Вьетнамские фильмы в лабиринте кассовых сборов.

Резкий рост числа вьетнамских фильмов, выходящих в кинотеатрах, приводит к усилению конкуренции на кинорынке. В условиях ограниченного количества показов и постоянно рассредоточенной аудитории фильму, стремящемуся к выживанию, необходим не только качественный контент, но и умение выигрывать в гонке за дистрибуцию и маркетинг.

Вьетнамский кинорынок становится все более динамичным, привлекая зрителей в кинотеатры. (Источник: Magnific)

Вьетнамский кинематограф вступает в период взрывного роста количества выпускаемых фильмов. Согласно данным Box Office Vietnam, в 2025 году во Вьетнаме будет выпущено около 55 фильмов с общей выручкой более 3 770 миллиардов донгов, что значительно превысит показатель в 30 фильмов с выручкой более 1 900 миллиардов донгов в 2024 году.

По прогнозам, к 2026 году это число увеличится до 70-80 фильмов, что эквивалентно 5-6 фильмам, напрямую конкурирующим в прокате каждый месяц.

Динамичность рынка оказывает всё большее давление на кинематографистов. Чем больше фильмов выходит в прокат, тем выше риск провала, поскольку у зрителей появляется больше выбора, а вкусы становятся всё более поляризованными.

Многие фильмы вынуждены сниматься с проката на ранних этапах, потому что им не удается вызвать ажиотаж в первые же дни после выхода. В этом контексте обеспечение лучших мест показа и поддержание охвата рынка становится решающим фактором для выживания.

Преимущество на стороне издателя.

По словам магистра Нгуен Чонг Кхоа, руководителя кафедры цифрового кинопроизводства в университете RMIT во Вьетнаме, дистрибьюторы сегодня играют огромную роль в успехе или провале фильма, особенно когда многие из них также являются инвесторами и владельцами сетей кинотеатров.

Крупные компании, такие как CJ CGV и Galaxy Studio, обладают значительным преимуществом в определении приоритетности показов фильмов, выборе оптимального времени показа и продолжительности их проката в кинотеатрах. Все эти факторы напрямую влияют на выручку.

Г-н Хоа считает, что фильмы с солидной финансовой поддержкой, широким освещением в СМИ или известными актерами часто имеют явное преимущество. В то же время независимые фильмы или дебютные работы оказываются в невыгодном положении из-за меньшего количества показов, неудобного расписания и трудностей с охватом более широкой аудитории.

С экономической точки зрения, г-жа Чыонг Фан Кьеу Ань, преподаватель мультимедийных коммуникаций в подготовительном курсе RMIT Vietnam, отметила, что кинопроизводство — это дорогостоящее вложение, поэтому дистрибьюторы часто отдают приоритет проектам с высоким потенциалом окупаемости инвестиций и низким риском.

Первоначальный ажиотаж определяется средствами массовой информации.

В условиях жесткой конкуренции освещение в СМИ становится важнейшим «оружием», помогающим фильмам получить преимущество на ранних этапах их проката.

По словам г-на Нгуен Чонг Кхоа, первая неделя проката часто является решающим периодом для кассовых сборов фильма и его способности удерживать сеансы. Если она не производит достаточно сильного впечатления, фильм может легко потерять темп по сравнению со своими конкурентами.

В наши дни рекламная гонка — это не только плакаты, тизеры или трейлеры; она также в значительной степени опирается на социальные сети. Положительные отзывы в TikTok, Facebook, YouTube или Instagram могут напрямую повлиять на решение молодой аудитории о покупке билетов.

Кроме того, интерактивные мероприятия, такие как кинотуры и экскурсии по съемочной площадке, становятся все более популярными для создания сарафанного радио. Видео , фотографии и отзывы зрителей, которыми делятся после таких мероприятий, становятся эффективными рекламными инструментами для вьетнамских фильмов.

Съемочная группа общалась со зрителями в кинотеатре. (Источник: продюсер)

Содержание по-прежнему остается решающим фактором.

Хотя издательская деятельность и маркетинг играют важную роль, эксперты сходятся во мнении, что это лишь первоначальные преимущества. В долгосрочной перспективе решающим фактором успеха остается качество контента.

Эффективная маркетинговая кампания может привлечь зрителей в кинотеатры в первые несколько дней, но для того, чтобы удержать их и создать волновой эффект, фильму необходима захватывающая история, которая вызовет у зрителей эмоциональный отклик.

На все более переполненном рынке вьетнамские фильмы теперь не только конкурируют за внимание зрителей, но и должны доказывать свою ценность после того, как зрители покидают кинотеатр. По словам г-на Нгуена Чонг Кхоа, в конце концов, «самая эффективная маркетинговая стратегия — это все же хороший сюжет».

Источник: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html