Члены Центрального Комитета партии: главный редактор газеты «Нян Дан», президент Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь; председатель Комитета по культуре и обществу Нгуен Дак Винь; главный редактор журнала «Коммунист» Хоанг Чунг Зунг и делегаты посетили выставку на Форуме, посвященную роли прессы в содействии развитию культурных индустрий. Источник: daibieunhandan.vn
Роль журналистов в сопровождении бизнеса в развитии культурной индустрии
Во-первых, распространение информации и продвижение культурных ценностей. Журналисты не только передатчики информации, но и рассказчики, хранители, почитатели и распространители культурных ценностей, которые предприятия стремятся внести в развитие культурной индустрии. Эта команда играет важную роль в представлении общественности продуктов, услуг и брендов, связанных с культурными продуктами. Через работы прессы и пресс-продукты журналисты помогают общественности узнать о продуктах и услугах, понять культурные ценности и духовный смысл культурных продуктов, помогая культурным продуктам и услугам выйти за рамки чистого потребления и стать частью общественной духовной жизни. В то же время журналисты сопровождают бизнес в создании и продвижении имиджа и репутации культурных продуктов и услуг. Успешный культурный продукт основан не только на качестве содержания или формы, но также должен быть принят обществом и пользоваться доверием с точки зрения ценности, смысла и вклада в сообщество. Если журналисты будут хорошо выполнять эту роль, вьетнамские культурные продукты и услуги будут не только «известными», но также «любимыми» и «выбранными», создавая добавленную стоимость для предприятий и национальной культурной индустрии, способствуя тому, чтобы продукты несли вьетнамскую идентичность, утверждая их положение на карте мировой культурной индустрии.
Во-вторых, налаживание связей между бизнесом и общественностью. Журналисты играют важную роль связующего звена между бизнесом и общественностью на пути развития культурной индустрии. Журналисты помогают донести смысл и историю культурных продуктов, чтобы общественность понимала, сочувствовала и принимала продукт не только с точки зрения его практической ценности, но и с точки зрения его духовной ценности и культурного послания. В свою очередь, пресса помогает компаниям прислушиваться к отзывам общественности, понимать её потребности и вкусы, тем самым корректируя и совершенствуя свою продукцию. Кроме того, пресса создаёт площадки для дискуссий, обсуждений, подробных статей и т. д., помогая компаниям и общественности вести прямой диалог, укреплять связи, сопровождать друг друга и разделять ответственность за разработку культурных продуктов и услуг.
В-третьих, социальная критика, ориентация и корректировка политики. Пресса играет важную роль в социальной критике, способствуя ориентации развития культурной продукции и услуг и содействуя разработке политики поддержки предприятий, развивающих культурную индустрию. В сфере культуры, где продукция является одновременно творческой и оказывает непосредственное влияние на общественную и духовную жизнь, журналисты не только наблюдают, анализируют и оценивают реализацию культурной продукции и услуг на рынке, выявляя ограничения и недостатки в творческих, производственных и дистрибьюторских стратегиях предприятий, но и несут ответственность за ориентацию общественного мнения, способствуя формированию правильного восприятия обществом культурной продукции и услуг. Это создает основу для переосмысления деятельности предприятий, адаптации продукции и услуг к более высокому качеству, большей гуманности и более полному соответствию потребностям и ожиданиям общественности. С другой стороны, пресса отражает трудности, препятствия и барьеры, возникающие в механизмах, политике и правовой среде, позволяя государственным органам управления изучать, корректировать и разрабатывать политику, близкую к реальности, создавая здоровую и устойчивую среду для промышленного и культурного развития.
В-четвёртых, вдохновляйте, создавайте контент, утверждайте роль прессы как части культурной индустрии. В экосистеме культурной индустрии пресса не только играет роль «канала передачи» для продвижения товаров и услуг, но и является важным звеном творческой цепочки создания ценности. Благодаря своим функциям производства контента, создания информации и социального сторителлинга, пресса является одновременно и соратником, и непосредственным субъектом создания культурных продуктов, внося вклад в общее развитие национальной культурной индустрии.
Публицистические произведения и продукция прессы становятся частью потока культурного творчества. Эти продукты не только передают историю и смысл других культурных продуктов и услуг, но и обладают развлекательной, образовательной и художественной ценностью, а также участвуют в духовной жизни общества. Что ещё важнее, пресса оказывает многомерное влияние на культурное творчество, вдохновляя творчество, формируя вкусы, расширяя доступ к культурным продуктам и способствуя межсекторальному сотрудничеству. Благодаря этой роли пресса способствует налаживанию связей между различными областями и профессиями в культурной индустрии, от издательского дела, музыки , кино до изобразительного искусства, туризма, креативного дизайна и т. д., создавая большой резонанс и активно распространяя вьетнамские культурные ценности на международном рынке.
Признание прессы в качестве независимой творческой единицы и незаменимого звена в цепочке создания стоимости культурной индустрии будет способствовать укреплению ее позиций, а также откроет новые возможности для более глубокого и активного участия прессы в устойчивом развитии вьетнамской культурной индустрии.
Проблемы журналистов при сопровождении предприятий в целях развития культурной индустрии Вьетнама
Во-первых, не хватает глубоких и всесторонних знаний о культурной индустрии. Культурная индустрия – междисциплинарная область, требующая тесного сочетания художественного творчества, технологий, производства, управления рынком и, в особенности, сохранения и продвижения культурных ценностей. Однако в действительности нынешняя команда журналистов по-прежнему не обладает базовыми знаниями о культурной индустрии, не имеет полного представления о том, как она функционирует, и не имеет непосредственного опыта работы с такими творческими сферами, как кино, музыка, мода , видеоигры, креативный дизайн, изобразительное искусство, исполнительское искусство и т. д., поэтому они часто подходят к теме поверхностно, не углубляясь в анализ бизнес-моделей, цепочек создания стоимости в сфере творчества, влияния политики или конкретных проблем предприятий, участвующих в развитии культурной индустрии. В результате, материалы прессы о культурной индустрии в основном носят исключительно информационный характер и не содержат статей с глубоким анализом, расследованиями и социальной критикой. Поэтому общественность не имеет возможности в полной мере понять культурные ценности и смыслы, а также трудности и проблемы, с которыми сталкиваются вьетнамские культурные продукты и услуги при выходе на рынок. Со стороны бизнеса они не получили адекватной поддержки со стороны прессы в разъяснении и передаче культурных посланий или в отражении рекомендаций и политических предложений, необходимых для развития отрасли.
Во-вторых, наблюдается нехватка инвестиций в специализацию и долгосрочные коммуникации в сфере культуры и информационных технологий. Большая часть пресс-контента, посвященного культуре и информационным технологиям, отражает лишь отдельные события, такие как премьеры фильмов, фестивали, выставки или новые продукты, и не организована в многочисленные серии статей, которые были бы связаны между собой, систематизированы или отслеживали бы процесс развития конкретных областей культуры и информационных технологий. Это свидетельствует о нехватке инвестиций как в контент-стратегию, так и в специализированные человеческие ресурсы. Во многих информационных агентствах культура и информационные технологии часто включаются в разделы «Культура – развлечения» или «Социально-экономическая сфера». Репортерам, отвечающим за эти разделы, часто приходится работать над множеством тем, не имея возможности проводить глубокие исследования или выстраивать сеть партнеров, экспертов и представителей бизнеса в этой отрасли. Это делает коммуникацию о культуре и информационных технологиях фрагментированной, лишенной глубины и последовательности, что крайне важно для повышения осведомленности общества о ценности и потенциале этой области.
С другой стороны, отсутствие долгосрочной перспективы отражается и на подходе к контенту. Предприятия, разрабатывающие культурные продукты, часто имеют непрерывную стратегию построения бренда и разработки продукта, связанную с каждым этапом и каждой кампанией. Однако пресса недостаточно долго сопровождает процесс, чтобы внимательно отслеживать эти процессы – от момента зарождения идеи до завершения и выхода на рынок. Появление прессы только на этапе запуска продукта делает её «мгновенным инструментом коммуникации», а не настоящим стратегическим партнёром предприятия. В результате предприятия не ощущают постоянного сочувствия со стороны прессы, а у журналистов мало возможностей глубоко понимать, правильно и качественно рассказывать творческие истории, лежащие в основе культурных продуктов. Отсутствие специализации также ограничивает способность прессы критиковать, предлагать идеи, создавать и ориентировать развитие предприятий – важную функцию в цепочке создания ценности в сфере культурной коммуникации.
В-третьих, давление коммерциализации и поверхностной, несерьёзной коммуникации. В условиях жёсткой конкуренции за количество прочтений, просмотров, интерактивности и рекламы многие печатные агентства вынуждены отдавать приоритет скорости, сенсационности и уровню привлечения внимания, вместо того чтобы сосредоточиться на инвестировании в глубокий, устойчивый контент. Особенно в сфере культурных продуктов и услуг, требующей глубокого анализа, профессионального понимания и эстетической ориентации, эта тенденция становится ещё более серьёзной проблемой. Многие статьи о культурных продуктах и услугах сегодня сосредоточены на поверхностном восприятии, таком как презентации, громкие споры и «горячие» события в социальных сетях, не углубляясь в творческую историю, культурную значимость или социальный вклад продукта.
Основная причина этой ситуации кроется в растущей зависимости прессы от доходов от рекламы, спонсорства СМИ, а также в конкурентном давлении со стороны социальных сетей и цифровых контент-платформ, где скорость распространения информации зачастую ставится выше её глубины. Кроме того, нехватка команды журналистов, разбирающихся в культуре и информационных технологиях, и нехватка времени для углубленного расследования и анализа также являются важными причинами, ведущими к тенденции «быстрой» журналистики, лишенной глубины и устойчивости. Общество рискует рассматривать культурные продукты и услуги исключительно с точки зрения развлечения, даже с девиантной точки зрения, что приводит к снижению доверия как к продуктам, так и к компаниям. В долгосрочной перспективе это подрывает репутацию прессы, снижая конкурентоспособность вьетнамской культуры и информационных технологий как на внутреннем, так и на международном рынках.
В-четвёртых, отсутствует координация и механизмы обмена информацией между прессой и бизнесом в сфере культуры. Фактически, между двумя сторонами существует тесная связь: прессе нужна информация от бизнеса, бизнесу нужна пресса для распространения своих продуктов и услуг, но эти отношения по-прежнему в основном краткосрочные, разовые, им не хватает стратегии и глубины. Первая причина заключается в том, что из-за вытекающие из неполного представления с обеих сторон. Многие предприятия по-прежнему рассматривают прессу главным образом как канал для мгновенного продвижения продукции, но не как долгосрочного партнера в формировании культурных ценностей, позиционировании товарных брендов или передаче креативных историй. Напротив, ряд журналистов обращаются к предприятиям только с точки зрения предоставления новостей, статей и пресс-релизов, не занимаясь проактивным изучением и глубоким анализом историй и стратегических вопросов, связанных с развитием культурных индустрий. Вторая причина — отсутствие площадок и официальных механизмов связи между прессой и предприятиями в сфере культурных индустрий. В настоящее время большая часть мероприятий по обмену и распространению информации между двумя сторонами носит мелкомасштабный, фрагментарный характер, лишены специализации и не создали устойчивых связей. Это приводит к тому, что обе стороны упускают возможность координации для совместного повышения ценности и распространения культурных продуктов и услуг.
В-пятых, необходимость цифровой трансформации, создание мультимедиа и вызовы профессиональной этики. В цифровую эпоху общественность, особенно молодёжь, важнейшая группа клиентов CNVH, всё чаще отдаёт предпочтение получению информации через платформы социальных сетей, короткие видеоролики, подкасты, инфографику, прямые трансляции и т.д. вместо традиционных статей. Это требует от журналистов не только умения писать, брать интервью и анализировать, но и владения навыками создания мультимедийного контента, понимания того, как его распространять на цифровых платформах, и понимания новых медиатенденций. Однако не все журналисты имеют необходимую подготовку и обладают всеми необходимыми навыками и инструментами для работы в условиях цифровой трансформации. Многие журналисты сегодня по-прежнему тяготеют к традиционной рабочей модели, не осваивая и не совершенствуя цифровые навыки, что приводит к путанице при внедрении новых форм производства контента. Это приводит к тому, что пресса легко отстаёт от платформ социальных сетей, постепенно теряя конкурентное преимущество в охвате и влиянии на целевую аудиторию культурных продуктов и услуг. Помимо человеческого фактора, многие информационные агентства сталкиваются с трудностями, связанными с технологической инфраструктурой, оборудованием, программным обеспечением и платформами для производства и распространения мультимедийного контента. Отсутствие систематических инвестиций в цифровую трансформацию ограничивает усилия по созданию контента, снижая возможность эффективного сопровождения бизнеса на современных медиаканалах.
Помимо давления цифровой трансформации и создания мультимедийного контента, ещё одной проблемой является снижение профессиональной этики среди части журналистов. Некоторые журналисты пишут статьи без проверки, преувеличивают информацию и даже принуждают и преследуют коммерческие организации. Причиной этого явления является давление экономики прессы, конкуренция в СМИ и отсутствие журналистской этики у некоторых авторов. В условиях финансовой независимости прессы многие печатные агентства в значительной степени зависят от доходов от рекламы и спонсорства, что приводит к акценту на экономических целях, а не на социальной ответственности. С другой стороны, в печатных агентствах отсутствуют механизмы внутреннего мониторинга и перекрёстной проверки, что ослабляет контроль над информацией и легко приводит к злоупотреблению СМИ в личных целях.
Решения по повышению роли журналистов в сопровождении бизнеса в развитии культурных индустрий
Для того чтобы журналисты действительно могли играть роль компаньонов бизнеса, становясь движущей силой создания, продвижения и распространения культурных ценностей в развитии культурной индустрии, необходимо синхронно реализовывать множество групп решений:
Во-первых, необходимо сформировать карьерное видение для журналистов в сфере культуры. Журналистам необходимо развивать своё профессиональное мышление, выходить за рамки простого журналистского подхода, ориентированного на коммерческие нужды или краткосрочные события, и становиться творческими партнёрами, настоящими «культурными рассказчиками». Это требует от них постоянного совершенствования своих знаний, расширения междисциплинарных знаний, изучения новых творческих тенденций, активного взаимодействия и приобретения практического опыта с компаниями, деятелями искусства и творческими людьми. Когда пресса способна на это, она не только рассказывает историю продукта, но и вдохновляет и поощряет инновации, создаёт мощное социальное влияние, способствует развитию творческой культурной среды и одновременно укрепляет позиции бизнеса в области устойчивого развития.
Цвета шелка — уникальный культурный и туристический продукт Хойана_Источник: baoquangnam.vn
Во-вторых, создать среду стратегического и равноправного сотрудничества между прессой и бизнесом . Необходимо перевести отношения между прессой и бизнесом в русло стратегического сотрудничества, рассматривая друг друга как партнёров, дополняющих друг друга в создании ценности. Такая среда сотрудничества требует от обеих сторон уважения ролей и профессиональных качеств друг друга. Компании, развивающие культурные индустрии, должны активно обмениваться информацией не только о продуктах, но и о видении, миссии, творческой философии, встречающихся трудностях, даже неудачах и извлечённом опыте. Напротив, пресса должна подходить к бизнесу не только с позиции «создания новостей» или «пиара», но и с позиции ответственного партнёрства: узнавать о творческих историях, анализировать культурные ценности, доносить социальные смыслы, честно отражать как сильные, так и слабые стороны. Когда пресса помогает вьетнамским культурным продуктам и услугам позиционироваться на международном рынке, это также способствует укреплению национального культурного бренда и укреплению «мягкой силы» страны.
В-третьих, создать пространство для политического диалога по вопросам культуры и информационных технологий. Чтобы пресса могла эффективно сопровождать бизнес в развитии культуры и информационных технологий, необходимо создать площадки для политического диалога, где представители прессы, бизнеса, органов управления и соответствующих сторон смогут встречаться, обмениваться информацией, делиться опытом и вести дискуссии ответственно и прозрачно.
Пресса, как социальный мост, может стать важной силой, помогающей собрать голоса представителей бизнеса, участвовать в обсуждении политических вопросов, предлагать рекомендации и способствовать корректировке и совершенствованию политики развития культурной индустрии. Формирование таких диалоговых площадок помогает прессе эффективнее выполнять свою роль общественного критика. Это своего рода «партнерство» на стратегическом уровне, когда пресса не только поддерживает бизнес на медийном фронте, но и способствует формированию благоприятной институциональной и правовой среды для развития бизнеса. Регулярное, публичное и прозрачное ведение такого диалога постепенно позволит сформировать здоровую и устойчивую экосистему культурной индустрии.
В-четвертых, необходимо создать механизм мониторинга, содействовать социальной ответственности и профессиональной этике. Необходимо создать строгие механизмы мониторинга в информационных агентствах и ассоциациях на всех уровнях. Информационные агентства должны усилить внутренний мониторинг, перекрестный контроль, своевременно напоминать о нарушениях и устранять их, одновременно воздавая должное журналистам за их мужество, самоотверженность, ответственность перед обществом и распространение добрых ценностей. Журналистским ассоциациям и профессиональным организациям необходимо повышать роль общественного мониторинга, заблаговременно выявлять и сообщать о случаях девиантного поведения, способствуя очищению коллектива. Постоянно повышать профессиональную осведомленность, социальную ответственность и развивать профессиональную этику журналистов. Только когда журналисты сохраняют мужество и профессиональные качества, пресса может стать достойным партнером, помогая бизнесу развивать культурную индустрию здоровым и устойчивым образом, способствуя созданию образа творческой и уникальной вьетнамской культуры.
В-пятых, внедряйте инновации, инвестируйте в цифровую трансформацию и расширяйте возможности распространения культурных продуктов и услуг. Государству и профессиональным ассоциациям необходимо иметь механизм поддержки повышения квалификации журналистов, например, организовывать специализированные учебные курсы по культурным технологиям и цифровым медиа; поощрять и поощрять творческие работы, имеющие позитивную ценность для распространения вьетнамских культурных продуктов и услуг. Информационным агентствам необходимо инвестировать в технологическую инфраструктуру, программное обеспечение и цифровые платформы для поддержки производства цифрового мультиплатформенного контента, соответствующего тенденциям восприятия современной аудитории. Предприятиям необходимо активно сотрудничать, обмениваться информацией и совместно спонсировать проекты креативной журналистики в области культурных технологий. Эта инициатива не ограничивается предоставлением данных, но может также включать совместную разработку креативных медиапродуктов (таких как документальные фильмы, подкасты, тематические лекции и т. д.) и совместную разработку кампаний по распространению ценности культурных продуктов на рынке.
В процессе национального развития культура — это не только сектор экономики, но и воплощение «мягкой силы», идентичности и национальной гордости. Поэтому сотрудничество прессы и бизнеса в развитии культуры — это не просто взаимодействие медиа и продукта, а резонанс, пробуждающий и поддерживающий великое стремление: развивать страну через культуру!
Пресса, обладая силой информации, повествования, ориентации на общественное мнение и формирования тенденций, может способствовать распространению уникальных культурных ценностей, инновационных продуктов и услуг вьетнамских предприятий на международном рынке, одновременно пробуждая в публике гордость, стремление к инновациям и любовь к вьетнамской продукции. Напротив, предприятия, благодаря своему творчеству и стремлению к развитию, предоставляют прессе новые истории, яркие свидетельства современной, динамичной и целостной вьетнамской культуры.
Источник: https://tapcicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx
![[Морские новости] Контейнерные перевозки столкнутся с переизбытком мощностей, который продлится до 2028 года](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/30/6d35cbc6b0f643fd97f8aa2e9bc87aea)
Комментарий (0)