Продвижение вьетнамских направлений в Европе: как добиться эффективности и устойчивости?

Для эффективного и устойчивого продвижения имиджа Вьетнама и его народа необходимо в первую очередь создать четкий бренд, воспользоваться преимуществами цифровых технологий, популярной культуры, крупных событий и силы людей...

План по продвижению вьетнамского туризма за рубежом в 2025 году был «доработан» руководством Министерства культуры, спорта и туризма. Национальная туристическая администрация заявила, что будет координировать работу с соответствующими подразделениями для организации семи крупномасштабных программ на ключевых европейских рынках с участием местных органов власти и предприятий.

Каждая возможность «принести колокол, чтобы ударить по чужим землям» — это шанс для Вьетнама представить свою политику, направления и туристические продукты. В частности, это также возможность для предприятий наладить связи, установить отношения сотрудничества, привлечь европейских туристов для поездок во Вьетнам и наоборот. Хотя в последнее время было организовано множество программ, изначально показавших положительные результаты, вопрос о том, как их эффективно и устойчиво продвигать, все еще остается предметом обсуждения.

Как продвигаться в Европе?

Руководитель Национальной туристической администрации сообщил, что в мае этого года администрация запустит программу по представлению вьетнамского туризма в трех странах: Франции, Италии и Швейцарии. Как и планировалось, ознакомительная программа по туризму во Вьетнаме и программа деловых встреч (B2B) пройдут в Милане (Италия) 6 мая, в Женеве (Швейцария) 8 мая и в Париже (Франция) 12 мая.

Примечательно, что выступление Hue Royal Court Music состоится вечером 11 мая на площади Трокадеро (Esplanade de Trocadero) в Париже (Франция).

В этой рекламной делегации принимают участие Вьетнамская национальная туристическая администрация, ремесленники, художники, гостиничный, туристический и авиатранспортный бизнес. Кроме того, Народный комитет города Хюэ будет координировать работу по продвижению потенциала и сильных сторон местности, а также познакомит многочисленных иностранных друзей и туристов с Национальным годом туризма - Хюэ 2025.

В мае этого года Народный комитет города Хюэ представит европейскому туристическому рынку уникальные и изысканные особенности культуры Хюэ. (Фото: Национальная администрация по туризму)

На мероприятии Народный комитет города Хюэ представит уникальные и изысканные особенности культуры Хюэ; продвижение брендов «Хюэ – столица кухни», «Хюэ – столица Ао Дай», «Хюэ – город фестивалей» Вьетнама. В то же время знакомить и продвигать имидж, культуру, людей и привлекательные, безопасные, дружелюбные и гостеприимные туристические направления Хюэ...

Вьетнамский туризм определяет Европу как ключевой туристический рынок, поскольку этот источник туристов часто выбирает длительные отпуска и высокие траты. В 2024 году Вьетнам посетило более 1,8 миллиона европейских туристов, большинство из которых приехали из Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии и т. д. В первом квартале 2025 года число туристов из Европы во Вьетнаме продолжало расти почти на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув более 791 000 человек.

В частности, что касается рынков Франции, Швейцарии и Италии, в 2024 году Вьетнам примет 279 000 французских туристов, 89 000 итальянских туристов и 33 000 швейцарских туристов. В первом квартале 2025 года Вьетнам посетят около 102 000 французов, 31 000 итальянцев и 12 000 швейцарцев.

Программа по продвижению направлений Вьетнама показала свою эффективность в мировом рейтинге сайтов similarweb.com, когда в марте 2025 года сайт https://vietnam.travel Национального управления по туризму Вьетнама поднялся на 2-е место в Юго-Восточной Азии - 120 809 место в мире, уступив туристическому сайту Таиланда (88 657 место) и обогнав Сингапур (120 869 место), Индонезию (160 089 место) и значительно обогнав Малайзию (401 954 место), Филиппины (1 157 026 место).

Вьетнамский туризм определяет Европу как ключевой туристический рынок, поскольку этот источник туристов часто выбирает длительные отпуска и готов тратить большие деньги. (Иллюстрация фото: Contributor/Vietnam+)

Примечательно, что уровень зарубежного посещения сайта vietnam.travel достиг 83%, что почти эквивалентно показателю сайта Сингапура (87%), и намного выше, чем у сайтов Таиланда (48%), Индонезии (66%), Малайзии и Филиппин (64%).

Индия, США, Великобритания, Австралия… — страны с наибольшим трафиком на сайт vietnam.travel. Из них трафик с индийского рынка увеличился на 51,7%.

Можно сказать, что рекламные программы и открытая политика в отношении виз и иммиграции создали большие преимущества в привлечении иностранных туристов во Вьетнам и повышении его международной привлекательности.

Необходимо создать уникальный туристический бренд

В последнее время лидеры отрасли стали активнее использовать влияние спортивных мероприятий (Формула-1, Игры Юго-Восточной Азии), международных конференций (АТЭС, P4G) или культурных выставок, организуя Фестиваль фонарей в Хойане, Фестиваль Хюэ, «Неделю культуры Вьетнама» в крупных городах, таких как Лондон, Нью-Йорк, Сеул... для более широкого представления вьетнамской кухни, музыки и искусства, привлечения мировых СМИ и распространения имиджа страны как туристического направления.

Г-н Хоанг Нян Чинь, глава секретариата Консультативного совета по туризму (TAB), считает, что для эффективного и устойчивого продвижения страны и народа Вьетнама необходима комплексная стратегия, использующая как традиции, так и современные технологии, уделяя особое внимание созданию уникального имиджа и позитивных эмоций в сердцах иностранных туристов.

Традиционная вьетнамская музыка и искусство являются «золотой жилой» для индустрии бездымного табака во Вьетнаме, позволяющей создавать уникальные туристические продукты. (Иллюстрация фото: Contributor/Vietnam+)

Г-н Чинь подчеркнул, что первое, что необходимо сделать, — это создать уникальный туристический бренд. «Необходимо создать короткое, запоминающееся сообщение, отражающее вьетнамскую идентичность. В настоящее время используется слоган «Вьетнам — вечное очарование», но его нужно уточнить, связав с конкретными образами, такими как аозай, конические шляпы, бухта Халонг или вьетнамские улыбки», — сказал г-н Чин.

По мнению экспертов, вьетнамскому туризму сейчас необходимо использовать возможности цифровых медиа. Потому что на самом деле 70% туристов в мире (статистика Statista, немецкой онлайн-платформы, специализирующейся на сборе и визуализации данных) в настоящее время ищут информацию через социальные сети, прежде чем выбрать место назначения.

Поэтому инвестирование в такие платформы, как Instagram, TikTok, YouTube, Facebook с коротким, привлекающим внимание контентом (например, 15-30-секундные видеоролики о прекрасных пейзажах Халонга, плавучих рынках, уличной еде и т. д.) или сотрудничество с международными влиятельными лицами (трэвел-блогерами, влогерами) для продвижения и естественного распространения красоты Вьетнама является эффективной тенденцией.

Г-н Чинь предположил, что разработка официального туристического портала, подобного vietnam.travel, с удобным многоязычным интерфейсом и предлагаемыми маршрутами для туристов принесет положительные результаты.

Кроме того, по мнению экспертов, сотрудничество с международными кинопродюсерами с целью использования прекрасных пейзажей Вьетнама в голливудских фильмах и сериалах, а также содействие культурному экспорту через музыку, кухню, моду (например, аозай) или приглашение известных режиссеров для съемок в Сондонге, Хойан, организация международных кинофестивалей во Вьетнаме для повышения узнаваемости... также являются устойчивым способом продвижения туризма в стране.

Вьетнамский туризм является излюбленным направлением европейского туристического рынка. (Иллюстрация фото: Contributor/Vietnam+)

«Чтобы эффективно и устойчиво продвигать страну и народ Вьетнама, необходимо объединить четкое построение бренда, использовать преимущества цифровых технологий, популярной культуры, крупных мероприятий и силы людей. При синхронной реализации и серьезных инвестициях Вьетнам может полностью улучшить свой имидж, не только привлекать, но и удерживать туристов в течение длительного времени, конкурируя наравне с «большими парнями» в регионе», - подчеркнул г-н Хоанг Нян Чинь./.

В марте прошлого года в ответ на Программу стимулирования развития туризма на 2025 год Министерства культуры, спорта и туризма был выпущен видеоролик, рекламирующий красоту вьетнамского туризма, на тему «Вьетнам: отправляйтесь к любви!». был выпущен.

Видеоклип продолжительностью более 4 минут наглядно демонстрирует захватывающую дух красоту прекрасной и гостеприимной страны, имеющей форму буквы S. Здесь есть красивые и величественные природные ландшафты, уникальная традиционная культурная самобытность, дружелюбные и гостеприимные люди, разнообразные туристические продукты, богатая кухня, первоклассное и качественное обслуживание, а также постоянная готовность приветствовать гостей со всего мира; подтверждение позиции и бренда вьетнамского туризма как ведущего привлекательного направления.

Ожидается, что видеоролик получит широкое распространение, принесет массу эмоций и позитивной энергии, вдохновит на путешествия, привлечет туристов, желающих полюбоваться, узнать, испытать и исследовать, и поможет сделать вьетнамский туризм ярким на карте мирового туризма.

(Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/quang-ba-diem-den-viet-nam-o-chau-au-lam-sao-de-hieu-qua-ben-vung-post1036833.vnp