От киностудии до фестиваля: индустрия культуры поможет туризму Ниньбиня «преобразиться»

Ниньбинь ищет решения, позволяющие использовать индустрию культуры для продвижения устойчивого, креативного туризма, объединяющего наследие и уникальные впечатления для посетителей.

VietnamPlus•09/05/2025

Культурная индустрия — это не дополнение, а катализатор развития туризма. Культурная индустрия Вьетнама открывает возможности для диверсификации местной экономики , расширения туристических возможностей и развития духовности народа.

Такой комментарий сделал г-н Джонатан Бейкер, главный представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, на семинаре «Использование культурной индустрии как рычага для развития туризма в Ниньбине», организованном газетой Tien Phong совместно с провинцией Ниньбинь 9 мая.

На семинаре отечественные и международные эксперты предложили множество решений, которые позволят превратить культурную индустрию в движущую силу устойчивого и креативного развития туризма.

Увеличение коммерческой ценности туризма

По словам г-на Буй Ван Маня, директора Департамента туризма Ниньбиня , провинция определила ряд ключевых решений для внедрения инноваций в мышление развития культурной индустрии в современном направлении, интегрируя технологии и цифровую трансформацию, формируя культурные продукты с высокой коммерческой ценностью, связанные с уникальными туристическими продуктами.

Кроме того, приоритетное внимание уделяется развитию таких культурных отраслей, как кино, музыка, изобразительное искусство, дизайн, ремесла, исполнительское искусство, культурный туризм, фестивали... связанные с культурным наследием древней столицы Хоалы и живописным ландшафтным комплексом Чанган. Также формируется ряд творческих центров, культурных пространств и туристических зон, связанных с традиционными ремесленными деревнями, на основе содействия социализации и мобилизации внутренних и иностранных инвестиционных ресурсов.

Несмотря на достижения, в процессе развития туризм провинции Ниньбинь все еще имеет некоторые ограничения, такие как: отсутствие привлекательных туристических продуктов, инновационных продуктов, приносящих высокую добавленную стоимость; отсутствие четкого разграничения между коммерческой культурной промышленной продукцией и общественными культурными услугами; Отсутствие механизмов и инвестиционных ресурсов для преобразования природных ресурсов и культурного наследия в туристические продукты с высокой добавленной стоимостью и культурно-промышленные продукты...

С точки зрения государственного управления заместитель министра культуры, спорта и туризма Фан Там заявил, что для того, чтобы культурная индустрия стала рычагом развития туризма, населенным пунктам в целом и Ниньбиню в частности необходимо разработать благоприятную политику для привлечения частного сектора, уделяя при этом особое внимание цифровой трансформации, оцифровке наследия и развитию виртуальных музеев. Кроме того, цифровая трансформация в культуре неизбежна, и ценности наследия выходят за рамки локального масштаба.

«Туристическая индустрия Ниньбиня должна сосредоточиться не только на измерении количества посетителей и доходов, но и должна разработать набор показателей для измерения развития культурного туризма, впечатлений посетителей и эффективности использования ресурсов», — предложил г-н Фан Там.

По словам доцента-доктора Буй Хоай Сона, постоянного члена Комитета по культуре и обществу Национальной ассамблеи, для Ниньбиня типичные туристические продукты, связанные с культурой и духовностью, будут иметь долгосрочную актуальность. Например, путешествие в древнюю столицу Хоалы будет более насыщенным, если путешественник услышит о восстании Динь Бо Линь, станет свидетелем реконструкции коронации или примет участие в традиционных праздничных мероприятиях в качестве «участника», а не просто зрителя.

В обсуждении на семинаре приняли участие эксперты. (Фото: PV/Вьетнам+)

Аналогичным образом, поездка к пагоде Байдинь — самой большой пагоде в Юго-Восточной Азии — не будет полной, если она будет включать в себя только осмотр архитектурных сооружений, но не понимание буддийской философии, не ощущение спокойной атмосферы или не участие в ритуалах медитации, песнопений и воскурения благовоний.

Более того, уникальные культурно-духовные продукты также являются важным решением для сохранения и распространения ценностей наследия в обществе. Когда элементы культуры коренных народов используются уважительно, избирательно и стратегически, сами местные жители — от ремесленников, монахов, вождей деревень и старейшин — станут субъектами процесса развития туризма, а не только поставщиками услуг.

Культура — движущая сила развития туризма

С международной точки зрения г-н Джонатан Бейкер, главный представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, заявил, что ключ к решению проблемы заключается в том, что культурная индустрия не является дополнением, а должна стать основной движущей силой развития устойчивого туризма. Однако эксперты предупреждают, что от осознания проблемы до ее реализации еще предстоит пройти долгий путь.

Г-н Джонатан Бейкер предложил конкретные решения, такие как: создание карты культурной индустрии, объединяющей туристические направления; Сосредоточить инвестиции на творческих отраслях, которые могут создавать продукты, имеющие экономическую ценность; создать «инкубатор наследия» для поддержки местных культурных стартапов; расширение прав и возможностей молодежи посредством проектов цифрового повествования, обучения навыкам и распространения культуры коренных народов с помощью технологий...

Выступил г-н Джонатан Бейкер, представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме. (Фото: PV/Вьетнам+)

Представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме также подчеркнул, что инвестиции в культуру должны идти рука об руку с защитой культурного наследия. Защита культурного ландшафта провинции Транган требует активного участия местного населения, скоординированной политики и инструментов планирования, чтобы гарантировать, что туризм будет способствовать укреплению тех самых ценностей, которые делают провинцию Транган особенной.

«Объявление объектом Всемирного наследия — это не конец нашего пути. Это напоминание и руководство для нас действовать с видением ответственности перед будущими поколениями. ЮНЕСКО по-прежнему привержена работе с народом и лидерами Ниньбиня для реализации этого видения», — сказал г-н Джонатан Бейкер.

Г-н Джонатан Бейкер считает, что, поставив культуру в центр туризма, а сообщество — в центр действий, мы сможем раскрыть весь потенциал Ниньбиня как направления мирового класса, модели устойчивого развития и яркого ландшафта с непреходящим наследием.

Поделившись опытом Кореи, г-жа Пак Ын Чжон, главный представитель Корейской туристической организации во Вьетнаме, отметила, что места съемок телевизионных драм также могут стать привлекательным туристическим контентом. Например, город Сувон расположен недалеко от Сеула, как и Ниньбинь недалеко от Ханоя, где снимают многие корейские дорамы. Места, показанные в фильме, активно рекламировались и стали туристическими достопримечательностями.

«Разработка туристических продуктов из мест съемок телесериалов осуществляется в несколько этапов. Сначала мы отслеживаем популярные телесериалы, затем приглашаем представителей туристических агентств для участия в полевых исследованиях, затем разрабатываем туристические продукты. Наконец, мы привлекаем туристов с помощью онлайн-маркетинга на различных каналах», — поделилась г-жа Пак Ын Чжон.

На семинаре выступила доцент - доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Института культуры, искусств, спорта и туризма. (Фото: PV/Вьетнам+)

По словам доцента, доктора философии Нгуен Тхи Тху Фыонг, директора Института культуры, искусств, спорта и туризма, Ниньбиню необходимо создать карту культурных индустрий, интегрированных с туристическими направлениями. В ближайшем будущем провинции Ниньбинь необходимо проанализировать общую ситуацию и потенциал, чтобы определить уровень пересечения или взаимосвязанности между туристическими направлениями и кластерами и комплексами креативных культурных пространств.

«Конкретное решение заключается в том, чтобы включить Хоалы в сеть креативных городов ЮНЕСКО в области традиционных искусств, чтобы позиционировать бренд исторического города в связи со всей провинцией как ведущее направление в Азии с точки зрения возможности объединения творчества в путешествии для открытия уникального культурного туристического опыта, истории человечества и природы», - сказала доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг./.