От культурной иконы до японской «дипломатии цветущей сакуры»

Своей пленительной красотой цветущие вишни являются не только символом Японии, но и важным инструментом в стратегии культурной дипломатии Страны восходящего солнца.

Ханами — это традиционный японский фестиваль, отмечаемый в период цветения сакуры. (Источник: vietravel )

Цветущая сакура ( вишня ) не только символизирует жизненную силу, красоту, смирение и терпение японского народа, но и стала важным инструментом в стратегии культурной дипломатии Японии, известной как «дипломатия сакуры».

От любимой иконы

Термин «культурная икона» относится к природному или рукотворному объекту, воплощающему культурную самобытность, традиции и исторические ценности страны или региона, или к объекту, заимствованному извне, но адаптированному под себя; миниатюризированному и сконцентрированному в изображение, логотип, персонализированному, легко узнаваемому и интерактивному. Япония успешно создала несколько всемирно признанных культурных икон, таких как: цветущая сакура, гора Фудзи, Дораэмон, Hello Kitty, Годзилла, Пикачу, Анпанмен, Супер Марио и др., среди которых цветущая сакура является одним из старейших, наиболее узнаваемых и любимых символов.

Вишневые деревья насчитывают сотни различных видов, и хотя их происхождение до сих пор является предметом споров, всякий раз, когда упоминается этот цветок, люди сразу же вспоминают Японию как «страну вишневых деревьев». Культурная символика вишневых деревьев очень высока, она воплощает глубокую философию жизни. Несмотря на свою нежность, цветок обладает чистой, утонченной красотой и отражает концепцию непостоянства жизни.

Цветение сакуры пронизывает душу и повседневную жизнь, становясь неотъемлемой частью японской культурной идентичности. Фестиваль любования сакурой (Ханами) превратился в культурное событие, общественное собрание и способ единения с природой, привлекающий внимание миллионов людей по всему миру. Цветущая сакура также часто встречается в японской литературе, кино, на телевидении, в живописи и многих других видах искусства.

Направляемся на "Дипломатию цветущей сакуры"

Концепция «дипломатии сакуры» не так широко известна, как «пинг-понговая дипломатия» или «панда-дипломатия», но её можно понимать как умелое использование Японией цветущей сакуры в качестве инструмента культурной дипломатии и развития национальной «мягкой силы» для продвижения своего имиджа и идентичности в мире, укрепления дружественных отношений с другими странами, расширения своего влияния и создания благоприятного отношения к Японии. К типичным формам «дипломатии сакуры» в Японии относятся:

Во-первых, деревья сакуры можно дарить странам по всему миру, чтобы укрепить отношения и улучшить имидж Японии.

С начала XX века Япония использовала цветение сакуры в качестве дипломатического инструмента. В 1912 году японское правительство подарило Вашингтону более 3000 деревьев, а в 1956 году было пожертвовано еще 3800 деревьев, что ознаменовало начало дружественных отношений между двумя странами. В 2012 году, в ознаменование 100-летия этого события, в 14 штатах США были запущены проекты по посадке сакуры.

В Вашингтоне, округ Колумбия, вовсю цветут вишневые деревья, подаренные Соединенным Штатам правительством Японии. (Источник: vigotour)

11 апреля 2024 года, выступая перед Конгрессом, премьер-министр Кисида Фумио объявил, что Япония пожертвует Вашингтону 250 вишневых деревьев в ознаменование 250-летия Дня независимости Америки. Фестиваль цветения сакуры в Вашингтоне стал крупным культурным событием, ежегодно привлекающим миллионы посетителей.

Осенью 1972 года, в ознаменование официальной нормализации дипломатических отношений между Японией и Китаем, Япония подарила Китаю 1000 вишневых деревьев, а Китай в ответ подарил Японии двух панд.

Япония с давних пор дарила вишневые деревья другим странам, таким как Германия, Италия и Канада (в 1930-х годах), а в последнее время и многим другим, способствуя укреплению дипломатических отношений с другими странами и формированию образа нации, богатой культурной самобытностью, дружелюбной, близкой к природе и миролюбивой.

В контексте активного развития двусторонних отношений и расширения культурного и межличностного обмена, правительство Японии, министерства, местные органы власти, предприятия и частные лица подарили Вьетнаму множество вишневых деревьев. Эти вишневые деревья высажены по всей стране, от Ханоя (парк Хоабинь), Хайфона, Сапы до Далата, Хошимина и других городов…

Во-вторых, организуйте фестивали цветения сакуры и пригласите на них дипломатов и иностранных гостей.

В особых случаях император (или наследный принц), премьер-министр и местные органы власти (Токио, Осака, Фукуока и др.) часто устраивают приемы или собрания во время цветения сакуры в Императорском дворце или правительственной резиденции, саду Акасака или Синдзюку, приглашая гостей, в том числе дипломатические делегации (возобновляемые после вступления в должность или встречи с общественностью после длительного отсутствия).

В Японии также ежегодно проводятся многочисленные фестивали цветения сакуры (Сакура Мацури) как внутри страны, так и за рубежом, с целью популяризации культуры, привлечения туристов, стимулирования потребления, содействия экономическому развитию и демонстрации «мягкой силы» страны.

Во Вьетнаме проводятся десятки масштабных и профессионально организованных фестивалей цветения сакуры в различных городах, таких как Ханой, Хошимин, Хайфон, Дананг, Куангнин и др.

В-третьих, нам следует чаще использовать изображение цветущей сакуры в качестве символа нашего бренда.

Япония использует логотипы и изображения цветущей сакуры в культурных мероприятиях по всему миру, таких как фестивали моды, косплей-мероприятия, гастрономические фестивали, ярмарки, выставки, художественные экспозиции и кинофестивали, как в Японии, так и за рубежом. Изображения цветущей сакуры также встречаются в манге, аниме, фильмах, японской поп-музыке и даже на паспортах, монетах и ​​банкнотах.

«Дипломатия цветущей сакуры» позволяет Японии использовать такой небольшой символ, как цветущая сакура, чтобы прославлять и демонстрировать свою красоту миру, умело используя его как мощный инструмент укрепления дипломатических отношений и повышения национального авторитета, создавая впечатление о японской культуре и народе и представляя Японию как дружелюбную и миролюбивую страну. Это доказывает эффективность использования мягкой силы, которую Япония успешно применяла на протяжении последних десятилетий.

Руководители Ассоциации японо-вьетнамской дружбы в регионе Чукё в Японии преподнесли Ханою 110 цветущих вишневых деревьев в ознаменование 50-летия установления вьетнамско-японских отношений. (Источник: kinhtedothi)

А также предложения для Вьетнама.

Вьетнам и Япония имеют культурные и исторические сходства, поддерживают давние обмены, и их двусторонние отношения активно развиваются, находясь на наилучшем этапе в истории, с активным продвижением культурных обменов и дипломатии между народами двух стран.

Вьетнам обладает множеством самобытных культурных символов, таких как лотос, национальный цветок, символизирующий элегантность и жизненную силу, а также другими важными культурными символами, такими как ао дай (традиционная вьетнамская одежда), коническая шляпа, бамбук, бау (традиционный струнный инструмент) и даже вовинам. Однако, похоже, Вьетнам еще не в полной мере использует потенциал этих культурных символов. Более того, лотос является национальным цветком и нескольких других стран; Вьетнаму необходима стратегия использования этого образа таким образом, чтобы он был одновременно уникальным и самобытным.

Для эффективного проведения культурной дипломатии, продвижения имиджа страны, передачи посланий мира, дружелюбия и доброй воли, а также создания позитивного впечатления у международных друзей посредством вьетнамской культурной символики, мы можем перенять успешный опыт Японии и применить соответствующие аспекты, такие как:

Во-первых, необходимо создать национальный бренд и идентичность на основе общепризнанных культурных символов; разработать и реализовать долгосрочную и устойчивую стратегию развития культурной индустрии, творчества, цифрового контента и экспорта различных культурных продуктов и услуг в мир в рамках общей стратегии по укреплению национальной «мягкой силы».

Во-вторых, нам необходимо больше инвестировать в образование и повышать осведомленность и гордость за свою культурную идентичность; каждый гражданин должен быть культурным послом; нам необходимо расширить масштаб и повысить профессионализм культурных мероприятий международного уровня как внутри страны, так и за рубежом, включив в них выдающиеся культурные символы.

В-третьих, мы должны максимально использовать возможности развития технологий, искусственного интеллекта, социальных сетей и вкладывать значительные средства в продвижение вьетнамских культурных символов в частности, а также имиджа Вьетнама, его народа и динамичного экономического развития в целом, посредством международных СМИ и кино (CNN, Голливуд, Netflix и др.), создавая глобальный волновой эффект.

В-четвертых, создать в Японии и других странах вьетнамские культурные центры, школы вьетнамского языка и научно-исследовательские отделы по вьетнамскому языку и культуре, идеологии Хо Ши Мина и т. д. Создать и эффективно управлять международными фондами культурного обмена по образцу Японского фонда, программы Cool Japan, стипендий Министерства культуры, образования, науки и технологий (MEXT) и молодежной программы обмена JENESYS и т. д., чтобы усилить продвижение Вьетнама в Японии и во всем мире.

---

*Бывший сотрудник посольства Вьетнама в Японии (Токио) и генерального консульства Вьетнама в Фукуоке, Япония.

Источник: https://baoquocte.vn/tu-bieu-tuong-van-hoa-toi-ngoai-giao-hoa-anh-dao-nhat-ban-288501.html