Temu сокращает миллиарды долларов на рекламу в США после повышения налогов Трампом

Вскоре после этого приложение Temu опустилось на 83-е место в App Store компании Apple в США, резко потеряв позицию в первой пятерке, которую оно удерживало.

Перспективы бизнеса Temu омрачены новой политикой администрации Трампа. Фото: Shutterstock .

По данным SCMP , приложение для онлайн-покупок Temu, принадлежащее поддерживаемой Китаем компании PDD Holdings, приостановило расходы на рекламу на крупных американских цифровых платформах, таких как Google и Meta. Этот шаг был предпринят на фоне ужесточения администрацией Трампа пошлин на китайский импорт.

По данным Центра прозрачности рекламы Google, с 12 апреля ежедневный объём рекламы Temu в Google резко сократился до всего 14 объявлений. Ранее, с 6 по 9 апреля, этот показатель колебался от 30 000 до 60 000 объявлений в день.

Майк Райан, директор по аналитике электронной коммерции в компании интернет-рекламы Smarter Ecommerce, подтвердил в LinkedIn, что с 9 апреля Temu «отключил всю рекламу Google Shopping в США». Google Shopping — один из пяти рекламных каналов для бизнеса в экосистеме Google, наряду с Картами, Play Store, Поиском и YouTube.

На платформах Meta, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, количество объявлений Temu по состоянию на 16 апреля сократилось до четырех. Meta не предоставила предыдущие данные для сравнения, но падение было резким.

С момента официального запуска на рынке США в сентябре 2022 года Temu стала одним из самых активных рекламодателей. Название платформы получило широкую известность после размещения дорогостоящей рекламы во время Суперкубка 2023 года — крупнейшего спортивного события в США.

В результате компания быстро привлекла внимание потребителей своей агрессивной стратегией скидок, ориентируясь в основном на товары, произведенные в Китае.

Хотя Temu публично не раскрывает свои расходы на рекламу, отраслевые аналитики оценивают, что расходы платформы в США составляют миллиарды долларов.

Однако перспективы бизнеса Temu омрачены новой политикой администрации Дональда Трампа. Согласно заявлению Белого дома, тарифы на китайские товары могут увеличиться на целых 245%. В то же время, с 2 мая для Китая будет отменена политика освобождения от налогов (de minimis) для посылок стоимостью менее 800 долларов .

Райан указывает на сильную корреляцию между рекламными расходами Temu и рейтингом приложения в магазине приложений. Хотя это не редкость в отрасли, в случае с Temu «корреляция, похоже, была мгновенной и очень очевидной», — говорит он.

По состоянию на 16 апреля Temu опустился на 83-е место в App Store компании Apple в США, что является резким падением по сравнению с позицией в пятерке лидеров, которую он удерживал с 30 марта по 9 апреля.

Тем временем, прямой конкурент Temu, Shein, продолжает размещать рекламу как на Google, так и на Meta. На этой неделе Shein разместил более 310 объявлений на платформах Meta, а также ещё больше на Google, согласно данным самих платформ.

Источник: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html