Рост туристического рынка Китая не оправдал ожиданий

По данным Департамента туризма , с начала года по конец августа 2024 года провинцию посетили более 465 500 китайских туристов. Хотя по сравнению с 2023 годом число посетителей из миллиардного рынка увеличилось, оно по-прежнему значительно ниже, чем до пандемии COVID-19.

Рейсы из Китая резко сократились

До эпидемии COVID-19 Китай был крупнейшим рынком туризма в Кханьхоа . В 2019 году Кханьхоа посетили более 2,5 миллионов китайских туристов, что составило более 70% иностранных гостей провинции. Поэтому, когда эпидемия COVID-19 будет взята под контроль и Китай откроет свой международный рынок туризма, многие вьетнамские предприятия возлагают большие надежды на восстановление этого туристического рынка. Однако до сих пор восстановление рынка туризма с посещаемостью в миллиард человек не было таким, как ожидалось, и не отличалось стабильностью. По словам г-жи До Тхи Ван Ань, заместителя директора Khang Thai Vietnam Travel Company Limited, в этом году, хотя количество китайских туристов и увеличилось по сравнению с 2023 годом, оно все еще не соответствует ожиданиям. В настоящее время компания ежемесячно принимает около 1500–2000 китайских посетителей. Представители многих предприятий, специализирующихся на освоении китайского туристического рынка, заявили, что после позитивных сигналов в начале 2024 года число китайских туристов не росло так быстро, как ожидалось, и многим подразделениям пришлось изменить свои бизнес-планы.

По данным Департамента туризма, за первые 8 месяцев 2024 года Кханьхоа посетили более 465 500 китайских туристов, что составляет около 26,9% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года (почти 1,8 миллиона посетителей). Темпы восстановления китайского туристического рынка туризма в Кханьхоа значительно ниже общих темпов восстановления по стране (количество посетителей за 8 месяцев составило 72,6% по сравнению с 2019 годом).

Китайские туристы гуляют по Нячангу.

Мало того, что темпы восстановления ниже ожидаемых, количество китайских туристов в Кханьхоа также нестабильно и в последнее время демонстрирует резкую тенденцию к снижению. По информации Cam Ranh International Terminal Joint Stock Company, в настоящее время рейсы из Китая в Камрань выполняют 7 авиакомпаний. С февраля по май 2024 года из Китая в Камрань будет осуществляться в среднем 13–15 рейсов в день; С июня по настоящее время выполняется всего около 8 рейсов в день. Представитель Vietjet Air в Кханьхоа г-жа Нгуен Тхи Чунг сообщила, что с начала лета количество рейсов Vietjet из Китая в Камрань значительно сократилось. В настоящее время авиакомпания выполняет только 1-2 рейса в день из Китая в Камрань. Расписание рейсов Vietjet за последние месяцы года показывает, что количество рейсов из страны с миллиардным населением в Кханьхоа не увеличилось, хотя зима — это сезон международных поездок китайских туристов.

Нужна стратегия привлечения клиентов

По словам представителей туристических агентств, туристическая отрасль Кханьхоа имеет все шансы принять китайские туристические группы, в основном среднего класса. В настоящее время из-за экономических трудностей китайский средний класс отдает предпочтение недорогим внутренним путешествиям. Кроме того, вьетнамский туризм сталкивается с жесткой конкуренцией за использование китайского туристического рынка со стороны таких стран Юго-Восточной Азии, как Таиланд, Сингапур, Малайзия... В частности, Таиланд официально отменил визы для китайских туристов с 1 марта 2024 года. Сингапур принял ряд мер по привлечению туристов из Китая: от безвизового въезда, усиления мер безопасности до продвижения уникальных культурных и развлекательных мероприятий для привлечения посетителей. «В настоящее время многие китайские туристы предпочитают ездить в Таиланд. У Таиланда и Вьетнама есть преимущество в том, что они находятся недалеко от Китая, имеют короткие рейсы и много маршрутов. Однако китайским туристам все равно нужно подавать заявление на визу во Вьетнам, а Таиланду — нет. Атмосфера в Таиланде также более оживленная, и там много привлекательных туристических продуктов», — сказал г-н Алекс До — представитель Charter Vietnam Tourism Joint Stock Company в Кханьхоа.

Что касается эксплуатации китайского туристического рынка, г-жа Нгуен Тхи Ле Тхань, директор Департамента туризма, заявила, что, хотя и не так, как ожидалось, число китайских туристов в Кханьхоа продолжает расти довольно высокими темпами по сравнению с 2023 годом. В настоящее время туристическая индустрия все еще содействует коммуникации и продвижению для привлечения китайских туристов. В условиях медленного восстановления китайского туристического рынка будет сложно добиться резкого роста за короткий период времени. Однако, благодаря своим сильным сторонам в морском и островном туризме, в долгосрочной перспективе Кханьхоа по-прежнему имеет большое преимущество в привлечении посетителей из миллиардного рынка. Индустрия туризма призывает предприятия разрабатывать новые продукты, которые соответствуют вкусам туристов, и проводить политику, направленную на стимулирование туризма в целом и китайского туристического рынка в частности.

В условиях медленного восстановления китайского туристического рынка, туризму Кханьхоа необходимо изменить свою стратегию освоения туристического рынка этой страны. Многие эксперты в сфере туризма считают, что потребности и тенденции китайского туристического рынка изменились, поэтому необходимы соответствующие продукты. Молодым туристам, которые предпочитают самостоятельные туры и отдают предпочтение красивым местам, необходимо больше вкладывать в рекламу и коммуникации в социальных сетях. Вместо того чтобы концентрироваться на использовании потока туристов с помощью дешевых туров, туристической индустрии Кханьхоа необходимо улучшить качество туристических продуктов и услуг, ориентируясь на китайских туристов с высокими расходами. Китайские туристы с высоким уровнем дохода готовы надолго останавливаться в пятизвездочных отелях и на курортах и ​​готовы тратить деньги на шопинг…

По данным Вьетнамского национального управления по туризму (Министерство культуры, спорта и туризма), в 2019 году Вьетнам посетили 5,8 млн китайских туристов, что составило 1/3 от общего числа иностранных туристов. В настоящее время Китай является вторым по величине международным туристическим рынком Вьетнамского туризма (после Кореи). К концу августа 2024 года Вьетнам посетили около 2,45 млн китайских туристов, что на 157,7% больше, чем за аналогичный период 2023 года, и на 72,6% больше, чем за аналогичный период 2019 года.

СУАН ТХАНЬ

Источник: https://baokhanhhoa.vn/du-lich/202409/thi-truong-khach-trung-quoc-tang-truong-chua-nhu-ky-vong-4f46060/