Учащиеся международных школ одержали крупную победу в 35-часовом марафоне «Еда-сон-отдых» с помощью реальной медиакампании

Мероприятие проходило в течение 2 дней, 10–11 мая, и было организовано компанией Le Bros Company совместно с Британским университетом Вьетнама (BUV) и образовательными партнерами в Ханое для студентов последних курсов и недавних выпускников, желающих пройти стажировку в сфере маркетинговых коммуникаций.

Около 150 студентов из университетов и колледжей Ханоя принимают участие в программе InternPitch Camp 2025

Примечательной особенностью программы является то, что она построена по модели хакатона — творческого соревнования, которое проходит непрерывно в течение короткого периода времени. Студенты делятся на группы «симулированных агентств», учатся у экспертов и применяют знания для создания и представления интегрированных коммуникационных кампаний (IMC), основанных на реальных темах из жизни предприятий в «горячих» областях, таких как промышленность, финансы и телекоммуникации.

Стресс перед G-часом

Сразу после получения задания «агентства» начали включаться в «гонку» с большим цейтнотом. У каждой команды было менее 20 часов, чтобы превратить черновой бриф в полноценный план IMC, отвечающий как требованиям бренда, так и практическим требованиям.

Больше не нужно выполнять обычные групповые задания, студенты «включаются» в работу, как в настоящем агентстве. Роли четко разделены: специалисты по маркетинговым исследованиям изучают рынок и «копают» идеи, планировщики придумывают креативные идеи и определяют стратегии, креативщики придумывают идеи и визуальные материалы, медиа рассматривают каналы реализации, а бухгалтеры играют роль в управлении прогрессом и налаживании связей команды с наставниками.

Студенты с энтузиазмом обсуждали, чтобы выбрать хорошую большую идею и ключевое сообщение, которые были бы достаточно «цепляющими» и соответствовали позиционированию бренда. Многим командам пришлось работать всю ночь, чтобы завершить разработку предложения и подготовить презентацию. Именно под давлением профессиональное мышление и командный дух помогали студентам «трансформироваться» каждый час.

Группа студентов обсуждает вопрос о составлении плана коммуникации.

«Изучая и работая непрерывно более 30 часов, иногда команды чувствовали себя измотанными, но в конце концов вся команда все равно села, подбадривала и поддерживала друг друга, чтобы разработать план, которым гордилась вся команда», - поделилась команда Sau Xanh.

Жаркие дебаты

Днем 11 мая атмосфера в кампусе Британского университета во Вьетнаме стала оживленной и напряженной, когда студенческие группы вышли на питч-тур. В течение 20 минут каждая группа по очереди представляет свой план в виде хорошо структурированной презентации. Все группы продемонстрировали уверенность, хорошее критическое мышление и гибкие навыки решения проблем.

По теме повышения осведомленности об устойчивом развитии (ESG) в отрасли все 5 «торговых» групп представили идеи, которые эксперты назвали весьма практичными. В котором команда Coc Coc Team получила высокую оценку за идею «Инвестирования в зеленое будущее», наглядно демонстрирующую приверженность бренда принципам ESG. Группа также успешно использовала стратегию использования Leader Talk (семинаров экспертов) в качестве основного вида деятельности, сосредоточившись на потребностях бизнеса.

Презентация получила высокую оценку судей команды Coc Coc.

Идеи на темы финансов и банковского дела также впечатляют, поскольку умело соединяют экологичный образ жизни поколения Z с традиционными культурными материалами. Особо выделяется группа Sau Xanh с большой идеей «Один зеленый цвет», использующая образ Ко Дой Тхыонг Нган и коммуникационную стратегию, которая отражает привычки молодых людей получать информацию. План способствует позиционированию «зеленого» как новой идентичности поколения Z, связанной с финансовым поведением, соответствующим продуктам.

Команда «Зеленый крокодил» побеждает благодаря уникальной и вдохновляющей идее

Судьям телекоммуникационной отрасли потребовалось немало времени, чтобы выбрать два агентства-победителя из пяти планов, все из которых получили оценку «отлично». Команда Metafour предложила идею, которая вызывает эмоции от перехода от 2G к 5G, включив в себя элементы ностальгии и трансформации. Тем временем Can Bros предлагает более сильное направление с помощью живых технологических мероприятий, которые фокусируются на пользовательском опыте и победе.

Can Bros Group и раздел ответов на вопросы для оценки

Практическая академическая площадка

Общим моментом, который легко заметить в победивших группах, является то, что во всех них участвуют студенты из международных университетов Вьетнама, что показывает, что их новое, творческое мышление и способность подходить к проблемам многомерно внесли значительный вклад в достижение проектом высоких рейтингов.

«Это не совсем конкурс, но его цель — помочь стажерам познакомиться с реальной рабочей средой и жесткой конкуренцией, подготовить их к профессиональной жизни и началу новой карьеры», — подчеркнула г-жа До Тхи Хай Данг, генеральный директор Le Bros, представитель Оргкомитета.

Выступая на мероприятии, профессор Рик Беннетт, вице-президент и вице-председатель совета директоров BUV, сказал: «Мы считаем, что наиболее эффективным методом обучения является непосредственный опыт и применение теории на практике. Эта 35-часовая программа — возможность для студентов бросить вызов себе, выразить свои идеи и раскрыть собственный потенциал».

Можно сказать, что InternPitch Camp 2025 предоставляет студентам возможность попрактиковаться в стратегическом мышлении, командной работе и гибком реагировании — основных навыках, необходимых в современной индустрии маркетинговых коммуникаций. Помимо InternPitch Camp 2025, Британский университет во Вьетнаме также ежегодно организует и сопровождает множество практических мероприятий, стремясь подготовить поколение студентов, которые не только обладают превосходными академическими знаниями, но и готовы интегрироваться на рынке труда.

ПВ

Источник: https://tienphong.vn/sinh-vien-truong-quoc-te-thang-dam-trong-thu-thach-35-gio-anngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-post1742553.tpo