Вклад Ви (из группы BTS) в увеличение прибыли Celine Korea на 591%.

Согласно данным KoreaJooAngDaily, операционная прибыль четырех самых популярных люксовых брендов в Южной Корее – Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior – снизилась в 2023 году.

Однако благодаря растущей популярности бренда среди молодежи, доступным ценам и привлекательности K-pop звезд в качестве амбассадоров, компания Celine добилась колоссального роста прибыли на 591%.

Бренд, принадлежащий люксовому конгломерату LVMH, набирает популярность на южнокорейском рынке благодаря тому, что такие звезды K-pop, как Лиза (Blackpink) и Ви (BTS), назначены его послами.

У Celine есть ведущие звезды K-pop в качестве амбассадоров. Фото: Instagram

Операционная прибыль Celine Korea в 2023 году выросла до 17 миллиардов вон (12,4 миллиона долларов США) по сравнению с 2,5 миллиардами вон в предыдущем году. В то же время выручка компании увеличилась в шесть раз, достигнув 307,2 миллиарда вон в 2023 году, что на 513,2% больше, чем 50,1 миллиарда вон в 2022 году.

Напротив, совокупная операционная прибыль четырех брендов — Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior — в прошлом году составила 1,1 триллиона вон, что на 19% меньше по сравнению с предыдущим годом.

Компания Celine расторгла контракт с Shinsegae International и создала Celine Korea, свою дочернюю компанию, которая вышла на южнокорейский рынок в начале прошлого года.

Компания Shinsegae International занимается импортом и дистрибуцией продукции этого бренда с 2012 года. Прямой выход на корейский рынок позволяет этому люксовому бренду увеличивать свою прибыль за рубежом, поскольку ему не нужно работать с дистрибьюторами.

По словам импортера предметов роскоши, продукция Celine становится все более популярной среди молодежи, причем большинство покупателей находятся в возрасте от 20 до 30 лет. Эта тенденция настолько сильна, что даже покупатели в возрасте 50, 60 и 70 лет проявляют к ней интерес.

Влиятельные личности и звезды K-pop часто рекламируют продукцию бренда, что придает французскому модному дому модный имидж.

Кроме того, продукция Celine относительно доступна по цене по сравнению с четырьмя упомянутыми выше люксовыми брендами, что делает её более доступной для широкой публики. Благодаря этому магазины Celine стали одними из самых популярных в Южной Корее на сегодняшний день.

Ви (из группы BTS) оказывает значительное влияние на прибыль Celine. Фото: Naver

В 2023 году Ви (Ким Тэхён) был выбран новым глобальным амбассадором Celine, и его рекламная деятельность с брендом имела оглушительный успех.

Согласно данным платформы маркетинговой аналитики Lefty, в первый год работы на новой должности В. быстро стал самым успешным амбассадором Celine.

Всего за 10 месяцев, с марта по декабрь 2023 года, V принесла Celine 274 миллиона долларов медийной ценности (за счет вовлеченности в публикации в Instagram). Это самая высокая медийная ценность, которую Celine когда-либо получала за один год от любого из своих амбассадоров.

Кроме того, V занял 3-е место в списке самых влиятельных звезд моды 2023 года по версии Lefty, несмотря на его отсутствие на международных неделях моды и других крупных модных мероприятиях.

Сотрудничество Ви с Celine продолжалось даже после завершения его военной службы. Celine продолжила свою глобальную кампанию, разместив рекламные щиты с изображением Ви в крупных городах Китая и Южной Кореи с декабря 2023 года по январь 2024 года.

Ви также появился на обложке февральского номера Harper's Bazaar Korea за 2024 год и принял участие в специальной фотосессии ко Дню святого Валентина для журнала W Korea, которая вышла 14 февраля этого года. Подготовка к выпуску обоих журналов была завершена до его призыва в армию.

После того, как в марте этого года Celine назначила Даниэль (NewJeans) своим новым глобальным амбассадором, похоже, что контракт с Лизой (Blackpink) расторгся. В настоящее время Ви является самым влиятельным и харизматичным амбассадором Celine в мире.

Источник: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo