Тейлор Свифт, поп-принцесса или жадная «королева капитализма»?

Продав более 3,5 миллионов копий за 7 дней, Тейлор Свифт не только побила все рекорды продаж, но и изменила представление о том, как «зарабатывать деньги» в эпоху коммерциализации музыки.

Рекламное изображение 12-го студийного альбома Тейлор Свифт — Фото: Taylor Swift Productions

Когда вышел альбом The Life of a Showgirl , Тейлор Свифт ознаменовала собой беспрецедентную веху в истории музыки : за одну неделю было продано более 3,5 миллионов копий альбома, что намного превзошло рекорд в 3,38 миллионов копий, установленный Адель в 2015 году с альбомом 25 .

Это не только триумф выдающегося художника, но и триумф смелой стратегии мерчандайзинга, где грань между искусством и коммерцией доведена до крайности.

Магнат Тейлор Свифт

Если Адель полагалась на «взрывной» сингл Hello и поздний рынок компакт-дисков, то Тейлор Свифт воспользовалась насыщенностью эпохи стриминга, чтобы превратить The Life of a Showgirl в потребительский феномен благодаря многочисленным уловкам по продаже записей.

Согласно анализу The Atlantic, в то время как Spotify и цифровые платформы стали причиной снижения традиционных продаж альбомов, Тейлор Свифт умело повернула ситуацию вспять, превратив покупку альбомов в акт «лояльности» для поклонников.

Это всего лишь 4 из 11 CD-версий и 8 виниловых версий альбома The Life of A Showgirl, которые Тейлор Свифт выставила на продажу. Фото: Taylor Swift Productions

Альбом был выпущен в более чем 30 различных изданиях, каждое из которых имело свой собственный дизайн, цвет диска, подпись и даже эксклюзивные аксессуары.

Например, в некоторых розничных магазинах фанаты могут приобрести издание The Crowd Is Your King Edition только на металлизированном розовом виниле по цене 34,99 доллара.

Некоторые другие версии включают кардиган, фотографию с автографом или бонусную песню. Все они выпускаются партиями, с таймером обратного отсчёта на официальном сайте, заставляя поклонников «следить за часами» в поисках товара.

Такая тактика широко распространена в электронной коммерции — стиль «мгновенных распродаж», который часто используют такие платформы, как Shopee или Amazon.

Цена огромного успеха заключается в том, что преданные фанаты постепенно теряют веру в своих кумиров, когда качество музыки не является новаторским, а к тому же «списано» с неё командой самой Тейлор Свифт. Фото: FBNV

Но на этот раз Тейлор Свифт применяет этот метод к музыке. Этот метод особенно эффективен, когда молодёжь преследует синдром упущенной выгоды (FOMO).

Результат: миллионы фанатов «манипулируют», заставляя их не только слушать музыку, но и покупать один и тот же альбом снова и снова, словно коллекционный экземпляр ограниченного тиража.

Многие называют Тейлор Свифт «королевой капитализма», поскольку ее стратегия зарабатывания денег ничем не отличается от стратегии «акул» — несколько жадная и безрассудная.

Даже преданные поклонники, которые долгие годы считали ее кумиром, выразили свое недовольство.

В социальных сетях многие «Swifties» признались, что чувствуют себя «одновременно счастливыми и уставшими», поскольку им пришлось купить так много экземпляров, чтобы собрать полный комплект, в то время как другие посчитали это способом проявить свою любовь к кумирам.

Экосистема Тейлор Свифт

Несмотря на споры, коммерческий эффект неоспорим. По данным Economic Times , состояние Тейлор Свифт в октябре 2025 года превысило 2 миллиарда долларов, что почти в шесть раз больше, чем в 2020 году.

Альбом «Жизнь шоугёрл» был продан тиражом в 2,7 миллиона копий в первый день релиза, а сопутствующий ему музыкальный фильм собрал в прокате США 34 миллиона долларов.

«The Life of a Showgirl» считается отличным альбомом из 12 песен, спродюсированных дуэтом Макса Мартина и Шеллбэка — авторов многих хитов Тейлор Свифт. Фото: FBNV

Тур Eras также собрал рекордные 4,1 миллиарда долларов, став самым успешным музыкальным туром всех времен.

Аналитики утверждают, что Тейлор Свифт превратила свою продукцию в замкнутую экосистему: музыка, фильмы, сувениры, билеты на концерты — все это смешано воедино, создавая комплексное восприятие бренда Тейлор Свифт.

Это помогает ей не только преодолевать ограничения продаж, но и сохранять влияние на все более фрагментированном рынке.

Тейлор Свифт — «The Fate of Ophelia», хит из альбома «The Life of a Showgirl», набравший почти 90 миллионов просмотров.

Хотя этот альбом и не считается прорывом по сравнению с Folklore или Midnights , он все же обладает собственной «магией» идола, достаточной для того, чтобы удерживать слушателей и поддерживать рекорды стриминга.

Многие критики отметили: «Жизнь танцовщицы» — свидетельство «эпохи Тейлор Свифт», когда артисты становятся живыми брендами, а каждый релиз — это полноценная маркетинговая кампания, спланированная настолько тщательно, что каждый шаг кумира имеет рекламную цель, внося вклад в создание этого многомиллионого бренда.

Вернуться к теме

То Куонг

Источник: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm