«Вьетнам зовет»: от тренда в социальных сетях к «росту» туризма

Chú thích ảnh — Иностранные туристы с удовольствием заезжают на Золотой мост, который ярко украшен национальными флагами в комплексе Sun World Ba Na Hills ( Дананг ). Фото: VNA

От Европы до Азии, от известных видеоблогеров (людей, которые создают и делятся контентом в виде видео) до молодых людей, которые увлечены путешествиями, все «ловят тренд», бронируя билеты во Вьетнам, чтобы испытать его в реальной жизни. Каждое видео имеет свои нюансы, но все они передают одно и то же вдохновляющее сообщение: «Вьетнам зовет, и я готов отправиться!». Эта тенденция не останавливается на цифровых платформах, но создает эффект, который стимулирует поведение туристов во Вьетнаме со всего мира .

От вдохновения к действию

При поиске по ключевому слову «Вьетнам зовет» на платформе TikTok, появится серия видеороликов , фиксирующих восторженные моменты международных туристов во время их путешествия во Вьетнам и его изучения. Общей точкой в коротких видеороликах продолжительностью в несколько десятков секунд является изображение туристов, держащих паспорта, тянущих чемоданы в аэропорт или знакомящихся с вьетнамской природой, кухней, культурой… под захватывающую, привлекательную, манящую музыку.

Говорят, что эта тенденция вдохновлена известной цитатой натуралиста Джона Мьюира: «Горы зовут, и я должен идти». Отсюда молодые люди превратили вдохновение в действие, упаковав чемоданы и отправившись во Вьетнам.

Одним из типичных примеров этой тенденции является TikToker с именем аккаунта @parmersss, который загружает видео, на котором он «прыгает» в аэропорту с паспортом и билетом на самолет в руках, с нетерпением отправляясь во Вьетнам. Это видео набрало более 2 миллионов просмотров за 10 дней публикации (с 9 по 19 июня). После этого аккаунт продолжал добавлять больше видео, снятых во Вьетнаме.

Следуя этому «тренду», ряд других международных тиктокеров с аккаунтами @GorillaiDeas, @amalia_maximova… также опубликовали видео и клипы, рассказывающие о таких мероприятиях, как: велопрогулки в Хойане, регистрация в Хазяне, утренняя зарядка на пляже Дананга… Тот факт, что туристы и туристические группы не только снимают видео в аэропорту, но и делятся своими реальными путешествиями по многим известным туристическим направлениям во Вьетнаме, показывает, что эта тенденция вышла за рамки «социальных сетей» и стала настоящим туристическим действием.

Г-жа Тран Май Хань, представитель туристических СМИ на социальных платформах, сказала, что особенность заключается в том, что тренд «Вьетнам зовет» требует от участников реальных действий. Видео не постановочное, не использует эффекты, а записывает реальное путешествие от бронирования авиабилета до знакомства с Вьетнамом. Именно подлинность видео заставила этот тренд так сильно распространиться на TikTok, потому что контент и изображения в видео уникальны и отличительны.

Г-н Тран Вьет Фыонг (создатель цифрового контента) поделился своей гордостью за Вьетнам, наблюдая за «милыми» клипами, опубликованными пользователями сети со всего мира в русле тренда «Вьетнам зовет» с изображениями людей, танцующих и воодушевленных приездом во Вьетнам для туризма. Новые образы и выражения могут создать «неудержимые» возможности для туризма во Вьетнаме, одновременно открывая новые рекламные направления для туристических компаний, отелей, ресторанов и т. д., чтобы учиться.

Появившись в июне — самом жарком летнем туристическом сезоне во Вьетнаме, «Вьетнам зовет» вышел за рамки тренда на TikTok, способствуя продвижению подлинности Вьетнама в мире. Этот тренд неожиданно привлек молодых людей со всего мира, желающих посетить Вьетнам.

По словам г-на Данг Дуй Чунг Хьеу, вице-президента Ассоциации туризма Ханоя, в век технологий продвижение туристических продуктов на информационных каналах знаменитостей и создателей контента (Kol, KOC, трэвел-блогеры) становится все более популярным и имеет очень быстрый эффект распространения, привлекая туристов, особенно молодых людей, которые решают путешествовать, чтобы убедиться и испытать увиденное.

Согласно опросу, проведенному платформой туристической информации Klook, до 62% путешественников в Азиатско-Тихоокеанском регионе выбирают свой маршрут на основе рекомендаций постоянных пользователей социальных сетей, не обязательно знаменитостей. Фактически, 79% путешественников бронируют туры и отели для получения впечатлений сразу после просмотра и заинтересованности в контенте в TikTok, Instagram, Facebook.

Во Вьетнаме более 90% молодых туристов выбирают направления благодаря вирусным видеороликам, красивым фотографиям или сценам регистрации. Это показывает значительное влияние коротких видеороликов в социальных сетях на тенденции выбора и потребительское поведение современных туристов, одновременно открывая направление для продвижения вьетнамского туризма на основе привлекательного цифрового контента, идя в ногу со вкусами рынка, чтобы эффективно использовать силу распространения платформ социальных сетей.

Путешествуйте в соответствии с «тенденцией»

Для того, чтобы «Вьетнам зовет» стал широко распространенным трендом в социальных сетях, невозможно не упомянуть роль организованных, методичных и креативных коммуникационных кампаний. Одной из выдающихся вех, способствовавших созданию сильного распространения, стала кампания #HelloVietnam, реализуемая TikTok Vietnam в сотрудничестве с Ассоциацией туризма Вьетнама с конца 2023 года.

Кампания #HelloVietnam разработана как попытка популяризации вьетнамского туризма в мире с помощью реального опыта и цифрового контента. Около 60 известных создателей контента из разных стран были приглашены во Вьетнам на 7 дней. Здесь у них была возможность исследовать уникальные направления, простирающиеся с севера на юг — от природных наследий, таких как залив Халонг (Куангнинь), пещера Сондонг (Куангбинь), до ярких туристических городов, таких как Дананг, Хойан, Хошимин и сельских районов с богатой культурной самобытностью.

Благодаря личному взгляду создателей контента яркие, эмоциональные изображения вьетнамской кухни, людей и пейзажей быстро появились в миллионах глобальных лент социальных сетей. Эта кампания не только подняла имидж Вьетнама в глазах международных друзей, но и создала естественный вирусный эффект, создав импульс для того, чтобы «Вьетнам зовет» стал «тенденцией», которая быстро распространяется на цифровых платформах.

Выбор Вьетнама в качестве направления обусловлен тем, что ответ заключается в идеальном сочетании разнообразных природных ландшафтов, разнообразной культуры и разумных расходов на путешествия. Вьетнам любим и известен как «доступное» направление, но при этом богатое самобытностью. На севере посетители могут заняться охотой за облаками в Са Па, совершить лодочную прогулку по озеру Ба Бе и исследовать древний Ханой.

Приезжая в Центральный регион, туристы наслаждаются погружением в голубые и белые песчаные пляжи Дананга, Хойана, Лангко, Нячанга... Приезжая на Юг, туристы могут погрузиться в яркую жизнь в Хошимине или отправиться в Кондао, Фукуок, чтобы насладиться природой. В то же время, вьетнамская кухня, от горячего и хрустящего хлеба посреди улиц, чашек крепкого вьетнамского кофе, мисок говяжьего фо, местных блюд... через изображения также создают привлекательный эффект для иностранных туристов во Вьетнаме.

Г-н Буй Куок Лием (Университет RMIT во Вьетнаме) подтвердил: «Социальные сети — это золотая возможность рассказать историю вьетнамского туризма своим зарубежным друзьям — ярко, достоверно и близко. Разработка методичной, креативной, основанной на данных и вовлекающей сообщество стратегии в социальных сетях поможет Вьетнаму не только привлечь туристов, но и создать сильный имидж национального бренда в условиях глобальной конкуренции».

Благодаря уникальному повествованию тренда «Вьетнам зовет» каждый опыт во Вьетнаме может стать памятной частью памяти и может быть легко превращен в контент с миллионами просмотров на TikTok. От коротких видеороликов до реальных путешествий, этот тренд отражает более современный подход к туризму во Вьетнаме и приносит новые эмоции международным туристам, особенно молодежи. Ожидается, что это станет эффективным рекламным каналом, способствующим созданию новой привлекательности и сильного стимула для туризма во Вьетнаме на международном рынке.

По данным ВНА

Источник: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html