TikTok закрывается в США. Куда уходят пользователи?

Xiaohongshu изначально была платформой, ориентированной на шопинг. Со временем приложение превратилось в популярную среди молодых пользователей социальную сеть, ориентированную на контент, связанный с путешествиями и образом жизни. Фото: Shutterstock .

До того, как Верховный суд США принял решение о запрете TikTok в эти выходные, тысячи пользователей покинули платформу и обратились к Xiaohongshu (Маленькая красная книга) — другому китайскому приложению для социальных сетей.

Известное как «Маленькая красная книжечка», приложение Xiaohongshu быстро поднялось на вершину рейтингов Apple App Store в США, несмотря на языковой барьер и отсутствие официальной англоязычной версии.

«Лучше используйте Xiaohongshu, чем социальную сеть Марка Цукерберга»

Всего за несколько дней Xiaohongshu привлек тысячи новых пользователей. Большинство из них называют себя «беженцами TikTok». Это приложение считается «китайской версией Instagram» и имеет более 300 миллионов постоянных пользователей, в основном в Китае.

Основной язык приложения — китайский, но это не остановило волну «миграции» американских пользователей. Они используют инструменты перевода, чтобы обнаружить и восстановить сообщество, которое когда-то существовало на TikTok.

Американцы «высадили» Сяохуншу. Фото: The Verge.

«Я бы лучше посмотрел на язык, которого не понимаю, чем использовал платформу, принадлежащую Марку Цукербергу», — поделился один из пользователей в видео, опубликованном 12 января на Xiaohongshu. Подобные публикации быстро привлекли тысячи лайков и комментариев как со стороны китайского сообщества, так и со стороны новых пользователей.

Решение Верховного суда о запрете TikTok вступает в силу 19 января. TikTok будет вынужден продать свои операции в США американской компании или будет удален из местных магазинов приложений. В этой ситуации пользователи по-прежнему смогут сохранить TikTok на своих устройствах, но не смогут загружать или обновлять приложение.

Некоторые пользователи постепенно переходят на такие платформы, как Instagram или YouTube. Но многие люди сознательно выбирают китайские приложения, такие как Xiaohongshu, чтобы выразить протест против политики, которую они считают несправедливой.

Тейлор Лоренц, давний пользователь TikTok, назвал Xiaohongshu «самым популярным приложением для социальных сетей в Америке на данный момент». Она поделилась ссылкой на свой аккаунт на платформе Bluesky.

Привлекательность Xiaohongshu — «китайской версии Instagram»

По данным Wired , сообщество пользователей Xiaohongshu в Китае, похоже, весьма благосклонно относится к появлению «людей из TikTok». Видео, опубликованное американским пользователем Райаном Мартином, собрало более 24 000 лайков, в котором он поприветствовал китайское сообщество на Xiaohongshu голосом робота.

Интерфейс входа в систему Xiaohongshu.

«Всем привет, меня зовут Райан. Я из TikTok. Правительство США запрещает TikTok, поэтому мы ищем альтернативу», — говорится в видео. В комментариях под видео было написано: «Все в порядке, вы нам совсем не мешаете. Пока вы работаете, мы спим».

Сара Фотерингем, пользователь TikTok из Юты, также поделилась, что опыт использования Xiaohongshu был «на удивление приятным», даже несмотря на то, что ей пришлось полагаться на Google Translate. Для Сары это был первый раз, когда она увидела «другую сторону Китайской стены».

На Xiaohongshu активны не только видео, но и живые аудиочаты. Американские и китайские пользователи обсуждают культуру, общество и недопонимание между двумя странами. Один популярный чат привлек почти 30 000 слушателей.

Основанная в 2013 году в Шанхае, компания Xiaohongshu изначально представляла собой платформу для обмена информацией о покупках. Но он быстро превратился в социальную сеть с более чем 300 миллионами пользователей в месяц и доходом более 1 миллиарда долларов к 2024 году.

Это приложение сильно отличается от TikTok, поскольку оно фокусируется на фотографиях и постах, а не на коротких видеороликах. Интерфейс Xiaohongshu в стиле каменной кладки вдохновил многие другие платформы социальных сетей, такие как Lemon8, приложение от ByteDance.

Анализ интерфейса каменной сетки Сяохуншу. В отличие от TikTok, Xiaohongshu в основном фокусируется на фото- и текстовых публикациях, сопровождаемых короткими видеороликами. Фото: Кристи Тан.

Особенностью «Сяохуншу» является то, что он также является полезным инструментом для зарубежных китайских общин, туристов и людей, интересующихся китайской культурой. Приложение получило высокие оценки за предоставление достоверных отзывов пользователей обо всем: от ресторанов до косметических средств.

Однако на фоне политической напряженности между США и Китаем Xiaohongshu также может оказаться под прицелом Закона о защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками. Хотя в законе это применение конкретно не упоминается, общие положения акта позволяют применять его к любой платформе, контролируемой компаниями из «иностранных противников».

Другими словами, нет никаких гарантий, что Xiaohongshu не последует примеру TikTok и не будет заблокирован правительством США, отмечает Wired .