«Вьетнам зовёт»: от тренда в социальных сетях к «стимулу» туризма

Chú thích ảnh — Иностранные туристы с удовольствием посещают Золотой мост, ярко украшенный национальными флагами, в комплексе Sun World Ba Na Hills ( Дананг ). Фото: VNA

От Европы до Азии, от известных видеоблогеров (людей, которые создают и делятся контентом в виде видео) до молодых людей, увлечённых путешествиями, все «подхватывают тренд» и бронируют билеты во Вьетнам, чтобы увидеть его своими глазами. Каждое видео имеет свои нюансы, но все они несут одно и то же вдохновляющее послание: «Вьетнам зовёт, и я готов!». Эта тенденция не ограничивается цифровыми платформами, но создаёт эффект, стимулирующий путешествия во Вьетнам со всего мира .

От вдохновения к действию

При поиске по ключевому слову «Вьетнам зовёт» на платформе TikTok вы увидите серию видеороликов, запечатлевших восторженные моменты иностранных туристов, путешествующих во Вьетнам и исследующих эту страну. Общим в этих коротких видео длительностью несколько десятков секунд является образ туриста с паспортом в руках, везущего чемоданы в аэропорт или наслаждающегося вьетнамской природой, кухней, культурой… под волнующую, притягательную, манящую музыку.

Говорят, что эта тенденция вдохновлена знаменитой цитатой натуралиста Джона Мьюира: «Горы зовут, и я должен идти». Именно тогда молодые люди воплотили вдохновение в жизнь, собрав чемоданы и отправившись во Вьетнам.

Один из типичных примеров этого тренда — тиктокер под ником @parmersss, который опубликовал видео, на котором он «прыгает» в аэропорту с паспортом и билетом на самолёт в руках, предвкушая поездку во Вьетнам. За 10 дней публикации (с 9 по 19 июня) видео набрало более 2 миллионов просмотров. После этого аккаунт продолжил добавлять видео, снятые во Вьетнаме.

Следуя этому «тренду», ряд других международных тиктокеров с аккаунтами @GorillaiDeas, @amalia_maximova… также опубликовали видео и клипы, в которых делятся своими занятиями, такими как: велопрогулки в Хойане, регистрация в Хазянге, утренняя зарядка на пляже Дананга… Тот факт, что туристы и туристические группы не только снимают видео в аэропорту, но и делятся своими реальными поездками по многим известным туристическим местам во Вьетнаме, показывает, что эта тенденция вышла за рамки «социальных сетей» и стала настоящим туристическим мероприятием.

Г-жа Чан Май Хань, специалист по трэвел-медиа в социальных сетях, отметила, что особенность тренда «Вьетнам зовёт» заключается в том, что он требует от участников реальных действий. Видео не постановочное и не использует спецэффекты, а запечатлевает реальный путь от покупки билета до самого Вьетнама. Именно аутентичность видео обеспечила этому тренду широкое распространение в TikTok, поскольку контент и образы в нём уникальны и самобытны.

Г-н Тран Вьет Фыонг (создатель цифрового контента) поделился своей гордостью за Вьетнам, наблюдая за «милыми» клипами, опубликованными пользователями сети со всего мира в духе «Вьетнам зовёт»: на них изображены танцующие люди, с нетерпением ждущие поездки во Вьетнам. Новые образы и выражения могут создать «невероятные» возможности для вьетнамского туризма, одновременно открывая новые направления продвижения для туристических компаний, отелей, ресторанов и т.д., которым можно поучиться.

Появившись в июне — самом «жарком» летнем туристическом сезоне во Вьетнаме, ролик «Vietnam is called» вышел за рамки простого тренда в TikTok, способствуя продвижению аутентичности Вьетнама по всему миру. Этот тренд неожиданно привлек молодых людей со всего мира, желающих посетить Вьетнам.

По словам г-на Данг Дуй Чунг Хьеу, вице-президента Ассоциации туризма Ханоя, в век технологий продвижение туристических продуктов на информационных каналах знаменитостей и создателей контента (Kol, KOC, трэвел-блогеры) становится все более популярным и имеет очень быстрый эффект распространения, привлекая туристов, особенно молодых людей, которые решают путешествовать, чтобы убедиться и испытать увиденное.

Согласно опросу, проведенному на платформе туристической информации Klook, до 62% путешественников в Азиатско-Тихоокеанском регионе выбирают свой маршрут, основываясь на рекомендациях постоянных пользователей социальных сетей, а не обязательно знаменитостей. Более того, 79% путешественников бронируют туры и отели сразу после просмотра и интереса к контенту в TikTok, Instagram и Facebook.

Во Вьетнаме более 90% молодых туристов выбирают направления благодаря вирусным видеороликам, красивым фотографиям или сценам регистрации. Это свидетельствует о значительном влиянии коротких видеороликов в социальных сетях на тенденции выбора и потребительское поведение современных туристов, одновременно открывая новые возможности для продвижения вьетнамского туризма с помощью привлекательного цифрового контента, отвечающего вкусам рынка и позволяющего эффективно использовать возможности социальных сетей.

Путешествие в соответствии с «трендами»

Для того, чтобы фраза «Вьетнам зовёт» стала широко распространённым трендом в социальных сетях, невозможно не отметить роль организованных, методичных и креативных коммуникационных кампаний. Одним из значимых событий, способствовавших широкому распространению, стала кампания #HelloVietnam, запущенная TikTok Vietnam совместно с Ассоциацией туризма Вьетнама в конце 2023 года.

Кампания #HelloVietnam призвана популяризировать вьетнамский туризм во всем мире посредством реальных впечатлений и цифрового контента. Около 60 известных создателей контента из разных стран были приглашены во Вьетнам на 7 дней. Здесь они смогли исследовать уникальные места, простирающиеся с севера на юг: от природных памятников, таких как залив Халонг (Куангнинь) и пещера Шондонг (Куангбинь), до ярких туристических городов, таких как Дананг, Хойан, Хошимин, и сельских районов с богатой культурной самобытностью.

Благодаря личному взгляду создателей контента яркие, эмоциональные изображения вьетнамской кухни, людей и пейзажей быстро появились в миллионах лент социальных сетей по всему миру. Эта кампания не только улучшила имидж Вьетнама в глазах друзей по всему миру, но и создала естественный вирусный эффект, положив начало движению «Вьетнам зовёт!», которое быстро распространилось на цифровых платформах.

Выбор Вьетнама обусловлен идеальным сочетанием разнообразной природы, самобытной культуры и разумных цен на путешествия. Вьетнам любят и считают «доступным» направлением, но при этом он обладает богатой самобытностью. На севере туристы могут заняться поиском облаков в Сапе, покататься на лодке по озеру Ба-Бе и исследовать древний Ханой.

Приезжая в Центральный регион, туристы наслаждаются белоснежными песчаными пляжами Дананга, Хойана, Лангко, Нячанга... На юге туристы могут погрузиться в бурлящую жизнь Хошимина или отправиться на Кондао, Фукуок, чтобы насладиться природой. Кроме того, вьетнамская кухня, от горячего хрустящего хлеба прямо посреди улицы, чашек крепкого вьетнамского кофе до мисок говяжьего фо, местных блюд... благодаря своим изображениям, также производит впечатление привлекательного для иностранных туристов во Вьетнаме.

Г-н Буй Куок Лием (Университет RMIT во Вьетнаме) подтвердил: «Социальные сети — это прекрасная возможность рассказать историю вьетнамского туризма своим зарубежным друзьям — ярко, достоверно и близко. Разработка методичной, креативной, основанной на данных и вовлекающей сообщество стратегии в социальных сетях поможет Вьетнаму не только привлечь туристов, но и создать сильный имидж национального бренда в условиях глобальной конкуренции».

Благодаря уникальному повествованию тренда «Вьетнам зовёт!» каждый опыт, проведённый во Вьетнаме, может стать запоминающимся и легко превратиться в контент, собирающий миллионы просмотров в TikTok. От коротких видеороликов до реальных путешествий, этот тренд отражает более современный подход к вьетнамскому туризму и дарит новые эмоции иностранным туристам, особенно молодёжи. Ожидается, что это станет эффективным рекламным каналом, способствующим созданию новых привлекательных мест и стимулирующим развитие вьетнамского туризма на международном рынке.

По данным ВНА

Источник: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html