Зелёное потребление – цифровые технологии: давление и возможности реструктуризации для вьетнамских предприятий

(Chinhphu.vn) — В условиях активного восстановления экономики Вьетнама потребительский рынок стремительно переходит на «зелёные» и цифровые технологии. Это не только неизбежная тенденция потребительского поведения, но и стратегическое требование для вьетнамских предприятий в духе Резолюции 57-NQ/TW, требующей реструктуризации для повышения конкурентоспособности.

11 сентября в Ханое Институт стратегии бренда и конкурентоспособности (BCSI) совместно с соответствующими подразделениями организовал Форум по маркетингу и потреблению во Вьетнаме 2025 года .

В условиях восстановления и роста экономики Вьетнама потребительский рынок продолжает играть важную роль движущей силы развития. За первые шесть месяцев 2025 года общий объём розничных продаж товаров и выручка от потребительских услуг увеличились более чем на 9%, а ВВП достиг впечатляющего роста в 7,52%.

На Форуме выступил доктор Во Три Тхань, директор Института стратегии бренда и конкуренции. Фото: VGP/TG

Покупательная способность в обществе остаётся положительной. Секторы туризма , гостиничного бизнеса и общественного питания значительно восстановились; электронная коммерция и безналичные платежи продолжают расти. Эти показатели демонстрируют огромный потенциал вьетнамского рынка и отражают быстрые изменения в потребительском поведении, особенно среди молодого поколения, связанном с потребностью в экологичных, прозрачных и устойчивых продуктах.

Однако наряду с возможностями возникают и многочисленные проблемы. Вьетнамские предприятия сталкиваются с жёсткой конкуренцией на внутреннем рынке и должны соответствовать более строгим международным стандартам, особенно в плане качества, экологичности процессов и инновационного потенциала. Это направление также чётко обозначено Политбюро в резолюции 57-NQ/TW от 22 декабря 2024 года, где развитие науки и технологий, инноваций и цифровой трансформации рассматривается как стратегический прорыв.

Выступая на форуме, доктор Во Чи Тхань, директор Института исследований бренда и стратегии конкурентоспособности, прокомментировал текущую ситуацию и тенденции потребления во Вьетнаме.

По его словам, стоит отметить три момента. Во-первых, несмотря на уверенное восстановление экономики: ВВП достиг 7,09% в 2024 году и целевого показателя в более чем 8% в 2025 году, потребительские настроения по-прежнему осторожны. Люди отдают приоритет тратам на необходимые товары и тщательно обдумывают крупные покупки из-за психологического воздействия пандемии.

Во-вторых, усиливается тенденция к сбережению и финансовой защите. Несмотря на низкие процентные ставки, уровень сбережений по-прежнему высок, что отражает осторожность и психологию предотвращения рисков.

В-третьих, потребление смещается в сторону ценностей и образа жизни. Для многих людей, особенно молодого поколения, потребление не только отражает финансовые возможности, но и тесно связано с установками и жизненными ориентациями. Тенденция выбирать товары, соответствующие критериям «зеленый, чистый, безопасный», становится всё более популярной, отражая стремление к более устойчивому и ответственному образу жизни.

По словам доктора Во Чи Тханя, для вьетнамских предприятий это одновременно и давление, и возможность перестроить свои стратегии и адаптироваться к новым требованиям рынка.

Вьетнамский форум маркетинга и потребления 2025 — Фото: VGP/TG

Сочетание социальной коммерции и устойчивого потребления

Одной из тенденций в сфере потребления и маркетинга, горячо обсуждавшихся на форуме, стала социальная коммерция.

По словам г-на Та Хоай Нама, директора по социальной коммерции Novaon Group, социальная коммерция становится золотым ключом к увеличению доходов компаний в новых условиях. Социальная коммерция не ограничивается только онлайн-продажами, но и создаёт экосистему, объединяющую развлечения, контент и коммерцию.

Потребители, особенно молодёжь, ищут удобные и увлекательные способы совершения покупок, позволяющие им напрямую взаимодействовать с продавцами, участвовать в распродажах и получать доступ к разнообразным товарам через социальные сети. Среди них Shopee и TikTok Shop стали двумя ведущими платформами, став предпочтительным выбором для онлайн-покупок и внеся значительный вклад в рост рынка к 2025 году.

Эта тенденция свидетельствует о том, что вьетнамский потребительский рынок все больше смещается в сторону «шоппинг-развлечений», где поведение потребителей связано не только с необходимостью покупки товаров, но и с частью цифрового культурного опыта.

Наряду с развлечениями, устойчивое развитие становится «новой нормой» потребительского поведения.

Г-н Нгуен Вьет Тхинь, генеральный директор CGS Vietnam, отметил: «Потребители интересуются не только ценой и качеством, но и хотят знать, как производится продукт, является ли он экологически чистым и выполняет ли компания социальные обязательства».

Это вынуждает компании выстраивать прозрачные цепочки поставок, сокращать выбросы и обеспечивать чёткую прослеживаемость. Бизнес-стратегия, одновременно учитывающая экологические, социальные и финансовые факторы, не только создаст конкурентное преимущество, но и укрепит доверие и долгосрочную лояльность клиентов.

Сочетание социальной коммерции и устойчивого потребления открывает новое направление: продукты должны быть не только привлекательными на цифровых каналах, но и «зелеными» и ответственными. Это ключ к увеличению выручки и укреплению позиций вьетнамского бизнеса.

По мнению экспертов и представителей бизнеса, в условиях активного восстановления экономики потребление постепенно становится «индексом уверенности» всего общества. Когда бизнес научится сочетать креативность, технологии и устойчивое развитие, вьетнамский потребительский рынок не только станет движущей силой внутреннего роста, но и получит возможность выйти на региональный уровень.

Ту Джанг

Источник: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm