Почему более 80 000 магазинов тихо покинули платформы электронной коммерции?

Рынок электронной коммерции Вьетнама в первой половине 2025 года продемонстрировал впечатляющий рост, однако число продавцов, тихо покидающих рынок, также возросло до беспрецедентного уровня.

Обзор рынка онлайн-торговли за первое полугодие 2025 года, подготовленный Metric (платформа интеллектуальных данных Metric.vn), показывает, что более 55 000 магазинов не оформили заказы в первой половине этого года. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года, более 80 000 магазинов покинули платформы электронной коммерции.

Однако, по словам г-жи Нхо Динь, генерального директора Metric, этот спад не означает, что бизнес стал менее привлекательным на торговой площадке, а отражает естественный процесс очищения рынка.

За 6 месяцев вьетнамцы потратили более 202 000 миллиардов донгов на покупки через 4 платформы электронной коммерции.

«При общении со многими компаниями продавцам, не обладающим достаточными операционными мощностями и не имеющими продуманных продуктовых и ценовых стратегий, будет сложно выжить. В то же время, продавцы с крупными масштабами, значительным капиталом и пониманием данных смогут эффективнее использовать этот период для роста», — отметила г-жа Нхо Динь.

В последнее время этого же мнения придерживаются и многие крупные предприятия. Г-н Нгуен Нгок Луан, основатель Meet & More Coffee, отметил, что, помимо борьбы с большим количеством поддельных товаров, компаниям, работающим на платформе, приходится платить различные сборы, налоги и участвовать в общих рекламных программах. Любой бизнес, стремящийся к устойчивому развитию, должен иметь несколько каналов сбыта: продавать на платформе, развивать собственные каналы и, что самое главное, использовать традиционные каналы сбыта.

Тенденция к уходу с платформы также резко усиливается, поскольку власти усиливают «зачистку» платформ электронной коммерции от поддельных товаров. В Хошимине внедрена программа «голубой галочки» для платформ электронной коммерции, продавцов, ключевых операционных/корпоративных партнеров и производителей. Продавцы, не обеспечивающие качество, будут удалять свою продукцию с публичных уведомлений.

В настоящее время на крупнейших платформах электронной коммерции Shopee, Lazada, Tiki и Tik Tok Shop зарегистрировано всего 537 900 продавцов. Тем не менее, рост выручки очень высок. Вьетнамские потребители потратили в общей сложности 202 300 млрд донгов на покупки на этих четырёх платформах всего за полгода, что на 41,52% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

Наряду с ростом выручки, объём производства потребительских товаров также увеличился почти на 26%, достигнув около 1924 миллионов наименований. Двумя платформами, которые продолжали активно расти и лидировали на рынке, были TikTok Shop и Shopee. При этом TikTok Shop продемонстрировал впечатляющий рост продаж — до 69% за тот же период — благодаря сочетанию развлечений и шопинга, привлекающего молодых пользователей.

Хотя Shopee сохраняет позицию №1 по доле рынка с ростом продаж на 16%, эта платформа испытывает конкурентное давление со стороны TikTok Shop, особенно в группе товаров для дома , косметики, закусок...

По прогнозам Metric, в третьем квартале продажи продолжат расти примерно на 21%, достигнув около 122,8 трлн донгов при объёме продаж около 1236 млн товаров. Этот рост обусловлен крупными летними акциями и покупками товаров к началу учебного года. Канцелярские товары, одежда и косметика по-прежнему являются наиболее покупаемыми группами товаров на платформах электронной коммерции.

vov.vn

Источник: https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html