Shopee получает «стимул» для конкуренции с TikTok Shop

В 2021 году TikTok запустил свой онлайн-сервис покупок TikTok Shop, начав с Индонезии. С тех пор он расширился и на другие рынки региона, где доминируют Sea Shopee, Lazada и Tokopedia.

Shopee сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны TikTok Shop и других конкурентов. (Фото: Reuters).

На встрече, посвященной отчету о результатах деятельности компании, состоявшейся 15 августа, председатель и главный исполнительный директор Sea Forrest Li заявил, что сфера электронной коммерции переживает период роста разнообразного взаимодействия с пользователями посредством прямых трансляций, коротких видеороликов и партнерского маркетинга с влиятельными лицами.

По словам г-на Ли, это открывает новые возможности для развития и роста. Учитывая эту позитивную тенденцию и прогресс, Sea увеличила и будет увеличивать инвестиции в свой сегмент электронной коммерции на всех рынках, но конкретных цифр он не раскрыл.

В 2019 году Shopee обогнал TikTok благодаря своей функции прямых трансляций. Недавно компания обновила её, сосредоточившись на таких категориях, как мода , здоровье и красота, которые также являются сильными сторонами TikTok. Ли сообщил, что в ходе её кампании прямых трансляций в Индонезии в прошлом месяце объём транзакций вырос в 12 раз по сравнению со средним дневным показателем, а число покупателей увеличилось в 10 раз.

По словам директора компании Яньцзюня Вана, компания имеет преимущество в конвертации заказов благодаря интеграции логистических и платежных сервисов.

Однако г-н Ли предупредил, что инвестиции повлияют на результаты бизнеса и могут привести к убыткам как для Shopee, так и для всей группы в течение определенного периода времени.

Острая конкуренция приходится на непростое время для Sea, поскольку инвесторы требуют чёткого пути к прибыльности после многих лет тяжёлых убытков. В то же время, рост Shopee, на который, по оценкам, приходится почти половина рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии, замедлился из-за вспышки COVID-19.

Чистая прибыль Sea во втором квартале этого года составила 330 миллионов долларов, что на 49,3% меньше убытка в 931 миллион долларов годом ранее. Это был третий квартал подряд с прибылью для группы. Однако выручка увеличилась всего на 5,2%, до 3 миллиардов долларов, что значительно меньше более чем 100%-ного роста в период пандемии COVID-19. Расходы на маркетинг и продажи во всех подразделениях сократились до 493 миллионов долларов, что на 49,3% меньше, чем за аналогичный период 2022 года.

Скорректированная EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации) Shopee составила 150 млн долларов, увеличившись по сравнению с убытком в 648 млн долларов годом ранее. Выручка выросла на 32,3% до 2,32 млрд долларов, что является самым медленным ростом за всю историю наблюдений.

(По данным Nikkei)

С выручкой в 16 000 миллиардов долларов TikTok Shop «превзошёл» многие платформы электронной коммерции . TikTok Shop поднялся на второе место по объёму выручки среди платформ электронной коммерции во Вьетнаме.

Источник