Вьетнамские личи сталкиваются с трудностями на австралийском рынке

19.07.2023 08:28 Ха Линь Распечатать статью

ANTD.VN - В этом году сезон личи в Австралии оказался особенно богатым, учитывая тот факт, что цена вьетнамских личи значительно выше, чем на китайские товары, а также падение покупательной способности, что поставило этот экзотический фрукт в невыгодное положение на австралийском рынке.

Вьетнамские личи сталкиваются с трудностями на австралийском рынке, фото 1

В Австралии была размещена серия плакатов, рекламирующих вьетнамские личи.

По данным Вьетнамского торгового представительства в Австралии, десятки тонн вьетнамских личи продолжают поступать в Австралию, отличаясь высоким качеством. Однако в этом году вьетнамские личи оказались в невыгодном положении на этом рынке.

В торговом ведомстве заявили, что причиной вышеописанной ситуации стало то, что урожай личи в Австралии был самым высоким за последние годы, а сезон сбора урожая начался поздно (всего на несколько месяцев раньше вьетнамского); кроме того, китайские личи появились на австралийском рынке раньше и были дешевле вьетнамских; покупательная способность рынка снизилась, что повлияло на результаты потребления вьетнамских личи на этом рынке.

С начала апреля 2023 года Торговое ведомство Австралии отметило, что австралийские импортеры не спешат импортировать личи из Вьетнама. Торговое ведомство постоянно проводит кампании, сопровождает и получает одобрение от ряда импортеров, таких как 4waysfresh, Bato Ausales... Чтобы стимулировать потребление, Торговое ведомство также продвигает вьетнамские личи через онлайн-каналы, предлагая покупателям масштабные акции...

Вьетнамские личи, импортируемые в Австралию, отличаются стабильным качеством. Цена личи, импортируемых авиатранспортом, составляет около 400 000–500 000 донгов/кг; цена личи, импортируемых морем, — около 260 000 донгов/кг.

Представитель торгового ведомства отметил, что вьетнамские личи пользуются признанием австралийских потребителей благодаря своему бренду и качеству. Однако производителям и экспортерам необходимо приложить больше усилий для повышения своей конкурентоспособности на этом рынке.

Например, помимо бренда экспортера, необходимо унифицировать разработку бренда региона выращивания на каждой коробке. Торговое представительство всегда активно занимается маркетингом, создавая положительный эффект для вьетнамских личи, но необходимо повышать узнаваемость бренда региона выращивания и обеспечивать постоянный контроль качества.

Во-вторых, сезон личи в Австралии становится длиннее, а качество хорошее; Торговое ведомство хочет, чтобы регионы, выращивающие личи, сотрудничали в создании бренда вьетнамских личи 1-го класса в Австралии (Премиум), чтобы подтвердить качество и развить рынок;

Картонные коробки с личи должны быть укреплены, чтобы гарантировать, что они не деформируются и не раздавятся во время транспортировки; Приоритет следует отдать скорейшей доставке личи в Австралию, а регионы выращивания следует попросить скоординировать действия с Торговым представительством для организации ежегодного фестиваля дегустации личи;

Торговое ведомство также отметило, что необходимо избегать нынешнего подхода «хватай и беги», когда экспортёрам достаточно экспортировать в Австралию всего несколько тонн, чтобы добиться узнаваемости бренда, не сосредотачиваясь на увеличении объёмов производства. Некоторые другие стремятся продавать большие объёмы на других рынках, поэтому Торговое ведомство предложило, чтобы регионы выращивания личи разработали экспортную политику в Австралию, чтобы подтвердить качество вьетнамских личи на требовательном рынке.

Кроме того, необходимо стимулировать переработку консервированных личи, сушеных личи и безалкогольных коктейлей из личи, чтобы соответствовать тенденции безалкогольных коктейлей в Австралии.

Ссылка на источник