Вызовы и возможности для культурной индустрии Вьетнама.

В частности, индустрия культуры и креативная экономика в целом внесли и продолжают вносить значительный вклад, как экономический, так и неэкономический, во многие города и страны мира, включая Вьетнам.

Данные за 2018-2022 годы (Главное статистическое управление Вьетнама, 2023) показывают, что средний вклад индустрии культуры в добавленную стоимость достигал почти 3,5% в год.

Столкнувшись с многочисленными трудностями

Это демонстрирует постоянно улучшающиеся темпы развития культурных и креативных индустрий во Вьетнаме, которые несколько опережают вклад этих отраслей в мировой валовой внутренний продукт (ВВП), составлявший 3,1% в 2020 году, согласно отчету ЮНЕСКО. По данным Главного статистического управления, средняя стоимость продукции культурных и креативных индустрий (в текущих ценах) за период 2018-2022 годов оценивается в 1059 триллионов донгов (44 миллиарда долларов США).

Однако сектор культурных индустрий во всем мире , и во Вьетнаме в частности, сталкивается со многими проблемами. К ним относятся стремительное развитие и широкое распространение цифровых технологий, тенденция цифровой трансформации и ряд новых технологий Четвертой промышленной революции, которые бросают вызов моделям поставок культурных услуг на рынок.

Доктор Нгуен Тхи Тху Ха (фото предоставлено автором)

Развитие глобальных цифровых платформ и потоковых сервисов, таких как TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, цифровых торговых площадок и локально разработанных потоковых платформ, изменило то, как люди потребляют креативный контент.

Кроме того, тенденция развития электронной коммерции в сфере культурных товаров набирает обороты, разрушая традиционные модели получения дохода в таких отраслях, как музыка , кино, радио и издательское дело. Потребители и зрители все чаще потребляют контент онлайн по сравнению с предыдущими годами.

В этом контексте цифровой аспект выходит за рамки простого способа передачи культуры от создателя к аудитории; он также отражает более масштабные изменения во всем цикле культурного производства.

В настоящее время мы сталкиваемся с цифровой средой, в которой роли сообщества, художника и зрителя меняются в связи с быстрым ростом числа цифровых устройств и платформ, облегчающих взаимодействие и участие всех участников этого цикла.

Эта тенденция меняет цепочку создания культурной ценности от создания до потребления, поднимая вопрос о необходимости адаптации бизнес-моделей культурных предприятий. Кроме того, искусственный интеллект (ИИ) также бросает вызов творческой роли художников и деятелей культуры и искусства.

Искусственный интеллект становится мощной силой в сфере творчества и управления искусством, способной не только эффективно выражать культурные концепции, но и создавать выдающиеся произведения искусства и культурные продукты.

Еще одна проблема — эффективная защита и использование интеллектуальной собственности. Механизмы, касающиеся авторского права и смежных прав, недостаточны для поддержки развития культурных индустрий; необходима всеобъемлющая правовая и управленческая система, а также эффективные механизмы защиты интеллектуальной собственности, отражающие широкий спектр культурных индустрий и сфер, существующих в настоящее время.

Возможности остаются открытыми.

Тем не менее, эти вызовы также открывают возможности для индустрии культуры в будущем. Развитие цифровых технологий и новых технологий расширяет спектр инструментов, доступных специалистам и предприятиям для создания и распространения контента.

Кенни Джи приехал во Вьетнам, чтобы выступить и популяризировать вьетнамскую культуру и туризм. Фото: Нгуен Тхуй Дуонг

Удобные и доступные каналы потребления, а также доступность международных культурных и художественных продуктов для вьетнамских потребителей и аудитории, и наоборот. Этот контекст открывает возможности для инноваций в операционных и бизнес-моделях в сфере культуры и искусства, например, позволяя создателям напрямую взаимодействовать с потребителями и увеличивать доходы за счет снижения роли традиционных каналов дистрибуции.

Тенденция глобализации открывает больше возможностей для вьетнамских деятелей искусства и бизнеса благодаря международному обмену и сотрудничеству, а также подписанию торговых соглашений между Вьетнамом и рядом стран.

Кроме того, нынешняя тенденция поиска и потребления культурных и художественных товаров с азиатским содержанием предоставляет вьетнамским компаниям прекрасную возможность воспользоваться ею и получить конкурентное преимущество на мировом рынке культурных и художественных товаров.

Политика развития рынка в культурном и промышленном секторах.

В этом контексте, какие стратегии необходимо разработать для ускорения развития индустрии культуры, превращения вызовов в возможности, создания конкурентного преимущества и закрепления позиций в регионе?

В первую очередь необходимо создать финансовые механизмы и инвестиционные стимулы для предприятий культуры и творчества, такие как государственно-частное партнерство в культурно-творческой сфере, пакеты финансовых стимулов и финансирования, а также налоговые льготы для привлечения инвестиций в культурно-творческую область.

Развитие культурной инфраструктуры включает, с одной стороны, повышение эффективности существующих общественных объектов, с другой стороны, строительство новой инфраструктуры, такой как культурные центры, культурно-творческие пространства, площадки для выступлений, а также инвестиции в развитие новой цифровой инфраструктуры для распространения все более разнообразного и богатого творческого контента.

Реформирование системы образования и профессиональной подготовки направлено на развитие талантов и навыков в области культуры и творчества. Одновременно оно способствует развитию торговли и глобальному продвижению вьетнамской культуры для расширения региональных и международных рынков сбыта вьетнамской культурной продукции и услуг, например, путем продолжения заключения международных торговых соглашений для создания преференциальных условий импорта и экспорта вьетнамских культурных товаров и услуг.

Организация международных культурных фестивалей и мероприятий для демонстрации вьетнамского искусства, музыки и кино; содействие международной торговле для рекламы культурных и творческих товаров; создание возможностей для международной торговли для отечественных предприятий; и расширение маркетинговой и рекламной деятельности на цифровых платформах для расширения внутренних, региональных и глобальных рынков.

Усиление защиты прав интеллектуальной собственности и борьба с нарушениями авторских прав в сфере культуры, искусства и творчества, особенно в цифровой среде.

Государственным органам управления необходимо незамедлительно создать правовую основу, а также политику и механизмы для содействия деятельности деятелей культуры и искусства, а также предприятий культурной индустрии, чтобы они могли создавать культурные продукты с местным содержанием, но глобального качества, коммерческой конкурентоспособностью и интегрированными элементами устойчивого развития.

(*) См. газету Nguoi Lao Dong, выпуск от 27 мая.

Источник: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm