Оригинальное молоко Hiup 87 000 донгов, продано за 546 000 донгов: серия громких рекламных трюков

(Дэн Три) - Чтобы заставить покупателей поверить в поддельное молоко Hiup, компания-производитель прибегала ко многим уловкам, таким как обещание эффективности, использование изображений известных людей, привлекательные рекламные акции...

Что касается производства и торговли контрафактными продуктами питания в исключительно крупных масштабах, которое было только что пресечено, одним из контрафактных продуктов, произведенных фигурантами дела, был пищевой продукт Hiup 27.

Согласно отчету, заводская цена каждой банки молока составляет 87 800 донгов. Между тем, на рынке банка молока Hiup 27 продается по средней цене более 546 000 донгов. Первоначально власти зафиксировали общую выручку этой линии, оцениваемую в более чем 6 700 млрд донгов.

В файле декларации о пищевой ценности продукта Hiup 27 указано 37 питательных веществ. Однако результаты испытаний показывают, что Hiup 27 содержит только 15-17 видов питательных веществ, что не обеспечивает стандартов качества и пищевой ценности.

До того, как молоко Hiup было разоблачено как подделка, рекламный ход компании был построен на беспокойстве родителей о росте их детей. Компания представила продукт как линейку молока, предназначенную специально для увеличения роста, разработанную «специально для соответствия физическому состоянию вьетнамских детей».

Многие агенты и магазины, продающие продукцию, используют рекламу, например, «гарантируем рост на 3–5 см всего за 3–6 месяцев» или «удвоение усвоения кальция», «возврат и возмещение, если ребенку не подходит молоко»; «помогите вашему ребенку вырасти таким же высоким, как королева красоты или модель»…

До разоблачения дистрибьюторская компания, агенты, магазины... активно рекламировали молоко Hiup 27 (Фото: Скриншот).

Кроме того, компания по производству и дистрибуции молока также перечисляет ряд ингредиентов, таких как «органический кальций из красных водорослей Aquamin F», «гидроксиапатит кальция из трески» или «молозиво, импортируемое из США в качестве натурального антибиотика». Однако эта информация в основном апеллирует к психологии предпочтения иностранных товаров и технических терминов, чтобы создать ощущение, что продукт «высокого качества» и обладает превосходной эффективностью.

Согласно рекламе, молоко Hiup широко распространяется во многих населенных пунктах по всей стране через тысячи агентов и сетей магазинов во многих провинциях и городах...

На веб-сайте продукта молоко Hiup было представлено спустя 4 года после запуска, оно завоевало множество наград, таких как: «Топ-10 известных брендов АСЕАН 2022», «Топ-10 известных брендов — торговые марки в Азиатско- Тихоокеанском регионе», «Топ-престижный бренд в Юго-Восточной Азии»...

Другой популярный трюк заключается в том, что компания Hiup milk часто использует образ экспертов по питанию, чтобы давать советы по продукту. В частности, компания также приглашает многих известных людей, таких как BTV Quang Minh, MC Thanh Van (Van Hugo), MC Hoang Linh и многих других артистов, для участия в рекламе молока Hiup, чтобы вызвать доверие у потребителей.

Например, в постах и ​​прямых трансляциях MC Hoang Linh также поделилась историей своего сына после использования Hiup. Она подтвердила, что ее сын «вырос на 3-5 см всего за 3 месяца», и сказала, что это продукт «истинной любви», которому доверяют и который используют миллионы родителей во Вьетнаме, США, Японии, на Филиппинах, в Малайзии...

Редактор Куанг Минь и ведущий Ван Хьюго приняли участие в продвижении молочных продуктов Hiup (Фото: Скриншот).

Мало того, на страницах продаж Hiup вы часто видите акции, которые запускает Hiup, например, «купи 3 и получи 2 бесплатно», «купи 4 и получи 3 бесплатно», «купи 5 и получи 3 бесплатно» с купонами (скидочными кодами)... Это стимул, который играет на психологии экономии потребителей и любви к акциям.

Даже в апреле, когда рынок гудел от новостей о сотнях поддельных молочных продуктов, компания Alama Vietnam, представившаяся владельцем и дистрибьютором молока Hiup, утверждала, что продукт «произведен в соответствии с международными стандартами ISO 22000:2018» и имеет полную декларацию и инспекционные документы. Компания также подчеркнула, что продукт соответствует стандартам качества согласно действующим законам.

В настоящее время на платформах электронной коммерции и сайтах социальных сетей одновременно удалены продукты из сухого молока Hiup и многие рекламные посты. На Shopee, Lazada... при поиске по ключевому слову «Hiup» пользователи больше не могут найти продукт, а веб-сайт продукта не может получить доступ ко многим постам.

19 июня Агентство следственной полиции возбудило уголовное дело и временно задержало ряд лиц за преступления, связанные с нарушением правил бухгалтерского учета, повлекшее тяжкие последствия, и производством и торговлей контрафактными продуктами питания.

Среди ответчиков — Хоанг Куанг Тхинь (генеральный директор, председатель совета директоров Z Holding Joint Stock Company), Ла Кхак Минь, Нгуен Ван Минь (оба — заместители генерального директора Z Holding Company), Нгуен Тхи Тху Хиен (директор Nature Made Trading and Production Company), Тран Суан Чиен (директор Alama Trading & Technology Company Limited).

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sua-hiup-goc-87000-dong-ban-546000-dong-loat-chieu-tro-quang-cao-ram-ro-20250622025255749.htm