Двустороннее влияние интеграции: необходимость набора национальных культурных индикаторов

НДО — В условиях глобализации и интеграции вьетнамская культура сталкивается с необходимостью возвышения до уровня национальной «мягкой силы». Распространение вьетнамской культуры по всему миру или избирательное принятие квинтэссенции гуманизма — стратегический шаг, способствующий укреплению внутренней мощи и позиционированию вьетнамской культуры на карте мира.

Для достижения этой цели Политбюро и Секретариат недавно поручили Министерству культуры, спорта и туризма возглавить разработку проекта по содействию международной культурной интеграции. Цель проекта – не только укрепить национальную культурную мощь, но и утвердить имидж и дух Вьетнама на международной арене, а также внести вклад в процесс культурного развития человечества.

От практических требований к основам разработки политики

Вьетнам — страна с богатой культурой и собственным набором ценностей, которые так и не были ассимилированы, несмотря на многочисленные исторические изменения.

Однако в эпоху глобализации одного лишь сохранения недостаточно. Культурная идентичность должна развиваться на основе избирательной интеграции, впитывая квинтэссенцию человечества, обогащая эндогенный культурный капитал и одновременно распространяя уникальные ценности нации по всему миру .

Для научной и системной реализации этой ориентации необходимо разработать набор критериев оценки двустороннего воздействия культуры на процесс интеграции.

Это будет количественный и качественный инструмент для поддержки разработки всеобъемлющей политической основы, постановки конкретных целей и разработки эффективных решений по распространению вьетнамской культуры по всему миру и активного усвоения международного влияния.

Вьетнам — страна с богатой культурной самобытностью. (Фото: VU LINH)

В действительности Вьетнам находится под сильным влиянием международных культурных волн, особенно из Кореи, Японии, Китая и т. д. Эти влияния глубоко проникают в социальную и культурную жизнь: от кино, музыки, моды до потребительского поведения и образа жизни.

Такие культурные фестивали, как «День Кореи», «Фестиваль цветения сакуры», международные программы обмена, туристические ярмарки, художественные выставки и т. д. становятся важными мостами, содействуя взаимопониманию и обогащая духовную жизнь людей.

Напротив, элементы вьетнамской культуры, такие как кухня, народное искусство, признанное ЮНЕСКО наследие, традиционные костюмы и т. д., также присутствуют во многих странах, но до сих пор отсутствуют инструменты для эффективной оценки их влияния, уровня распространения или способности формировать культурное восприятие международной общественности.

В последнее время Вьетнам проводит мероприятия по продвижению культуры, туризма, сельскохозяйственной продукции и творческих продуктов за рубежом посредством всемирных выставок ЭКСПО, Недель вьетнамской культуры за рубежом, Национального дня Вьетнама в других странах, международных фестивалей и праздников... Эти мероприятия способствуют ознакомлению международной общественности с образом вьетнамского народа и культуры.

Вьетнам активно продвигает туризм посредством международных обменов. (Фото: VU LINH)

Однако этой деятельности не хватает систематической координации, механизмов мониторинга, опросов СМИ и обратной связи для корректировки соответствующего контента. Это затрудняет определение приоритетов в планировании политики, выбор направлений инвестиций и контроль влияния иностранных ценностей, особенно среди молодёжи, которая легко поддаётся влиянию.

По сравнению с нашим потенциалом у нас нет достаточно сильной экосистемы для поддержки, отсутствуют механизмы измерения, конкретные показатели, количественные отчеты об эффективности коммуникации и способности позиционировать имидж Вьетнама на международной арене.

Набор критериев – основа стратегии планирования политики

В цифровую эпоху, когда географические границы размываются под воздействием технологий, а культурный обмен происходит стремительно и сопровождается многомерной ассимиляцией, «культурная оценка», «измерение идентичности» или «культурный критерий» становятся актуальными.

Принятие импортируемых ценностей должно сопровождаться способностью соответствующим образом их трансформировать, чтобы эти элементы могли стать частью вьетнамской идентичности.

Напротив, для того чтобы вьетнамская культура покорила мир, необходима комплексная стратегия с прочной поддерживающей экосистемой, включающая коммуникацию, политику, создание контента и культурную дипломатию.

На конференции, на которой были представлены идеи для проекта, г-н Ву Мань Хунг, заместитель директора социального департамента Центрального комитета стратегии и политики, подчеркнул важность набора критериев для оценки двустороннего воздействия в сфере культурной интеграции.

Соответственно, необходимо оценивать не только уровень влияния иностранной культуры на внутреннюю социально-экономическую жизнь, но и измерять эффективность распространения вьетнамской культуры на международном уровне.

Некоторые эксперты сходятся во мнении о необходимости такого набора критериев оценки. Разработка набора критериев важна для обеспечения осуществимости, эффективности и научности проекта.

Набор критериев должен быть многомерным, интегрирующим количественные и качественные методы, всесторонне оценивающим аспекты: влияние на вкусы, культурное потребительское поведение, образ жизни; влияние на системы ценностей, язык, эстетику; признание и распространение вьетнамских культурных продуктов на международном рынке; способность вносить вклад в туризм, культурный экспорт, сотрудничество в сфере образования и коммуникаций; уровень восприятия регионом и целевой группой.

Вьетнамская культурная идентичность активно внедряется во многих странах. (Фото: VU LINH)

Страны, преуспевшие в превращении культуры в «мягкую силу», инвестировали в системы измерения её влияния. Южная Корея быстро разработала статистические показатели для оценки эффективности своего творческого экспорта, от фильмов и K-pop до косметики и моды.

Япония также уделяет особое внимание интеграции программ культурного обмена с системой оценки, чтобы адаптировать контент к каждому целевому рынку.

Общим для этих стран является то, что они не только имеют четко спланированную стратегию, но и обладают синхронной экосистемой поддержки: от политики и инноваций до коммуникации и социальной обратной связи.

Принятие международной культуры не должно ограничиваться изучением или подражанием, ее необходимо «вьетнамизировать» и трансформировать в соответствии с традиционными ценностями и национальными интересами.

Напротив, «интернационализация» вьетнамской культуры заключается не только в спонтанной доставке продуктов в мир, но и в стратегии, отборе, измерении и тесной координации.

Набор научных критериев оценки станет основой для разработки конкретных программ действий, эффективного распределения ресурсов, адаптации контента к каждому рынку и повышения способности к устойчивому распространению и взаимодействию.

Распространение образа Вьетнама, пронизанного национальной культурной самобытностью. (Фото: VU LINH)

Министерству культуры, спорта и туризма необходимо изучить и разработать набор критериев в качестве стратегического компонента Проекта по содействию международной культурной интеграции. Это не только инструмент оценки, но и основа для позиционирования национальной идентичности в контексте глобализации. Наличие единой системы измерений позволит проекту избежать сентиментальности и тенденциозности, тем самым способствуя фундаментальному и долгосрочному развитию национальной «мягкой силы».

В частности, в комплексной стратегии развития количественная оценка культуры с помощью индексов, данных и аналитических инструментов будет не только служить культурному сектору, но и станет ценным ресурсом для сфер торговли, туризма, образования и технологий, тем самым способствуя распространению ценностей истины, добра и красоты, утверждая в мире образ динамичного, творческого и уникального Вьетнама.

Источник: https://nhandan.vn/tac-dong-hai-chieu-trong-hoi-nhap-can-mot-bo-chi-so-van-hoa-quoc-gia-post882028.html