Минималистичная вьетнамская мода

Следуя мировым тенденциям, ряд вьетнамских модных брендов и потребителей явно движутся в сторону минимализма на фоне крупных социальных и экологических изменений.

Минималистичный образ жизни в целом и минималистичная мода в частности популярны во всем мире уже несколько десятилетий. В последние годы эта тенденция стала активно внедряться во Вьетнаме благодаря таким известным книгам, как «Книга о минимализме» (Чи Нгуен), «Японский минималистичный образ жизни» (Сасаки Фумио), «Искусство следовать минимализму» (Грег МакКьюн)... Кроме того, минималистичное времяпрепровождение стало привлекать внимание и вьетнамцев.

Просто и экологично

Эксперт Дунг То (основатель и лидер бренда Eva De Eva, существующего уже 15 лет; в настоящее время спикер, посол организации по прогнозированию трендов WGSN и генеральный директор бренда Style Lounge) отметил, что минималистичный стиль в моде оказывает сильное влияние, обусловленное серьезными изменениями в обществе и окружающей среде. Такие факторы, как экономический спад, изменение климата и бурный рост технологий, привели к глубоким изменениям потребительского спроса. Современные потребители постепенно отказываются от привычки пользоваться дешёвыми и недолговечными товарами, отдавая предпочтение более прочным и долговечным вещам. «Поскольку общество всё больше внимания уделяет устойчивому развитию и экологической ответственности, минималистичная мода — это не только тренд, но и выражение осознанного образа жизни», — отметила г-жа Дунг То.

Эксперт моды Дунг То рекламирует наряды для Style Lounge

Фото: NVCC

Страстная поклонница моды, г-жа Чан Фыонг Донг основала бренд White Chic в 2022 году. Изначально она сосредоточилась на разработке элегантных, красивых, креативных изделий, с множеством деталей, разнообразных материалов и форм. Однако к 2024 году White Chic перешёл к минималистичному стилю. Генеральный директор компании призналась: «Со временем я поняла, что роскошь не обязательно должна выражаться в замысловатом дизайне. Минимализм помогает сосредоточиться на истинной красоте моды, которая кроется в изысканных материалах, безупречных линиях и, самое главное, в устойчивой ценности».

После более чем года радикальной реализации White Chic синхронно изменил как направление дизайна, так и производственный процесс, и коллекция Rebirth стала ключевым моментом этой трансформации. Не следуя трендам, бренд создаёт практичные модели, которые будут сопровождать своего владельца долгое время. В основе продукции лежит простота, использование высококачественных материалов, стандартных форм и скрупулезный пошив, включающий 14 этапов производства. Кроме того, бренд вносит свой вклад в развитие минималистичного, экологичного и ответственного образа жизни, участвуя в таких мероприятиях, как посадка деревьев, пожертвование деревьев, сбор и переработка старой одежды...

Минималистичный дизайн White Chic

Фото: NVCC

Будучи приверженцем минималистичной моды, Фам Тай Кханг создал мужской модный бренд MEnimal, основанный на собственном стиле. Представитель 9X поделился: «Мода выражается через две выдающиеся черты: упрощение ненужных деталей для создания ядра простоты и уход от традиционных представлений о красоте, гендере или возрасте». С помощью MEnimal он хочет создать экологичный и вневременной мужской гардероб. Стиль минимализма подразумевает выбор простой одежды с минимумом деталей и аксессуаров; цветовая гамма тяготеет к нейтральным, тёмным или монохромным оттенкам.

Потенциал минималистской моды

Эксперт Дунг То подчеркнул, что минималистская мода — это не просто простота дизайна, но и оптимизация: меньше, но качественнее (меньше значит лучше). Это означает акцент на качестве, а не на количестве, обеспечение высокой ценности и практичности каждой вещи в гардеробе. Таким образом, это не просто временный тренд, а объектив, отражающий глубокую потребность людей в устойчивом развитии, осознанности и изысканном образе жизни.

Певица Хеютухай в минималистичном наряде от MEnimal

Фото: NVCC

Не только White Chic, MEnimal или Style Lounge, но в настоящее время на внутреннем вьетнамском рынке моды есть десятки брендов, выбирающих минималистичное направление. Это поднимает вопросы о конкуренции и потенциале развития. Г-жа Дунг То прокомментировала, что то, что создает конкурентное преимущество для минималистичного бренда, — это не погоня за каким-либо трендом, а способность рассказать свою собственную историю с помощью уникального знака бренда. Соответственно, каждый бренд должен определить свою собственную клиентскую базу, глубоко понять потребности этой клиентской базы, а также конкурентные преимущества, которыми обладает только он. Отсюда бренд может производить впечатление через дизайн с характерным стилем. Кроме того, наличие креативной маркетинговой стратегии также способствует созданию другого впечатления. Этот эксперт сказал, что на самом деле цикл тренда может длиться до 20 лет. Возвращение минималистичного тренда в последние годы и ценности, которые он приносит, показывают, что это тренд с длительным жизненным циклом в будущем.

Комментируя потенциал развития в 2025 году, эксперт Дунг То привел данные из отчёта BMI Research, согласно которым вьетнамский рынок моды, по прогнозам, будет расти примерно на 15–20% в год в период с 2023 по 2025 год благодаря расширению среднего класса и росту потребления среди молодёжи. Между тем, исследование Nielsen во Вьетнаме показало, что 73% потребителей готовы платить больше за экологичные модные товары. Это позитивный сигнал для местных брендов, желающих развивать минималистичные и экологичные линейки продукции.