Создание бренда на основе традиционных сильных сторон.

В коллекции дизайнера Као Минь Тьена представлены элементы народной культуры региона Киньбак. (Фото: VIFW 2025)

В условиях меняющегося ландшафта культурной индустрии Вьетнама мода была определена как один из 12 перспективных секторов, получающих целенаправленные инвестиции и развитие.

Выход на международную арену

Современная вьетнамская мода вышла за рамки чисто производственной отрасли и постепенно утвердилась в качестве креативной индустрии, сочетающей традиционное мастерство с современным дизайнерским мышлением для передачи культурных и исторических ценностей и завоевания симпатий потребителей как внутри страны, так и за рубежом.

В предыдущие десятилетия вьетнамская мода выходила на международные подиумы в основном благодаря культурному обмену и ограничивалась классическими стилями ао дай, ао ту тхан и ба ба. Однако сегодня многие вьетнамские бренды принимают участие в крупных культурных и развлекательных мероприятиях по всему миру .

Вместо того чтобы гнаться за трендами, многие успешные вьетнамские дизайнеры предпочитают черпать вдохновение из традиционной культуры, используя местные материалы и «рассказывая» публике истории вьетнамской культуры посредством визуального языка.

За последние три года многие международные звезды выбирали одежду вьетнамского производства для кинофестивалей, конкурсов красоты, музыкальных клипов и мировых турне. Такие дизайнеры, как Конг Три, До Мань Куонг, Тхуй Нгуен, Ле Тхань Хоа, Чунг Тхань Фонг, Нгуен Минь Туан, Чан Хунг и многие другие молодые таланты, а также бренды Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... пользуются популярностью как внутри страны, так и за рубежом, широко распространяясь через торговые центры и онлайн-платформы. Рост популярности отечественных брендов доказывает, что Вьетнам — это не только центр производства, но и источник модного творчества.

Отрадно, что вместо погони за трендами многие успешные вьетнамские дизайнеры предпочитают черпать вдохновение из традиционной культуры, используя местные материалы и «рассказывая» публике истории вьетнамской культуры посредством визуального языка.

Недавно дизайнер Конг Три представил свою коллекцию осень/зима 2025 в журнале Vogue , в которой использованы изделия из «сокровищ» вьетнамской текстильной промышленности: шелка Ланх Ми А (из деревни Тан Чау, провинция Анзянг ). Такие бренды, как La Pham и Kilomet109, превратили сотканную вручную парчу народа хмонг из северных горных провинций в высококлассную моду на лондонском подиуме.

Одной из примечательных фигур является дизайнер Фан Данг Хоанг (родился в 2000 году), который последовательно привозил в модную столицу Милан (Италия) картины известного художника Нгуен Фан Чанха, а также вьетнамскую керамику и бумагу До... Дизайнер поколения Z поделился: «Национальная гордость — это неисчерпаемый источник творчества. Я надеюсь внести свой вклад в популяризацию вьетнамской моды во всем мире, чтобы все больше людей узнали о красоте Вьетнама, и чтобы у дизайнеров и любителей моды во Вьетнаме появилось больше возможностей».

На Вьетнамской международной неделе моды 2025 (VIFW 2025), проходившей в начале июня в Хошимине под девизом «Сияет уникальная индивидуальность», многие коллекции использовали шелк, коноплю, лен и другие материалы, вдохновленные региональным культурным наследием. Например, коллекция Ву Вьет Ха «Ма Дао» воссоздала фестиваль скачек в Бакха (Лао Кай) с использованием парчи и ручной вышивки, а коллекция Као Минь Тьена «Тхоай Монг» отдала дань уважения народным песням Куан Хо и поклонению Богине-Матери посредством костюмов, глубоко укоренившихся в стиле Кинь Бак. Он также является дизайнером музыкального видео «Bac Bling» Хоа Минзи, способствуя распространению красоты региональной культуры среди молодежи.

Помимо создания экономической ценности, многие дизайнеры рассматривают сотрудничество с ремесленниками как способ сохранения культуры. На протяжении многих лет дизайнер Минь Хань использует парчу из северо-западных и центральных высокогорных регионов Вьетнама в ао дай (традиционной вьетнамской одежде) и в одежде прет-а-порте.

Традиционные ремесленные деревни, такие как деревня Лунг Там, где ткачат лён (Туен Куанг), деревня Нам Као, где ткачат шёлк (Хун Йен), деревня Куат Донг, где ручная вышивка (Ханой), и деревня Ма Чау, где ткачат шёлк (Дананг), стали источниками сырья и творческого вдохновения для городской моды. Многие древние узоры, традиционные красители и традиционные техники ткачества, которые были утрачены или находятся под угрозой исчезновения, возрождаются и поддерживаются дизайнерами в сотрудничестве с местным сообществом.

Идем в ногу с трендом цифровой трансформации.

Помимо использования вьетнамских материалов и дизайна в своих изделиях, намечается еще одна интересная тенденция: влияние цифровых платформ на шопинг. Небольшие бренды и начинающие дизайнеры больше не обременены высокими затратами на аренду лучших торговых площадей для демонстрации своей продукции. Высококачественные модные товары в сочетании с привлекательным контентом, распространяемым в социальных сетях и онлайн-каналах продаж, позволяют быстрее и удобнее, чем когда-либо, приблизить вьетнамскую моду к покупателям. Молодые потребители все чаще отдают приоритет товарам «Сделано во Вьетнаме» с оригинальным дизайном, экологически чистыми материалами, разумными ценами и четкой культурной составляющей. Туристы из Таиланда, Сингапура, Южной Кореи, Китая и других стран также подхватывают тенденцию шопинг-туризма, основанного на вирусных видеороликах вьетнамских брендов в Ханое и Хошимине, рассматривая это как часть своего культурного опыта.

Согласно опросу, проведенному на Форуме по устойчивому потреблению 2025 года, состоявшемся 2 июля в Ханое, 74% вьетнамских потребителей готовы платить больше за экологически чистые товары. Среди них движущей силой этой тенденции ответственного потребления являются молодые люди в возрасте 18-38 лет, составляющие примерно 47% населения. Они не только ищут эстетически привлекательную одежду, но и интересуются историей создания каждого изделия, ценностью бренда и тем, как он отражает их собственную идентичность.

По мнению экспертов, устойчивая мода во Вьетнаме основана на трех основных факторах: использовании биоразлагаемых и переработанных материалов; возрождении традиционных ремесел; и построении прозрачной цепочки поставок. Этот процесс требует долгосрочных инвестиций и координации со стороны многих заинтересованных сторон.

Согласно опросу, проведенному на Форуме устойчивого потребления 2025, состоявшемся 2 июля в Ханое, 74% вьетнамских потребителей готовы платить больше за экологически чистые товары.

Возьмем, к примеру, Kilomet109 – бренд, основанный в 2009 году, когда концепция «устойчивой моды» была еще новой. Бренд придерживается модели «медленно, но верно», замкнутого цикла от выращивания сырья и сбора урожая до ткачества, окрашивания и дизайна. В настоящее время Kilomet109 сотрудничает с ремесленниками хмонгов, нунгов, кхмеров и тайцев в отдаленных районах, где глубоко сохранена этническая самобытность.

Некоторые другие бренды также выстраивают сети сотрудничества с домохозяйствами и кооперативами ремесленных деревень, создавая продукцию, обладающую богатой культурной и общественной ценностью. Мода, связанная с обеспечением средств к существованию и сохранением традиционных ремесел, способствует повышению социальной роли отрасли в современную эпоху.

В промышленных масштабах и с ориентацией на международный рынок ряд вьетнамских компаний успешно провели исследования, разработали и внедрили ткани из листьев пандана, лотосового шелка, кофейной гущи, раковин устриц и т. д., обладающие превосходными характеристиками, такими как воздухопроницаемость и экологичность.

Однако вьетнамская мода по-прежнему сталкивается со многими проблемами. Дизайнер Тху Кук, основательница бренда Cúc Handmade (использующего ткани, сотканные тайцами в Фу Тхо и Нге Ане), сказала: «Ткани ручной работы в три-четыре раза дороже промышленных тканей того же цвета и прочности. Для устойчивого производства модной одежды необходимы высокое мастерство и стабильный объем заказов; в противном случае выжить будет очень сложно».

Кроме того, устойчивая мода сталкивается с конкуренцией со стороны дешевых импортных товаров, при этом отсутствуют специальные программы кредитной поддержки или стимулирования. Различия в потребительских привычках между регионами также представляют собой существенное препятствие.

Г-жа Ле Тхи Куинь Транг, президент Ассоциации дизайнеров моды Юго-Восточной Азии, также отметила, что тесное сотрудничество между дизайнерами, предприятиями, управляющими агентствами и профессиональными организациями имеет важное значение для создания комплексной политики в отношении индустрии моды. В действительности, многие вьетнамские дизайнеры обладают хорошим дизайнерским мышлением, но им необходимо применять технологии, повышать свою конкурентоспособность и налаживать связи с глобальными цепочками поставок. Только тогда мода «Сделано во Вьетнаме» действительно станет креативной индустрией, пронизанной вьетнамским духом, объединяющей людей, культуру и окружающую среду в каждом продукте.

ХАЙ ЛАМ

Источник: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html