Создание бренда для вьетнамской продукции: что нужно сделать немедленно. Часть 1: «Заимствование» брендов для экспорта

Завод точной механики Duy Khanh в Парке высоких технологий города Хошимин занимается обработкой деталей промышленных машин для крупных компаний. Фото: ХОАНГ ХУНГ

На протяжении многих лет наблюдается весьма печальная реальность: большинству вьетнамских товаров, особенно сельскохозяйственной продукции, приходится «заимствовать» бренды для экспорта. Такая реальность ставит вьетнамские товары под угрозу увеличения экспорта, но при этом они не имеют стабильной доли рынка, зависят от партнеров по экспорту и уязвимы в случае колебаний на мировом рынке.

70%-80% экспорта сырья

Вьетнам вошел в десятку крупнейших стран-экспортеров мира. За первые 5 месяцев 2024 года общий экспортный оборот товаров оценивается в 156,77 млрд долларов США, что на 15,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Из них внутренний экономический сектор достиг 43,69 млрд долларов США, увеличившись на 20,5%, что составляет 27,9% от общего объема экспортного оборота. Сектор иностранных инвестиций (включая сырую нефть) достиг 113,08 млрд долларов США, увеличившись на 13,3%, что составляет 72,1%. Группа обработанных промышленных товаров была определена как ключевая экспортная группа, объем которой достиг 137,39 млрд долларов США, что составляет 87,7% от общего объема экспортного оборота.

Г-жа Фан Тхи Тханг, заместитель министра промышленности и торговли , признала, что экспортный оборот Вьетнама в последние годы постоянно растет. Темпы роста всегда оставались двузначными, несмотря на многочисленные колебания в мировой экономике. Например, в 2023 году общий объем импортно-экспортного оборота Вьетнама составит более 681 млрд долларов США, из которых экспорт составит 354,7 млрд долларов США. Торговый баланс товаров в 2023 году с положительным сальдо торгового баланса в размере 28,3 млрд долларов США. Экспорт 35 наименований продукции составляет более 1 млрд долларов США, из них 7 наименований продукции имеют экспорт более 10 млрд долларов США. Некоторые товарные группы с высоким объемом экспортного оборота включают: телефоны и комплектующие; электроника, машины и компоненты; машины, оборудование, инструменты и другие запасные части; текстиль; обувь; древесина и изделия из нее; транспортные средства и запасные части; морепродукты, овощи и кофе.

Однако экспортная продукция с высокой добавленной стоимостью и бренды, такие как телефоны, комплектующие, электроника, машины и т. д., принадлежат компаниям с прямыми иностранными инвестициями (ПИИ). С учетом группы электроники, компонентов и машин экспортный оборот Samsung составил более 55 млрд долларов США (в 2023 году), что на 10 млрд долларов США больше, чем в предыдущем году. Помимо Samsung, экспортный оборот дорогостоящих и брендовых товаров регистрируют ведущие технологические корпорации из США, Европы, Японии, Кореи, Сингапура, Китая..., которые наращивают свое присутствие во Вьетнаме.

В группах сельскохозяйственной продукции, продуктов питания, текстиля, древесины, морепродуктов и т. д. - экспортных группах с высокой долей стоимости, принадлежащих вьетнамским предприятиям, наряду с сильным ростом экспортного оборота, увеличивается и доля экспорта сырья. Например, текстильная промышленность достигла отметки экспорта в более чем 40 миллиардов долларов США в год; Стоимость древесины и изделий из нее превысила 12 млрд долларов США в год; Сельское хозяйство, лесное хозяйство, рыболовство и производство продуктов питания на сумму более 53 млрд долларов США в год. Однако очень немногие продукты из вышеуказанных товарных групп представлены на внутреннем и внешнем рынках под собственными торговыми марками. Вместо этого продукт появляется под иностранным брендом, но с надписью «Сделано во Вьетнаме».

На экспортном форуме, организованном Министерством промышленности и торговли в начале июня 2024 года, г-н Акияма Наоки, операционный директор и главный финансовый директор Uniqlo Vietnam, рассказал, что Fast Retailing Group занимается производством во Вьетнаме уже более 20 лет. Модная продукция под брендом Uniqlo, произведенная на фабриках-партнерах во Вьетнаме, продается не только в 23 магазинах страны, но и распространяется в более чем 2400 магазинах по всему миру. К 2024 году продукция, произведенная во Вьетнаме, будет составлять более 60% продукции группы в отечественных магазинах, и в ближайшее время эта доля будет увеличиваться.

Между тем, по словам г-жи Хоанг Тхи Лиен, президента Вьетнамской ассоциации перца и специй, Вьетнам стал ведущей страной в мире по производству перца, кешью, корицы, бадьяна и многих других ценных пряных растений. Например, что касается продукции из корицы, то в нашей стране самая большая площадь выращивания корицы в мире, а объем производства коры коричного дерева достигает 72 000 тонн/год. Однако стоимость экспорта достигла лишь около 260 миллионов долларов США в год — это очень низкая цифра. Даже по сравнению с 2022 годом стоимость экспорта корицы в 2023 году снизилась на 10,7% из-за экспорта сырья, нестабильной стоимости или стабильной на низком уровне, уязвимой в случае колебаний рынка. Статистика Министерства промышленности и торговли также показывает, что 70–80 % экспортируемых товаров — это сырье с низкой добавленной стоимостью.

Вьетнамские бренды… отсутствуют

Большинство вьетнамских товаров, экспортируемых на рынки в рамках Соглашения о свободной торговле между Вьетнамом и ЕС (EVFTA), Всеобъемлющего и прогрессивного соглашения о Транстихоокеанском партнерстве (CPTPP), Регионального всеобъемлющего экономического партнерства (RCEP)... по-прежнему имеют иностранные бренды.

Компания Cat Thai Production and Trading Company Limited, район Труонг Тхань, город Тху Дук, город Хошимин, занимается обработкой и сборкой деталей из пластика для крупных компаний. Фото: ХОАНГ ХУНГ

На самом деле, в крупных городах Японии, таких как Нарита, Токио, Яманаси, Нагоя, Киото, Осака, можно увидеть много товаров с надписью «Сделано во Вьетнаме», но бренды принадлежат японским предприятиям. В крупных сетях супермаркетов и магазинах шаговой доступности, таких как Aeonmall, Ginza Quarter, Familymart, Lawson и т. д., группа товаров «сделано во Вьетнаме» богата и разнообразна, включая деревянную мебель и изделия ручной работы; из стеблей водяного гиацинта, модных товаров и обработанных пищевых продуктов. Это также самые продаваемые товары в вышеупомянутой сети магазинов, но бренд принадлежит японской компании.

В настоящее время вьетнамские товары сталкиваются со многими трудностями и проблемами, связанными с постоянно ужесточающимися стандартами качества и требованиями к происхождению товаров на импортных рынках. Протекционизм набирает силу на многих рынках, наряду с тенденцией устойчивого развития, сокращения выбросов углерода и защиты окружающей среды на ключевых экспортных рынках Вьетнама, что создает трудности для вьетнамских предприятий, требуя от них адаптации и скорейшего соблюдения требований, если они не хотят быть вытесненными с рынка. И не каждое предприятие имеет возможность решить эти проблемы.

Заместитель министра промышленности и торговли Фан Тхи Тханг

Такая ситуация также распространена в торговых центрах и крупных торговых районах Бангкока (Таиланд), Сеула (Корея) и Сингапура... Например, в Сеуле многие косметические средства используют натуральные ингредиенты из Вьетнама, такие как кокос, куркума, мед... но продаются под корейскими брендами. По оценке Института послеуборочных технологий, из-за низкого уровня затрат на развитие и инвестиции в перерабатывающую промышленность, доля переработанной сельскохозяйственной продукции во Вьетнаме, соответствующей международным стандартам качества, составляет всего около 10%; Количество предприятий по переработке сельскохозяйственной продукции, регистрирующих качество продукции, составляет всего около 15%.

Г-н Та Хоанг Линь, директор Департамента европейского и американского рынка (Министерство промышленности и торговли), сообщил, что они охватили большинство крупных мировых цепочек поставок посредством различных форм, таких как переработка иностранных брендов, поставка сырья или продукции под вьетнамскими брендами.

Фактические исследования показывают, что от многоотраслевых супермаркетов до сетей супермаркетов с одной отраслью, сетей супермаркетов, специализирующихся на обслуживании азиатов, до сетей супермаркетов, обслуживающих латиноамериканцев и профессиональных покупателей, таких как Aeon, Uniqlo (Япония); Walmart, Amazon, Safeway (США); Фалабелла (Чили); Carrefour, Decathlon (Франция); Центральная группа (Таиланд); Коппелл (Мексика); IKEA (Швеция), LuLu (ОАЭ)... все они «охотятся» за вьетнамскими источниками поставок. Товарные группы с большим количеством поставляемой продукции: продукты питания и напитки; одежда, мода; обувь, сумки, аксессуары; спортивные товары, товары для дома и мебель. В зависимости от группы продукции и рынка, будь то Европа или США, Канада, Мексика, Россия и т. д., экспортный товарооборот Вьетнама ежегодно увеличивается на 17–43,6%.

К сожалению, вьетнамская продукция существует в основном в виде переработки, с низкой добавленной стоимостью, основной экспорт идет через посредников, очень мало продукции можно экспортировать под собственной торговой маркой. Это огромный недостаток для вьетнамских товаров и вьетнамского бизнеса.

В выпуске газеты SGGP от 28 февраля 2024 года бывший министр сельского хозяйства и развития села Као Дык Фат заявил, что в цепочке создания стоимости в сельском хозяйстве этапом с самой низкой прибылью является сельское хозяйство и производство, на долю которых приходится всего около 12–13 % от общей добавленной стоимости сельскохозяйственной продукции. Более 80% оставшейся стоимости приходится на этапы переработки, разработки бренда, продажи... Согласно исследованиям, проведенным во всем мире, из 100 миллиардов долларов США стоимости кофе, доходящего до потребителей, общая стоимость, которую получают производители кофе, составляет всего около 15 миллиардов долларов США, в то время как 85 миллиардов долларов США «попадают в руки других»... в страны, где кофе не выращивается.

АЙ ВАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-hang-viet-viec-can-lam-ngay-bai-1-vay-thuong-hieu-de-xuat-khau-post745943.html