Необходимость совершенствования правовой базы государственно-частного культурного сотрудничества

VHO - Недавно в Центре креативного предпринимательства города Хошимин (SIHUB) прошел второй семинар, посвященный культурной индустрии города, на тему «Культурные технологии и государственно-частное партнерство в сохранении и распространении культурного наследия». В нем приняли участие многочисленные эксперты, исследователи, представители творческих компаний, деятели искусств и государственные учреждения. Целью семинара было найти практические решения для того, чтобы сделать вьетнамское наследие более живым, приблизить его к молодежи и международному сообществу.

Дети знакомятся с народными играми в рамках проекта «Краски наследия»

Выступая на дискуссии, директор Нгует Кве, генеральный директор SANTANI и основатель проекта «Цвета наследия», отметил, что Вьетнам, как и многие другие страны, вполне способен успешно использовать цифровые культурные модели, но разрыв между поколениями является серьёзным препятствием. Старшее поколение хранит обширные знания и документы, в то время как молодое использует другие языки, технологии и методы восприятия. По словам г-жи Кве, коммуникация — это узкое место, которое затрудняет перенос культурного контента из традиционных пространств на цифровые платформы.

Решение проблемы «передачи, но не коммуникации» в культурной цифровой трансформации

Именно поэтому при поддержке SIHUB был создан проект «Цвета наследия», являющийся частью группы акселерации культурной индустрии города Хошимин. Цель проекта – разработать платформу, основанную на реальном опыте, которая позволит связать наследие с молодёжью посредством технологий. Г-жа Цюэ отметила, что даже в коммуникационных материалах проекта используется искусственный интеллект, считая это неизбежной тенденцией; однако «какими бы мощными ни были технологии, они не могут заменить идентичность». Поэтому важной задачей является создание механизма, позволяющего молодёжи системно наследовать творческое мышление от предыдущих поколений.

Проект «Цвета наследия» был разработан на основе кулинарной серии «Вьетнамские деликатесы», где кухня рассматривается как наиболее доступный способ привлечения молодёжи и семей к офлайн-мероприятиям. В рамках проекта интегрируется культурный контент, такой как кулинарная история Чо Лон, традиционные художественные представления, обмены художниками и народные игры, чтобы способствовать развитию интереса к культурному наследию.

Директор Нгует Кью сообщил, что вторая версия проекта «Цвета наследия» – это цифровая платформа, анонс которой запланирован на 22 ноября, в День культурного наследия Вьетнама. Эта платформа позволяет компаниям и молодёжи знакомить общественность с продукцией, осваивать культуру и знакомиться с культурой. Проект сотрудничает с Университетом естественных наук в разработке технологии для демонстрации фонарей Хойана с использованием ручной росписи в цифровом пространстве, а также продолжает оцифровывать выставочные пространства, включая выставку «Вьетнамская валюта: путешествие сквозь историю» в Государственном банке.

По словам г-жи Кью, «цвет» – это самобытность каждого человека, «цвет» – это утонченность, взращенная через творчество, а «наследие» – основа развития. Проект «Цвет наследия» направлен на то, чтобы представить вьетнамское наследие миру с помощью 3D-приложений, перформанс-технологий и интерактивных мероприятий. Ожидается, что он станет «рукой» для музеев и культурных центров, способствуя коммерциализации культурных продуктов и их инвестированию в сохранение.

Эксперты делятся на семинаре

Музеи и давление цифровой трансформации

Доктор Фам Нгок Уен, заместитель директора Музея изящных искусств города Хошимин, отметил, что в настоящее время в городе 24 музея, включая 13 государственных и 11 частных, с широким спектром функций – от истории и изобразительного искусства до специализированных тематик. Это важная институциональная система, которая одновременно сохраняет наследие и служит площадкой для научных исследований, образования и культурного обмена. Однако музеи по-прежнему сталкиваются с многочисленными трудностями в плане материальной базы, кадровых ресурсов, механизмов управления и доступа публики в условиях цифровой трансформации.

Культурное наследие находится под огромным давлением из-за естественной деградации, риска утраты нематериальных ценностей и изменений в общественном восприятии. В то же время, цифровые технологии, такие как искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR), блокчейн и большие данные, открывают новые возможности для сохранения и коммуникации культурного наследия. Сочетание культуры и технологий формирует подход CultureTech, позволяющий сохранять культурное наследие с помощью современных инструментов и обеспечивать его более широкое распространение. Однако развитие CultureTech не может полагаться исключительно на государственный бюджет. Модель государственно-частного партнерства (ГЧП) считается эффективным механизмом мобилизации капитала, технологий и управленческого опыта частного сектора, при этом государство играет определённую роль в управлении и обеспечении сохранения культурных ценностей.

Реальность Хошимина показывает, что процесс оцифровки музеев всё ещё находится на начальном этапе: инвестиционные ресурсы ограничены; человеческие ресурсы не обладают необходимыми техническими навыками; цифровой контент пока прост; данные не стандартизированы; возможности привлечения аудитории на цифровых платформах всё ещё ограничены; модель ГЧП не имеет чётких правовых рамок. Из-за этих барьеров многие проекты останавливаются на уровне «применения технологий» и не достигают полномасштабной «цифровой трансформации».

При правильном применении CultureTech станет эффективным инструментом сохранения культурного наследия, от 3D-оцифровки артефактов до сохранения нематериального наследия, одновременно создавая мощный канал распространения информации через виртуальную и дополненную реальность, онлайн-платформы и виртуальные музеи. Модель ГЧП играет ключевую роль, когда государство, бизнес, исследователи и сообщество участвуют в процессе сохранения, создания и использования культурного наследия.

Для устойчивого развития необходимо завершить разработку правовой базы ГЧП в сфере культуры, создать базу данных национального наследия, инвестировать в цифровую инфраструктуру, развивать междисциплинарные кадры и укреплять международное сотрудничество. CultureTech не только помогает культурному наследию «жить» в цифровом пространстве, но и прокладывает путь для экономики наследия, внося вклад в культурную и образовательную индустрию Вьетнама.

Отсутствие «дирижера» экосистемы CNVH

Доктор Чинь Данг Хоа, председатель совета Университета культуры города Хошимин, подчеркнул, что для развития культурной индустрии необходимо правильно оценить её экосистему. Эта экосистема состоит из трёх групп субъектов: люди, создающие произведения искусства; силы, организующие производство и бизнес для воплощения произведений в жизнь; группа менеджеров по работе с потребителями, отвечающая за коммуникации, маркетинг, стимулирование спроса, ориентацию вкусов и формирование культурной аудитории. В настоящее время во Вьетнаме ведётся обучение по этим направлениям, но эти факультеты разрозненны и не координируются друг с другом.

По мнению экспертов, главным недостатком является отсутствие «координирующей» силы – руководителей сферы культуры и искусства, которые понимают национальную идентичность, понимают рынок и связывают творчество, производство и потребление. Это ключевая позиция для управления экосистемой и превращения культуры в полноценный сектор экономики. Художественные школы успешно готовят специалистов в области творчества; экономические – в маркетинга и администрирования; культурные и социальные школы – в области управления. Однако зачастую студенты владеют только своими специальностями, и нет «дирижера», который мог бы координировать всю цепочку создания стоимости.

Доктор Хоа подчеркнул: «Нам не хватает управленцев в сфере культуры и искусства, которые могли бы активизировать творческий потенциал, стимулировать потребление, координировать производство и превратить культуру в источник дохода». Доктор Чинь Данг Хоа сообщил, что Министерство образования и профессиональной подготовки в настоящее время проводит политику открытости, позволяющую образовательным учреждениям предлагать новые специальности, соответствующие социальным потребностям. Университет культуры города Хошимин разрабатывает проект по открытию специальности «Управление в сфере культуры и искусства», которая позволит готовить кадры, интегрирующие знания в области культуры, искусства, рынка, бизнеса и коммуникаций — основных элементов культурной индустрии.

В ожидании открытия программы обучения эксперты предложили варианты сотрудничества в сфере образования, такие как организация «межшкольных творческих лагерей», которые помогут студентам, изучающим искусство, технологии и менеджмент, приобретать опыт, сотрудничать и формировать междисциплинарное мышление. Innoculture 2025 подтверждает, что наследие — это не только пережиток прошлого, но и основа для развития культурной индустрии, продвижения творчества, объединения молодого поколения и использования экономической ценности. CultureTech и государственно-частное партнерство — важные инструменты, которые помогают вьетнамскому наследию «жить» на цифровой платформе, создавая новые, близкие и яркие впечатления, одновременно закладывая основу для динамичного и профессионального культурного творческого сообщества в Хошимине.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/can-hoan-thien-khung-phap-ly-cho-hop-tac-cong-tu-van-hoa-181932.html