От киностудии до фестиваля: индустрия культуры поможет туризму Ниньбиня «преобразиться»

Культурные индустрии — это не просто дополнение, а катализатор развития туризма. Культурные индустрии Вьетнама открывают путь к диверсификации местной экономики , углублению туристического опыта и развитию духовного потенциала народа.

Об этом заявил г-н Джонатан Бейкер, главный представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, на семинаре «Использование культурной индустрии как рычага для развития туризма в Ниньбине», организованном газетой Tien Phong совместно с провинцией Ниньбинь 9 мая.

На семинаре отечественные и международные эксперты предложили множество решений, которые позволят превратить культурную индустрию в движущую силу развития устойчивого и креативного туризма.

Увеличение коммерческой ценности туризма

По словам г-на Буй Ван Маня, директора Департамента туризма Ниньбиня , провинция определила ряд ключевых решений для инновационного мышления по развитию культурной индустрии в современном направлении, интегрируя технологии и цифровую трансформацию, формируя культурные продукты с высокой коммерческой ценностью, связанные с уникальными туристическими продуктами.

Кроме того, приоритетное внимание уделяется развитию таких культурных индустрий, как кино, музыка, изобразительное искусство, дизайн, ремесла, исполнительское искусство, культурный туризм, фестивали и т.д., связанных с культурным наследием древней столицы Хоалы и живописным ландшафтным комплексом Чанган. Также формируется ряд творческих центров, культурных пространств и туристических зон, связанных с традиционными ремесленными деревнями, на основе содействия социализации и мобилизации внутренних и иностранных инвестиционных ресурсов.

Помимо достижений, в процессе развития туризм провинции Ниньбинь по-прежнему имеет некоторые ограничения, такие как: отсутствие привлекательных туристических продуктов, инновационных продуктов с высокой добавленной стоимостью; отсутствие четкого разграничения между коммерческой культурно-промышленной продукцией и общественными культурными услугами; отсутствие механизмов и инвестиционных ресурсов для преобразования природных ресурсов и культурного наследия в туристические продукты с высокой добавленной стоимостью, культурно-промышленную продукцию...

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Фан Там отметил, что для того, чтобы культурная индустрия стала движущей силой развития туризма, местным сообществам в целом и Ниньбиню в частности необходимо разработать благоприятную политику для привлечения частного капитала, уделяя особое внимание цифровой трансформации, оцифровке культурного наследия и развитию виртуальных музеев. Кроме того, цифровая трансформация в сфере культуры неизбежна, чтобы ценность культурного наследия вышла за рамки местного значения.

«Туристическая индустрия Ниньбиня должна сосредоточиться не только на измерении количества посетителей и доходов, но и должна разработать набор показателей для измерения развития культурного туризма, впечатлений посетителей и эффективности использования ресурсов», — предложил г-н Фан Там.

По словам доцента-доктора Буй Хоай Сона, постоянного члена Комитета по культуре и обществу Национальной ассамблеи, для Ниньбиня типичные туристические продукты, связанные с культурой и духовностью, будут иметь долгосрочную актуальность. Например, путешествие в древнюю столицу Хоалы будет более насыщенным, если туристы услышат о восстании Динь Бо Линя, станут свидетелями церемонии коронации или поучаствуют в традиционных праздничных мероприятиях в качестве «участника», а не просто зрителя.

Эксперты участвуют в обсуждении на семинаре. (Фото: PV/Vietnam+)

Точно так же поездка к пагоде Байдинь — крупнейшей пагоде в Юго-Восточной Азии — не будет полной, если она будет включать в себя только осмотр архитектурных сооружений без понимания буддийской философии, без ощущения спокойной атмосферы или без участия в ритуалах медитации, песнопений и воскурения благовоний.

Более того, уникальные в культурном и духовном отношении продукты также являются важным решением для сохранения и распространения ценностей культурного наследия в обществе. Когда элементы культуры коренных народов используются уважительно, избирательно и стратегически, сами местные жители – от ремесленников, монахов, вождей деревень и старейшин – становятся субъектами процесса развития туризма, а не просто поставщиками услуг.

Культура – движущая сила развития туризма

С международной точки зрения, г-н Джонатан Бейкер, главный представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, отметил, что ключ к решению проблемы заключается в том, что культурная индустрия является не дополнением, а основной движущей силой развития устойчивого туризма. Однако, как предупреждают эксперты, от осознания важности проблемы до конкретных действий ещё далеко.

Г-н Джонатан Бейкер предложил конкретные решения, такие как: создание карты культурной индустрии, объединяющей туристические направления; инвестирование в творческие отрасли, способные создавать продукты, имеющие экономическую ценность; развитие «инкубатора наследия» для поддержки местных культурных стартапов; расширение прав и возможностей молодежи посредством проектов цифрового повествования, профессионального обучения и распространения культуры коренных народов с помощью технологий...

Г-н Джонатан Бейкер, представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, выступает. (Фото: PV/Vietnam+)

Представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме также подчеркнул, что инвестиции в культуру должны идти рука об руку с сохранением культурного наследия. Защита культурного ландшафта Чангана требует активного участия местного населения, скоординированной политики и инструментов планирования, чтобы туризм способствовал укреплению тех самых ценностей, которые делают Чанган особенным.

«Включение в список Всемирного наследия — это не конец нашего пути. Это напоминание и руководство для нас действовать с пониманием ответственности перед будущими поколениями. ЮНЕСКО по-прежнему привержена сотрудничеству с жителями и лидерами Ниньбиня для реализации этого видения», — заявил г-н Джонатан Бейкер.

Г-н Джонатан Бейкер полагает, что, поставив культуру в центр туризма, а сообщество — в центр действий, мы сможем раскрыть весь потенциал Ниньбиня как направления мирового класса, модели устойчивого развития и яркого ландшафта с непреходящим наследием.

Поделившись опытом Кореи, г-жа Пак Ын Чжон, главный представитель Корейской туристической организации во Вьетнаме, отметила, что места съёмок телесериалов также могут стать привлекательным туристическим объектом. Например, город Сувон расположен недалеко от Сеула, подобно Ниньбиню недалеко от Ханоя, где снимают многие корейские сериалы. Места, показанные в сериалах, активно рекламируются и становятся привлекательными туристическими направлениями.

«Разработка туристических продуктов на местах съёмок сериалов происходит в несколько этапов. Сначала мы отслеживаем популярные сериалы, затем приглашаем представителей туристических агентств для участия в полевых исследованиях, а затем разрабатываем туристические продукты. Наконец, мы привлекаем туристов с помощью онлайн-маркетинга по различным каналам», — поделилась г-жа Пак Ын Чжон.

На конференции выступила доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Института культуры, искусств, спорта и туризма. (Фото: PV/Vietnam+)

По словам доцента-доктора Нгуен Тхи Тху Фыонг, директора Института культуры, искусств, спорта и туризма, Ниньбиню необходимо создать карту культурных индустрий, интегрированных с туристическими направлениями. В ближайшем будущем провинции Ниньбинь необходимо проанализировать общую ситуацию и потенциал, чтобы определить степень пересечения или взаимосвязи между туристическими направлениями, кластерами и комплексами креативных культурных пространств.

«Конкретное решение заключается в том, чтобы включить Хоалы в сеть креативных городов ЮНЕСКО в области традиционных искусств, чтобы позиционировать бренд исторического города в связи со всей провинцией как ведущее направление в Азии с точки зрения возможности объединения творчества в путешествии для открытия уникального культурного туристического опыта, истории человечества и природы», - сказала доцент, доктор Нгуен Тхи Тху Фыонг./.