Учащиеся международных школ добились больших успехов в 35-часовом марафоне «Ешь-Спи-Отдыхай» в рамках кампании в реальных медиа

На мероприятии InternPitch Camp 2025 у студентов будет всего 35 часов, чтобы провести комплексную коммуникационную кампанию и убедить крупные компании.

Мероприятие проходило в течение 2 дней, 10–11 мая, и было организовано компанией Le Bros Company совместно с Британским университетом Вьетнама (BUV) и образовательными партнерами в Ханое для студентов последних курсов и недавних выпускников, желающих пройти стажировку в сфере маркетинговых коммуникаций.

Около 150 студентов из университетов и колледжей Ханоя принимают участие в программе InternPitch Camp 2025

Программа примечательна тем, что построена по модели хакатона — краткосрочного конкурса инноваций. Студенты делятся на группы, представляющие собой «условные агентства», учатся у экспертов и применяют знания для разработки и презентации интегрированных коммуникационных кампаний (ИКК), основанных на реальных темах, актуальных для компаний в таких «горячих» областях, как промышленность, финансы и телекоммуникации.

Стресс перед часом G

Сразу после получения задания «агентства» включились в «гонку» в условиях жёсткого цейтнота. У каждой группы было менее 20 часов, чтобы превратить черновой бриф в полноценный план IMC, отвечающий как брендовым, так и практическим требованиям.

Больше не нужно заниматься обычными групповыми упражнениями: студенты «включаются» в работу, как в настоящем агентстве. Роли чётко распределены: маркетинговые исследования изучают рынок и «копают» информацию, планировщики придумывают креативные идеи и определяют стратегии, креативщики создают идеи и визуальные материалы, медиа-специалисты продумывают пути реализации, а бухгалтеры управляют процессом и связывают группу с наставниками.

Студенты с энтузиазмом обсуждали идею и ключевое сообщение, которые были бы достаточно «цепляющими», чтобы соответствовать позиционированию бренда. Многим группам пришлось работать всю ночь, чтобы завершить предложение и подготовить презентацию. В условиях стресса профессиональное мышление и командный дух помогли студентам «трансформироваться» каждый час.

Группа студентов обсуждает создание плана коммуникации.

«Изучая и работая непрерывно более 30 часов, иногда команды чувствовали себя измотанными, но в конце концов вся команда все равно села, подбадривала и поддерживала друг друга, чтобы создать план, которым гордилась вся команда», - поделилась команда Sau Xanh.

Жаркие дебаты

Днём 11 мая атмосфера в кампусе Британского университета во Вьетнаме стала оживлённой и напряжённой, когда студенческие группы приступили к питчингу. В течение 20-минутной сессии каждая группа по очереди представляла свои планы в чётко структурированном формате. Все группы продемонстрировали уверенность, хорошее критическое мышление и гибкие навыки реагирования на ситуации.

В рамках темы повышения осведомлённости об устойчивом развитии (ESG) в отрасли все пять групп, участвующих в тендере, представили идеи, которые эксперты сочли весьма практичными. Команда Coc Coc получила высокую оценку за идею «Инвестиции в зелёное будущее», наглядно продемонстрировавшую приверженность бренда принципам ESG. Группа также успешно использовала стратегию Leader Talk (экспертного обсуждения) в качестве основного вида деятельности, сосредоточившись на потребностях бизнеса.

Презентация получила высокую оценку судей команды Coc Coc.

Идеи для темы финансов и банковского дела также впечатляли, умело сочетая экологичный образ жизни поколения Z с традиционными культурными элементами. Группа Sau Xanh выделялась своей масштабной идеей «Зелёный цвет», используя образ Ко Дой Тхыонг Нган и коммуникационную стратегию, отражающую привычки молодёжи к восприятию информации. Этот план способствовал позиционированию «зелёного» как новой идентичности поколения Z, связанной с финансовым поведением, соответствующим продукту.

Команда «Зеленый крокодил» побеждает благодаря уникальной и вдохновляющей идее

Жюри телекоммуникационной отрасли также долго выбирало два агентства-победителя из пяти проектов, получивших отличную оценку. Команда Metafour предложила идею, которая пробуждала эмоции, связанные с переходом от 2G к 5G, сочетая в себе ностальгию и трансформацию. В то же время, компания Can Bros предложила более амбициозное направление с живыми технологическими мероприятиями, ориентированными на пользовательский опыт, и победила.

Can Bros Group и раздел ответов на вопросы для оценки

Практическая академическая площадка

Общей чертой, которую легко заметить в победивших группах, является то, что во всех них участвуют студенты из международных университетов Вьетнама, что показывает, что их новое, творческое мышление и способность подходить к проблемам многомерно внесли значительный вклад в достижение проектом высоких рейтингов.

«Это не совсем соревнование, но его цель — помочь стажерам познакомиться с реальной рабочей средой и жесткой конкуренцией, подготовить их к профессиональной жизни и началу новой карьеры», — подчеркнула представитель Оргкомитета г-жа До Тхи Хай Данг, генеральный директор Le Bros.

Выступая на мероприятии, профессор Рик Беннетт, вице-президент и заместитель председателя совета директоров BUV, сказал: «Мы считаем, что наиболее эффективный метод обучения — это непосредственное изучение теории и её применение на практике. Эта 35-часовая программа — возможность для студентов бросить вызов самим себе, выразить свои идеи и раскрыть свой потенциал».

Можно сказать, что InternPitch Camp 2025 предоставляет студентам возможность отточить стратегическое мышление, командную работу и гибкость реагирования — основные навыки, необходимые в современной индустрии маркетинговых коммуникаций. Помимо InternPitch Camp 2025, Британский университет во Вьетнаме ежегодно организует множество практических мероприятий, стремясь подготовить поколение студентов, которые не только хорошо учатся, но и готовы к трудоустройству.

ПВ

Source: https://tienphong.vn/sinh-vien-truong-quoc-te-thang-dam-trong-thu-thach-35-gio-anngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-post1742553.tpo