Развитие культурной индустрии Вьетнама (*): создание национального культурного бренда

Премьер-министр только что утвердил стратегию развития культурной индустрии Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года.

Соответственно, к 2030 году индустрия культуры будет стремиться достичь среднегодового темпа роста около 10% и обеспечивать 7% ВВП; рабочая сила будет увеличиваться на 10% и составит 6% от общей численности социальной рабочей силы.

Создание ценности устойчивого развития

Два концерта G-Dragon в Ханое (8 и 9 ноября) привлекли почти 100 000 зрителей, установив рекорд для крупнейших международных концертов во Вьетнаме. Это также означает, что G-Dragon привлёк в столицу большое количество местных и иностранных поклонников, что вызвало всплеск поисков жилья. После того, как G-Dragon объявил о своём концерте в Ханое, количество поисков жилья в столице во время концерта выросло более чем на 250% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о высокой привлекательности столицы для музыкальных туристов.

Концерт G-Dragon в Ханое установил рекорд для международного шоу с наибольшим количеством зрителей во Вьетнаме (Фото: ЭЛЕКТРОННЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ МИНИСТЕРСТВА КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА)

Согласно отчёту Booking.com « Travel Trends 2025», 68% вьетнамских путешественников вдохновляются социальными сетями, а 33% — фильмами или телешоу. Это говорит о том, что культурный контент напрямую влияет на намерения путешественников. Многих мотивируют к путешествию музыкальные мероприятия, а не сам пункт назначения.

Г-н Ле Минь Туан, заместитель директора Департамента авторских прав Министерства культуры, спорта и туризма, отметил, что культурный туризм будет способствовать объединению и развитию культурных индустрий Вьетнама. Профессор, доктор Дао Мань Хунг, председатель Вьетнамской ассоциации подготовки кадров в сфере туризма, подтвердил, что культурная индустрия и туризм – это два столпа, которые вместе создают ценности устойчивого развития. Туризм – наиболее эффективный канал продвижения культурной индустрии, которая, в свою очередь, предлагает туристам уникальные продукты, пропитанные национальной самобытностью, способствуя повышению конкурентоспособности туристических направлений.

Подчеркнув, что культурный туризм является важной опорой культурной индустрии, вице-президент Вьетнамской ассоциации туризма Нгуен Хонг Хай также отметил, что сочетание устойчивого туризма и культурной индустрии – неизбежная тенденция, соответствующая курсу на развитие экономики, основанной на знаниях, экологичный рост и сохранение культурного наследия. Всё больше и больше культурных, исторических и креативных туристических продуктов формируют уникальные бренды каждого региона. Среди них – фестиваль Хюэ, кофейный фестиваль Буонметхуот, Неделя культуры и туризма Северо-Запада, культурное пространство Гун в Центральном нагорье и другие. Эти мероприятия не только привлекают туристов, но и способствуют широкому распространению вьетнамской культуры по всему миру.

В области кино доктор Нго Фыонг Лан, президент Вьетнамской ассоциации по продвижению и развитию кино, директор Азиатского кинофестиваля в Дананге (DANAFF), отметил, что DANAFF помог заложить основу экосистемы для подготовки творческих кадров в Центральном регионе и во Вьетнаме. Это мероприятие также сделало Дананг новой точкой встречи азиатских кинематографистов, способствуя международному сотрудничеству в сфере кино и укрепляя позиции Вьетнама на региональной кинокарте.

По сути, раньше коммерческое кино было частной игрой, но теперь государственный и частный секторы «воюют» друг с другом. «Красный дождь» от Army Cinema установил рекорд кассовых сборов, собрав более 700 миллиардов донгов, а боевик «Битва в небе», снятый People's Police Cinema совместно с Galaxy Group, собрал более 250 миллиардов донгов.

Аналогичным образом, многие эксперты подчёркивают необходимость целенаправленной ориентации на развитие уникальных культурных и художественных продуктов с постепенным переходом к культурному экспорту. Исполнительское искусство должно стать «золотой жилой» в развитии культурной индустрии, принося экономическую, культурную и социальную пользу.

Устранение институциональных узких мест

По оценкам экспертов, к 2030 году число экономических субъектов, работающих в этой сфере, будет увеличиваться в среднем на 10% в год, а стоимость экспорта – на 7% в год. Видение на период до 2045 года направлено на устойчивое развитие культурной индустрии, вклад которой в ВВП составит 9%, а численность рабочей силы – 8%, при этом цифровая продукция культурной индустрии составит более 80% от общего объёма производства.

Вьетнам стремится стать развитой страной в сфере культуры и развлечений в Азиатском регионе, способствуя укреплению своих позиций на мировой карте культурной индустрии. Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг заявил, что стратегия по-прежнему определяет 10 секторов культурной индустрии, отдавая приоритет областям, где Вьетнам имеет преимущества, в сторону «срезания путей». Приоритетными направлениями являются: исполнительское искусство, кинематограф, программное обеспечение и развлекательные игры; реклама; культурный туризм... Эти области обладают большим творческим потенциалом вьетнамцев.

Министр также выделил три столпа развития: творцы – содействие творческой роли деятелей искусства и других людей; предприятия – где творческие идеи превращаются в продукты и товары; и, наконец, государство – роль в разработке политики. Согласно плану, правительство предлагает Национальной ассамблее разработать Закон о культуре и информационных технологиях в направлении развития, чтобы институционализировать и способствовать существенному развитию сектора культуры и информационных технологий.

Доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Вьетнамского института культуры, искусств, спорта и туризма, отметила, что у нас есть единая политика, стратегия и понимание роли культурных индустрий. Однако сегодня самое большое препятствие кроется не в видении, а в институтах. Существующая институциональная структура развития культурных индустрий по-прежнему разрозненна по сферам государственного управления; отсутствует достаточно сильный координационный механизм, связывающий культуру, творчество, науку и технологии, туризм, торговлю и городские территории; отсутствуют инструменты стимулирования частных инвестиций и государственно-частного партнерства; отсутствуют полигоны для тестирования новых моделей.

И особенно это касается отсутствия гибких механизмов работы на местном уровне, особенно в креативных городских центрах. Отсутствие синхронных институтов не позволяет потенциалу культурного и промышленного секторов стать движущей силой развития.

Разделяя эту точку зрения, доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и обществу, сказал, что для того, чтобы к 2030 году доля культурной индустрии в ВВП достигла 7%, мы не можем идти по старому пути, а нуждаемся в по-настоящему прорывных механизмах — механизмах, которые откроют путь для прорыва творчества, технологий, бизнеса и вьетнамских талантов.

Прежде всего, нам нужна правовая экосистема, опережающая реальность. Опыт Кореи, Великобритании, Китая и Сингапура показывает, что развитая культурная индустрия невозможна без прозрачного и открытого правового коридора. Вьетнаму необходимо в кратчайшие сроки завершить разработку законов об авторском праве и смежных правах, законов о творческой деятельности, кинематографии (эффективное применение) и закона о цифровой трансформации в сфере культуры.

Необходимо максимально упростить процедуры лицензирования; необходимо устранить барьеры в кинопроизводстве, организации представлений, креативной рекламе и экспорте авторских прав, чтобы предприятия действительно «осмелились действовать — осмелились инвестировать — осмелились творить».

Во-вторых, нам необходим прорывной финансовый механизм и инвестиционные стимулы. Развитие культурной индустрии зависит от приверженности бизнеса таким высокорискованным направлениям, как кино, игры, музыка, дизайн и мода. Поэтому Вьетнаму необходимо смело применять налоговые льготы, льготы и скидки с арендной платы за землю, фонды поддержки творчества и льготное кредитование потенциальных культурных проектов.

В-третьих, развитие масштабной креативной инфраструктуры является обязательным условием. Нам нужны современные киностудии, дизайн-центры, многопрофильные креативные зоны, открытые арт-пространства и специализированные культурные кластеры в Ханое, Хошимине, Дананге, Хюэ и Хайфоне. Это будут места, где творческие компании будут объединяться, готовить кадры и связывать художников, технологии и рынки. Креативная инфраструктура — это «место назначения» талантов и основа для достижения культурными продуктами международного уровня.

В-четвёртых, необходимо планировать и готовить высококвалифицированные творческие кадры. Индустрия искусства и культуры требует интеллекта, смелости, цифровых навыков и международного мышления. К 2030 году Вьетнаму потребуются десятки тысяч специалистов в области создания киноспецэффектов, игрового дизайна, организации мероприятий, производства цифрового контента, креативного маркетинга, арт-менеджмента и т. д.

(*) См. газету «Лао Донг» от 16 ноября.

Сегодня утром 4-й семинар по культурной индустрии

Сегодня утром (19 ноября) газета Lao Dong провела свой четвертый семинар для обсуждения решений по развитию культурной индустрии на тему: «Эффективное использование традиционных и исторических элементов и ценностей для развития культурной индустрии Вьетнама». Он прошел в штаб-квартире газеты (123 Во Ван Тан, район Сюань Хоа, город Хошимин), о чем сообщается на сайте электронной газеты.

За последние два года газета «Лао Донг» — орган партийного комитета Хошимина — последовательно организовала три семинара для обсуждения и поиска решений по развитию культурной индустрии Вьетнама.

14 ноября премьер-министр подписал постановление № 2486/QD-TTg об утверждении Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года. Исходя из этого, а также учитывая большой успех недавних событий - проектов - работ, таких как фильм «Красный дождь», национальная концертная программа «Отечество в сердце»..., газета «Нгуой Лао Донг» продолжает организовывать 4-ю дискуссию.

Среди гостей и докладчиков: г-н Ле Минь Туан, заместитель директора Департамента авторских прав Министерства культуры, спорта и туризма; г-н Нгуен Нгок Хой, заместитель директора Департамента культуры и спорта города Хошимин; г-н Нгуен Минь Хай, начальник отдела пропаганды, печати и издательского дела Комитета пропаганды и мобилизации масс Городского комитета партии Хошимина; г-н Ле Нгуен Хьеу, постоянный член Президиума Союза ассоциаций литературы и искусства города Хошимин; доцент, доктор Нгуен Тхи Ми Лием, вице-президент Музыкальной ассоциации города Хошимин...

Среди экспертов, режиссеров, продюсеров, художников и гостей: подполковник, заслуженный деятель искусств Данг Тхай Хуен - режиссер фильма «Красный дождь»; актер Стивен Нгуен - роль Куанга в фильме «Красный дождь»; актер До Нят Хоанг - роль Кыонга в фильме «Красный дождь»; актер Динь Кханг - роль Ту в фильме «Красный дождь»; продюсер, режиссер, сценарист Май Тхе Хип; кинокритик Ле Хонг Лам; г-н Нгуен Хоанг Хай, директор по контенту CGV Vietnam; певец Дам Винь Хунг; музыкальный продюсер Кхань K-ICM; режиссер Кавайи Туан Ань; продюсер Хоа Прокс...

Г-н Кхуэ

Если мы хотим, чтобы наши культурные продукты были приняты миром, нам необходимо утверждать вьетнамскую идентичность в каждом произведении, каждом продукте, каждой творческой услуге. «Мягкая сила Вьетнама» должна быть признана, донесена до общественности и превращена в стратегию национальной культурной дипломатии. Это ключ к конкурентоспособности вьетнамского кино, музыки, кулинарии, игрового дизайна и моды на нестабильном мировом рынке.

.

Источник: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm