Рынок рекламных экранов в лифтах стремительно растёт

Цифровые средства рекламы в лифтах обеспечивают более близкий охват потребителей, что подтолкнуло рынок отображения рекламы в лифтах к стремительному росту.

Коммуникации в лифтах: повышение узнаваемости и запоминаемости бренда

«В среднем офисные работники ежедневно видят 26–28 рекламных объявлений на ЖК-дисплеях/цифровых табло в своих зданиях», — говорится в недавно опубликованном отчете Nielsen IQ.

Г-н Сян Сун, генеральный директор Focus Media Vietnam, рассказывает о будущем рынка лифтовых медиа во Вьетнаме

В отчете говорится, что офисные работники пользуются лифтом около 6 раз в день и видят множество рекламы на ЖК-/ЦФ-экранах как в зоне ожидания, так и в лифте, причем в среднем они видят 2–3 рекламные объявления за один раз.

В жилом комплексе, где лифт работает около 7 раз в день, а на ЖК-дисплеях и в зоне ожидания, и в лифте часто отображается реклама, в среднем за один раз можно увидеть 2–3 рекламных объявления. Таким образом, в среднем каждый день жильцы могут видеть 32–34 рекламных объявления на ЖК-дисплеях и в лифте.

Четверо из пяти респондентов вспомнили, что видели рекламу на ЖК-дисплее/ЦФ, и половина из них смогли правильно вспомнить бренд.

Запоминаемость рекламы была значительно выше среди молодых людей с низким доходом в Хошимине. Однако в Ханое её запомнили только половина жителей. Потенциальная целевая группа — родители с детьми — также имела более низкие показатели запоминания, чем другие группы.

Для тех, кто ранее не был знаком с брендом, формат рекламы в лифте успешно конвертировал 46% в запоминание бренда, что привело к сильной симпатии и намерению покупки.

Из тех, кто вспомнил рекламный щит, 79% смогли точно вспомнить бренд, а 50% смогли вспомнить его без каких-либо визуальных подсказок. Это демонстрирует влияние формата рекламы в лифтах на узнаваемость бренда и его запоминаемость. В Ханое уровень запоминаемости бренда был выше, что свидетельствует о тенденции к повышению внимания к бренду среди людей.

По мнению отраслевых экспертов, поскольку технологии и инновации продолжают развиваться, каналы наружной рекламы уже не кажутся достаточно эффективными, однако вместо этого потенциал роста и растущая ценность рекламы в лифтах привели к росту рынка рекламы в лифтах.

Общаясь с журналистами газеты Cong Thuong, генеральный директор Focus Media Vietnam г-н Сун заявил, что по состоянию на март 2025 года Focus Media Vietnam зафиксировала впечатляющие темпы роста: количество рекламных экранов в лифтах увеличилось более чем на 99,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В настоящее время компания сотрудничает с более чем 2000 зданий по всей стране, включая множество знаковых зданий в крупных городах, таких как Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower и Keangnam Landmark 72 — в престижных местах с интенсивным ежедневным движением.

Технологические инновации, улучшающие пользовательский опыт

По мнению экспертов, цифровые медиаканалы «в лифте» обладают множеством преимуществ, преодолевая недостатки, которых не удалось достичь наружной рекламе. Соответственно, установка цифровых экранов в офисных зданиях, элитных квартирах, где живёт и работает городской средний класс, поможет брендам приблизиться к своей «золотой цели».

Клиенты были впечатлены новым дисплеем Focus Media Vietnam на презентации

Кроме того, цифровая реклама в лифтах глубоко проникает в жилое пространство, через которое целевая аудитория проходит ежедневно, достигая зрителей на близком расстоянии. Яркие рекламные изображения транслируются с постоянной частотой, повторяясь во время ожидания или движения лифта, способствуя эффективной коммуникации бренда и продвижению продукта.

Чтобы занять свою долю на рынке рекламных экранов для лифтов, компании также разрабатывают собственные стратегии. Г-н Сян Сун отметил, что, стремясь установить технологические стандарты и улучшить качество рекламы в современных лифтах, компания недавно выпустила новое поколение рекламных экранов – DF 5.0 (Digital Frame). Эта модель с вертикальной рамкой отличается высокой четкостью изображения, соотношением площади экрана к площади корпуса до 90% и впечатляющей площадью отображения, считающейся самой большой на вьетнамском рынке сегодня, а также оптимальными энергосберегающими возможностями.

Помимо DF 5.0, Focus Media Vietnam также внедрила пять современных технологических систем, что стало важным шагом вперед в стратегии цифровой трансформации компании в секторе рекламы в лифтах, в том числе: систему управления медиаресурсами; систему управления ресурсами клиентов; систему удаленного воспроизведения рекламы; систему мониторинга и принятия рекламы; современную систему управления бизнесом.

Цифровая реклама в лифтах стремительно развивается и пользуется популярностью у многих компаний. Бренды сегодня также следят за мировыми медиатенденциями, всё больше инвестируя в этот эффективный медиаканал. Технологические инновации и улучшение пользовательского опыта — это способы, которыми компании не только подтверждают свою репутацию надёжного партнёра в сфере рекламы в лифтах, но и способствуют развитию инноваций и креативности в рекламной индустрии Вьетнама.

В жилом комплексе, где лифты ходят около 7 раз в день, а на ЖК-дисплеях и в лифте часто отображается реклама, в среднем за один раз можно увидеть 2–3 рекламных объявления. Таким образом, в среднем каждый день жильцы могут видеть 32–34 рекламных объявления на ЖК-дисплеях и в лифте.

Нгуен Хань

Источник: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html