Что вы видите из фильмов, заказанных государством и выпущенных в кинотеатрах?

Без должной медийной рекламы, выпущенный «тихо» с тремя сеансами в день во время праздника Тэт, заказанный государством фильм «Персик, фо и пианино» неожиданно стал феноменом во вьетнамской киноиндустрии. Успех фильма «выявил» множество недостатков в коммуникациях, прокате и инфраструктуре государственных кинотеатров и кинокомплексов, которые хотели бы и дальше поддерживать волну «любви к вьетнамскому кино» среди зрителей.

Очередь за билетами

«Персик, фо и фортепиано» — фильм, заказанный государством и произведенный в 2023 году с бюджетом более 20 миллиардов донгов. Режиссером и сценаристом выступил заслуженный деятель искусств Фи Тиен Сон (киностудия 1).

Постер фильма «Персик, фо и пианино». Фото: LHPVN FB

На момент выхода фильма «Дао, Фо и Фортепиано» на вьетнамском кинорынке Тет разгоралась борьба между множеством «горячих» картин. Среди них фильм «Май» Чан Тханя, показавшийся в коммерческих кинотеатрах в подавляющем большинстве. Неожиданный успех «Дао, Фо и Фортепиано» удивил не только публику, но и единственного на тот момент кинопрокатчика — Национальный киноцентр ( Ханой ), который был застигнут врасплох.

«Персик, фо и фортепиано» официально вышел в прокат 10 февраля (в первый день Лунного Нового года) с тремя сеансами в день. С 7-го дня Лунного Нового года, после положительных отзывов в социальных сетях, количество зрителей в кинотеатрах резко возросло. Национальный киноцентр постоянно увеличивал количество сеансов: с 3 до 5, затем до 11, 18 и 23 24 февраля… почти в 8 раз больше, чем в день премьеры, но этого всё равно было недостаточно, поскольку это был единственный кинотеатр, где показывали «Персик, фо и фортепиано».

В связи с большим количеством посетителей, бронирующих билеты, вся система онлайн-продажи билетов Национального киноцентра, включая сайт, мобильное приложение и страницы банковских платежей, работала нестабильно в течение 5 дней подряд. Этот фильм продаётся только непосредственно в кассе.

Представитель Национального киноцентра сообщил прессе, что по состоянию на утро 26 февраля было продано 42 000 билетов на фильм «Персик, фо и фортепиано», что принесло более 2 миллиардов донгов. Центру пришлось сократить показ фильма «Май» на 50%, чтобы перейти на показ «Персика, фо и фортепиано».

Столкнувшись с популярностью фильма, две частные кинокомпании Beta Media и Cinestar Vietnam обратились в Министерство культуры, спорта и туризма (MCST) с просьбой организовать показ фильма «Дао, Фо и Пиано» в своих кинотеатральных комплексах (которые имеют кинотеатры во многих провинциях страны) с 22 февраля и подтвердили, что передадут государству всю выручку от продажи билетов на фильм.

Парадокс механизма

Причин беспрецедентного успеха фильма, снятого на средства государства, множество. По словам директора Департамента кино Ви Кьен Тханя, «Дао, Фо и Пиано» — качественный фильм, достойный внимания и поддержки зрителей. Фильм привлек внимание благодаря широкому распространению в социальных сетях, вызвав удивление у менеджеров, кинопрокатчиков и дистрибьюторов.

Кроме того, во время праздника Тет был показан фильм «Персик, фо и пианино», получивший эффект рычага воздействия «Фильма Чан Тханя». Вид зрителей, выстраивающихся в очередь за билетами из-за ограниченного числа показов (в одном кинотеатре) в штате, ещё больше подогревал любопытство.

На самом деле, работа студии Silver Lotus «Персик, фо и фортепиано» получила освещение в СМИ после завершения. Но это был очень традиционный способ подачи информации прессе, без социальных сетей, без использования привлекательности актёров, режиссёров, персонажей, декораций… И, возможно, «Персик, фо и фортепиано» просто прошёл бы мимо, не встретив своего зрителя, став «полкой», если бы не резонанс в социальных сетях от влиятельной аудитории.

По мнению экспертов, главным препятствием для создания медиасценариев и донесения информации о кино до широкой аудитории является отсутствие финансирования. Фильмы, снятые за счёт государственного бюджета, не подлежат коммерциализации.

По словам режиссёра фильма «К июню» Нгуена Хыу Туана, в настоящее время государственный кинобизнес никак не регулируется. Для этого государство должно создать отдельное предприятие. Если работа будет неэффективной, если фильм не будет успешным, это приведёт к ещё большему дефициту бюджета. Это очень рискованно.

В последние годы количество фильмов, выпускаемых государством, ограничено. Ежегодно государство заказывает 2-3 художественных, около 20 документальных, научных и 20 анимационных фильмов, при этом себестоимость производства низкая, а финансирование на распространение и популяризацию фильмов отсутствует.

Что касается проката, то, согласно предыдущей политике, фильм, заказанный из государственного бюджета, демонстрировался бесплатно, обеспечивая широкий доступ к нему. Однако парадокс заключается в том, что фильмы, снятые за счёт государственного бюджета, а не в коммерческих целях, могут демонстрироваться только в Национальном киноцентре – государственном кинопрокатном подразделении, и 100% доходов от проката фильмов должны были поступать в государственный бюджет.

Механизм показа фильмов только в одном государственном кинотеатре также затрудняет доступ зрителей, особенно когда фильм вызывает ажиотаж и привлекает внимание публики. Между тем, онлайн-продажа билетов в государственный кинотеатр уже много дней невозможна, что также требует дополнительных инвестиций в инфраструктуру Национального киноцентра.

Разрешение Министерства культуры, спорта и туризма на прокат фильмов двумя частными компаниями помогло «утихомирить» ажиотаж вокруг билетов в государственных кинотеатрах. Однако, поскольку фильмы демонстрировались без получения дохода, большинство крупных частных кинопрокатных компаний, таких как CGV, BHD, Galaxy..., не участвовали в показах, несмотря на высокую популярность фильмов. Представители некоторых других частных кинопрокатных компаний заявили, что фильмы, заказанные государством, но выпущенные и распространяемые вне системы частных кинотеатров, должны облагаться процентом в пользу прокатной компании, поскольку ей пришлось вложить значительные средства в строительство и эксплуатацию кинотеатров, поэтому прокат без финансирования был невозможен.

Директор департамента кино Ви Кьен Тхань также признал: «В широком прокате фильмов всё ещё существуют некоторые недостатки, поскольку «Дао, Фо и Пиано» — фильм, производство которого полностью финансируется государством, но не имеет бюджета на прокат. Поэтому для проката фильма в частных кинотеатрах по всей стране необходимо установить определённый процент для прокатного подразделения».

Видно, что прокат фильмов, финансируемых из государственного бюджета, — это своего рода «тест», и поначалу он показал положительные результаты. После феномена «Дао, фо и фортепиано» многие киноэксперты задались вопросом: возможно ли создать «открытый» механизм для систематической коммуникации, широкого проката, как в случае с другими частными фильмами, и изымать процент от выручки после релиза для реинвестирования и продвижения других артхаусных фильмов?

6 февраля Министерство культуры, спорта и туризма приняло решение № 316/QD-BVHTTDL, утвердившее пилотный план выпуска и распространения ряда фильмов, снятых за счёт государственного бюджета (пилотный показ государственных фильмов с платными билетами). Фильм «Персик, фо и фортепиано», удостоенный награды «Серебряный лотос» 23-го Вьетнамского кинофестиваля, а также «Хон Ха Ну Си» и шесть других анимационных фильмов, включая «Золотой лотос», «Ба Куа До», «Кай Тейл Куа Ам», «Гиа Ванг Ванг», «Ко Бе Ток Сю» и «Нгуой Хунг», стали первыми фильмами пилотного проекта коммерческого показа фильмов, финансируемых из государственного бюджета.

По данным ВНА

Источник

Комментарий (0)