Народные знания о женьшене Нгок Линь и необходимость в продвижении бренда женьшеня Нгок Линь

Происхождение и культурные ценности

Шестой фестиваль женьшеня Нгок Линь в 2024 году пройдет в районе Нам Ча Ми. Фото: QT

Народные знания о женьшене Нгок Линь берут свое начало в многолетнем опыте народа Ксо Данг в Нам Ча Ми. С древних времен люди открыли и использовали женьшень как панацею для лечения болезней, улучшения здоровья и повышения устойчивости в суровых условиях гор и лесов. Старейшины деревни считают женьшень Нгок Линь «сокровищем», дарованным природой, которое используют только в особых случаях, например, для лечения серьезных заболеваний, укусов змей или для повышения сил при посещении леса. Эти знания передавались устно на протяжении многих поколений и были тесно связаны с образом жизни в гармонии с природой и подсечно-огневым земледелием народа Ксо Данг.

Женьшень Нгок Линь — это не только лекарственное растение, но также имеющее духовное и культурное значение. Народность Ксо Дан считает его символом связи человека с природой, с ним связаны такие легендарные истории, как «держать полынь, чтобы найти агаровое дерево». Сбор, выращивание и переработка женьшеня осуществляются традиционными методами, основанными на тщательном наблюдении за окружающей средой, почвой и экологическими условиями. Например, женьшень выращивают только под пологом первичных лесов, где почва рыхлая, богатая гумусом и имеет высокую влажность, что свидетельствует о глубоком понимании коренными народами экосистемы.

Традиционный метод использования

Согласно народным преданиям, женьшень Нгок Линь используют во многих формах: для непосредственного сосания, замачивания в вине, заваривания чая, смешивания с медом...

Женьшень Нгок Линь выращивается в горной местности Нгок Линь и хорошо растет. Фото: БМ

Такое применение не только основано на практическом опыте, но и демонстрирует изысканность методов защиты лечебных свойств женьшеня, позволяющих избежать злоупотреблений и обеспечить оптимальную эффективность. У народа Ксо Дан также есть строгие принципы эксплуатации, например, они не вырубают все деревья на участке в целях защиты природных ресурсов.

Нематериальное культурное наследие

14 мая 2025 года Министерство культуры, спорта и туризма признало народные знания по использованию, выращиванию и переработке женьшеня Нгок Линь в провинции Нам Ча Ми национальным нематериальным культурным наследием.

Это решение не только отдает дань уважения культурной ценности традиционных знаний, но и подчеркивает важность сохранения и популяризации этого наследия в контексте модернизации.

Народные знания о женьшене Нгок Линь свидетельствуют о привязанности общины Ксо Данг к горам и лесам, а также являются ресурсом для устойчивого экономического развития, сокращения бедности и защиты экологической среды.

Необходимость продвижения бренда Ngoc Linh ginseng Quang Nam

Хотя женьшень Ngoc Linh считается «национальным достоянием» с выдающейся медицинской ценностью (он содержит 52 сапониновых соединения, из которых 26 являются уникальными соединениями, не встречающимися в других видах женьшеня), бренд женьшеня Ngoc Linh Quang Nam пока не достиг сопоставимого уровня популярности на внутреннем и международном рынках. Создание системной, долгосрочной коммуникационной стратегии является важнейшим фактором повышения узнаваемости, защиты бренда и продвижения экономической ценности женьшеня Нгок Линь.

Повышение узнаваемости бренда и доверия потребителей

В настоящее время рынок женьшеня Нгок Линь сталкивается с проблемой контрафактной продукции, такой как китайский женьшень или дикий женьшень, смешанный с женьшенем Нгок Линь. По словам эксперта по коммуникациям Фам Сонг Ту, малые и средние предприятия в Куангнаме, хотя и производят качественную продукцию из женьшеня Нгок Линь, часто оказываются перегруженными крупными брендами из-за отсутствия системной коммуникационной стратегии. Создание сильного бренда с официальным логотипом и защищенным географическим указанием «Ngoc Linh» необходимо для создания у потребителей доверия к происхождению и качеству.

Куангнам будет синхронно задействовать множество направлений для исследования и разработки продукции в областях сырья для женьшеня Нгок Линь. Фото: ФАН ВИНЬ

Эффективная коммуникация поможет позиционировать женьшень Ngoc Linh как продукт «национального достояния», подчеркивая такие уникальные ценности, как:

- Выдающиеся лечебные свойства: поддерживает лечение рака, повышает иммунитет, замедляет старение, снимает стресс и улучшает физиологию.

- Коренное происхождение: ассоциируется с народными знаниями и культурой Ксо Дан, создавая привлекательную историю бренда.

- Стандартизированное качество: производится в соответствии со стандартами GACP-WHO, что обеспечивает прослеживаемость.

Стимулировать потребление и расширять рынок
В настоящее время женьшень Нгок Линь в основном потребляется внутри страны в виде свежих корней, чая, вина, вымоченного меда и функциональных продуктов питания. Однако экспортный потенциал женьшеня Нгок Линь огромен, особенно на таких рынках, как Япония, Корея, Германия и США, где спрос на натуральные лекарственные травы растет. Согласно проекту по развитию центра индустрии лекарственных растений в Куангнаме, к 2045 году планируется экспортировать продукцию из женьшеня Ngoc Linh на 10 международных рынков.

Ремесленники Xe Dang воспроизводят ритуал поклонения женьшеню Нгок Линь, открывая 6-й фестиваль женьшеня Нгок Линь (август 2024 г.). Фото: Аланг Нгуок

Чтобы добиться этого, СМИ необходимо:

• Продвижение через туризм: превратите каждого международного туриста в «посла бренда», знакомя его с женьшенем Ngoc Linh во время туров по районам выращивания женьшеня, например, в Нам Ча Ми.
  
• Использование платформ электронной коммерции: округ Нам Тра Ми инвестировал более 90 миллионов донгов в создание платформы электронной коммерции, специализирующейся на продвижении женьшеня Нгок Линь, и наладил связи с авторитетными платформами для борьбы с контрафактной продукцией и привлечения клиентов по всему миру.
  
• Организация семинаров и мероприятий: Научные семинары, ярмарки и фестивали женьшеня Нгок Линь (например, 6-й Фестиваль женьшеня Нгок Линь в 2024 году) предоставляют возможности для продвижения брендов и налаживания связей бизнеса с рынком.
  

Защищать и пропагандировать ценность народных знаний

Коммуникация не ограничивается продвижением продукции, но также должна отдавать дань уважения народным знаниям народа Ксо Дан, тем самым повышая осведомленность о сохранении культуры коренных народов.

Медиакампании могут рассказать историю женьшеня Нгок Линь от «тайного лекарства» старейшины деревни до всемирно признанного «национального достояния», чтобы отличить его от других видов женьшеня. В то же время коммуникация должна подчеркивать роль коренных народов в цепочке создания стоимости, гарантируя, что они получат справедливую выгоду (в настоящее время они получают менее 20% стоимости цепочки продукта).

Конкуренция и проблемы

Женьшень Нгок Линь конкурирует с другими видами женьшеня, такими как корейский женьшень, американский женьшень и даже отечественный женьшень Лайчау. Единый бренд вьетнамского женьшеня, в котором основным продуктом является женьшень Ngoc Linh, поможет избежать фрагментации и повысить конкурентоспособность на международном рынке. Кроме того, такие проблемы, как отсутствие поддерживающих политических механизмов, несовершенная логистическая инфраструктура и ограниченные инвестиционные ресурсы, также требуют, чтобы коммуникационные стратегии были связаны с призывом к инвестициям и международному сотрудничеству.

Люди ухаживают за саженцами женьшеня Нгок Линь. Фото: ПВ

Роль правительства и бизнеса

Провинция Куангнам издала Постановление № 40 (11/2024) об управлении, сохранении и развитии женьшеня Нгок Линь до 2035 года, в котором поставлены такие цели, как присвоение кодов зон произрастания, соответствие стандартам GACP-WHO и строительство центра по производству лекарственных растений. Однако для реализации этого необходима координация действий правительства, бизнеса и ученых при разработке коммуникационной стратегии. Такие предприятия, как Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited и Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company, прилагают усилия по глубокой переработке и продвижению своей продукции, но нуждаются в поддержке в плане капитала, технологий и каналов сбыта.

«

Народные знания о женьшене Нгок Линь из Куангнама являются ценным сокровищем, имеющим не только лечебную ценность, но и являющимся культурным наследием народа Ксо Данг, способствующим формированию идентичности «национального достояния» Вьетнама. Однако для того, чтобы женьшень Ngoc Linh действительно стал международным брендом, ключевым фактором является правильная коммуникация. От повышения осведомленности, защиты бренда от подделок до расширения рынка и уважения культурных ценностей коренных народов — средства массовой информации станут мостом, который донесет женьшень Нгок Линь с вершины горы Нгок Линь до всего мира. Этот путь требует сотрудничества правительства, бизнеса и общества, чтобы женьшень Нгок Линь стал не только гордостью Куангнама, но и символом Вьетнама на мировой медицинской карте.

Источник: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html