Изображение молодых людей, использующих Facebook и TikTok
Алгоритмы рекомендаций TikTok и Facebook основаны на искусственном интеллекте (ИИ) и машинном обучении, анализируя поведение пользователей для предоставления максимально релевантного контента. Каждый лайк, комментарий, время просмотра или даже пауза под публикацией фиксируются для создания персонализированного профиля.
TikTok с его функцией «Страница для вас» (FYP) выделяется способностью точно предсказывать интересы пользователей всего за несколько свайпов. В то же время, Facebook использует свой алгоритм «Лента новостей» для приоритетного показа контента от друзей, групп или страниц, с которыми пользователи взаимодействуют чаще всего.
Цифровая «зависимость»
Хуэй, студент третьего курса из Хошимина, рассказал, что каждое утро у него есть привычка... открывать TikTok перед чисткой зубов. «Я просто хочу посмотреть несколько клипов, чтобы проснуться, но всегда проходит полчаса». Хуэй рассмеялся, но также признался, что чувствует себя «неуправляемым» из-за телефона.
Не только у Хай, но и у многих других молодых людей постепенно формируется рефлекс бессознательного открытия социальных сетей: в ожидании автобуса, во время еды, перед сном... Просто проведите пальцем по экрану без чёткой цели, и появится серия коротких видеороликов — от юмористических до актуальных. А алгоритм рекомендации контента всегда гарантирует, что вы не закроете страницу слишком рано.
Сила рекомендательного алгоритма заключается в стимуляции дофамина — нейромедиатора, связанного с чувством удовлетворения.
Каждое смешное видео, шокирующий пост или привлекающее внимание изображение создаёт в мозге небольшую «награду», побуждая пользователей хотеть увидеть больше. Технологический психолог Нир Эяль, автор книги «На крючке» , объясняет, что такие платформы, как TikTok и Facebook, созданы для создания «цикла привычки»: триггер, действие, награда и повторение.
Однако чрезмерная алгоритмическая персонализация имеет и последствия. Пользователи могут попасть в «пузырь фильтров», где им доступен только контент, подтверждающий их существующие взгляды. Более того, алгоритмы часто отдают предпочтение провокационным или спорным материалам для повышения вовлечённости, непреднамеренно способствуя распространению дезинформации или вредоносного контента.
Рекомендательные алгоритмы знают вас лучше, чем вы сами
«Такое ощущение, что Facebook Reels может считывать мое настроение», — поделился Ту Ха, 25-летний сотрудник из Хошимина.
Ха рассказала, как однажды у неё был неудачный день, она чувствовала себя измотанной и застрявшей. «В то время мне просто хотелось найти что-то, чтобы расслабиться, забыть о давлении», — сказала она. Как только она открыла приложение Facebook, её удивило, что лента Reels внезапно заполнилась «исцеляющими душу» видео — от умиротворяющих пейзажей природы до вдохновляющих цитат и лёгких юмористических клипов.
«Это так затягивает! Час пролетает незаметно», — воскликнула Ту Ха, и в её голосе слышались волнение и лёгкое сожаление о том, как быстро пролетело время. Она призналась, что была захвачена вихрем коротких видеороликов, забыв о времени и пространстве вокруг. «Я почувствовала такое утешение и умиротворение», — добавила она.
Такая история не редкость. Современные цифровые платформы основаны на данных о поведении пользователей: что вам нравится, чего вы боитесь, что вас волнует... всё это изучается с помощью машинного обучения. Рекомендательный алгоритм не только «угадывает» правильно, но и удерживает вас как можно дольше, ведь именно так платформы зарабатывают на рекламе.
Когда ваш мозг постоянно перегружен коротким, быстрым и стимулирующим контентом, вы легко теряете способность концентрироваться на медленных, глубоких вещах. Именно поэтому многим молодым людям сегодня трудно усидеть на месте за чтением книги больше 10 минут, но они могут смотреть TikTok непрерывно три часа, не уставая.
Изначально алгоритмы были созданы для улучшения пользовательского опыта: они помогали найти нужный товар, статью, которую вы хотите прочитать, или музыку, которая вам нравится. Но когда цель сместилась на поддержание интереса как можно дольше, всё начало меняться.
Эти интеллектуальные системы запоминают каждый клик, каждую секунду вашего ожидания, а затем создают мир контента «только для вас». А поскольку они видят только то, что соответствует вашему вкусу и эмоциям, пользователи легко погружаются в него и не могут оторваться.
Что ещё важнее, алгоритмы не просто предсказывают ваше поведение; они постепенно меняют ваш образ мышления. То, что вы видите чаще всего, часто становится тем, что вы считаете популярным, правильным и важным. Сами того не осознавая, пользователи становятся жертвами преднамеренного зеркала, где всё предопределено.
Источник: https://tuoitre.vn/tiktok-facebook-va-con-nghien-thuat-toan-de-xuat-20250605101756375.htm
Комментарий (0)