Стратегическая карта Xiaomi во Вьетнаме

Xiaomi 15T Pro продается во Вьетнаме примерно за 20 миллионов донгов.

Xiaomi уже много кварталов занимает второе место по объёму продаж во Вьетнаме. Главной движущей силой компании по-прежнему остаётся её суббренд Redmi. Модели смартфонов стоимостью от 3 до 7 миллионов донгов с выдающимися конфигурациями помогают компании завоевать значительную долю рынка.

Однако когда бренд «растёт», его конечной целью всё равно остаётся продажа флагманов. Samsung, Oppo, Vivo, Honor — все они нацелены на этот сегмент, поскольку Apple продаёт сотни тысяч новых iPhone во Вьетнаме каждый сезон.

В 2022 году Xiaomi впервые обогнала Oppo и заняла второе место во Вьетнаме. Фото: Canalys.

Эти производители пытаются постепенно переманить покупателей бюджетных смартфонов на более дорогие модели, стремясь к выпуску флагманских моделей стоимостью выше 20 миллионов донгов. До сих пор ни одной компании это не удалось, поскольку Apple по-прежнему занимает более 90% рынка флагманских моделей.

Для Xiaomi среднебюджетная серия T стала самым важным смартфоном во Вьетнаме. Этот продукт отразит эффективность долгосрочной стратегии компании и способность развивать флагманский сегмент в ближайшем будущем.

Возможность для нового игрока

Во Вьетнаме бренды Android часто занимают более высокую долю рынка, чем Apple, но с ростом цен доля продукции Apple увеличивается. Это отражает тот факт, что, переплачивая за телефоны, пользователи не продолжают использовать свой предыдущий бренд, а переходят на iPhone.

Это парадокс, решение которого Samsung и Oppo не могут найти, несмотря на большие продажи телефонов во Вьетнаме.

Благодаря высокой конфигурации Xiaomi теряет меньше пользователей, чем другие бренды Android.

Причина проста — в цене. Дешёвые телефоны часто имеют простую конфигурацию, посредственное качество аппаратного обеспечения и слабую поддержку программного обеспечения со стороны производителя. Это ухудшает качество обслуживания клиентов после длительного использования. Покупая новый продукт, они не хотят пользоваться услугами предыдущего производителя.

Apple не беспокоится об этом, поскольку у неё только дорогие телефоны. В то же время, Xiaomi страдает от этой проблемы меньше, чем её конкуренты на Android, благодаря своим устройствам с высокой конфигурацией. Её программное обеспечение также хорошо работает с недорогими устройствами, унифицируя интерфейс с более дорогими линейками. Таким образом, отток пользователей ниже.

Компания также пытается сформировать сообщество пользователей и повысить лояльность — преимущества, на создание которых уходят годы.

После использования Redmi/Redmi Note, Xiaomi Fan Group готова перейти на линейки Xiaomi 15T или 15T Pro стоимостью около 20 миллионов донгов, чтобы получить более качественный опыт. Китайская компания также предлагает более выгодные цены по сравнению с конкурентами, чтобы покупатели чувствовали, что покупают по выгодной цене.

Козырь

Помимо более мощного чипа Dimensity 9400+, чем у конкурентов, Xiaomi 15T Pro имеет совершенно другой дизайн по сравнению с моделями Redmi. Качество отделки также на порядок выше. Яркие металлические цвета также призваны подчеркнуть дороговизну продукта, избегая популярного позиционирования, часто ассоциируемого с брендом.

Производитель привлекает пользователей качественными экранами, ёмкими аккумуляторами и водонепроницаемостью. Компания также оснащает серию T камерой Leica, доступной только на флагманских моделях. Аппаратное обеспечение камеры также весьма неплохое: большой основной объектив и 5-кратный телеобъектив.

Качество изображения Xiaomi 15T Pro всё ещё ниже, чем у модели Ultra, но не сильно отличается от стандартного Xiaomi 15. Яркие, контрастные тона постепенно корректируются для более приятного оттенка кожи азиатских обладательниц. Алгоритм Leica по-прежнему обеспечивает высокую эмоциональную передачу при съёмке. Устройство получило серьёзное обновление в плане функции записи, которая теперь снимает без рывков при слабом освещении и поддерживает стандарт LOG.

После сотрудничества с Leica компания Xiaomi избавилась от своей плохой репутации в области камер.

Из версии с акцентом на высокую конфигурацию серия T постепенно превратилась в переходный этап между флагманами Redmi и Xiaomi. Отличие от предыдущей модели заключается в тех деталях, которые пользователи едва ли могут заметить сквозь параметры. Модель Xiaomi 15T Pro отличается очень хорошим виброоткликом, сверхбыстрой зарядкой и двухдневным временем автономной работы.

Проблема, которую необходимо решить

В этом ценовом диапазоне Xiaomi 15T Pro приходится сталкиваться со множеством конкурентов. Устройство имеет преимущество перед Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 или Galaxy S25 FE за счёт более высокой конфигурации и оснащения. Программное обеспечение и опыт использования приложений на этих Android-смартфонах также не сильно отличаются.

Однако за почти 20 миллионов донгов покупателей легко спутать со старыми моделями iPhone. Apple продаёт как оригинальные iPhone 16, так и iPhone 16 Plus. Кроме того, уценённый iPhone 16 Pro также близок к сегменту Xiaomi 15T Pro. Вышеуказанные устройства работают на iOS, поддерживаемой экосистемой Apple.

Xiaomi также имеет собственный пользовательский интерфейс Xiaomi HyperOS, который в настоящее время предустановлен в версии 2.0 и будет обновлен до версии 3.0 в ближайшем будущем. Новый интерфейс обеспечивает дополнительные функции управления движением, такие как у iPhone, и более плавные переходы, устраняя проблему, на которую ранее жаловались вьетнамские пользователи.

Серия T является своего рода испытанием для китайских компаний при выходе в сегмент high-end.

Однако, покупая Xiaomi 15T Pro почти за 20 миллионов донгов, пользователи ожидают получить более эксклюзивные функции.

Стратегия поддержания единообразного пользовательского опыта на всех устройствах, от недорогих до высококлассных, ограничила набор добавляемых функций. Среди них наиболее заметны пакет Hyper AI и камера Leica. Среди них функции искусственного интеллекта Xiaomi в настоящее время достаточно полны и аналогичны предустановленным инструментам на устройствах Samsung Galaxy или Oppo Reno.

В целом, Xiaomi 15T Pro — это шаг для пользователей, желающих познакомиться с устройством, готовых заплатить больше за качественную отделку, высококлассные функции фотосъемки и, конечно же, выдающуюся конфигурацию.

По заявлению производителя, эта линейка продаётся примерно на 150% лучше, чем предыдущее поколение. Это редкий позитивный знак для Android-брендов во Вьетнаме, поскольку Samsung постепенно уступает позиции Apple в дорогом сегменте.

Источник: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html