Восстановление связи с читателями с помощью цифровых инструментов.

Традиционные книжные магазины в Китае, которые долгое время испытывали давление со стороны волны онлайн-чтения и электронной коммерции, постепенно внедряют цифровые инструменты, чтобы восстановить связь с читателями.

Книжный магазин Puhe Reading Space, основанный в 2014 году в городе Биньчжоу, провинция Шаньдун, начинал свою деятельность как небольшой книжный магазин, ориентированный на продажу книг. Когда конкуренция в онлайн-торговле подорвала прибыль, магазин отказался от ценовых войн и перешел на использование цифровых платформ для создания читательского сообщества.

«Онлайн-каналы, такие как наш интернет-магазин и группы в WeChat, позволяют нам поддерживать связь с участниками», — сказал Ван Хун, основатель Puhe Reading Space. Трансляции организованы как «онлайн-гостиная», где сотрудники и давние читатели могут общаться на темы культуры.

Согласно информационному агентству Синьхуа, недавнее общенациональное исследование чтения показало, что к 2025 году доля взрослых читателей в Китае достигнет 82,3%, но почти 80% читателей используют мобильные телефоны для удовлетворения своих потребностей в чтении. Учитывая эту реальность, эксперты предполагают, что традиционным книжным магазинам необходимо создавать непосредственный опыт, который цифровое чтение не сможет заменить. «Даже в эпоху интернета людям по-прежнему необходимо взаимодействовать с тем, что их окружает», — сказала доцент Ма Жуйцзе из Нанькайского университета.

Книжный магазин в провинции Цзилинь, Северо-Восточный Китай (ФОТО: THX)

Чтобы вернуть читателей, некоторые книжные магазины экспериментируют с новыми моделями. В Чжэнчжоу, в центральном Китае, один книжный магазин открыл пять небольших театров, которые воссоздают сцены из классических произведений в форме иммерсивных представлений.

В городе Ухань, провинция Хубэй, книжный магазин разработал модель циклического чтения с помощью онлайн-приложения, позволяющего читателям перепродавать книги после прочтения и получать рекомендации по книгам, основанные на их читательских привычках. Читательское пространство Puhe также организует мастер-классы, обучающие читателей использованию искусственного интеллекта (ИИ) для преобразования классических текстов в визуальные плакаты. «ИИ не заменяет чтение, а становится инструментом расширения культурного влияния», — сказала г-жа Ван.

Профессор Чжао Цзяньин из Китайской академии социальных наук подчеркнул, что физические книжные магазины остаются незаменимым культурным пространством, где читатели ищут духовного сопереживания и чувства принадлежности к сообществу. Он также утверждал, что чтение в цифровом формате и чтение печатных книг дополняют друг друга: «Чтение в цифровом формате решает проблему доступности, а печатные книги способствуют более глубокому взаимодействию».

Эти изменения получают поддержку со стороны правительства . Вступившее в силу в феврале общенациональное постановление, направленное на популяризацию культуры чтения, призывает традиционные книжные магазины улучшить условия для чтения и усилить свою роль в предоставлении общественных услуг. В недавнем отчете о работе правительства также впервые содержится призыв к поддержке развития физических книжных магазинов, в то время как местные власти принимают меры по снижению арендной платы и интеграции книжных магазинов в общественные культурные системы.

В настоящее время в Китае насчитывается около 120 000 традиционных книжных магазинов. На этом фоне некоторые давно существующие книжные магазины переживают возрождение. В Фучжоу, на востоке Китая, недавно вновь открылся книжный магазин «Сяофэн» на улице Гупин, который был закрыт в течение восьми лет. Читатели приходят сюда не только почитать книги и выпить чаю, но и принять участие в книжных клубах и культурных мероприятиях.

Чжан Ляньван, участвовавший в проекте возрождения книжного магазина «Сяофэн», заявил, что, сохраняя собственную редакционную политику, «Сяофэн» стремится предоставлять более персонализированный контент и более удобные цифровые услуги, открывая тем самым новые возможности для книжного магазина.

Это возвращение было встречено читателями как долгожданное воссоединение. Многие читатели с восторгом писали: «Есть места, куда алгоритмы никогда не смогут добраться».

ХА ТРАНГ

Источник: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html