Проблемы и возможности ИТ-индустрии Вьетнама

Культурные индустрии в частности и креативная экономика в целом вносят большой вклад как в экономические, так и в неэкономические аспекты во многие города и страны по всему миру, включая Вьетнам.

Данные за период 2018–2022 гг. (Главное статистическое управление Вьетнама, 2023 г.) показывают, что средний вклад индустрии культуры (CNVH) в добавленную стоимость достиг почти 3,5% в год.

Столкнувшись со многими проблемами

Это свидетельствует о том, что темпы роста индустрии культуры и творчества во Вьетнаме постоянно растут и несколько превышают вклад индустрии культуры и творчества в мировой валовой внутренний продукт (ВВП) в размере 3,1% в 2020 году, согласно докладу ЮНЕСКО. Кроме того, по данным Главного статистического управления, средняя стоимость продукции индустрии культуры и творчества (в текущих ценах) в период с 2018 по 2022 год оценивается в 1 059 трлн донгов (44 млрд долларов США).

Однако ИТ-индустрия в мире в целом и во Вьетнаме в частности сталкивается с множеством вызовов. Это быстрое развитие и масштаб влияния цифровых технологий, тенденция цифровой трансформации и некоторые новые технологии четвёртой промышленной революции, которые бросают вызов модели поставок ИТ-продуктов на рынок.

Доктор Нгуен Тхи Тху Ха (фото предоставлено персонажем)

Рост глобальных цифровых платформ и стриминговых сервисов, таких как TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, цифровых торговых площадок и т. д., а также развитие локально разработанных стриминговых платформ изменили способ потребления людьми творческого контента.

Кроме того, электронная коммерция культурной продукции занимает все большую долю рынка, разрушая традиционные модели доходов для таких отраслей, как музыка , кино, вещание и издательское дело... Потребители и зрители, как правило, потребляют онлайн больше, чем в предыдущие годы.

В этой задаче цифровой аспект не ограничивается формой передачи культуры от создателя к аудитории, а скорее отражает более масштабные изменения в цепочке циклов культурного производства.

Сейчас мы сталкиваемся с цифровой средой, в которой роли сообществ, деятелей искусства и зрителей меняются благодаря быстрому распространению цифровых устройств и цифровых платформ, которые облегчают взаимодействие и вмешательство участников этого цикла.

Эта тенденция меняет цепочку создания культурной ценности от создания до потребления, создавая для культурных предприятий проблему необходимости соответствующего изменения бизнес-моделей. Кроме того, искусственный интеллект (ИИ) также бросает вызов творческой роли художников и деятелей культуры и искусства.

ИИ становится мощной творческой и кураторской силой в искусстве, способной не только достойно представлять культурные проявления, но и создавать выдающиеся произведения искусства или культурную продукцию.

Еще одной проблемой является эффективная защита и использование интеллектуальной собственности. Механизмов авторского права и смежных прав недостаточно для поддержки развития индустрии культуры, но необходимы синхронизированная правовая система и государственное управление, а также эффективные механизмы обеспечения соблюдения прав интеллектуальной собственности, отражающие широкий спектр современных индустрий и сфер культуры.

Возможности все еще открыты.

Однако вышеперечисленные проблемы также открывают новые возможности для индустрии культуры в будущем. Развитие цифровых технологий и новых технологий расширяет спектр инструментов, которые специалисты и компании могут использовать для создания и распространения контента.

Кенни Джи приезжает во Вьетнам, чтобы выступать и продвигать вьетнамскую культуру и туризм. Фото: НГУЕН ТУЙ ЗЫОНГ

Удобные и недорогие каналы потребления и доступ к международной культурной продукции для вьетнамских потребителей и зрителей, и наоборот. Этот контекст открывает возможности для инноваций в операционных и бизнес-моделях в индустрии культуры, например, позволяя создателям напрямую обращаться к потребителям и увеличивая доходы за счёт снижения роли традиционных каналов распространения.

Тенденция к глобализации открывает больше возможностей для вьетнамских творцов и предприятий посредством международного обмена и сотрудничества, а также подписания торговых соглашений между Вьетнамом и рядом стран.

Кроме того, текущая тенденция поиска и потребления азиатского контента — это золотая возможность для вьетнамских предприятий получить конкурентное преимущество на мировом рынке культурной индустрии.

Политика развития рынка в сфере культуры и промышленности

В этом контексте, какую политику необходимо разработать для ускорения развития ИТ-индустрии, превращения проблем в возможности, создания конкурентных преимуществ и завоевания позиций в регионе?

Прежде всего, необходимо создать финансовые механизмы и инвестиционные стимулы для предприятий сферы культуры и творчества, такие как механизмы государственно-частного партнерства в индустриях культуры и творчества, пакеты финансовых и финансовых стимулов, а также налоговые льготы для привлечения инвестиций в сферу культуры и творчества.

Развитие культурной инфраструктуры, включая, с одной стороны, повышение эффективности использования существующих общественных объектов, строительство новой инфраструктуры, такой как культурные центры, культурные и творческие пространства, площадки для выступлений, а также инвестирование в разработку новой цифровой инфраструктуры для распространения все более разнообразного и насыщенного творческого контента.

Инновации в системе образования и профессиональной подготовки для развития культурных и творческих талантов и навыков. Одновременно с этим необходимо развивать торговую деятельность и продвигать вьетнамскую культуру в глобальном масштабе для расширения региональных и международных рынков вьетнамской культурной продукции и услуг, в том числе путем заключения международных торговых соглашений для стимулирования импорта и экспорта вьетнамской культурной продукции и услуг.

Организовывать международные культурные фестивали и мероприятия для ознакомления с вьетнамским искусством, музыкой, кино, содействовать международной торговле в целях продвижения культурных и творческих товаров, создавать возможности международной торговли для отечественных предприятий и расширять маркетинговую и рекламную деятельность на цифровых платформах для расширения внутренних, региональных и глобальных рынков потребления.

Усиление защиты прав интеллектуальной собственности и борьба с нарушением авторских прав в сфере культуры, искусства и творчества, особенно в цифровой среде.

Органам государственного управления необходимо в ближайшее время создать правовую базу с политикой и механизмами, способствующими деятельности творцов культуры и искусства, а также предприятий культуры и искусства, чтобы они могли создавать культурную и художественную продукцию с местным содержанием, но мирового качества, коммерчески конкурентоспособную и интегрирующую факторы устойчивого развития.

(*) См. газету «Лао Донг» от 27 мая.

Источник: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm