Неожиданный успех Facebook

Facebook Dating, бесплатная платформа знакомств, привлекающая 21 миллион пользователей ежемесячно, является для компании эффективным способом поддержания своей привлекательности.

Генеральный директор Марк Цукерберг представил Facebook Dating в 2018 году. Фото: Энтони Квинтано .

Алисса Ландгут годами пользовалась Facebook как и любой другой человек, в основном оставляя комментарии и совершая покупки на Marketplace. После развода в середине года единственной функцией, которая заставила 30-летнюю женщину остаться на платформе, стал сервис знакомств Facebook.

Запущенный в 2019 году сервис знакомств Facebook Dating стал для Meta неожиданным успехом. Эта бесплатная функция позволяет создать профиль, найти подходящих партнёров и начать общаться с ними.

По последним данным, число пользователей Facebook Dating ежедневно превышает 21 миллион человек, что делает его одним из самых популярных сервисов онлайн-знакомств в мире.

привычки Facebook

«Успех Facebook обусловлен тем, что там присутствуют реальные люди. Вы можете увидеть, кто они, как они взаимодействуют, и легко найти общие интересы, если у вас есть общие друзья», — сказал Том Элисон, директор по метаданным Facebook.

По данным New York Times , популярность знакомств на Facebook свидетельствует о постоянном развитии платформы. Будучи одной из первых социальных сетей, новостная лента Facebook постепенно теряет популярность по сравнению с новыми приложениями, такими как Instagram или TikTok.

Однако наряду с функцией покупок на Facebook Marketplace, Facebook Dating показывает, что эта давняя социальная сеть по-прежнему находит способы поддерживать свою привлекательность для пользователей.

«Если посмотреть, как поколение Z пользуется Facebook, то окажется, что они не пользуются новостной лентой. Их заставляют возвращаться туда Маркетплейсы, Messenger и сайты знакомств», — отметил Майк Проулкс, исследователь Forrester.

Функция помощника на основе искусственного интеллекта поддерживает создание пар в Facebook Dating. Фото: Meta .

Пользователи Facebook Dating составляют лишь небольшую часть от 3 миллиардов пользователей Facebook, но это все равно много, учитывая трудности других приложений для знакомств.

Согласно данным, число пользователей младше 30 лет, общающихся в Facebook Dating, выросло на 7% по сравнению с прошлым годом. По словам Элисона, спад в индустрии приложений для знакомств беспокоил Facebook в начале года. Однако его команда уверена, что Facebook Dating продолжит расти.

Элисон рассказала, что идея создания сервиса для знакомств была предложена группой сотрудников Facebook несколько лет назад, основываясь на том, что миллионы людей используют Facebook для поиска любви. Эта история похожа на историю появления Marketplace и Groups, которые формировались на основе привычек пользователей платформы.

Распорядок дня

По словам Элисон, Facebook Dating демонстрирует, как Meta делит социальные сети на две основные категории. Первая — это контент из таких приложений, как Instagram Reels, который работает на основе алгоритмов и создаётся в основном профессиональными создателями контента. Вторая — это сервисы, такие как Marketplace, Groups и Dating, которые более локальные и персонализированные.

Большинство пользователей Facebook Dating — это люди старше 30 лет, но платформа утверждает, что эта функция привлекает около 1,8 миллиона человек в возрасте от 20 до 30 лет в США, в дополнение к сотням тысяч более молодых людей, которые создают профили каждый месяц.

Несмотря на то, что Facebook не платит за рекламу, недавно он добавил вкладку «Знакомства» в нижнюю панель меню некоторых приложений пользователей.

По словам Элисон, успех Facebook Dating отчасти обусловлен его бесплатностью и простотой использования. Компания зарабатывает на рекламе на своей основной платформе, в отличие от других приложений для знакомств, которые работают по подписке.

Познакомьтесь с симпатичным помощником по подбору пар на Facebook Dating. Фото: Meta .

Снижение нагрузки на доход позволяет Facebook Dating разрабатывать новые функции для всех пользователей, а не только для платящих. Одна из них — чат-бот на основе искусственного интеллекта, позволяющий обмениваться интересами и потребностями в отношениях. Используя эти данные, помощник будет искать людей, соответствующих заданным критериям.

Facebook также представила ИИ-помощника для подбора партнёров Meet Cute, который использует алгоритм для автоматического подбора случайных людей каждую неделю. Компания заявила, что эта функция помогает снизить «усталость от свайпов». Со временем ИИ улучшит свои навыки подбора людей на основе предыдущих разговоров.

Если вы не хотите полагаться на искусственный интеллект, Facebook Dating позволяет добавлять друзей в качестве свах. Этот человек поможет вам найти и выбрать подходящие варианты.

Мартин Спрингер, 68 лет, рассказал, что пользуется Facebook Dating уже около года, и это единственный сервис знакомств, которым он пользуется. Хотя он сталкивался с мошенничеством и не все пары были удачными, для Спрингера это по-прежнему обычная практика.

Источник: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html