансляции подряд и зарабатывает миллиарды донгов. Ещё один «востребованный» для прямых трансляций человек — Ле Зыонг Бао Лам. Обладая красноречием, быстрой импровизацией и множеством шокирующих трюков, актёр часто появляется в многочасовых прямых эфирах, представляя самые разные товары: от еды и напитков до предметов домашнего обихода... Титул «святой прямых трансляций» давно закрепился за Ле Зыонг Бао Лам.
Огромные доходы от комиссионных, контрактов с брендами и возможность укрепить свою репутацию превратили прямые трансляции в новый способ заработка для знаменитостей. В одном из интервью Диеп Лам Ань рассказал, что гонорары за прямые трансляции для продажи товаров в десятки раз превышают стоимость посещения мероприятий. Ор Ле Дуонг Бао Лам рассказал, что прямые трансляции приносят доход, помогая его семье изменить свою жизнь.
Однако с начала года индустрия прямых трансляций во Вьетнаме переживает потрясения: ряд ведущих мировых и независимых операционных компаний оказались в центре скандалов и получили призывы бойкотировать их от клиентов. Самый шокирующий случай — это судебные преследования Thuy Tien, Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc за контрафактную продукцию и обман клиентов.
После шумных инцидентов нетрудно заметить, что в последние месяцы вьетнамские артисты не так спешат выходить в прямые трансляции, чтобы продавать свою продукцию, как раньше. Изображения артистов, которые едят, спят, не спят всю ночь, смеясь, разговаривая, крича и призывая публику покупать товары, практически исчезли. «Воины закрытия продаж», такие как Ле Зыонг Бао Лам, Дьеп Лам Ань, Кхань Ван... стали тише, чем раньше. Их фан-страницы и личные страницы с миллионами подписчиков в основном публикуют личные события, клипы и фотографии с мероприятий.
Художники теряют надежду «быстро разбогатеть»
Поговорить с Знания - Znews , доктор Нгуен Ван Тханг Лонг, старший преподаватель по профессиональной коммуникации в Университете RMIT, подсчитал, что артисты ограничивают прямые трансляции, чтобы продать свою продукцию или поторопиться с рекламой, и на это есть много причин.
В частности, серия скандалов, связанных с рекламой знаменитостей ложной информации и некачественных товаров, подорвала общественное доверие не только к самим артистам, но и ко всей модели прямых трансляций, которую они ведут. Когда доверие подорвано, покупатели переключаются с импульсивных, эмоциональных покупок на более взвешенные, обдуманные, более длительные, основанные на авторитетных брендах и платформах с богатой историей.
«Это в корне меняет динамику покупок, из-за чего знаменитостям сложно добиться успеха в прямых трансляциях без подтвержденного качества продукта и прозрачности, в противном случае они рискуют получить более высокие показатели возвратов, которые негативно скажутся на их имидже», — сказал эксперт.
Кроме того, по словам доктора, для художников, участвовавших в прямых трансляциях, это также время тщательно проанализировать и оценить свои стратегии развития имиджа. Хотя участие в прямых трансляциях может принести высокий доход в краткосрочной перспективе, оно сопряжено с множеством потенциальных рисков.
Ограничение на рекламу и прямые трансляции показывает, что артисты хотят сохранить свою репутацию и безупречный имидж, избегая причастности к продаже некачественной продукции. И знаменитости, и зрители стали более реалистично относиться к покупкам в прямом эфире, больше не рассчитывая на «быстрое обогащение». Они понимают, что продажа «сырых» продуктов может нанести ущерб их имиджу и репутации в долгосрочной перспективе, если не контролировать её строго.
Художники также ищут более устойчивые источники дохода, которые представляют меньший риск для их имиджа. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на онлайн-продажах для множества брендов, чьи услуги и качество продукции им не до конца понятны, многие знаменитости переходят к формированию имиджа эксперта в конкретной области, предоставляя ценный контент и формируя устойчивое сообщество.
С другой стороны, после завершения периода продвижения, чтобы сформировать рыночный спрос и повысить узнаваемость бренда в краткосрочной перспективе, бренды будут искать более эффективные и устойчивые каналы продаж, не полагаясь только на прямые трансляции со знаменитостями. Они инвестируют в основные каналы электронной коммерции, разрабатывают комплексные маркетинговые кампании и сотрудничают с несколькими артистами или знаменитостями, обладающими опытом и авторитетом в каждой конкретной отрасли.
В долгосрочной перспективе на рынке возникнет четкое разделение на художников, выбирающих коммерческий путь и зарабатывающих деньги через торговые платформы, и тех, кто занимается исключительно художественными образами.
Художники, стремящиеся к коммерческой карьере, будут более профессионально подходить к выбору авторитетных брендов для сотрудничества. Кроме того, в этой группе всегда есть команда экспертов, которые оценивают бренды, соответствующие имиджу, к которому они стремятся. Кроме того, художники усиливают контроль качества, сами тестируют продукцию перед её выпуском, чтобы завоевать и сохранить доверие аудитории.
Художники, которые строят свою карьеру исключительно в сфере искусства, сосредоточатся на развитии своей карьеры традиционным способом, тем самым увеличивая свою популярность и привлекая другие коммерческие активы. Они могут стать амбассадорами бренда, сотрудничая с престижными брендами, где художнику нужно будет лишь продвигать продукт, представлять его образ, не участвуя напрямую в процессе продаж и не отвечая за них.
«Независимо от формы, деятелям искусства необходимо совершенствовать свои знания в области финансового менеджмента, управления бизнесом, прав и обязанностей в совместной деятельности. Необходимо изучить законы, касающиеся деятельности знаменитостей, и способы управления медийными кризисами для защиты своего имиджа», — заключил врач.
Источник: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html
Комментарий (0)