Министерство культуры, спорта и туризма опубликовало план № 440/QD-BVHTDL по утверждению маркетинговой стратегии туризма Вьетнама до 2030 года.
Согласно Решению об утверждении стратегии маркетинга туризма во Вьетнаме до 2030 года, целью которого является: Маркетинг туризма является стратегическим прорывом в восстановлении и развитии туризма устойчивым и эффективным образом. Туристический маркетинг направлен на развитие международного туристического рынка при одновременном повышении эффективности использования внутреннего туристического рынка.
Иллюстрационное фото – Источник: Радио и телестанция Дананга.
Туристический маркетинг фокусируется на вьетнамских туристических брендах, направлениях, продуктах с типичными ценностями, природной красоте, культуре и вьетнамском народе; ставит качество туристического опыта на первое место. Маркетинговая деятельность развертывается в соответствии с целенаправленными кампаниями, подходящими для целевых рынков в каждый период; активно руководить и регулировать баланс спроса и предложения в любое время и в любом месте.
Приоритизация внедрения цифрового маркетинга; Создавайте и эффективно продвигайте маркетинговые базы данных о направлениях, вьетнамских туристических продуктах и услугах, формируйте систему цифрового контента и продвигайте маркетинговые каналы цифровой платформы. Адекватные инвестиции в туристический маркетинг. Содействовать государственно-частному сотрудничеству, мобилизовать ресурсы и синергию населенных пунктов, предприятий, организаций и частных лиц в стране и за рубежом.
Стратегия имеет общую цель – продвигать и позиционировать Вьетнам как ведущее привлекательное туристическое направление в Юго-Восточной Азии, подтверждая бренд и конкурентоспособность вьетнамского туризма, способствуя реализации целей Стратегии развития туризма Вьетнама до 2030 года.
Конкретная цель - консолидировать и повысить осведомленность, понимание, интерес, любовь и удовлетворение вьетнамскими туристическими направлениями. Подтверждение туристического бренда Вьетнама как привлекательного, качественного, устойчивого направления, лучшего выбора на целевых рынках, отвечающего потребностям дорогостоящих гостей, останавливающихся на длительный срок.
Увеличить посещаемость веб-сайта, количество участников, участвующих в платформах социальных сетей Национальной администрации туризма Вьетнама, увеличить охват и уровень взаимодействия в сфере цифрового маркетинга. Улучшение рейтинга Вьетнама по показателям, связанным с туристическим маркетингом (стратегия развития национального дестинационного бренда, готовность применять информационные технологии в предоставлении туристических услуг, уровень ценовой конкуренции...) включено в Индекс оценки потенциала развития туризма Всемирного экономического форума.
К 2025 году восстановить и постараться принять 18 миллионов иностранных посетителей; Обслуживает 130 миллионов внутренних посетителей, поддерживая темпы роста внутреннего туризма на уровне 8–9% в год. К 2030 году прием 35 миллионов иностранных посетителей, темпы роста от 13 до 15% в год; Обслуживая 160 миллионов внутренних туристов, темпы роста внутреннего туризма составляют 4–5% в год.
Кроме того, в Стратегии предусмотрены такие основные направления, как: Позиционирование вьетнамского туристического бренда; Ориентация туристического продукта; Ориентация международного и внутреннего туристических рынков; Ориентация на рекламу и продвижение. В то же время Стратегия также предусматривает ключевые задачи и решения, такие как: Инновации и диверсификация форм туристического маркетинга, содействие применению цифровых технологий; Концентрировать, мобилизовать и эффективно использовать ресурсы для туристического маркетинга; Продвижение туристической коммуникационной деятельности; Улучшить потенциал туристического маркетинга.
