Минималистичная вьетнамская мода

Следуя мировым тенденциям, ряд вьетнамских модных брендов и потребителей явно движутся в сторону минимализма на фоне крупных социальных и экологических изменений.

Минималистский образ жизни в целом и минималистская мода в частности пользуются популярностью во всем мире уже несколько десятилетий. В последние годы эта тенденция начала активно распространяться во Вьетнаме благодаря таким популярным книгам, как «Книга о минимализме» (Чи Нгуен), «Минималистский образ жизни японцев» (Сасаки Фумио), «Искусство стремления к минимализму» (Грег Маккеон)... Кроме того, минималистское времяпрепровождение также начинает привлекать внимание вьетнамцев.

Упрощенный и экологичный подход

Эксперт Дунг То (основатель и руководитель бренда Eva De Eva на протяжении первых 15 лет его существования; в настоящее время спикер, амбассадор организации по прогнозированию трендов WGSN и генеральный директор Style Lounge) считает, что минималистская мода оказывает сильное влияние, обусловленное крупными социальными и экологическими изменениями. Такие факторы, как экономический спад, изменение климата и взрывной рост технологий, привели к глубоким изменениям потребительского спроса. Сегодняшние потребители постепенно отказываются от привычки использовать дешевую, недолговечную и быстро изнашивающуюся одежду в пользу более прочных и долговечных вещей. «Поскольку общество все больше сосредотачивается на устойчивом развитии и экологической ответственности, минималистская мода — это не просто тренд, а выражение осознанного образа жизни», — прокомментировала г-жа Дунг То.

Эксперт в области моды Дунг То сама демонстрирует коллекцию Style Lounge.

Фото: Предоставлено интервьюируемым.

Движимая страстью к моде, г-жа Тран Фуонг Донг основала бренд White Chic в 2022 году. Первоначально она сосредоточилась на разработке продуктов, создающих элегантный и креативный образ с помощью замысловатых деталей, разнообразных материалов и силуэтов. Однако в 2024 году White Chic переориентировался на минималистичный стиль. Генеральный директор поделилась: «Со временем я поняла, что элегантность не обязательно должна выражаться через сложные дизайнерские решения. Минималистичный стиль помогает сосредоточиться на истинной сущности красоты в моде, которая заключается в изысканных материалах, тщательной проработке деталей и, что наиболее важно, в непреходящей ценности».

После более чем года напряженной работы бренд White Chic претерпел всестороннюю трансформацию как в направлении дизайна, так и в производственном процессе, а коллекция Rebirth стала значительным поворотным моментом. Вместо того чтобы гнаться за трендами, бренд создает высокопрактичные модели, которые могут служить владельцам длительное время. В основе продукции лежит простота, используются высококачественные материалы, точные силуэты и тщательные методы пошива, включающие 14 этапов производства. Кроме того, бренд способствует распространению минималистского, устойчивого и ответственного образа жизни посредством таких мероприятий, как посадка деревьев, пожертвование деревьев и сбор переработанной одежды.

Минималистичный дизайн White Chic

Фото: Предоставлено интервьюируемым.

Фам Тай Кханг, будучи приверженцем минималистской моды, создал мужской модный бренд MEnimal, основанный на собственном стиле. Предприниматель поколения 9X поделился: «Мода выражается через две важные характеристики: упрощение ненужных деталей для создания основы простоты и освобождение от концепции традиционной красоты, пола или возраста». С помощью MEnimal он хочет создать устойчивый, вневременной гардероб для мужчин. Минималистский стиль одежды подразумевает выбор простой одежды с минимальным количеством деталей и аксессуаров, а также цветов, тяготеющих к нейтральным, темным или монохромным тонам.

Потенциал минималистской моды

Эксперт в области моды Дунг То подчеркивает, что минималистская мода — это не просто простота дизайна, но и оптимизация: меньше значит больше. Это означает акцент на качестве, а не на количестве, обеспечение того, чтобы каждый предмет гардероба был ценным и высокофункциональным. Поэтому это не просто мимолетный тренд, а отражение глубокой потребности человечества в устойчивости, индивидуальности и изысканном образе жизни.

Певица Хиютухай была одета в минималистичный наряд от MEnimal.

Фото: Предоставлено интервьюируемым.

Не только White Chic, Menimal или Style Lounge, но и десятки других вьетнамских модных брендов сегодня выбирают минималистичный подход. Это поднимает вопросы о конкуренции и потенциале развития. Г-жа Дунг То считает, что конкурентное преимущество минималистичного бренда заключается не в следовании какому-либо конкретному тренду, а в его способности рассказать свою уникальную историю. Соответственно, каждый бренд должен определить свой конкретный сегмент клиентов, глубоко понять их потребности и обладать уникальными конкурентными преимуществами. Исходя из этого, бренд может создать свой собственный отличительный стиль посредством характерного дизайна. Кроме того, креативная маркетинговая стратегия также способствует созданию уникальной идентичности. Этот эксперт утверждает, что в реальности цикл тренда может длиться до 20 лет. Возвращение минималистичного тренда в последние годы и ценности, которые он приносит, показывают, что это тренд с долгим сроком жизни в будущем.

Комментируя потенциал роста в 2025 году, эксперт Дунг То сослался на данные отчета BMI Research, согласно которым вьетнамский рынок моды, по прогнозам, будет расти примерно на 15-20% в год в период с 2023 по 2025 год благодаря расширению среднего класса и увеличению потребления среди молодежи. Между тем, опрос Nielsen во Вьетнаме показал, что 73% потребителей готовы платить больше за экологически чистые товары. Это позитивные сигналы для отечественных брендов, позволяющие разрабатывать минималистичные и экологически безопасные линейки продукции.