От «дневников оленеводства» к новым устремлениям

В день празднования 80-летия Августовской революции и Национального дня 2 сентября атмосфера национальной гордости пронизывает каждый вздох.

Доцент д-р Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета по культуре и образованию Национального собрания.

Это возможность заглянуть в будущее, в эпоху стремительного роста, подтверждающую потенциал страны и ее позиции на мировой карте.

В этом процессе создание национального бренда становится стратегической задачей – не просто делом нескольких предприятий или отраслей, а имиджем, репутацией и основными ценностями, которые вся нация коллективно создает и сохраняет.

Для вьетнамского народа первые семена веры в собственные творческие и продуктивные способности были посеяны очень рано, даже в трудные времена.

В промышленной зоне Бьен Хоа 1 — первой промышленной зоне страны, созданной в 1963 году, — бесчисленные бренды навсегда запечатлелись в памяти многих поколений, став неотъемлемой частью вьетнамской идентичности.

Изображение тетради Cogido с символом добродушного оленя сопровождало миллионы школьников в Южном Вьетнаме как до, так и после воссоединения страны, на каждом уроке и на каждой странице, которую они заполняли.

Компания Cogido не просто производит бумагу; она вселяет уверенность в то, что вьетнамцы способны в совершенстве владеть технологиями и создавать продукцию, соответствующую международным стандартам.

Примерно в то время такие бренды, как сахар Bien Hoa, лампочки Dien Quang, батарейки Dong Nai, резина Casumina, сталь Vicasa и сухое молоко Dielac, объединяло одно: они были созданы руками, умами и неукротимым духом вьетнамского народа в сложных экономических условиях, но всегда стремящегося к прогрессу.

Эти истории преподают нам важный урок: бренды строятся не только на капитале, технологиях или маркетинговых стратегиях, но и на гордости, чувстве принадлежности и стремлении к победе. Когда продукт связан с коллективной памятью, он выходит за рамки своей утилитарной ценности и становится частью национальной идентичности.

Блокноты с изображением оленей или кубики сахара «Бьен Хоа» хорошо продаются не только благодаря своему качеству, но и потому, что рассказывают историю самодостаточного и сильного Вьетнама, способного преобразовывать свои ресурсы и интеллект в ценные продукты, способные конкурировать с международными аналогами.

Часть комплекса сахарного завода демонтируется и перемещается на другое место.

Сегодня, когда страна вступает в фазу глубокой интеграции и цифровой трансформации, создание национального бренда необходимо вывести на стратегический уровень. Недостаточно просто «иметь» бренд; мы должны четко позиционировать вьетнамский бренд на мировой карте: как страну, которая является инновационной, устойчивой и богатой самобытностью.

Потому что национальный бренд — это не только экономика; это также мягкая сила, имидж и престиж страны в глазах международного сообщества.

Япония продает не только автомобили и электронику; она продает имидж качества и дисциплины. Южная Корея экспортирует не только K-pop; она распространяет культурную волну Халлю, чтобы стимулировать туризм, кулинарию и косметику.

Вьетнам, обладая преимуществами в плане людей, культуры и природы, может и должен создать неповторимый образ, который мир запомнит благодаря своей креативности, дружелюбию и надежности.

Если в 1945 году вся нация объединилась, чтобы вернуть независимость, единство и самодостаточность, то сегодня этот дух необходимо преобразовать в силу, чтобы сделать Вьетнам надежным местом для инвесторов, источником вдохновения для туристов и уважаемым партнером во всех областях международного сотрудничества.

Каждая художественная программа, каждый фестиваль, каждый продукт «сделано во Вьетнаме», попадающий в мир, вносит свой вклад в создание национального бренда, если он воплощает в себе вьетнамский дух, вьетнамское качество и вьетнамские устремления.

Нам нужен образ Вьетнама, который представлял бы собой не просто дешевую фабрику или туристическое направление, а креативную, устойчивую страну с богатой самобытностью; нам нужны ключевые бренды, которые будут выступать в роли послов – от сельскохозяйственной продукции и продуктов питания до технологий, культуры и спорта – чтобы всякий раз, когда мир упоминает Вьетнам, он сразу же думал о позитивных и заслуживающих доверия ценностях.

Когда индустриальный парк Бьен Хоа 1 закрылся после 62 лет работы, он оставил после себя не только старые заводы и бетонные стены, но и духовное наследие: наследие людей, которые осмелились мечтать, осмелились действовать и осмелились утверждать, что вьетнамцы способны создавать продукцию, соответствующую международным стандартам.

В сегодняшнюю эпоху прогресса это наследие необходимо продолжать, используя хорошо спланированные стратегии и стремясь поднять вьетнамские бренды на новый уровень. Таким образом мы выражаем благодарность предыдущим поколениям, преобразуя дух независимости и самодостаточности прошлого в мягкую силу, которая уверенно и с гордостью продвигает Вьетнам вперед на международной арене.

Вернемся к теме.

БУИ ХОАЙ СОН

Источник: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm