Рынок рекламных экранов в лифтах стремительно растет

Коммуникации в лифтах: повышение узнаваемости и запоминаемости бренда

«В среднем офисные работники ежедневно видят 26–28 рекламных объявлений на ЖК-экранах/цифровых табло в своих зданиях», — говорится в недавно опубликованном отчете Nielsen IQ.

Г-н Сян Сун, генеральный директор Focus Media Vietnam, рассказывает о будущем лифтовых медиа во Вьетнаме

В отчете говорится, что офисные работники пользуются лифтом около 6 раз в день и видят множество рекламы на ЖК-/ЦФ-экранах как в зоне ожидания, так и в лифте, причем в среднем за один раз они видят 2–3 рекламных объявления.

В многоквартирном доме, где лифт ходит около 7 раз в день, а на ЖК-/ЦФ-экранах как в зоне ожидания, так и в лифте часто отображается реклама, в среднем за один раз можно увидеть 2–3 объявления. Таким образом, в среднем жители имеют возможность просматривать 32–34 рекламных объявления на ЖК/ЦФ-экранах ежедневно.

Четверо из пяти респондентов вспомнили, что видели рекламу на ЖК-дисплее/ЦФ, и половина из них смогли правильно вспомнить бренд.

Запоминаемость рекламы была значительно выше среди молодых и малообеспеченных групп населения города. Хо Ши Мина Однако только половина ханойцев помнит. Потенциальная целевая группа — родители с детьми — также продемонстрировала более низкие показатели запоминания, чем другие группы.

Для тех, кто ранее не был знаком с брендом, воздействие формата рекламы в лифте успешно конвертировало 46% в запоминание бренда, что привело к сильной симпатии и намерению покупки.

Из тех, кто вспомнил рекламный щит, 79% смогли точно вспомнить бренд, причем 50% смогли вспомнить его без каких-либо визуальных подсказок. Это демонстрирует влияние рекламы в лифтах на повышение узнаваемости бренда и его запоминаемости. Показатели запоминаемости брендов в Ханое выше, что свидетельствует о тенденции к повышению внимания людей к брендам.

По мнению отраслевых экспертов, поскольку технологии и инновации продолжают развиваться, каналы наружной рекламы уже не кажутся достаточно эффективными, но вместо этого потенциал роста и растущая ценность рекламы в лифтах привели к росту рынка индустрии лифтовых медиа.

В беседе с журналистами газеты Cong Thuong Newspaper г-н Сян Сун, генеральный директор Focus Media Vietnam, сообщил, что по состоянию на март 2025 года Focus Media Vietnam зафиксировала впечатляющие темпы роста: количество рекламных экранов в лифтах увеличилось более чем на 99,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В настоящее время компания сотрудничает с более чем 2000 зданий по всей стране, включая многие знаковые здания в крупных городах, такие как Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower и Keangnam Landmark 72 — в престижных местах с интенсивным ежедневным движением.

Технологические инновации, улучшающие пользовательский опыт

По мнению экспертов, цифровые медиаканалы в лифтах обладают массой преимуществ, преодолевая недостатки, которых не добились каналы наружной рекламы. Соответственно, установка цифровых экранов в офисных зданиях и элитных квартирах, где живет и работает городской средний класс, поможет брендам приблизиться к своей «золотой цели».

Клиенты были впечатлены новым дисплеем Focus Media Vietnam на презентации

Кроме того, цифровая реклама в лифтах глубоко проникает в жилые помещения, через которые целевая группа клиентов проходит каждый день, охватывая зрителей на близком расстоянии. Яркие рекламные изображения, транслируемые непрерывно и многократно, пока зрители ждут или перемещаются в лифте, помогут эффективно донести информацию о бренде и продвинуть продукт.

Чтобы завоевать долю рынка рекламных экранов в лифтах, компании также разрабатывают собственные стратегии. Г-н Сян Сун сообщил, что с целью установления технологических стандартов и улучшения качества рекламы в современных лифтах компания недавно выпустила новое поколение рекламных экранов — DF 5.0 (цифровая рамка). Эта модель с вертикальным экраном отличается технологией отображения информации, соотношением площади экрана к корпусу до 90% и выдающейся площадью дисплея, которая на сегодняшний день считается самой большой на вьетнамском рынке, а также оптимальной способностью экономить электроэнергию.

Помимо DF 5.0, Focus Media Vietnam также представила пять современных технологических систем, что стало важным шагом вперед в стратегии цифровой трансформации компании в сфере рекламы в лифтах, в том числе: Система управления медиаресурсами; система управления ресурсами клиентов; система удаленного проигрывателя рекламы; система мониторинга и приема рекламы; современная система управления бизнесом

Цифровая реклама в лифтах стремительно развивается и завоевывает популярность у многих компаний. Современные бренды также следят за мировыми тенденциями в области коммуникаций, все больше инвестируя в этот эффективный канал коммуникации. Технологические инновации и улучшение пользовательского опыта — это способы, с помощью которых компании могут не только подтвердить свою позицию надежного партнера в сфере рекламы в лифтах, но и внести свой вклад в продвижение инноваций и креативности в рекламной индустрии Вьетнама.

В многоквартирном доме с частотой движения лифта около 7 раз в день и высокой интенсивностью рекламы на ЖК-/ЦФ-экранах как в зоне ожидания, так и в лифте, в среднем за один раз можно увидеть 2–3 рекламных объявления. Таким образом, в среднем жители имеют возможность просматривать 32–34 рекламных объявления на ЖК/ЦФ-экранах ежедневно.

Нгуен Хань

Источник: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html