Влияние международных спортивных , культурных и туристических мероприятий
Крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры, Паралимпийские игры, чемпионаты мира или международные выставочные мероприятия, с нетерпением ждут широкой аудитории. Уникальная привлекательность, широкое освещение в СМИ и значительное позитивное влияние на жизнь местных сообществ — важные факторы, побуждающие принимающую страну разработать конкретную, порой смелую, стратегию и план действий.
Ожидается, что эти крупные международные мероприятия принесут два вида экономического эффекта: краткосрочный и долгосрочный. Краткосрочные выгоды в основном связаны с расходами посетителей и организаторов в период планирования и проведения мероприятия.
По оценкам Банка Франции, летние Олимпийские игры 2024 года в Париже внесли 0,25% в рост ВВП столичного региона Иль-де-Франс в третьем квартале 2024 года. Объем пассажиропотока в аэропортах Парижа в 2024 году превысил 100 миллионов пассажиров, что является первым показателем с 2019 года.
В отчете об экономическом влиянии чемпионата мира по футболу FIFA 2006 года в Федеративной Республике Германии, опубликованном Немецким институтом экономических исследований (DIW) 18 июля 2007 года, говорится: «Это международное событие «королевского вида спорта» способствовало созданию 34 000 дополнительных рабочих мест для людей».
В социальном плане подобные международные мероприятия способны способствовать социальной сплоченности независимо от возраста, пола, социального класса или культуры. Реализовано множество сопутствующих программ, направленных на продвижение инклюзивных ценностей, поддержку людей с ограниченными возможностями, неблагополучной молодёжи и женщин. Значительно улучшена автомобильная и железнодорожная инфраструктура Германии в городах, где проводятся Игры.
Франция также заранее запланировала развитие инфраструктуры с двойной целью: обеспечить ее проведение для Олимпиады 2024 года и перепрофилировать ее на долгосрочную выгоду для своего народа, избегая при этом чрезмерного строительства.
Создание и продвижение «наследий» после мероприятия
В Португалии Лиссабонская выставка 1998 года под девизом «Океаны — наследие будущего» стала одним из первых выставочных мероприятий, организованных с целью интеграции места проведения в политику городского планирования.
Проведение «Экспо-1998» в Лиссабоне способствовало позиционированию столицы Португалии на международной и европейской арене как космополитичного, современного, конкурентоспособного и привлекательного города.
В первый день открытия выставки «Экспо-1998 в Португалии» она вызвала восторженный интерес у множества посетителей. (Фото: LisboaSecreta)
Правительство Лиссабона не только воспользовалось возросшей связностью недействующих портовых территорий для пространственного и экономического развития, но и отремонтировало набережную, откликнувшись на острую социальную потребность в восстановлении прибрежной зоны для общественных нужд.
Промышленная прибрежная зона площадью 340 гектаров к востоку от Лиссабона превратилась в городское пространство. Среди других позитивных изменений – снижение уровня загрязнения, улучшение санитарных условий и появление новых общественных объектов, таких как музеи, театры и торговые центры.
После проведения Всемирной выставки «Экспо-1998» в Лиссабоне правительство Португалии переоборудовало здания, использовавшиеся для проведения «Экспо-1998», в культурные и художественные пространства с целью улучшения культурной и духовной жизни народа.
Зелёные насаждения в выставочном центре Экспо-1998 впоследствии были перепрофилированы для общественных мероприятий. (Фото: LisboaSecreta)
Успех подготовки, реализации и продвижения ценности культурного наследия после выставки «Экспо-1998» стал «моделью» для проектов и инициатив по городской регенерации в последующие годы.
Чтобы повторить этот успех, Министерство окружающей среды и территориального планирования Португалии в 2000 году учредило программу Polis для передачи опыта учреждениям городского планирования по всей стране.
В Федеративной Республике Германии чемпионат мира по футболу 2006 года вызвал бум строительства совершенно новых стадионов и масштабной реконструкции существующих сооружений, которая не ограничилась 12 городами-организаторами, но распространилась на многие другие населенные пункты по всей стране.
Согласно статье немецкого социолога и профессора Альбрехта Зоннтага, опубликованной на цифровой журнальной платформе PREO 17 ноября 2022 года, среднее количество зрителей на матче в немецких футбольных лигах резко возросло на 42% в период с 2000 по 2018 год, что эквивалентно увеличению с 31 182 до 44 511 человек, при этом заполняемость стадионов всегда превышала 90%.
Строительство автомобильных и железнодорожных сетей вокруг городов-организаторов уже было запланировано и профинансировано правительством Германии. Однако Чемпионат мира 2006 года также послужил «катализатором» для ускорения реализации планов.
Стадион «Мюнхен», расположенный в Олимпийском парке Мюнхена, вмещает до 70 000 зрителей на международных матчах. (Фото: StadiumDB)
Чемпионат мира по футболу 2006 года прозвали «летней сказкой» (Sommermärchen), поскольку он пробудил в людях дух патриотизма и солидарности.
Это международное футбольное событие также вносит вклад в изменение восприятия Германии мировой общественностью, помогая исправить устаревшие стереотипы и представляя образ Германии как открытой, щедрой и веселой страны.
В статье профессора Альбрехта Зоннтага о платформе PREO также цитируется исследование, показывающее, что в 2006 году Германия поднялась с шестого на первое место в Индексе национальных брендов.
Церемония открытия чемпионата мира по футболу 2006 года. (Фото: Eurosport)
Одним из самых долгосрочных нововведений Чемпионата мира по футболу 2006 года стало создание общественных фан-зон, которые позволили миллионам людей, не имевших возможности лично присутствовать на матчах, принять участие в празднике благодаря огромным экранам и волонтёрам. Эти общественные пространства стали уникальными достопримечательностями, способствуя социальному взаимодействию и формированию чувства общности.
Великобритания — одна из стран, которая уже давно извлекает выгоду из «наследия международных мероприятий».
Олимпийский стадион «Лондон 2012» изначально был построен к летним Олимпийским играм 2012 года. С 2016 года его официальное название изменено на «Лондонский стадион». Он является домашней ареной футбольного клуба «Вест Хэм Юнайтед», а также используется для проведения чемпионатов мира по лёгкой атлетике, матчей по регби, концертов и т. д.
Олимпийский факел во время церемонии закрытия Олимпиады 2012 года в Лондоне. (Фото: МОК)
Водный центр вновь открылся с немного сокращенной вместимостью, обслуживая школы, местные клубы, общественность и спортсменов во время тренировок.
Такие спортивные центры, как Copper Box, Eton Manor и Lee Valley, стали площадками для тренировок и соревнований высокого уровня, а также многоцелевыми спортивными центрами для общества, способствуя развитию физического воспитания и спортивных движений во многих населенных пунктах.
Великобритания также запустила масштабный проект, направленный на инвестирование 1 млрд фунтов стерлингов в течение пяти лет после Игр и создание 6000 новых общественных спортивных клубов.
Ярким примером является инициатива «Места, где играют люди» стоимостью 135 млн фунтов стерлингов по преобразованию спортивных сооружений, в рамках которой 20 млн фунтов стерлингов было инвестировано в 377 общественных спортивных проектов по всей стране.
В то время образовательная программа «Get Set» пропагандировала в школах олимпийский дух, ценности дружбы, взаимного уважения и понимания; в ней приняли участие почти 85% школ Великобритании.
Дети участвуют в мероприятиях программы «На старт!». (Фото: МОК)
Самая масштабная художественная и культурная программа в истории Великобритании длилась 12 недель. В ней приняли участие более 25 000 артистов из 204 стран, которые дали 13 000 представлений на 1 200 площадках и собрали 19,8 млн зрителей.
Помимо 250 000 кандидатов на 70 000 должностей волонтеров на Олимпийских играх, Олимпиада 2012 года в Лондоне также способствовала социальной интеграции, предоставив возможности устойчивого трудоустройства для более чем 30 000 безработных в столице Лондоне.
Успехом устойчивого развития и строительства Великобритании на Олимпийских играх 2012 года стало превращение заброшенной промышленной зоны в крупнейший городской парк в Европе площадью 100 гектаров. Этот парк стал домом для множества видов диких животных с разнообразными экосистемами и рельефом.
Олимпийские игры 2012 года в Лондоне также стали пионерами в разработке метода измерения углеродного следа для крупных мероприятий, который был принят на следующих Играх в Рио-2016 и окончательно утвержден Международным олимпийским комитетом (МОК) в качестве стандартизированного инструмента измерения в 2019 году.
Транспортный план Олимпийских игр 2012 года в Лондоне поощряет посетителей и спортивных болельщиков пользоваться общественным транспортом, ходить пешком или ездить на велосипеде. (Фото: МОК)
Олимпийская деревня впоследствии была преобразована в жилой район с 2800 новыми квартирами, что способствовало удовлетворению спроса на жильё. Транспортная система района также была значительно модернизирована: построено 10 новых железнодорожных линий и 30 новых мостов, которые продолжат обслуживать жителей и после окончания Игр.
Кроме того, было запущено более 60 проектов в области экологичного транспорта, включая инвестиции в размере 10 миллионов фунтов стерлингов в велосипедные дорожки и пешеходные переходы. Был развернут парк из 200 электромобилей и 120 зарядных станций, что на тот момент считалось крупнейшей сетью зарядных станций в Великобритании.
В отчете под названием «Наследие Игр», опубликованном Международным олимпийским комитетом (МОК) в 2013 году, цитировалось исследование Oxford Economics, которое показало, что Олимпийские игры могут принести экономике Великобритании 16,5 млрд фунтов стерлингов в период 2015–2017 годов.
И действительно, опыт Лондона-2012 также помог британским компаниям выиграть более 60 контрактов на зимних Олимпийских играх в Сочи-2014 и чемпионате мира по футболу 2018 года.
Устойчивое развитие также подтверждается тем, что в 2017 году вокруг парка королевы Елизаветы было создано 110 000 новых рабочих мест, а к 2025 году ожидается создание еще 40 000.
Кроме того, ажиотаж вокруг Олимпийских игр 2012 года в Лондоне помог привлечь в 2015 году дополнительно 4 миллиона туристов, что позволило создать 14 000 рабочих мест в туристической отрасли и увеличить расходы иностранных туристов на 2,7 миллиарда фунтов стерлингов за три года после игр.
Во Французской Республике в Сводном отчете, опубликованном правительством столичного региона Иль-де-Франс в 2024 году, четко указано: Парижские Олимпийские игры 2024 года стали «историческим событием», имевшим большой успех: их посетили 11,2 миллиона человек и наблюдали почти 5 миллиардов зрителей по всему миру.
В нем г-жа Мари Барсак, министр по делам спорта, молодежи и общественных объединений, подтвердила, что Франция «выполнила обещания, данные в период выдвижения кандидатуры», в частности, поставив перед собой такие ключевые цели, как содействие развитию массового спорта, улучшение инфраструктуры, создание рабочих мест и расширение инклюзивного доступа для всех.
После Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года стандартные бассейны станут классами плавания для учащихся школ в каждом районе. (Фото: МИНЬ ДУЙ)
Были сделаны масштабные и систематические инвестиции в спортивную и городскую инфраструктуру, общий бюджет которых только в столичном регионе превысил 50 миллионов евро. Департамент Сена-Сен-Дени на окраине Парижа, где пройдёт большинство игр, получил значительную выгоду от этих национальных программ.
После этого события Олимпийский центр водных видов спорта в Сен-Сен-Дени ежегодно предоставлял местным школьникам до 2100 уроков плавания. Олимпийские и Паралимпийские бассейны также были демонтированы и заново установлены в городах Севран и Баньоле на северо-востоке Парижа, продолжая обслуживать население.
Многие другие виды спортивного инвентаря также эффективно используются повторно, например, песок с площадки для пляжного волейбола у подножия Эйфелевой башни или модули скейтбордов, перевозимые в два города — Марвиль и Нуази-ле-Сек — для дальнейшего их использования на местах.
Олимпийская медиадеревня Парижа 2024 года была преобразована в многофункциональный городской район на 1300 квартир, что в итоге привело к появлению в регионе Сена — Сен-Дени в общей сложности 4100 новых квартир. (Фото: KHAI HOAN)
Превращение Спортивной деревни и Медиадеревни в жилые районы позволило создать в Сене-Сен-Дени 4100 новых квартир, дизайн которых объединяет жилое пространство, магазины, офисы и общественные удобства.
Проект по очистке рек Сена и Марна с общим объемом инвестиций в 1,1 млрд евро помог привести качество воды в соответствие с международными стандартами, открыв для жителей Парижа с лета 2025 года три природные зоны для купания.
Восемь проектов, направленных на улучшение доступности местных спортивных сооружений, получили финансирование в размере более 371 000 евро, включая приобретение специальных транспортных средств, велосипедов и вездеходных инвалидных колясок для людей с ограниченными возможностями, оборудования для водных видов спорта для людей с ограниченными возможностями и установку уличных спортивных площадок для волейбола на инвалидных колясках.
Можно сказать, что Олимпийские игры 2024 года в Париже придали новый импульс развитию спорта с ограниченными возможностями. Французская федерация адаптивного спорта также зафиксировала самый большой прирост, присоединившись почти на 35% к числу новых членов.
Церемония открытия Олимпийских игр 2024 года в Париже прошла на живописной реке Сене. (Фото: МИНЬ ДУЙ)
Общественный транспорт также был значительно улучшен благодаря таким проектам, как расширение парижского метро и межрегиональных трамвайных линий, а также пяти новым пешеходным и велосипедным мостам в Сене-Сен-Дени.
Было построено 120 км новых велосипедных дорожек, в результате чего общая сеть этого экологичного вида транспорта достигла 400 км, что внесло вклад в изменение облика устойчивого городского транспорта.
Во время Парижской Олимпиады было трудоустроено более 30 000 безработных, и к концу 2024 года 96,5% из них продолжали сохранять свои рабочие места.
Туристические достопримечательности, выставки и музеи зафиксировали рекордное количество посетителей и остановок в отелях, что свидетельствует о положительном влиянии на туризм и культуру. Только Малый дворец в Париже зафиксировал исторический рекорд в 1,5 миллиона посетителей, а комплекс Помпиду показал рост на 22%, что эквивалентно 3,2 миллионам посетителей.
Каждый гражданин, независимо от возраста, профессии или интересов, может заняться спортом в фан-зонах, созданных в каждом городе Франции. (Фото: MINH DUY)
После Парижской Олимпиады 2024 года олимпийский «факел» в форме уникального воздушного шара продолжит свое существование в саду Тюильри в самом сердце столицы, демонстрируя гордость и стремление парижан и всей страны сохранить символы Олимпиады.
На сегодняшний день правительство Франции по-прежнему стремится сохранить политику продолжения Игр в Париже в 2024 году, более тщательно и эффективно готовясь к зимним Олимпийским и Паралимпийским играм в Альпах в 2030 году.
Опыт продвижения ценности «международного событийного наследия»
По словам г-на Пьера Рабадана, заместителя мэра Парижа по вопросам спорта и Олимпийских игр 2024 года, международные спортивные, культурные и туристические мероприятия — это не просто краткосрочные «выступления и набор очков», а их необходимо включить в «долгосрочный» план для многолетнего устойчивого развития в будущем.
В городском планировании международные спортивные или культурные мероприятия предоставляют возможность отдать приоритет инвестициям и развитию территорий со слабой инфраструктурой, выбрав их в качестве площадок для проведения мероприятий. Тогда местные жители смогут получать удовольствие.
Такие объекты для проведения мероприятий, как стадионы, общественные пространства, выставочные площадки, парковки и т. д., можно реконструировать на существующих местах или построить заново на основе заранее рассчитанных вариантов повторного использования для обслуживания людей, избегая при этом заброшенности и ненужных трат бюджета.
Ключевое значение здесь — поддерживать темп и наращивать долгосрочную ценность международных мероприятий. Без устойчивой постконфликтной стратегии структура быстро разрушается, обязательства забываются, а энтузиазм сообщества угасает.
Реки Сена и Марна во Франции будут открыты для безопасного купания с лета 2025 года. Три места для купания появятся в центре Парижа, а несколько других — вдоль Марны в пригородах. (Фото: KHAI HOAN)
Каждое региональное и международное мероприятие часто привлекает внимание широкой аудитории из разных стран мира, как напрямую, так и через средства массовой информации. Поэтому принимающей стране необходимо тщательно проработать стратегию международной коммуникации при организации мероприятий, включая продвижение культуры, кухни, туристических направлений и национальных продуктов в мире.
Сосредоточение внимания на формировании команды экспертов, налаживании связей с международными организациями и ассоциациями, а также создании профессиональной цепочки поставок мероприятий также способствует повышению репутации принимающей страны в плане проведения последующих мероприятий во многих областях.
Источник: https://bvhttdl.gov.vn/phat-huy-di-san-su-kien-quoc-te-o-chau-au-20250801093635853.htm
Комментарий (0)