Двустороннее влияние интеграции: необходимость набора национальных культурных индикаторов

Для реализации этой цели Политбюро и Секретариат недавно поручили Министерству культуры, спорта и туризма возглавить разработку Проекта по содействию международной культурной интеграции. Цель состоит не только в укреплении национальной культурной мощи, но и в утверждении имиджа и духа Вьетнама на международной арене и содействии процессу культурного развития человечества.

От практических требований к основам разработки политики

Вьетнам — страна с богатой культурой и собственным набором ценностей, который так и не был ассимилирован, несмотря на многочисленные исторические изменения.

Однако в эпоху глобализации одной лишь охраны природы недостаточно. Культурную идентичность необходимо развивать на основе избирательной интеграции, впитывая квинтэссенцию человечества, чтобы обогащать эндогенный культурный капитал и в то же время распространять уникальные ценности нации по всему миру .

Для реализации этой ориентации на научной и системной основе необходимо разработать набор критериев оценки двустороннего воздействия культуры на процесс интеграции.

Это будет количественный и качественный инструмент для поддержки разработки комплексной политической основы, постановки конкретных целей и разработки эффективных решений для распространения вьетнамской культуры по всему миру и активного усвоения международного влияния.

Вьетнам — страна с богатой культурной самобытностью. (Фото: ВУ ЛИНЬ)

В действительности Вьетнам находится под сильным влиянием международных культурных волн, особенно из Кореи, Японии, Китая и т. д. Эти влияния глубоко проникают в социальную и культурную жизнь: от кино, музыки, моды до потребительского поведения и образа жизни.

Такие культурные фестивали, как «День Кореи», «Фестиваль цветения сакуры», программы международного обмена, туристические ярмарки, художественные выставки и т. д. становятся важными мостами, способствующими взаимопониманию и обогащающими духовную жизнь людей.

Напротив, элементы вьетнамской культуры, такие как кухня, народное искусство, признанное ЮНЕСКО наследие, традиционные костюмы и т. д., также присутствуют во многих странах, но по-прежнему отсутствуют инструменты для эффективной оценки их воздействия, уровня распространения или способности формировать культурное восприятие международной общественности.

В последнее время Вьетнам проводит мероприятия по продвижению культуры, туризма, сельскохозяйственной продукции и творческих продуктов за рубежом посредством всемирных выставок ЭКСПО, Недель вьетнамской культуры за рубежом, Национального дня Вьетнама в других странах, международных фестивалей и праздников... Эти мероприятия способствуют представлению образа вьетнамского народа и культуры среди международных друзей.

Вьетнам активно развивает туризм посредством международных обменов. (Фото: ВУ ЛИНЬ)

Однако в этой деятельности по-прежнему отсутствуют систематическая координация, механизмы мониторинга, опросы СМИ и обратная связь для корректировки соответствующего контента. Это затрудняет определение приоритетов политики, выбор направлений инвестиций и контроль влияния иностранных ценностей, особенно для молодых людей, которые легко поддаются влиянию.

По сравнению с нашим потенциалом у нас нет достаточно сильной экосистемы для поддержки, отсутствуют механизмы измерения, конкретные показатели, количественные отчеты об эффективности коммуникации и способность позиционировать имидж Вьетнама на международной арене.

Набор критериев – основа стратегии планирования политики

В цифровую эпоху, когда географические границы размываются технологиями, а культурный обмен происходит стремительно, сопровождаясь многомерной ассимиляцией, «культурная оценка», «измерение идентичности» или «культурный критерий» становятся актуальными.

Принятие импортных ценностей должно сопровождаться способностью соответствующим образом трансформировать их, чтобы эти элементы могли быть локализованы и стать частью вьетнамской идентичности.

Напротив, для того чтобы вьетнамская культура покорила мир, необходима комплексная стратегия с прочной поддерживающей экосистемой, включающая коммуникацию, политику, создание контента и культурную дипломатию.

На конференции, на которой были представлены идеи для проекта, г-н Ву Мань Хунг, заместитель директора социального департамента Центрального комитета по стратегии и политике, подчеркнул важность набора критериев для оценки двустороннего воздействия в сфере культурной интеграции.

Соответственно, необходимо оценивать не только уровень влияния иностранной культуры на внутреннюю социально-экономическую жизнь, но и измерять эффективность распространения вьетнамской культуры на международном уровне.

Некоторые мнения сходятся во мнении о необходимости такого набора критериев оценки. Разработка набора критериев имеет важное значение для обеспечения осуществимости, эффективности и научного характера проекта.

Набор критериев должен быть многомерным, интегрирующим количественные и качественные методы, всесторонне оценивающим аспекты: влияние на вкусы, культурное потребительское поведение, образ жизни; влияющие на системы ценностей, язык, эстетику; Признание и влияние вьетнамской культурной продукции на международном рынке; потенциал для содействия развитию туризма, культурного экспорта, сотрудничества в сфере образования и СМИ; Уровень приема по региону, целевой группе.

Вьетнамская культурная идентичность активно внедряется во многих странах. (Фото: ВУ ЛИНЬ)

Страны, которым удалось поднять культуру до статуса «мягкой силы», инвестировали в системы измерения воздействия. Южная Корея установила ранние статистические показатели эффективности экспорта креативной продукции: от фильмов, K-pop до косметики и моды.

Япония также уделяет особое внимание интеграции программ культурного обмена с системой оценки, чтобы адаптировать контент к каждому целевому рынку.

Общим для этих стран является то, что у них не только есть хорошо спланированная стратегия, но и синхронная экосистема поддержки — от политики, инноваций до коммуникации и социальной обратной связи.

Принятие международной культуры не должно ограничиваться обучением или подражанием, ее необходимо «вьетнамизировать» и трансформировать в соответствии с традиционными ценностями и национальными интересами.

Напротив, «интернационализация» вьетнамской культуры заключается не только в спонтанном представлении продукции миру, но и в стратегии, отборе, измерении и тесной координации.

Набор научных критериев оценки станет основой для разработки конкретных программ действий, эффективного распределения ресурсов, адаптации контента к каждому рынку и повышения способности к устойчивому распространению и взаимодействию.

Распространять образ Вьетнама с сильной национальной культурной идентичностью. (Фото: ВУ ЛИНЬ)

Министерству культуры, спорта и туризма необходимо изучить и разработать набор критериев в качестве стратегического компонента Проекта по содействию международной культурной интеграции. Это не только инструмент оценки, но и основа позиционирования национальной идентичности в контексте глобализации. Благодаря стандартной системе измерений проект избежит сентиментальности и движений, тем самым способствуя фундаментальному и долгосрочному развитию национальной «мягкой силы».

В частности, в комплексной стратегии развития количественная оценка культуры с помощью индексов, данных и аналитических инструментов будет не только служить культурному сектору, но и станет ценным ресурсом для сфер торговли, туризма, образования и технологий, тем самым способствуя распространению ценностей истины, добра и красоты, утверждая в мире образ динамичного, творческого и уникального Вьетнама.

Источник: https://nhandan.vn/tac-dong-hai-chieu-trong-hoi-nhap-can-mot-bo-chi-so-van-hoa-quoc-gia-post882028.html