В общей картине культурной индустрии, формирующейся во Вьетнаме, мода обозначена как одно из 12 потенциальных направлений и ориентирована на инвестиции и развитие.
Выход на международную арену
Современная вьетнамская мода вышла за рамки чистой обработки и постепенно утвердилась в качестве творческой индустрии, объединяющей традиционные техники и современное дизайнерское мышление для передачи культурных и исторических ценностей, завоевывая отечественных и зарубежных потребителей.
Десятилетия назад вьетнамская мода попадала на международные показы преимущественно благодаря культурному обмену и была представлена практически только традиционными аозай, аотутхан и баба. Сегодня многие вьетнамские бренды участвуют в крупных культурных и развлекательных мероприятиях по всему миру .
Вместо того чтобы следовать тенденциям, многие успешные вьетнамские дизайнеры предпочитают черпать вдохновение в традиционной культуре, использовать местные материалы и «рассказывать» публике истории вьетнамской культуры посредством визуального языка.
За последние три года многие мировые звезды выбрали вьетнамские дизайнерские решения для участия в кинофестивалях, конкурсах красоты, музыкальных клипах и мировых турне. Такие дизайнеры, как Конг Три, До Мань Кыонг, Туи Нгуен, Ле Тхань Хоа, Чунг Тхань Фонг, Нгуен Минь Туан, Тран Хунг и многие другие молодые таланты, а также такие бренды, как Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... пользуются популярностью как в стране, так и за рубежом, широко продаваясь через торговые центры и онлайн-платформы. Рост популярности местных брендов доказывает, что Вьетнам — это не только центр производства, но и источник модного творчества.
К счастью, вместо того, чтобы следовать тенденциям, многие успешные вьетнамские дизайнеры предпочитают черпать вдохновение в традиционной культуре, использовать местные материалы и «рассказывать» публике истории вьетнамской культуры посредством визуального языка.
Недавно дизайнер Конг Чи представил в журнале Vogue свою коллекцию осень-зима 2025, созданную из «сокровища» вьетнамской текстильной промышленности – шёлка Lanh My A (деревня ремесел Тан Чау, Анзянг ). Бренды La Pham и Kilomet109 превратили парчу ручной работы народа хмонгов из северных горных провинций в предметы высокой моды на лондонском подиуме (Великобритания).
Ярким примером является дизайнер Фан Данг Хоанг (родился в 2000 году), который привез в столицу моды Милан (Италия) картины известного художника Нгуен Фан Чаня, а также вьетнамскую керамику и бумагу... Дизайнер поколения Z поделился: «Национальная гордость — неиссякаемый источник творчества. Я хочу внести свой вклад в то, чтобы познакомить мир с вьетнамской модой, чтобы всё больше людей узнали о красоте Вьетнама, а для дизайнеров и любителей моды во Вьетнаме появилось больше возможностей».
На Международной неделе моды во Вьетнаме 2025 (VIFW 2025), прошедшей в начале июня в Хошимине под девизом «Сияние идентичности», многие коллекции были созданы с использованием шёлка, пеньки, льна... вдохновлённых региональным культурным наследием. Например, коллекция «Ma dao» от Ву Вьет Ха воссоздаёт фестиваль скачек Бакха (Лаокай) с использованием парчи и ручной вышивки, а коллекция «Thoai mong» от Као Минь Тиена воспевает народные песни Куанхо и культ Богини-Матери в костюмах, пропитанных культурой Киньбак. Он также является автором дизайна музыкального клипа «Bac Bling» от Хоа Минзи, способствуя распространению красоты региональной культуры среди молодёжи.
Многие дизайнеры рассматривают сотрудничество с мастерами не только как способ создания экономической ценности, но и как способ сохранения культуры. Дизайнер Минь Хань уже много лет использует парчу Северо-Западного и Центрального нагорья в аозай и прикладной моде.
Ремесленные деревни, такие как лён Лунг Там (Туен Куанг), ткачество Нам Као из рами (Хынг Йен), ручная вышивка Куат Дон (Ханой), шёлк Ма Чау (Дананг)... стали источниками сырья и творческого вдохновения для городской моды. Многие старинные узоры, старинные красители и традиционные техники ткачества, утраченные или находящиеся под угрозой исчезновения, восстанавливаются и поддерживаются дизайнерами, работающими с местным сообществом.
Будьте в курсе тенденций цифровой трансформации
Помимо использования вьетнамских материалов и вьетнамских стилей в дизайне, наблюдается ещё одно интересное явление: тренд на шопинг под влиянием цифровых платформ. Небольшие бренды и начинающие дизайнеры больше не «обременены» расходами на аренду помещений в престижных районах для представления своей продукции. Качественные модели одежды с ярким и привлекательным контентом, распространяемым в социальных сетях и онлайн-каналах продаж, могут донести вьетнамскую моду до покупателей быстрее и удобнее, чем когда-либо. Молодые потребители всё чаще отдают предпочтение товарам «Сделано во Вьетнаме» с уникальным дизайном, экологически чистыми материалами, разумными ценами и яркими культурными историями. Туристы из Таиланда, Сингапура, Кореи, Китая... также формируют «тенденцию» шопинг-туризма, следуя за многомиллиоными видеороликами о вьетнамских брендах в Ханое и Хошимине, учитывая эту часть культурного опыта.
Согласно опросу, проведённому на Форуме устойчивого потребления 2025 года в Ханое 2 июля, 74% вьетнамских потребителей готовы платить больше за экологически чистые товары. Молодёжь в возрасте 18–38 лет составляет около 47% населения и является движущей силой тенденции ответственного потребления. Они не только ищут красивые наряды, но и ценят историю каждого дизайна, ценность бренда и то, как он отражает их собственную идентичность.
По мнению экспертов, устойчивая мода во Вьетнаме основана на трёх основных факторах: использовании биоматериалов и переработанных материалов, восстановлении ручного труда и построении прозрачной цепочки поставок. Этот процесс требует долгосрочных инвестиций и координации многих сторон.
По данным опроса, проведенного на Форуме устойчивого потребления 2025 года, который состоялся 2 июля в Ханое, 74% вьетнамских потребителей готовы платить больше за экологически чистые продукты.
Возьмём, к примеру, Kilomet109 — бренд, появившийся в 2009 году, когда концепция «устойчивой моды» была ещё в новинку. Бренд придерживается модели «медленно, но верно», охватывающей все этапы — от выращивания сырья и сбора урожая до ткачества, окрашивания и дизайна. В настоящее время Kilomet109 сотрудничает с мастерами хмонгов, нунгов, кхмеров и тайцев из отдалённых районов, где сильна этническая идентичность.
Некоторые другие бренды также создают кооперативы с домохозяйствами и ремесленными кооперативами деревень, создавая продукцию, богатую культурными и общественными ценностями. Мода связана с жизнеобеспечением и сохранением ремёсел, способствуя повышению социальной роли индустрии в наше время.
В промышленных масштабах и с ориентацией на международный рынок некоторые вьетнамские предприятия успешно исследовали, применяли и разрабатывали волокна для тканей из листьев пандана, шелка лотоса, кофейной гущи, раковин устриц... с превосходными характеристиками, такими как воздухопроницаемость и экологичность.
Однако вьетнамская мода по-прежнему сталкивается с множеством трудностей. Дизайнер Ту Кук, основатель бренда Cuc Handmade (использующего ткани, сотканные тайцами из Фу Тхо и Нге Ан), отметил: «Ткани ручной работы в три-четыре раза дороже промышленных тканей того же цвета и износостойкости. Экологичное производство одежды требует высокой квалификации и стабильного количества заказов, иначе выжить очень сложно».
Кроме того, устойчивой моде приходится конкурировать с дешёвыми импортными товарами, при этом отсутствует конкретная политика кредитной поддержки и стимулирования. Различия в потребительских привычках между регионами также являются серьёзным препятствием.
Г-жа Ле Тхи Куинь Транг, президент Ассоциации дизайнеров моды Юго-Восточной Азии, также заявила, что тесное взаимодействие между дизайнерами, компаниями, управляющими агентствами и профессиональными организациями крайне важно для внедрения макроэкономической политики в индустрию моды. Реальность показывает, что многие вьетнамские дизайнеры обладают хорошим дизайнерским мышлением, но необходимо применять технологии, повышать конкурентоспособность и налаживать связи с глобальной цепочкой поставок. Только тогда мода «Сделано во Вьетнаме» станет по-настоящему креативной индустрией с вьетнамской душой, объединяющей людей, культуру и окружающую среду в каждом продукте.
Источник: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи посещает семинар «Создание и функционирование международного финансового центра и рекомендации для Вьетнама»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/28/76393436936e457db31ec84433289f72)
Комментарий (0)