Зелёное потребление – цифровые технологии: давление и возможности реструктуризации для вьетнамских предприятий

(Chinhphu.vn) — В условиях активного восстановления экономики Вьетнама потребительский рынок стремительно переходит на «зелёные» и цифровые технологии. Это не только неизбежная тенденция потребительского поведения, но и стратегическое требование для вьетнамских предприятий в духе Резолюции 57-NQ/TW, требующей реструктуризации для повышения конкурентоспособности.

11 сентября в Ханое Институт исследований стратегии брендов и конкуренции (BCSI) в сотрудничестве с соответствующими организациями провел Вьетнамский форум по маркетингу и потребительским товарам 2025 года .

На фоне восстановления и роста экономики Вьетнама потребительский рынок продолжает демонстрировать свою решающую роль движущей силы развития. В первые шесть месяцев 2025 года общий объем розничных продаж товаров и услуг вырос более чем на 9% в годовом исчислении, а ВВП продемонстрировал впечатляющий темп роста в 7,52%.

Доктор Во Три Тхань, директор Института исследований стратегии брендинга и конкуренции, выступает на форуме. Фото: VGP/TG

Покупательная способность населения остается высокой. Секторы туризма , размещения и общественного питания демонстрируют уверенное восстановление; электронная коммерция и безналичные платежи продолжают процветать. Эти цифры демонстрируют огромный потенциал вьетнамского рынка и отражают быстрые изменения в поведении потребителей, особенно среди молодого поколения, связанные со спросом на экологически чистые, прозрачные и устойчивые продукты.

Однако наряду с возможностями возникают многочисленные проблемы. Вьетнамским предприятиям приходится сталкиваться с жесткой конкуренцией на внутреннем рынке и соответствовать более строгим международным стандартам, особенно в отношении качества, экологически чистых процессов и инновационного потенциала. Это направление также четко обозначено Политбюро в Резолюции 57-NQ/TW (22 декабря 2024 г.), в которой развитие науки и техники, инноваций и цифровой трансформации рассматривается как стратегический прорыв.

Выступая на форуме, доктор Во Три Тхань, директор Института исследований стратегии брендов и конкуренции, представил свои наблюдения о текущем состоянии и тенденциях потребительского поведения во Вьетнаме.

По его словам, следует отметить три момента. Во-первых, несмотря на сильное экономическое восстановление, при котором ВВП достигнет 7,09% в 2024 году и будет стремиться к показателю более 8% в 2025 году, потребительские настроения остаются осторожными. Люди отдают приоритет необходимым расходам и тщательно обдумывают крупные покупки из-за психологического воздействия пандемии.

Во-вторых, наблюдается растущая тенденция к сбережениям и финансовой защите. Несмотря на низкие процентные ставки по депозитам, уровень сбережений остается высоким, что отражает осторожность и стремление к избеганию рисков.

В-третьих, потребление меняется с точки зрения ценностей и образа жизни. Для многих людей, особенно для молодого поколения, потребление отражает не только финансовые возможности, но и связано с отношением к жизни и жизненными целями. Тенденция выбора продуктов, отвечающих критериям «экологичность, чистота и безопасность», становится все более популярной, отражая стремление к более устойчивому и ответственному образу жизни.

По словам доктора Во Три Тханя, это одновременно и давление, и возможность для вьетнамских компаний пересмотреть свои стратегии и адаптироваться к новым требованиям рынка.

Вьетнамский форум по маркетингу и потребительским товарам 2025 года - Фото: VGP/TG

Интеграция социальной коммерции и устойчивого потребления.

Одной из тенденций в сфере потребительского поведения и маркетинга, которая активно обсуждалась на форуме, стала социальная коммерция.

По словам г-на Та Хоай Нама, директора по социальной коммерции в Novaon Group, социальная коммерция становится ключевым фактором, помогающим компаниям достигать прорывных результатов в новых условиях. Речь идет не только об онлайн-продажах; социальная коммерция также создает взаимосвязанную экосистему между развлечениями, контентом и коммерцией».

Потребители, особенно молодежь, все чаще ищут удобные и увлекательные возможности для покупок, где они могут напрямую взаимодействовать с продавцами, участвовать в распродажах в режиме реального времени и получать доступ к разнообразному ассортименту товаров через социальные сети. Среди этих платформ Shopee и TikTok Shop стали ведущими вариантами, превратившись в предпочтительные онлайн-платформы для покупок и внеся значительный вклад в рост рынка в 2025 году.

Эта тенденция свидетельствует о том, что вьетнамский потребительский рынок активно смещается в сторону «шоппейнмента», где поведение потребителей связано не только с потребностью в покупке товаров, но и с частью цифрового культурного опыта.

Наряду с развлечениями, устойчивое развитие становится «новым стандартом» в потребительском поведении.

Генеральный директор CGS Vietnam г-н Нгуен Вьет Тхинь заявил: «Потребителей волнуют не только цена и качество, но и то, как производится продукция, является ли она экологически чистой и выполняют ли предприятия свои социальные обязательства».

Это вынуждает предприятия создавать прозрачные, сокращающие выбросы и четко отслеживаемые цепочки поставок. Интегрированная бизнес-стратегия, одновременно учитывающая экологические, социальные и финансовые факторы, не только создаст конкурентное преимущество, но и укрепит доверие клиентов и долгосрочную лояльность.

Сочетание социальной коммерции и устойчивого потребления открывает новое направление: продукция должна быть не только привлекательной в цифровых каналах, но и «экологичной» и ответственной. Это ключевой фактор для вьетнамских компаний, позволяющий как увеличить выручку, так и укрепить свои позиции.

По мнению экспертов и представителей бизнеса, в условиях уверенного экономического восстановления потребление постепенно становится «индикатором доверия» для всего общества. Когда предприятиям удается сочетать инновации, технологии и устойчивое развитие, вьетнамский потребительский рынок не только становится движущей силой внутреннего роста, но и получает возможность для расширения в региональном масштабе.

Тху Гианг

Источник: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm