Из книги «Brother Hai's Pho Shop»: размышления об игровой индустрии Вьетнама

«Brother Hai's Pho Shop» — название игры (видеоигры), которая быстро распространяется в социальных сетях и в последние дни стала «горячей» фразой в поисковом тренде Интернета во Вьетнаме, даже став явлением в мировом игровом сообществе.

Особенность этой игры в том, что она разработана с простой графикой, отражающей реальную жизнь и культуру вьетнамских улиц. Суть игры заключается в управлении магазином фо, продаже товаров и не допущении «кражи» собаки по кличке Ван. Похоже, именно простота и юмористический геймплей сделали «Anh Hai's Pho Shop» таким привлекательным.

А бурное распространение и успех этой игры напомнили нам «Flappy Bird» — вьетнамскую игру, которая «произвела фурор» во всем мире более 10 лет назад схожей графикой и простым игровым процессом.

Изображение ресторана г-на Хай по адресу Дан Фыонг, 10 в игре вызывает лихорадку (Фото: Скриншот).

Выше приведены две игры, которые не только прославили отдельного программиста-автора, но и внесли свой вклад в создание сильного впечатления на мировом игровом рынке о молодой игровой индустрии во Вьетнаме.

Потенциал рынка стоимостью в миллиард долларов

Те, кто не интересуется игровой индустрией, возможно, не знают, что этот сектор во Вьетнаме нацелен на миллиардный доход (ожидается, что к 2030 году он достигнет 2,42 млрд долларов США) и, как ожидается, станет одним из лидеров развития цифровой экономики .

Согласно отчёту исследовательской компании Vietnam Briefing, в 2024 году вьетнамская игровая индустрия продолжит оставаться ярким пятном в бизнес-секторе, прогнозируемый доход составит около 475 миллионов долларов США. Количество сотрудников в отрасли оценивается примерно в 4100 человек, что на 31% больше, чем в предыдущем году.

Согласно данным, представленным на конференции Vietnam GameVerse 2025, прошедшей в мае в Хошимине, мировая игровая индустрия приносит доход в размере 188 миллиардов долларов США, в то время как общий доход от музыки и фильмов составляет всего около 60 миллиардов долларов США. Таким образом, доходы от игр превышают доходы от музыки и фильмов.

Глобальный контекст и подъем Азии

В моей памяти, как и у многих других людей среднего возраста во Вьетнаме, сохранились воспоминания о детстве, когда я с головой уходил в «четырёхкнопочную» игру (позже усовершенствованную до шестикнопочной) на электронной игровой приставке Nintendo (Япония), популярной с начала 1990-х годов прошлого века. В то время, куда бы я ни пошёл, я повсюду видел «магазины электроники», привлекавшие от школьников и девочек до юношей и девушек. Этот сервисный бизнес внезапно стал «раскрученным», а в период, когда экономика всей страны начала открываться, даже приносил прибыль.

За этим стоит история успеха Nintendo — японской технологической корпорации, которая уловила новый тренд в индустрии развлечений 1980–1990-х годов. Когда Япония принимала Олимпийские игры 2020 года в Токио (перенесенные на 2021 год из-за пандемии COVID-19), культовый Марио — главный герой одноимённой видеоигры — также вернулся в качестве «посла доброй воли» Страны восходящего солнца.

Следом за Японией по успеху идёт Южная Корея, соседняя страна, также известная своими известными именами в области электроники, программного обеспечения и разработки игр. Хотя Китай отстаёт, он быстро укрепил свои позиции, объединив усилия со многими «гигантами» во многих отраслях, включая игровую, такими как Tencent, NetEase, ChangYou... Стоит подчеркнуть, что все эти компании разрабатывают игры в глобальном масштабе, а не только на китайском рынке. И, конечно же, США и Европа также являются крупными игровыми рынками, где работают многие известные разработчики.

Проблемы и возможности вьетнамских игр

Во Вьетнаме молодая игровая индустрия сталкивается со многими трудностями и проблемами, связанными с правовой базой, экосистемой, человеческими ресурсами и, особенно, с такими предрассудками, как «игры бесполезны» или «игровая зависимость».

В этом контексте успех и распространение «Flappy Bird» в прошлом и «Anh Hai’s Pho Shop» сегодня действительно приносят глоток свежего воздуха, демонстрируя, что общество постепенно открывается и позитивно принимает вьетнамские игры. Более того, «Anh Hai’s Pho Shop» также демонстрирует потенциал для интеграции и продвижения позитивных культурных элементов страны в широко распространяемые игры.

В последние годы вьетнамская игровая индустрия постепенно подтверждает своё лидерство в цифровой экономике благодаря активному развитию. Многие вьетнамские студии создают продукты международного уровня, привлекающие миллионы игроков и приносящие десятки миллионов долларов дохода. Игры — это не только развлечение, но и сочетание технологий, искусства и творчества — область, объединяющая основные ценности цифровой экономики.

Большой разрыв под названием киберспорт

Благодаря впечатляющим темпам роста Вьетнам становится одним из самых динамичных игровых рынков Юго-Восточной Азии и, как ожидается, станет глобальным центром игровой индустрии. Однако всё ещё существует множество препятствий, множество «недостатков», таких как нехватка квалифицированных кадров, недостаток инвестиционного капитала, ограничения в глобальной дистрибуции и маркетинге...

Если говорить о конкретных областях, то, например, Вьетнам все еще медленно выпускает киберспортивные игры (которые требуют больших инвестиций на всех этапах — от исследований и производства до внедрения, выпуска и освоения рынков...).

Сборная Вьетнама по киберспорту успешно выступила на Играх Юго-Восточной Азии 31. (Фото: CELLPHONES)

Кстати, хотелось бы упомянуть киберспорт, область, связанную с игровой индустрией. С начала 2000-х годов некоторые игры стали отличаться. Они стали более тактическими, требующими более высокой техники и навыков. Игрокам приходится тренироваться как физически, так и ментально, подобно интеллектуальным видам спорта. Эти игры постепенно выделились в отдельную категорию — киберспорт, с более сложной системой правил.

Во многих странах мира играют во многие игры, такие как League of Legends (League of Legends, сокращенно LOL), PUBG и PUBG Mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1&2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, Star Craft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

За последние 10 лет мировой киберспорт развивался по двум направлениям. Во-первых, это игры, симулирующие реальные виды спорта, такие как FIFA, баскетбол, стрельба... или, совсем недавно, на Чемпионате мира по киберспорту 2025 года появились шахматы (в которых приняли участие 16 ведущих гроссмейстеров мира). Далее следует тренд «(сочетание «физического» с «цифровым», что примерно переводится на вьетнамский как «цифровой физический спорт»)», объединяющий киберспорт с реальными физическими видами спорта (например, спортсмены играют в электронный футбол или баскетбол, а затем продолжают соревноваться в реальном футболе или баскетболе). Формат Phygital был разработан Россией и с 2023 года организовал два мероприятия мирового уровня.

Производство, бизнес и организация киберспортивных мероприятий действительно становятся сектором цифровой экономики, обещающим огромные доходы. Более того, некоторые профессиональные киберспортсмены в Китае, Корее и других странах зарабатывают даже больше, чем звезды традиционного спорта.

К сожалению, все киберспортивные соревнования на прошедших Играх Юго-Восточной Азии, а также внутренние киберспортивные турниры в настоящее время представляют собой продукцию, произведенную и выпущенную зарубежными странами через вьетнамские предприятия. Известно, что некоторые вьетнамские предприятия также участвуют в цепочке создания стоимости зарубежных киберспортивных игр, но переход от частичного участия к полноценному созданию, производству и ведению бизнеса в этой области (аналогично повышению уровня локализации автомобильной продукции) представляет собой сложную задачу.

Потенциал игровой индустрии во Вьетнаме огромен, но нам нужно больше успехов, таких как «Anh Hai's Pho Shop».

Автор: Журналист Хыу Бинь — заместитель директора Центра спортивной информации и коммуникаций Департамента спорта Министерства культуры, спорта и туризма. Он много лет возглавлял отдел контента газеты и журнала Ho Chi Minh City Sports. Он также является постоянным членом Вьетнамской ассоциации киберспорта и развлечений.

Dantri.com.vn

Источник: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm